Hasta La Creative!

Não é muito difícil de imaginar que o setor hoteleiro é um dos mais afetados com a crise econômica. É por isso que empresas do segmento estão investindo em novas tecnologias e muita criatividade para angariar constantemente novos hóspedes.

No finalzinho do ano passado, a Morgan, dona de hotéis butique como o Delano (Miami) e o Hudson (Nova York), criou um movimento irreverente para combater a recessão que fez encolher o número de hóspedes. Eles criaram o movimento “Recess Is On”. Tem até um site (www.recessison.com) que convida seus hóspedes a se integrar o movimento e dizer não à recessão.

Outro case é o do Hotel Indigo, que deixou de fazer anúncios publicitários comuns e passou a investir em um podcast só com artistas e músicos emergentes.

Agora, o mais recente é o caso da famosa rede hoteleira Renaissance que, em parceria com o cineasta Spike Lee, decidiu promover um concurso para criação de um filme para celular. O filme vencedor deverá ser criativo o suficiente para convencer turistas despretensiosos. As histórias transmitidas no filme também deverão incluir experiências em hotéis da rede.

O cineasta vencedor verá o seu trabalho exibido no Cannes Lions, que acontece no próximo mês. Além da exposição, o cineasta ganha uma boa grana e a uma viagem de 7 dias para um dos principais festivais internacionais de cinema à sua escolha. Segundo e terceiro colocado também ganharam prêmios em dinheiro.

No Twitter, a rede Renassaince Hotels criou um perfil para divulgar o concurso.

:: www.cannes.mofilm.com/renaissance/

:: Com fonte do Examiner e TheIndustryCosign

Realidade aumentada no Brasil, ações de CGC (Conteúdo Gerado pelo Consumidor) nos Estados Unidos e, agora, um real-time-game no Reino Unido. Esse é o perfil hardcormente fantástico que Doritos está traçando para ser percebida como uma marca de atitude e cheia de vitalidade. Este último, no Reino Unido, também promete gerar aquele enorme “buzz” que só Doritos consegue gerenciar.
Através de um hotsite, os usuários podem ter o controle sobre canhões que cospem bolas em máquinas colocadas no centro de um ringue. Tudo está acontecendo em tempo real. Durante todo este mês de maio, apenas os britânicos poderão desfrutar dessa mecânica interativa.Acompanhada por aplicativos no Facebook e outros perfis em redes sociais, como no Twitter, por exemplo, a ação Doritos Dodgeball Challenge começou a movimentar todo o Reino Unido, prometendo dar prêmios em dinheiro a quem alcançar as melhores performances. Abaixo, você assiste o vídeo promocional que divulga a competição virtual:

Tks, @fwa

A marca de scooters Vespa garantiu sua presença no principal serviço de rádio online dos Estados Unidos, o Pandora. Acessível apenas para os americanos, o Pandora oferece música gratuita a todos os internautas do país e, como eu mencionei no início do ano (aqui), começou a buscar formas de rentabilizar seu serviço oferecendo espaço para publicidade. Talvez a Vespa seja uma das primeiras marcas a buscar aliança “comercial” com a rádio virtual.
Ontem ela começou a anunciar sua página exclusiva no Pandora, como informou o Media Post. Os anúncios online que ‘linkam’ para o perfil da Vespa no Pandora estão sendo veiculados em banners e outros formatos inseridos em portais e sites que tratam de assuntos relacionados à industria automobilística, esporte e música.

Faixas musicais pré-selecionadas estão sendo colocadas, aos poucos, no perfil da Vespa. E várias promoções impulsionam essa nova estratégia que visa trazer os clientes mais pra perto da marca. Dentre algumas promoções, a Vespa está oferecendo alguns de seus modelos para sorteio entre todos aqueles que se registrarem para acompanhar o perfil musical da marca na rádio online. A Vespa também está oferecendo um novo modelo vintage de uma T-shirt (camisa) desenhada exclusivamente para a marca.

Toda a campanha online está sendo desenvolvida pela Media Kitchen, sediada em Nova Iorque.

A Hello Interactive apresenta orgulhosa seu primeiro trabalho para o novo cliente da casa, a Microsoft.

A equipe, agora também coordenada por Mauricio Tortosa, além da Suzana Apelbaum, mandou bem com a criação de um hotsite produzido sob o tema “Mergulhe“, especialmente para promover, no Brasil, o novo navegador da Microsoft.

O tema sugere que o visitante conheça todas as novas funcionalidades e ferramentas do Internet Explorer 8, controlando um personagem que flutua no céu, guiado por um pequeno mapa que mostra onde pode ser localizada as informações e curiosidades sobre o novo browser (navegador). Todo site foi produzido em ilustração, e uma simpática animação 2D.

Com a atual polêmica envolvendo os brindes do Happy Meal (McLancheFeliz), por aqui, o Mc Donald’s (Estados Unidos) está lançando uma novidade que promete fazer bastante barulho.

O fato é que o McD começou a criar seus próprios CDs de música que, inicialmente, começarão a ser distribuídos em caixinhas do Happy Meal. Os CDs fazem parte de uma parceria do McD com uma companhia norte-americana de entretenimento infantil, a Kidz Bop. Em meados de maio, cerca de oito diferentes tipos de CDs colecionáveis estarão a disposição da rede de fast-food.

Diversos meios de comunicação já estão cobrindo está novidade. Anúncios em revista e internet também chamam a atenção do público. Na televisão, um simpático filme de 15”, criado pela Leo Burnett, mostra uma mãe e seus filhos cantando dentro do carro (aqui).

Dessa forma, a música prova mais uma vez que pode ser uma aliada valiosa para o marketing de uma empresa. Ela é uma ferramenta que aumenta o awareness da marca junto ao seu target. Se bem integrada ao conceito da marca, pode ser uma receita de sucesso irrecusável. Agora, se isso vai ou não gerar mais pressões sobre o McD, é uma outra longa história.

:: Com fonte da Billboard e Brandweek

Assim como o MINI e o Smart, o Toyota iQ também se posiciona como um compacto “cool” e moderninho, um grande fator que faz com que seja utilizado meios de comunicação mais atrelados ao público de espírito jovem e “conectado”.

Depois de criarem um ótimo advergame para divulgar o automóvel no Reino Unido, lançaram, na Espanha, a campanha “Inteligência Emocional“, se apropriando de todos os principais mecanismos das mídias interativas, dando vida própria ao carro através do mundo virtual.

A campanha é centrada em um site de tendências sobre design, tecnologia e comportamento. Aumentando os pontos de contato na internet, foi criado um perfil no Facebook e outro no Twitter, que pública tweets diariamente com as novidades postadas no site oficial, assim como uma conta no Flickr, onde é colocado imagens sobre eventos, lançamentos e publicidade relacionada ao pequenino carro nipônico.

Tudo isso se complementa com jogos mobile (para celular) e um canal de televisão online (streaming) que ilustra em forma de vídeos o conceito da campanha, bem como uma ação de “realidade aumentada” feita por eles. Uma aula de como utilizar as mídias interativas de maneira coerente. Ponto pra eles!

Boas idéias de mídia e publicidade são sempre bem vindas no ADivertido, ainda mais quando elas envolvem a questão da sustentabilidade, como é o caso de uma solução criada por dois colegas brasileiros. Eles fundaram uma empresa que produz cabides ecológicos, sem a utilização de plástico, arame e outras substâncias que comprometem a natureza. Os “Cabides Ecológicos” são feitos de plástico e papel reciclado. Estes cabides estão sendo doados para as mais diversas lavanderias de São Paulo, e em troca eles ganham com publicidade inserida nestes cabides. Uma idéia que transforma o cabide em mídia com a promessa de gerar resultados positivos.

Só que a idéia é nova apenas no Brasil. Lá fora, já existem algumas empresas que trabalham com essa oferta. Uma delas, e talvez a mais famosa é a Hanger Network, dos Estados Unidos. Mesmo assim, isso não tira os méritos dos brasileiros, até porque idéias e soluções assim são sempre pertinentes, mesmo que não sejam novas.

Oferecer mídia sem agredir o meio ambiente também é uma tendência. E essa tendência é tão real que tem agência focando apenas em “green media” para vender espaços da natureza aos anunciantes mais seletivos, como é o caso da Curb UK.

Se alguém lembrar de outras idéias bacanas desse tipo, manda pra cá

Na minha visão, a Lacoste sempre foi uma grife meio careta, principalmente por nunca entregar nenhum diferencial aos jovens mais modernos e alternativos. Mas pelo jeito eles estão querendo mudar. Não é à toa que acabaram de inaugurar uma nova coleção internacional, chamada Lacoste Red!, totalmente voltada para um público mais peculiar de jovens, e com a pretensão até de se tornar uma submarca da Lacoste.

Para estabelecer rápidos contatos com este público antenado e participativo, foi criada uma experiência online em um hotsite global para a “marca junior” (www.lacostered.com). Se eu fosse você não deixava de acessar, é sensacional! Muito legal também ficou o clipe/comercial. Acompanhe abaixo:

:: A direção é de Terry Richardson, e a trilha sonora ficou por conta da música “Extraball“, do músico turco Yuksek.

O estudante James Brookner e o fotógrafo Matt Garcia, ambos do Reino Unido, tiveram uma idéia simples e fabulosa. Eles criaram uma solução que se insere no atual momento em que o panorama midiático está se reinventando diariamente. Esta solução foi denominada Everyday Models: um programa que convida alguém a receber o pagamento por alugar coisas da sua vida cotidiana para anunciantes, seja roupas, carros, casa ou até perfil online.

Para fazer parte deste clube, os britânicos precisam se cadastrar no site da iniciativa. Fornecendo os dados pessoais, fica mais fácil para os anunciantes identificarem quais destes perfis tem mais a ver com a mensagem e o target definido para sua campanha.

Em tempos onde as empresas buscam gastar cada vez menos com inserções publicitárias, e o investimento em publicidade cada vez mais segmentada também está em ascensão, esta acaba sendo uma saída totalmente inovadora e pertinente. Só resta saber se vai dar certo.

:: www.everydaymodels.co.uk

Ao invés de somente criar um perfil no Twitter (como foi feito pela Ford e GM) para estender suas conversações com os clientes/consumidores, a Land Rover, dos Estados Unidos, em parceria com a Y&R Wunderman está se apropriando de um jeito menos convencional do microblog mais famoso do mundo. O fato é que a montadora está apresentando seus novos modelos 2010, na América do Norte, inicialmente no  New York International Auto Show. E para acompanhar o debate sobre os novos produtos apresentados pela marca, estão incentivando a utilização da hashtag “#LRNY“, no Twitter. Mesmo quem não é membro do Twitter pode acompanhar o que está sendo dito sobre a Land Rover e seus novos automóveis no Twitter Search.

É legal ver que as marcas estão cada vez mais apostando no Twitter. A última ação de marketing envolvendo o microblog que mais gostei foi a da Dell Brasil. A Paula Rizzo postou no blog dela (aqui).

:: Via Propagation Planning