Hasta La Creative!

Se você também nasceu nos anos 80, vai se lembrar um pouco do Mc Kids. Ele foi um famoso game de console que o Mc Donald’s lançou no início dos anos 90, especialmente para a plataforma NES.

Embora houvessem algumas controvérsias em relação a influência do game sobre os hábitos alimentares do jovens consumidores, ele se tornou um sucesso de vendas. Foi levado para a Europa, lá chamado de Mc Land, onde também sumia das prateleiras rapidamente, chegando a ser adaptado para PC (MS-DOS) e até Game Boy.

O caso do Mc Kids reverte a defesa de muitos especialistas que afirmam que o advergame é uma “nova mídia“. Até mesmo seu maior concorrente, o Burger King, se posiciona entre os principais benchmarks quando o assunto é advergame. Vide os jogos que eles vendem sob a plataforma Microsoft Xbox.

Hoje, dificilmente você vai entrar em um site de algum produto voltado para crianças e adolescentes, e não se deparar com um joguinho online. O mesmo acontece hoje com mobile applications de muitas marcas. Isso significa que o negócio virou commodity. Inovador foi o pessoal do Mc Donald’s, que instituiu uma ferramenta pouco ou quase nada utilizada pelas marcas como uma estratégia de marketing, naquela época.
Sendo assim, olhamos para trás e vemos que a inovação propriamente dita precisa ser revista e repensada pelas marcas e suas consultoras.

:: UPDATE ::

Depois de vasculhar mais um pouco sobre o histórico dessa plataforma, e receber algumas dicas de leitores, resolvi atualizar o post com a ordem cronológica dos primeiros advergames da história – que se tem registro. Veja na sequência:

Pepsi Invaders (1983)

Este foi um jogo de Atari criado pela Coca-Cola. A mecânica era semelhante ao do Space Invaders, só que os aliens eram substituidos por letras que completavam a palavra Pepsi.

Yo! Noid (1990)

Lançado em 1990, o Yo! Noid era um joguinho de aventura, onde o personagem principal era o Noid, mascote da Domino’s Pizza. O manual do jogo vinha com um cupom de desconto de 1 dólar da Domino’s.

Mc Kids (1991)

Dicas do Flavio Serpa, Orlando Callegari e Ricardo Guimarães.

O que acontece com uma marca que não cria uma comunidade virtual para os seus fãs? Das duas uma: ou eles próprios (fãs) irão desenvolver algo sozinhos, ou a marca vai perder gradativamente a presença entre seus consumidores, principalmente os mais jovens (ávidos por consumir e se relacionar através de ferramentas online e colaborativas).

A Ikea, por exemplo, apesar de não ignorar este tipo de “movimento social”, foi surpreendida quando descobriu que haviam desenvolvido o blog/comunidade IkeaFans, sem ao menos eles (Ikea) aprovarem ou moderarem alguma coisa. No final da história, a empresa se tornou mais do que uma simples parceira da comunidade criada pelos seus fãs. Hoje ela respeita e, inclusive, acompanha tudo aquilo que escrevem no blog (http://www.ikeafans.com). Existem outros casos semelhantes, mas não vem ao caso no momento. O que eu quero mesmo é mostrar para vocês só mais uma nova ferramenta virtual que a Ikea, mestre no quesito empatia com os novos consumidores, acabou de lançar nos States.

Estou falando do Ikea Space Maker, um projeto que busca facilitar a vida daqueles que estão voltando às aulas e precisam montar seu pequeno quarto, provavelmente porque vão morar sozinhos em alguma outra cidade ou mais próximos da universidade.

O Space Maker nada mais é do que um planejador de dormitórios online. Ele oferece uma grande quantidade de produtos, móveis e pequenos utensílios para a pessoa decorar o seu próprio dormitório. Se você apresentar o projeto para Ikea e eles gostarem, você poderá ganhar bons descontos na loja física. Uma boa idéia, não?

Estão abertas as inscrições para a edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, do Yahoo! Brasil, apresentado oficialmente no EBP 2009, dia 8 de agosto.

Assim como em outros países onde o prêmio também é oferecido, a proposta é premiar apenas 1 case, entregando aos vencedores, a famosa cadeira roxa como troféu.

Este ano, além dos jurados (Eduardo Bicudo/Wunderman, Eduardo Fischer/Grupo Total, Flavio Salles/SunMRM, Jean Boechat/JWT, José Carlos Rapacci/Mars Brasil, Luiz Lara/Lew’LaraTBWA, Maurício Greco/Ford Brasil, Michel Lent/Ogilvy Interactive, Orlando Marques/Publicis, Raphael Vasconsellos/Agência Click, Ricardo Fort/Coca Cola, Ricardo Monteiro/Reckitt Benckiser e Serio Motta Melo/TV1), a votação popular via internet ajudará a eleger a Grande Idéia da publicidade nacional. Outra novidade para este ano é o tema da campanha: “Pimp My Chair“, que convidará os profissionais da área de Atedimento, Criação, Mídia e Tecnologia a “duelarem” entre is com composições ao ritmo de hip-hop, através do hotsite.

Em setembro, os jurados avaliarão os cases, e no dia 5 de outubro será anunciado o shortlist – quando começa também a votação popular, que vai até o dia 23 de outubro, no site do prêmio. O grande vencedor do Big Idea Chair 2009 será conhecido em tempo real no portal do Yahoo! Brasil, dia 26 de outubro.

Na edição passada, mais de 80 cases foram inscritos no prêmio, com vitória da agência CuboCC (agência e produtora) e Unilever, com o case Axe Dark Temptation.

Foi anunciado pela Fiat que o seu novo carro conceito será concebido com a colaboração dos consumidores. Qualquer um  poderá ajudar na concepção do novo protótipo que será apresentado em outubro de 2010, no Salão do Automóvel de São Paulo.

É mais uma tentativa inovadora de conseguir chegar mais rapidamente ao universo digital, após divulgar, em junho deste ano, a parceria com o Google Street View, aqui.

O novo projeto, idealizado pela Agência Click, recebeu o nome de Fiat Mio, e é pioneiro no mercado automotivo, quebrando o paradigma que geralmente cerca as montadoras que mantém o processo de desenvolvimento de um carro em sigilo total.

As sugestões de design, segurança e features serão aceitas no sites http://fiatmio.cc e consideradas pela empresa.

Você pode rotular como quiser: “Open Source“, “Creative Commons” ou até “Crowdsoursing“. O que importa é que isso vai fazer uma grande revolução na indústria.

:: A dica é do Meio Bit

A Axe contratou a Graystripe, empresa americana especializada mobile advertising, para lançar um aplicativo de iPhone como parte de uma campanha educacional a fim de ensinar os homens a utilizarem corretamente o desodorante bodyspray da marca. O Pogo Xtreme, nome dado ao game, é derivado daquela brincadeira que foi sucesso nos anos 80/90, quem se lembra?

Até aí nada de novo. Porém, conforme forem acumulando seus resultados no game, os usuários poderão indexar suas pontuações em redes sociais, como Facebook, por exemplo, podendo, assim, compartilhar com os demais suas boas performances.
Desenvolvido pela Wild Tangent, o game também foi disponibilizado online para que os usuários que não possuem o aparelho da Apple possam jogar em seus próprios computadores e notebooks, aqui. E Axe ainda garante que o Pogo Xtreme será integrado ao PlayStation 3 em breve.

“Agora, mais do que nunca, as marcas estão procurando novas maneiras de envolver a audiência em vários canais e temos orgulho de oferecer isso através de nossa exclusiva plataforma que permite as marcas de alargar sua presença em veículos de publicidade on-line, partindo do iPhone.”, disse Michael Chang, CEO da Greystripe.

:: Com fonte do Mobile Marketer

Depois do sucesso com as Solar WiFi Flowers, a Toyota apresentou mais uma ação na cidade de Chicago, Estados Unidos. A idéia é novamente divulgar a 3a geração do Prius, o automóvel mais ambientalmente correto da montadora. Só que agora, ao invés de utilizar a energia solar para facilitar as recargas de notebooks e celulares, foram instalados painéis com saídas de ventilação em abrigos de ônibus.

A novidade cai como uma luva, tendo em vista o alto verão que assola os Estados Unidos. Além do mais, todas essas últimas iniciativas de Prius nos Estados Unidos vão de encontro com o posicionamento oficial do produto: “Harmony between man, nature and machine.”

:: Via Street Attack

Enquanto alguns desprezam e ignoram o Twitter, outros enxergam oportunidades coerentes na hora de usar o microblog em situações de marketing.

O diretor de assuntos digitais da norte-americana Clear Channel Outdoor pensou em uma estratégia inteligente que, via Twitter, pode permitir que as empresas atualizem suas promoções em tempo real.

Para testar a novidade, Ryan Frazier criou uma conta no Twitter e começou a enviar mensagens de 140 caracteres a partir do seu BalckBerry para uma dezena de outdoors espalhados em Tampa Bay, nos Estados Unidos.

As mensagens testes estão chamando a atenção de muita gente. De acordo com Frazier, desde que ele começou a enviar tweets para os outdoors, a Clear Channel já foi contatada por várias empresas com água na boca.

A esperança é ver, daqui pra frente, uma nova forma de utilizar a mídia exterior integrada com uma nova mídia que cresce e se populariza a cada dia.

Veja aqui uma reportagem exclusiva com Frazier.

:: Via The Mainframe

Tenho comentado bastante sobre colaborações inovadoras. Essas colaborações se estendem além de uma parceria harmoniosa entre duas ou mais marcas. Elas, as colaborações, também vão além com marcas e veículos de comunicação que, se bem trabalhadas, são instantaneamente batizadas de branded content, um tema que eu tenho bastante interesse.

Na semana passada, a Toyota apresentou mais um projeto inovador em parceria com Good Magazine, uma revista gringa que é uma espécie de Super Interessante, toda voltada pra galerinha cool. A parceria resultou em uma grande intervenção e patrocínio da montadora japonesa, que busca divulgar o seu carro Prius em toda plataforma da revista (online e offline). Um encarte no miolo da revista, contextualizado em torno da questão da sustentabilidade, um dos temais de mais abordados pela revista, é apenas uma das intervenções. Na realidade, toda sessão editorial de ecologia e sustentabilidade da revista será, daqui pra frente, patrocinada pelo Prius, da Toyota.

E não para por aí. Encaixaram um hotsite todo colorido e interativo com dicas sobre o meio ambiente e o envolvimento do homem com o universo green, dentro do portal da Good Magazine, que, por sinal, conta com outros banners também divulgando o automóvel. Uma colaboração e tanto ($$$), onde ambos sairão ganhando: marca e veículo.

:: Via @PSFK

Na semana passada eu falei aqui do projeto Typographic Font feito para o Toyota iQ. Depois fui descobrir melhor quem era a agência que estava por trás daquela ação arrojada. A agência se chama Happiness Brussels, e está sediada em Bruxelas, na Bélgica.

Ultimamente eles vêm criando ótimos trabalhos online em parceria com a Bliss Interactive, um produtora foda lá de fora. Foi então que eu separei dois outros trabalhos deles bem legais para compartilhar com vocês.  Um deles é o divertido e criativo screensaver, também criado para o pequenino Toyota iQ (veja a demonstração no vídeo acima).

No outro, um pouco mais antigo, para demonstrar a grande capacidade de carga da caminhonete Toyota Dyna, foi criado o Toyota Dyna Truck Download – Um aplicativo que transforma automaticamente a janela de downloads do browser em um caminhão similar ao Dyna. Também achei gênio! Confira o vídeo deste último aqui.

Dois tipógrafos (Pierre & Damien / plmd.me) e um piloto de corrida (Stef van Campenhoudt) colaboraram para conceber um tipo de letra feito com um carro.
Os movimentos do carro foram monitorados através de um software personalizado, desenhado pelo artista interativo Zachary Lieberman. (Openframeworks.cc)

A incrível realização foi feita para e pelo Toyota iQ, algumas vezes mencionado aqui e aqui.

:: Baixe a fonte aqui: toyota.be/iqfont

:: Fotos no Flickr