Hasta La Creative!

A cultura digital nos Estados Unidos está chegando a segmentos cada vez menos esperados, como é o caso da Downy, o amaciante da Procter & Gamble, que acabou de lançar a “Feel More Connected“, a sua nova campanha online que encoraja as pessoas à submeterem depoimentos e promessas a entes queridos que, ou estão longe, ou há muito tempo não se comunicam.

“Feel More Connected” não é uma rede social, apesar de reunir membros cadastrados que compartilham seus conteúdos publicamente. O microsite é uma plataforma com a premissa de se tornar um grande arquivo de mensagens vindas de consumidores, agregando uma boa quantidade de arquivos de qualidade.

Começou, nesta quinta feira (5 de março 2009) o 79º Salão do Automóvel de Genebra, na Suiça.

Dias antes, a Volkswagen preparou uma novidade para atrair ainda mais as pessoas interessadas em comprar o novo modelo do Polo, que será lançado neste evento.

Trata-se de um game 3D para iPhone e iPod Touch.

Este é o Volkswagen Polo Challenge, onde os jogadores podem testar a sua condução ao longo de 8 corridas e dois tipos de terreno diferentes, sendo possível jogá-lo apenas com o toque na tela.

O melhor de tudo é que a VW vai disponibilizá-lo gratuitamente na App Store, este mês, para qualquer pessoa.

Desenvolvido pela FishLabs, de Hamburgo, Alemanha, o game é a ferramenta de comunicação que mais se aproxima dos consumidores, levando em conta o sucesso que o gadget anda fazendo no velho mundo. Abaixo, o vídeo que demonstra o mecanismo do jogo:

:: Via Games Industry

Outra tendência que está sendo levada a sério, no mercado do marketing e da comunicação, é o de marcas que fecham contratos com bandas e celebridades musicais para que sejam produzidos conteúdos específicos e personalizados.

No final do ano passado, a companhia aérea Air France foi a primeira do segmento a lançar um canal de rádio-livre em uma página do MySpace.

Em cooperação com a Euro RSCG e da produtora Village Vert, a companhia colocou no ar a sua primeira compilação musical. A coletânea, com o título “In the Air”, consiste em músicas, até então, inéditas, gravadas pela cantora americana Hope Sandoval e o grupo francês Telepopmusik para o disco especial, lançado pela Air France. Até hoje as músicas são difundidas a bordo dos vôos.

Com a evolução natural desta parceria, a coletânea está sendo distribuída (em versão digital) em diversos sites que oferecem download legalizado, como o Fnac.fr, o iTunes Store, por exemplo.

Groove Armada + Bacardi; Mallu Magalhães + Vivo; Julian Casablancas + Converse, por exemplo, também se tornaram cases desta tendência.

A música sempre teve uma importância muito forte na publicidade. Mas agora, mais do que nunca, as gravadoras estão buscando parcerias mais audaciosas para colocar a voz de seus produtos na boca do povo de forma totalmente eficaz e inovadora.
Que venham mais parcerias como estas!

:: Outros exemplos de inovação na indústria fonográfica, você pode ver (aqui)!

:: Dica do @felipesantini

É bem provável que vocês ainda não conheçam o MaskedDummies: a rede social da Ford na Espanha.

Ela existe há mais de dois anos, com o propósito de reunir o máximo de jovens entusiastas da marca, principalmente consumidores dos modelos Ka e Fiesta. Ao todo, hoje são mais de 65 mil membros.

Acontece que, nesta semana, a MaskDummies incluiu uma novidade um tanto quanto revolucionária, em sua plataforma.

Estou falando do KD Música: um catálogo com mais de 1,5 milhão de faixas de artistas nacionais e internacionais (em streaming).

Os membros (registrados no site) têm um bônus especial: eles podem criar as suas próprias playlists, bem ao estilo “Last FM” e “Deezer“, conhecidos sites de música “on demand”, na web.

Clique na imagem abaixo para ver como funciona o processo aos cadastrados:

Esta iniciativa se insere dentro da estratégia global “Feel the Difference” (Sinta a Diferença, em português), que tem a missão de tornar a marca Ford mais atrativa e moderna, desde o redesenho de seus carros até uma mudança na imagem da marca com ações alternativas ligadas às tendências do cotidiano dos consumidores jovens e adultos.

:: Fonte Toma Música

Cebola Apimentada, Chocolate com Queijo, Barbucue Extra Sauce ou…?
Qual deve ser o mais novo sabor adotado por Doritos?
Os consumidores da “geração conteúdo” serão os “gurus” desta novidade que a marca pretende comercializar, em muito breve.

Acontece que, no Canadá, a Doritos está lançando a nova promo “Doritos Guru“, que escolherá o melhor comercial produzido por um consumidor, que propõem, através do vídeo (enviado para o hotsite da campanha), qual seria o melhor e mais novo sabor a ser lançado pela marca de snacks.

O criador do “melhor” vídeo/comercial, que de alguma forma deverá repassar os porquês da adoção do sabor, por parte da Doritos, vai ser  gratificado com US$ 25 mil + 1% de toda a venda na comercialização deste novo produto, além de protagonizar o comercial que vai divulgar o novo lançamento, em toda televisão canadense (=O

Para não ser diferente, criaram uma comunidade no Facebook como forma de atrair o maior número de interessados em se envolver com a promo.

Dessa forma, Doritos continua fazendo escola na criação de campanhas altamente eficientes diante de um público que deseja cada vez mais ações deste tipo.

O famoso isqueiro Zippo ganhou, no final do ano passado, a sua versão virtual. Isso mesmo, pode até ser que muitos já conheçam, mas como eu ainda não havia postado aqui, achei útil arquivar em nossa categoria “mobile“.

Trata-se de um aplicativo, chamado Virtual Zippo Lighter, desenvolvido em parceria com a Moderati.

O aplicativo é gratuito e pode ser baixado pelo iTunes AppStore para iPhone e iPod Touch.

Ele inclui todas as funções de acendimento do lendário Zippo, e acabou se tornou uma ferramenta muito utilizada em momentos de diversão e brincadeira entre amigos.

Acompanhe em seguida um ótimo estudo sobre”Branded iPhone Apps“, que relata, ainda, o sucesso que o aplicativo da Zippo conseguiu alcançar nos Estados Unidos:

(Quase) Pronto para ser lançado, o Adidas TV promete ser uma nova e eficaz ferramenta de comunicação da Adidas (EUA).

Em fase beta, o Adidas TV está locado, por enquanto, na página exclusiva de Basketball, do site oficial da marca, apenas para testar a receptividade dos usuários com o conteúdo e a navegabilidade.

São alguns vídeos demonstrativos com astros do esporte, que podem ser selecionados e compartilhados a qualquer momento, por qualquer pessoa.

Executivos de marketing da Adidas, afirmam que assim que o canal Adidas TV (Alfa) estiver no ar, com a sua url própria (www.adidas.tv), as pessoas poderão interagir com centenas de vídeos que retratam a imagem lifestyle da marca. Além de poderem customizar widgets do site, cheios de conteúdos que replicam as atualizações do canal online.

Em curtíssimo prazo, o canal de comunicação virtual se tornará uma ferramenta capaz de informar pessoas de todo mundo, levando em conta que a internet é o canal mais democrático para atingir públicos segmentados e ilimitados.

:: Via Adweek

Moradores de cidades britânicas como Londres, Manchester, Leeds, Bristol e Birmingham, estão sendo alvos de uma nova campanha da Kia Motors, que integra street marketing e internet.

A campanha “Shape your Soul” serve para divulgar o novo carro eco-friendly da marca, o Soul.

E para isso, contrataram a agência Curb, especializada em ações de marketing ambientalmente responsável, para desenhar imagens em calçadas de ruas e avenidas movimentadas. As pinturas são feitas com água da chuva, uma ótima fonte renovável.

O principal objetivo é divulgar o hotsite promocional do produto.

Nele, as pessoas tem a chance de conhecer os estilos mais variados e dinâmicos do carro, além de montar um quebra-cabeça que concede prêmios aos criadores das melhores montagens.

:: Via Brand Republic

Parece que o plano de mídia diferenciado para Heineken não vai acabar tão cedo.

Como eu havia dito (neste post) a Heineken estava preparando mais uma ação diferenciada para o mês de fevereiro.

O veículo de mídia, no caso, é a Playboy. Talvez a revista de maior sucesso entre os homens que pertencem ao target da marca de cervejas.  Na edição deste mês, os assinantes receberam a revista com um anúncio diferenciado. Em uma página dupla, a Heineken colocou várias pulseiras (de fácil remoção) semelhantes as que são usadas em áreas Vip(s) de baladas.

Clicando na imagem, abaixo, você terá uma idéia de como foi aplicado.

Uma bela sacada da Fischer América, agência que bolou e executou toda a ação.

Mas não acaba por aqui. A agência criou um postal publicitário no formato de uma pick-up de DJ com um CD de música de verdade encartado. A seleção musical fica por conta do Maestro Billy com produção do Estúdio Mellancia. Os postais serão distribuidos em hot points das cidades.

O que há de melhor nessa ação, não são as ações isoladas, mas sim a integração delas.

A Heineken quer ser a personagem principal das festas organizadas por seus consumidores, em suas próprias casas. Assim, as pulseiras servem para que as pessoas distribuam entre seus amigos, e organize uma festa personalizada Heineken. Bem como o CD “Party Makers“, com músicas selecionadas para deixar a festa ainda mais genial.

Estudantes de qualquer colégio ou universidade dos EUA são alvos da nova campanha online da marca de chocolates Twix.

O apelo de Twix é para encontrar o estudante mais engraçado do país. Todos os estudantes interessados terão que enviar seu vídeo de 3 minutos pelo hotsite da promo online (www.funnieststudent.twix.com), até dia 1º de abril.

O autor do melhor vídeo poderá se apresentar no TBS Comedy Festival, um famoso festival de comédia dos EUA, além de ganhar prêmio em dinheiro.

Demais ganhadores serão contemplados com 1 ano inteiro de suprimento dos deliciosos chocolates Twix.

Haverão duas fases de votação dos melhores vídeos: 1a – Internautas poderão votar através do hotsite (de 13 de abril a 27 de abril). 2a – Um painel de juízes irá escolher os quatro melhores finalistas.

O que antes era super inovador lançar uma campanha utilizando o conceito de CGC (conteúdo gerado pelos consumidores), hoje tá ficando mais do que comum. Resta as marcas utilizarem idéias diferenciadas para garantir a participação das pessoas.