Hasta La Creative!

Uma das importantes lutas da Anistia Internacional está ligada à abolição da pena de morte ao redor do mundo. Apesar da redução no número de países que praticam este tipo de punição nos últimos dez anos – segundo a entidade, apenas cinco ainda ainda a aplicam oficialmente, entre eles Estados Unidos, China, Irã, Iêmen e Arábia Saudita – o número de execuções continua alarmante.

Para representar isso tudo graficamente, a agência Contrapunto BBDO, de Madri, criou quatro impressos que mostram o problema de maneira simples e direta, usando o nome dos países que ainda praticam a pena de morte e aqueles que a aboliram nos últimos anos.

Vendo esse material, é impossível deixar de pensar naqueles países praticam a pena de morte extra-oficialmente, com os próprios executores servindo de juízes, júri e algozes, ou ainda naquelas pessoas que defendem a pena capital como se ela resolvesse alguma coisa. Aqui no Brasil, isso acontece muito das duas coisas. Enfim, é um material interessante que propõe uma ótima reflexão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você está pensando nas suas próximas férias e planejando para onde gostaria de viajar, talvez estes pôsteres possam servir de inspiração. Ilha da Caveira, Overlook Hotel, Pandora e Minas Tirith estão entre os destinos retratados na campanha impressa que o Studio Muti, da África do Sul, criou para a rede de cinemas Ster-Kinekor Theaters.

A série de cartazes com uma pegada vintage mostra lugares que só existem na ficção de grandes sucessos do cinema, como King Kong, O Iluminado, Avatar e O Senhor dos Anéis.

Apesar de simpática e bem-executada, a ideia não é das mais novas. No ano passado, a gente mostrou por aqui uma coleção com a mesma proposta, criada pelos artistas Tom Whalen e Dave Perillo para a mostra Around The World in an 80s Daze. A diferença é que os “destinos” desta série foram inspirados em títulos da década de 1980.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A violência doméstica é um problema que ignora nacionalidades, etnias, religiões ou classes sociais. Aqui no B9, a gente já viu bons exemplos de campanhas focadas no assunto, mas a imagem acima é histórica. Segundo o site BuzzFeed, esta é a primeira propaganda contra a violência doméstica já feita na Arábia Saudita, com criação da Memac Ogilvy para a King Khalid Foundation.

Em países islâmicos, a situação é um pouco mais complicada, já que as mulheres são “guardadas” por homens – geralmente seus pais, irmãos ou maridos.

Isso significa que os abusos, em sua maioria, não são denunciados. E apesar do uso do véu e da burca, o próprio impresso já diz: há coisas que não podem ser cobertas. Independentemente dos resultados, a coragem de falar a respeito já torna este material histórico.

Dentro desta temática, vale lembrar que, há cerca de um mês, mostramos por aqui o vídeo One Photo a Day in the Worst Year of My Life, em que a modelo Mia Hujic aparecia em diversas fotos supostamente tiradas ao longo de um ano, mostrando a escalada da violência doméstica. Na época, ficou evidente que era uma campanha mais ou menos nos moldes de Perdi Meu Amor na Balada, mas com o importante propósito de conscientizar o público sobre o abuso.

Aproveitamos o gancho da propaganda árabe para relembrar essa história. O vídeo está próximo das 5 milhões de visualizações no YouTube e a Saatchi & Saatchi de Belgrado e a Fund B92 assumiram a autoria da campanha.

Independentemente das maneiras escolhidas para se falar sobre o assunto, o importante é que ele continue em pauta.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hoje, os pais leem o jornal enquanto os filhos jogam, conversam e se atualizam pelo smartphone. No futuro, quem estará lendo o jornal? Haverá papel para ser lido?

Pensando em proteger o jornal impresso de uma possível extinção, o jornal Tokyo Shimbun criou, em parceria com a Dentsu, o aplicativo de realidade aumentada Tokyo AR com o objetivo de transformar o hábito de leitura dos filhos e, de quebra, unir a família.

Para uma leitura compartilhada com a família, e ainda contribuir para a educação e o aprendizado dos filhos, o jeito era tornar o jornal mais atrativo para as crianças. A estratégia foi criar uma plataforma diferenciada que fizesse da leitura uma atividade mais interativa.

Usando realidade aumentada para dar vida ao texto, o usuário só precisa apontar a câmera do celular em cima das marcações do jornal, e personagens de cartoon aparecem para guiar a leitura, com balões de comentários e títulos animados.

O Tokyo AR traz uma abordagem similar ao Shortcut App, pois o usuário ainda não quebra a barreira de precisar fazer um download de app, mas o uso é bem mais simples e prático que fotografar um QR code.

A diferença é que, dessa vez, a interatividade é agregada ao papel no próprio conteúdo jornalístico, e não no espaço do anunciante.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Estamos tão acostumados com tudo feito digitalmente nos dias de hoje, que qualquer trabalho artesanal, analógico ou mecânico se destaca no meio da multidão.

Lembro desse anúncio impresso de Havaianas feito sem Photoshop, por exemplo. Gerou muitos comentários na época.

Hoje eu vi essa campanha de posters de Jack Daniel’s , que de cara me chamou atenção não pelo conceito – que homenageia inclusive os trabalho manuais – mas pelo visual que o digital pode até copiar, mas jamais ter o mesmo charme.

São 5 peças, criadas pela ArnWorldwide.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Esse post são duas boas iniciativas da Forbes no Brasil – lançadas para a temporada de festivais de propaganda – criadas pela Ogilvy.

A primeira é a ação registrada no vídeo acima. Ao invés de entregar a revista na portaria dos edifícios, ela chegou por helicóptero diretamente nas mãos das secretárias dos mais importantes CEO’s do país. É o Forbes Helivery.

Abaixo, uma ótima campanha impressa mostrando o que o mundo perderia caso alguns dos bilionários não existissem. Clique nos anúncios para ampliar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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