Hasta La Creative!

Ícone de marca brazuca e orgulho nacional, a Havaianas adora carregar consigo essa identidade “tropicalista”. Lançou agora a campanha Brazilian Cuts que será difundida em todo o mundo e que pretende dar continuidade na comunicação global de Havaianas. A campanha chegará a 60 países e apresenta símbolos brasileiros como o jogador de futebol, a baiana Carmen Miranda, o calçadão de Copacabana e muitos outros símbolos nacionais. De autoria da Almap BBDO, a campanha tem também um hotsite com curiosidades, histórias e imagens da cultura brasileira.

:: Brazilian Cuts

www.braziliancuts.com

Trabalhando em plena uma sexta-feira atípica, resolvi reservar um espaço do meu tempo pra atualizar o blog com alguma novidade. Foi então que descobri uma nova campanha da Vodafone UK (Reino Unido). A operadora anuncia agora que é de sua total exclusividade a extinção das taxas extras de roaming, durante as férias na Europa. Portanto, aposta em um uso inteligente das mídias interativas para reforçar esse novo benefício implantado por eles – além do que – a aproximação das férias e do verão na região dá ótimos motivos para a criação de uma campanha totalmente “2.0″.

A Vodafone UK quer saber quais são e serão os principais destinos dos britânicos nestas férias. Fora isso, busca conectar a população do reinado através de um mash-up do Google Maps com o Twitter.

É muito simples: Os usuários do Twitter, apenas os britânicos, devem utilizar a hashtag # ukhols, seguido pela sua idade, o sexo, a primeira metade do seu código postal, e seu destino turístico – por exemplo – #ukhols 24 F B19 Istanbul. Feito isso, logo a mensagem vai aparecer no mapa da Vodafone. O aplicativo também permite aos usuários utilizar o TwitPic para incluir fotos de suas férias de veraneio.

:: #ukhols Map

www.ukholsmap.com

:: Visto no Revolution Magazine e Adverblog

As possibilidades provenientes dos meios digitais e interativos estão alcançando níveis cada vez mais avançados. A empresa de mídia exterior CBS Outdoor em parceria com a agência britânica de marketing interativo Clusta, apresentou um projeto para Nike, semana passada, durante a conferência Media Playgroung.
A plataforma apresentada integra mobile + mídia exterior, conectando um usuário de iPhone com a exibição projetada em um mobiliário urbano, via WiFi ou 3G.
Com esta plataforma os usuários podem fazer o objeto, no caso a imagem de um tênis da Nike, girar de um lado para o outro, aumentar ou diminuir de tamanho, e ainda fazer o tênis e a imagem mudar de cor, tudo pelo seu iPhone pessoal. Em breve, os desenvolvedores buscarão outras alternativas, como integração com SMS, códigos bi-dimensionais e etc para gerar mensagens de texto ou imagens/vídeos para cada aparelho móvel que interagir com a peça. Mais uma saída que pode deixar o e-commerce do futuro ser ainda mais criativo e divertido.

:: Via Campaign Magazine

O perfil comunicativo da Vodafone na Espanha tem ganhado bastante destaque aqui no ADivertido, ultimamente. No início do ano postei sobre a Oficina Vodafone, falei de sua ótima repercussão e tudo mais. Porém, agora, a novidade é outra – apesar dela ser continuidade da mesma. De acordo com o portal Marketing News España, a operadora européia convidou o blogueiro Marcos Morales, acompanhado de sua família (esposa e dois filhos) para passar suas férias percorrendo toda a Espanha, em uma ação chamada La Casa Móvil de Vodafone (A Casa Móvel da Vodafone).

Essa viagem será feita dentro de um trailer preparado exclusivamente para esta inusitada ação da Vodafone.

A ação consiste em destacar, mais uma vez, os serviços de telecomunicação sem fio da operadora (telefone fixo + internet sem fio).

É através de um blog (http://lacasamovil.com) que as pessoas poderão acompanhar a jornada de Marcos Morales e sua família, saber sobre como ele e seus familiares estão lidando com o novo serviço, e descobrir onde eles estão fazendo suas paradas para descanso. Quem estiver por perto da rota do trailer, poderá visitá-los e ainda saber melhor sobre este serviço que está sendo promovido. Estratégia e criação de total responsabilidade da agência Waskman.

:: La Casa Móvil de Vodafone

http://lacasamovil.com

Recebi – na tarde desta quinta-feira – um pinguim de gelo no que prometia ser o primeiro passo da nova ação que a LG está promovendo, em conjunto com a Sinc, para divulgar o refrigerador LG Top Mount. Junto com o pinguim vinha uma pequena descrição da ação: Um refrigerador transmitido, ao vivo, 24 horas por dia (aqui). Dentro deste refrigerador está sendo colocado 10 pratos por dia. E pelo Twitter, alguns blogueiros podem, até amanhã, solicitar um destes pratos para que eles sejam entregues – gratuitamente – onde eles estiverem. A partir de segunda-feira, a promo será aberta para todos os usuários do Twitter.

Durante todo o dia de hoje, centenas de pessoas utilizavam as hashtags #LgTopMount e #Pinguim, gerando uma enorme mídia espontânea em torno da ação e do produto, através das mídias sociais.

:: LG Top Mount (ao vivo) www.lgtopmount.com.br :: LG Top Mount (Twitter) http://twitter.com/lgtopmount :: Foto do pinguim de gelo  http://twitpic.com/6myb7

Dia 4 de julho, o novo modelo conversível do Fiat 500 começa a ser comercializado em algumas regiões, principalmente na Europa. E para promover, na França, o Fiat 500C, a Agence One decidiu utilizar a plataforma do Google Street View como melhor forma de adaptar o conceito de sua campanha “Happy Me“, na internet.

Utilizando o mouse, o usuário pode navegar (360º) por cidades, como: Paris, Londres, Milão, Turim, Nova Iorque e outras – como se estivesse dirigindo um Fiat 500C. Através das setas visíveis no software, ainda se pode conhecer detalhes de ruas e avenidas próximas ao Big Ben, Torre Eiffel e outros famosos pontos turísticos do mundo. Cool!

:: Fiat 500C | Happy Me

www.fiat500c.fr/explorer/

:: Via Buzz et cie.

Você sabia que se for apagado um quadradinho de pixel da tela de seu computador dá pra economizar bastante energia? Pois é, eu também não sabia até receber uma dica, pelo Gtalk, do meu amigo João Lopes – que trabalha na Almap BBDO. A dica se refere a mais nova campanha online que a agência criou para o Greenpeace. O site sugere que você instale um quadradinho de pixel (preto) em seu PC ou Mac.

Na verdade, o propósito é mostrar que com cada pixel preto instalado, são alguns watts economizados. E se um monte de gente fizer o mesmo, dá até pra comparar com a economia do gasto de energia de uma televisão ou geladeira ligada um dia inteiro.

É mais uma lúdica e interativa brincadeira criada para envolver novamente as pessoas em torno das causas e apelos do Greenpeace. Mereceu um post!

Tks, João

:: Greenpeace | BlackPixel

www.greenpeaceblackpixel.org

Agora cedo eu estava lendo o Estadão quando me deparei com um anúncio comemorativo da Tecnisa, na 4a capa do 1º Caderno. A comemoração acontece devido ela ser a primeira empresa do mercado imobiliário a vender um ímovel pelo Twitter – segundo eles. Assim como a Dell, que também já anunciou em uma grande mídia de massa sua presença no microblog (aqui), a Tecnisa quer fincar sua bandeira como uma das pioneiras em utilizar – com sucesso – uma das ferramentas mais hypadas da história da internet.

Se mídia é todo e qualquer tipo de espaço que transmite uma mensagem, o Twitter também prova cada vez mais que pode servir, ainda que de forma incipiente, como uma ferramenta de mídia e marketing eficiente. Alguém discorda?

Tá rolando agora, na Itália, mais uma puta super campanha da Nike. A campanha da nova coleção de verão da linha Nike Sportswear promete conectar os jovens consumidores italianos a um mundo virtual pra lá de interativo e inteligente.

A idéia principal foi humanizar tudo aquilo que é concebido pela nova coleção. Para concretizar esse conceito, foram colocadas histórias de quatro personalidades italianas de destaque (dois esportistas e dois DJs) em um site, batizado de “Nike Sportswear Stories“. O usuário pode selecionar a história de quem que ele quer ver. E em cada vídeo a personalidade mostra um pouco de sua rotina, o que geralmente faz no seu cotidiano. Conforme a pessoa vai assistindo aos vídeos, alguns splashs aparecem na tela oferecendo alguma peça (jaqueta, camisa, tênis e etc) que a personalidade está vestindo naquele momento. Se o usuário se interessar por alguma peça, ele poderá comprar dentro do Nike Store – a loja universal virtual da marca.

Os vídeos são meio frenéticos, psicodélicos, mas com um certo propósito de reforçar essa conexão singular de jovens + moda + esporte + música.

O trabalho foi realizado pela agência Sartoria Comunicazione, em conjunto com a equipe de marketing e interatividade da Nike (Itália), onde se integra a minha colega Martina Zavagno, editora do Adverblog. Legal, né?!

Clap, Clap, Clap!!!

:: Nike Sportswear Stories

www.nikesportswearstories.com

Fui convidado pra ser beta testar deste novo aparelho que a Telefônica está apresentando em terras tupiniquins. O Orby é como se fosse um smartphone para sua casa ou escritório, que vem acompanhado de mini computador de mesa + um telefone sem fio (estilo Voip).

O Orby traz uma série de aplicativos (ainda limitados) que permite ao usuário fazer uma navegação touch screen e descobrir as últimas informações da bolsa e notícias do Terra ou Estadão Online. Em parceria com a Editora Abril, o Orby também permite ao usuário fazer uma consulta pelas atrações da cidade, bem como dicas de teatro, restaurantes, bares e baladas. Há, ainda, aplicativos do Youtube e do Flickr para você visualizar vídeos e fotos. São muitas as ferramentas disponíveis, mas ainda faltam outras muitas pra serem incluídas. Não é à toa que está nos planos da Telefônica, a criação de uma app store exclusiva do Orby.

Para divulgar a comercialização do gadget (2 em 1), a Telefônica criou uma comunidade virtual dentro do Ning onde usuários do produto podem trocar idéias e sugestões sobre o Orby. E também fui convicado pra escrever alguns posts alí, deixando minhas impressões sobre o aparelho.

Para finalizar essa primeira grande fase de divulgação do Orby, esta semana eles criaram um outro novo site (www.novoorby.com.br). É um espaço de vendas que foi criado para comercializar um número limitado de aparelhos.