Hasta La Creative!

Foi se o tempo em que a gente ficava feliz só de ver trilhões de marcas criando seus perfis no Twitter. Agora, chegou o momento de nós constatarmos cases de sucesso no uso do microblog. Por incrível que pareça, já existem provas que identificam empresas que arriscam todas as suas armas na ferramenta, e outras que comprovam como o Twitter pode auxiliar nos bons resultados de uma corporação. Exemplos envolvendo: United Airlines, Naked Pizza e Coffe Groundz são ótimos pra retratar tudo isso que eu estou falando. Entenda melhor nesta compilação que eu montei pra vocês

United Airlines

Depois do sucesso com a JetBlue – que conta com mais de 570 mil seguidores de seu perfil – chegou a vez da companhia United Airlines mostrar que também sabe se adaptar de forma coerente ao Twitter.  Para angariar novos seguidores e clientes, a United está disponibilizando tarifas especiais para os membros do microblog. Além das promoções, a companhia prometeu oferecer aos membros do programa de fidelização um presente surpresa assim que ela atingir 10 mil seguidores (falta pouco).

Naked Pizza

Após todo mundo falar da padaria britânica que avisava pelo Twitter sobre o pãozinho quentinho, uma série de outras pequenas e médias empresas do setor começaram a testar o microblog. Uma delas é a pizzaria Naked, de New Orleans.
Recentemente, eles lançaram uma promoção que não contemplava a compra de nenhuma mídia convencional. Eles apenas avisaram sobre a promo em seu perfil no Twitter. A aposta deu mais do que certo, e o sócio do empreendimento conseguiu, em um único dia, aumentar as vendas em 15%.

Coffee Groundz

Este exemplo também é incrível. Por menos real que se pareça, o café-bar Coffe Groundz, do Texas, conseguiu duplicar o número de clientes graças ao Twitter. Os moderadores do perfil da @coffegroundz respondiam todas as questões relacionadas à comida do café da manhã, submetidas por usuários do Twitter. Assim, qualquer um podia fazer uma encomenda e tirar dúvidas sobre o lanche da manha, enviando mensagens para @coffegroundz.
Depois de acontecer toda essa mudança no perfil do Coffe Groundz, a empresa remodelou toda a sua estratégia de marketing e até já organiza encontros entre usuários do microblog no seu estabelecimento que está equipado com uma rede wireless.

Conclusão

Um bom plano ou apenas sorte? Acredito que os dois. Estas empresas sabem que o Twitter é uma excelente ferramenta de comunicação, pois não é necessário gastar nenhum centavo para poder utilizá-la, e os resultados são imediatos. A rapidez, tanto na  conversação, como na mensuração de impacto que o Twitter provê, faz com que todos repensem seus modos de uso e abuso do Twitter.

:: Com fonte do PEGN, Wefind e Webmania

Para conscientizar a população chilena sobre a importância da adoção de cães, a TBWA colocou em um abrigo de ônibus de Santiago, capital do Chile, um mobiliário que contém uma tela de vídeo que fica transmitindo imagens comoventes de um canil com cachorros abandonados.

A ação faz parte da nova campanha de adoção que a Pedigree está desenvolvendo em todo mundo. E por falar em Pedigree, esta não é primeira vez que eles usam uma mídia “out of home” como essa. No finalzinho do ano passado, rolou uma ação que também utilizava um mobiliário urbano, só que ele foi utilizado (e premiado) apenas para promover, de forma interativa, o novo Pedigree Puppy na Austrália (relembre aqui). Confira abaixo uma prévia da ação:

:: Adopción Pedigree
:: www.adopcionpedigree.cl

:: Via Creativity Online

Em uma parceria entre o Myspace e a Toyota, foi anunciado que a procura por uma nova estrela musical dos Estados Unidos está em jogo. O concurso se chama “Rock the Space“, onde está havendo uma concorrência entre bandas e artistas solo que são encorajados a apresentar canções originais. O vencedor, que também será escolhido pelo público, receberá um contrato exclusivo com o MySpace Records para gravar suas músicas.

As inscrições estarão abertas até o dia 1º de julho, deste ano. E para entrar na competição, os artistas devem submeter um demo de suas músicas em arquivo mp3, na página da Toyota Music. O mais legal é que todos os participantes terão a oportunidade de criar widgets com suas músicas e viralizar por toda a web.

Sempre tive um apreço bem grande por estratégias como essa, tendo marcas se associando à música para se aproximar das pessoas. Quem mais já fez esse tipo de coisa? Coca Cola, Mc Donald’s, Heineken, Chevrolet, Fiat, Vespa, Air France, Ford, entre muitas outras.

:: Toyota Music | Rock the Space
:: www.myspace.com/toyotamusic

Independente de se eu gosto ou não de uma banda ou um músico específico, tenho o costume de comentar sobre o que está sendo feito em relação à comunicação, tecnologia e interatividade para promovê-los. Ontem falei no INvertido sobre o campeonato de Realidade Aumentada que tá rolando entre os fãs do rapper americano Eminem. Já hoje, aqui no ADivertido, pra sair um pouco da “caixa” com anúncios, campanhas e hotsites legais, escrevo sobre o advergame que a EMI lançou para promover o lançamento do DVD de “Flight 666“: um filme-documentário que mostra o início da turnê “Somewhere Back In Time“, do sexteto Iron Maiden, descrita como a “mais ousada da carreira do Iron Maiden”.

O game é uma simulação onde o usuário é o piloto do Boeing 757, chamado “Ed Force One“, customizado com o logo da banda, e guiado pelo vocalista do grupo, Bruce Dickinson, que é piloto profissional. É como se fosse o mesmo Boing que levou a banda nesta turnê.

Conforme o jogador vai avançando no jogo, trechos do filme vão sendo destravados. Boas pontuações também podem dar ao jogador alguns prêmios. Se você ficou curioso para saber mais sobre o “Flight 666″, assista o trailer:

Se tratando de branding, a Innocent Drinks é sinonimo de inovação. A marca sempre está alinhada com todas as tendências. E não sendo diferente, a marca investe agora em uma nova proposta que busca aproximar ainda mais os consumidores.

Eles estão convocando em seu site todas as pessoas que estejam a fim de escrever mensagens personalizadas nos rótulos das pequenas garrafinhas dos smoothies. As melhores mensagens vão ser escolhidas pela equipe deles e, estas, serão impressas nos rótulos que irão, em breve, circular no mercado britânico.

A idéia não é nada nova, mas vindo deles eu faço questão de mostrar

:: A dica é do André Lucas. Tks, André!

:: www.innocentdrinks.typepad.com/innocent_drinks/2009/05/your-words-our-bottles.html

Neste mundo de constantes transformações, os profissionais de marketing e publicidade precisam estar atentos e entender a fundo o que essas mudanças trazem de benefícios para as marcas, e o que pode ser feito com elas.

Termos às vezes complicados e que muitos profissionais ainda não detém tanto conhecimento, tudo isso e muito mais será esclarecido com as pessoas que participarem do novo curso “Ações inovadoras em comunicação digital” que a CIC/ESPM (Centro de Inovação e Criatividade da ESPM) está propondo.

Ciclo de aperfeiçoamento que abordará os tópicos mais importantes ligados ao mercado de inovação digital, marketing no mundo virtual, empreendedorismo na internet e conceitos da “nova” Web, oferecendo informação para todos os profissionais que sentem a necessidade de reciclar seus conhecimentos.

Eu também estou colaborando com este curso, portanto dou toda a garantia de que ele será ótimo para você.

Então corre que as vagas são limitadas:

:: Detalhes e inscrição
:: www.espm.br/inovacao/acoes_inovadoras_comunicacao_digital.asp

Em formato de sitcom, a LG apresentou hoje seu novo projeto que tenta humanizar as questões e as dívidas que a maioria dos brasileiros tem em relação à DTV (Televisão Digital). Batizado de “Os Remotos“, o seu maior diferencial está em ser uma plataforma de utilidade pública interativa, e não apenas um espaço de divulgação da marca/produto, com cara de comercial. Ao entrar no site de “Os Remotos“, você é convidado a conhecer a história de uma simpática família que conversa e discute sobre a sua Televisão Digital. No entanto, por incrível que pareça, é a vovó Lourdes que manja mais do assunto, e é ela que vai trazer as melhores sugestões sobre o assunto. Ela tanto sabe das coisas que criaram um blog especial para a vovó high tech.

Daniel Ottoni, diretor de arte da agência Sinc, agência que criou “Os Remotos“, me disse que no brief da LG havia um passo anterior a ser desenvolvido: fazer com que o público entendesse o que é TV Digital, sem mistério.

“O que nós buscamos foi trazer uma ruptura, colocar a TV Digital no dia-a-dia da família brasileira para que todos percebam que ela já é realidade“, ressaltou Daniel.

:: O projeto, que durou 4 meses pra ir ao ar, teve a colaboração da Colméia, na produção de vídeo, e do Estúdio Mellancia, na produção de áudio.

Há pouco tempo a Reebok entregou a sua conta publicitária global para a DDB Worldwide. Desde então, agência e cliente estão planejando estratégias criativas em resposta as inúmeras inovações que a Nike está disponibilizando através do mobile marketing e o universo digital, principalmente com o seu ousado NikeiD.

Esta semana, a Reebok apresentou sua nova ferramenta. Trata-se do aplicativo “YourReebok” para iPhone. O aplicativo possibilita que o usuário customize e ordene seu tênis de onde estiver e como bem entender.

Por enquanto, o aplicativo “YourReebok” só estará disponível para usuários do Reino Unido e Estados Unidos. Também está sendo estudado por eles a implementação do serviço aos usuários da Alemanha, França, Bélgica, Holanda, Áustria e Irlanda. E, como sempre, vamos ter continuar chupando o dedo.

:: www.reebok.com/US/#/YourReebok

The Bicycle Factory é uma promo de cunho social organizada pela Cadbury do Canadá. Nessa promo, eles estão  convidando consumidores para ajudar na construção e envio de 5 mil bicicletas para a África. No continente mais pobre do mundo, a bicicleta é muito mais do que um simples meio de transporte. Ela ajuda no acesso às escolas, funciona como ambulância e é meio de aumentar a velocidade para quem necessita percorrer grandes distâncias a pé.

Toda vez que um consumidor entrar com um UPC diferente (Universal Product Code – código de barra impresso em embalagens de produtos que podem ser lidas eletronicamente) no site, uma nova peça surge para ser colocada em uma bicicleta que está sendo montada. Aqueles que melhor contribuírem para a criação das bicicletas, serão contemplados com prêmios, o que também é bom, pois incentiva o consumo dos produtos da marca Cadbury.

E tem mais: tudo que está ocorrendo na “Fábrica de Bicicletas da Cadbury” pode ser visto em real-time (aqui) através de uma animação 3D que simula o trabalho dentro da Fábrica.

:: www.thebicyclefactory.ca

A mensagem aqui é bem simples: às vezes é melhor usar lentes de contato ao invés de óculos! Esse é o conceito da divertida brincadeira interativa apresentada pela ótica belga Pearle. A ótica vende lentes e óculos de todos os estilos, mas neste caso, a prioridade é mostrar que a nova tecnologia implantada em suas lentes não deixam que elas embacem com o vapor – diferente do que acontece normalmente com os óculos.

The Steamy Room: Escolha um personagem (uma mulher ou um homem) e vá desembaçando a lente do óculos para poder ver o que se passa diante de você. É instigante e sensual ao mesmo tempo. No final da brincadeira você ainda pode montar um e-card colocando sua foto no meio das lindas garotas (ou dos garotos), e mandar para um amigo.