Em uma matéria realizada pela AfricaTV no EBP 2009, Marcelo Tas opina sobre a importância dos blogs, e defende que as novas ferramentas de mídia permitem uma rapidez na velocidade das informações, como nunca se viu antes. O vídeo é curtinho, mas é apenas um de tantos outros vídeos que também foram gravados no evento, e que você poderá conferir em muito breve. Veja abaixo:
Estão abertas as inscrições para a edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, do Yahoo! Brasil, apresentado oficialmente no EBP 2009, dia 8 de agosto.
Assim como em outros países onde o prêmio também é oferecido, a proposta é premiar apenas 1 case, entregando aos vencedores, a famosa cadeira roxa como troféu.
Este ano, além dos jurados (Eduardo Bicudo/Wunderman, Eduardo Fischer/Grupo Total, Flavio Salles/SunMRM, Jean Boechat/JWT, José Carlos Rapacci/Mars Brasil, Luiz Lara/Lew’LaraTBWA, Maurício Greco/Ford Brasil, Michel Lent/Ogilvy Interactive, Orlando Marques/Publicis, Raphael Vasconsellos/Agência Click, Ricardo Fort/Coca Cola, Ricardo Monteiro/Reckitt Benckiser e Serio Motta Melo/TV1), a votação popular via internet ajudará a eleger a Grande Idéia da publicidade nacional. Outra novidade para este ano é o tema da campanha: “Pimp My Chair“, que convidará os profissionais da área de Atedimento, Criação, Mídia e Tecnologia a “duelarem” entre is com composições ao ritmo de hip-hop, através do hotsite.
Em setembro, os jurados avaliarão os cases, e no dia 5 de outubro será anunciado o shortlist – quando começa também a votação popular, que vai até o dia 23 de outubro, no site do prêmio. O grande vencedor do Big Idea Chair 2009 será conhecido em tempo real no portal do Yahoo! Brasil, dia 26 de outubro.
Na edição passada, mais de 80 cases foram inscritos no prêmio, com vitória da agência CuboCC (agência e produtora) e Unilever, com o case Axe Dark Temptation.
Ontem foi um dos dias mais especiais de toda minha vida, é verdade. Senti na pele a emoção de ver nascer e se desenvolver um grande projeto pessoal. Ao meu lado, durante todos os preparativos, estratégias e operacional, esteve meu colega e amigo, Guilherme Cury. Também conosco, contamos com a colaboração de pessoas ilustres para a concepção deste ambicioso evento. São eles, o prof. Eric Messa, da Faap, Bruno Delfino e Claudia Rosental. Todos eles foram essenciais para o concepção da segunda e inenarrável edição do Encontro de Blogueiros Publicitários, que aconteceu neste último sábado, dia 8 de agosto, na Faap.
Foram incontáveis dias de preparação e preocupações com tudo e com todos para que não houvesse nenhuma falha. No final, tudo correu perfeitamente bem, como uma resposta ao nosso enorme esforço e dedicação.
Palestrantes de destaque, que estão em alta no mercado da comunicação e do marketing, levaram um rico e plural conteúdo para o auditório lotado com mais de 200 pessoas talentosas, empreendedoras e com sede de conhecimento, o que causou uma repercussão sem precedentes na internet. (veja aqui).
Não posso deixar de agradecer também aos patrocinadores e parceiros: Nokia, HP, Olympus, Locaweb, Skol, Drimio, Seven Idiomas, DS One, Yahoo!, iThink, Bullet, Pix, ResultsOn, Nuts Valentina, Hotwords, Grupo Parisada, Vult, Multishow, AvessoTV, APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e, em especial, um agradecimento à professora Elenice Rampazzo, uma incentivadora que acreditou em nossa proposta e cedeu o espaço tão “grandioso” para realizarmos o evento.
Para finalizar, queria ressaltar a tamanha importância da Fischer América + Fala!, agência na qual eu trabalho há quase 1 ano, e que me fez aprimorar todos os conhecimentos válidos para por de pé algo tão especial.
Obrigado a todos, de coração. E até o ano que vêm 
:: Crédito – foto da abertura (Flickr Nokia). Outras fotos, aqui.
Acontece na manhã desta terça-feira a 3° edição do iG Digital Day, evento organizado pelo portal iG, e que é alimentado por uma discussão sobre as últimas tendências do mercado de internet e a situação econômica mundial.
Estarão presentes: Fernanda Romano, atual diretora global de criação digital da Euro RSCG, em Londres, Carlos Alberto Sardenberg, âncora e colaborador de vários jornalísticos de economia e finanças, apresentados na CBN e no Jornal da Globo, e o mais esperado (pelo menos para mim): Rei Iamamoto, diretor global de criação da AKQA.
“Internet como plataforma de resultado” é o tema-chave desta edição.
Espero, assim como todos que também estarão presentes, que o bate papo nos traga insights e conteúdos interessantes, sem ser aquele mais do mesmo que estamos cansados de ver e ouvir. Volto com news, se realmente valer a pena 
Com o calor que faz em Nova Iorque neste intenso verão que atinge o hemisfério norte, os residentes e turistas da cidade aproveitam a iniciativa da Nintendo para promover o seu novo jogo Wii Sports Resort – uma praia no meio da Times Square.
Areia de praia, uma piscina, espreguiçadeiras, palmeiras artificiais e vários consoles para passar o tempo compensado pelo tráfego estressante da Big Apple, fazem parte desta grande intervenção. Os que por lá passam podem escolher entre 12 atividades similares as do Wii Sports Resort: tiro com arco, basquete, canoagem, frescobol entre outras.A Nintendo garante que também está utilizando o espaço para testar novas tecnologias de jogabilidade em massa e outras técnicas que futuramente poderão ser implantadas pela empresa japonesa.
A Nike está dando a oportunidade aos fãs de ciclismo para que eles depositem suas mensagens de esperança a portadores e parentes de pessoas com câncer – ao longo de todo o percurso feito pelos participantes do Tour de France. Acontece que a marca patrocina Lance Armstrong – conhecido por ter vencido a competição sete vezes consecutivas – logo após ter se restabelecido de um câncer.
As mensagens devem ser enviadas pelo site. Em seguida, uma máquina maluca chamada Chalkbot pinta no asfalto as mensagens aprovadas pelos moderadores do site.
O mais bacana é que a vitalidade e a vontade de vencer de Lance Armstrong se torna algo totalmente aderente aos endossos da Nike.
Sem mais, veja o filme que a W+K, Portland preparou para explicar melhor todo o procedimento:
O Tour de France está em sua 96a edição, e é a mais tradicional competição ciclística realizada no mundo. A prova deste ano está prevista para terminar dia 26 de julho.
A fim de comemorar os 30 anos de Kid Senshi Gundam, uma popular série de anime japonês, e inspirar os jovens a apoiar o Comitê Green e Sustentável da campanha Tóquio 2016, um robô gigante de 18 metros (réplica de um personagem favorito da série) foi colocado em uma ilha de Tóquio, e deve ficar por lá até o final de agosto.
O projeto vai ajudar a angariar fundos para os novos espaços verdes em toda a capital japonesa, que concorre junto com Rio de Janeiro, Chicago e Madri para abrigar as Olimpíadas de 2016.
As contribuições serão recolhidas pelo Comitê e, em seguida, serão utilizadas em projetos que visam aumentar áreas verdes de Tóquio, principalmente àquelas que serão instalados empreendimentos esportivos.
Fotos do Robô também foram colocadas no Microsoft Photosynth.
:: Via Games Bids :: Fotos Flickr
A Copa do Mundo da África do Sul não o único grande evento esportivo que vai rolar ano que vêm. Em Vancouver, no Canadá, está havendo os últimos preparativos para hospedar o XXI Jogos Olímpicos de Inverno. O evento, que será realizado entre os dias 12 a 28 de fevereiro, ganhou agora um cartaz oficial. Pela primeira vez na história do COI (Comitê Olímpico Internacional), o pôster dos Jogos Olímpicos é interligado com o pôster dos Jogos Paraolímpicos. O pôster conserva, ainda, a folha estilizada da bandeira oficial do Canadá, que representa as folhas de uma árvore típica canadense.
E para dar continuidade a campanha de divulgação dos jogos, a Sega anunciou em seu blog a produção de Vancouver 2010 – The Official Game. O jogo será lançado para PC, PlayStation 3 e Xbox 360 em 2010, na mesma época dos próximos Jogos Olímpicos de Inverno. Confira abaixo o trailer de estréia do game oficial: Vancouver 2010:
:: Via Posted Sports
Falta pouco mais de 1 mês para acontecer a 2a edição do Encontro de Blogueiros Publicitários. Como a grande maioria já sabe, o EBP 2009 vai acontecer na FAAP (Faculdade Armando Álvares Penteado), em São Paulo. O evento já conta com um site, que na verdade é uma comunidade no Ning, onde todo mundo pode participar. Nos próximos dias o site será alimentado com algumas notícias relacionadas aos acontecimentos do evento. Lá também você já pode descarregar a programação completa do evento (www.ebp2009.com.br/programacao.pdf).
A partir de agora está sendo feito os últimos ajustes e acertos antes de ser anunciada a abertura das inscrições. A dica que fica é: não tire os olhos do Twitter do @ebp2009 , pois a qualquer momento as inscrições serão liberadas. E vale ressaltar que este ano serão apenas 180 vagas disponíveis para inscritos.
Corre lá, se registre no site do EBP 2009 e fique atento as últimas informações
| EBP 2009 (Encontro de Blogueiros Publicitários)
| Dia: 8 de agosto de 2009 (sábado)
| Local: FAAP (Faculdade Armando Álvares Penteado)
| Site: www.ebp2009.com.br
| Contato: ebp2009@gmail.com
Valeu a torcida. A campanha que fez eleger o primeiro presidente negro dos EUA levou o maior prêmio do Festival de Publicidade de Cannes.
Os GPs da categoria Titanium & Integrated foram para a campanha Obama / Biden 2008 “Obama for America”, inscrita e criada pelo seu próprio comitê.
A premiação já era esperada. Obama foi diversas vezes mencionado aqui no ADivertido e em outros milhões de blogs (nacionais e internacionais) devido a performance e o desenvolvimento de sua campanha bem sucedida.
Veja a seguir um estudo feito pela equipe da Riot – Estratégias em Mídias Sociais, e que detalha toda a estratégia da campanha que revolucionou a política e a comunicação.
Steve Ballmer, presidente da Microsoft, disse ontem, em Cannes, que “o desafio da propaganda é fazer as pessoas pagarem por conteúdo no mundo digital”.
Ballmer reforça a afirmativa de que, em um futuro não muito distante, o mundo será completamente digital, e a tarefa da propaganda será encontrar formas mais relevantes para conseguir fazer com que os consumidores sejam impactados de forma efetiva.
O poder de decisão das pessoas é cada vez maior, e isso reflete diretamente na propaganda. “O modelo não será mais pautado pela propaganda patrocinando conteúdos, mas os conteúdos oferecidos é que terão de ser relevantes para que o público pague por aquilo”.
Além de suas reflexões sobre o futuro da comunicação e do conteúdo, Ballmer também aproveitou o seu momento para promover o Bing, o novo serviço de busca da Microsoft, e alfinetou o sistema “menos inteligente” oferecido pelo Google.
Para surpresa de muitos, fontes afirmam que “The Best Job of the World” levou o maior GP da categoria Cyber. O Grand Prix de Campaign para a campanha que tinha o objetivo de alavancar o turismo em Queensland, na Austrália, talvez tenha sido um pouco exagerado, como disse o Merigo. No entanto, foi tão bem amarrada, tendo em vista a enorme repercussão e mídia espontânea alcançada por ser uma iniciativa tão surpreendente, que um Titanium & Integrated talvez fosse até mais justo. Reflexões de lado, o projeto da CumminsNitro já estava entre os favoritos desta categoria Cyber, que também contemplou outros dois premiados: GP de Viral para “Why So Serious” (merecidíssimo) e GP de Interactive Tools para “Fiat eco:drive“.
Confesso que fiquei um pouco chateado por não ver a “primeira corrida de balões da internet“, realizada pela Orange, e o “concerto musical em banners” da Axion, nem entre as finalistas de Cyber. Mas como nem tudo nesse mundo é do jeito que a gente quer ou espera, então temos que aceitar.
Já o Brasil levou 2 Leões em Cyber: “Estação Bem-Estar – House” da SunMRM ficou com Prata, e a “Cia. Athletica | Jump Higher, Feel Better” da DM9DDB, com Bronze. Apesar da boa notícia, se comparado a anos anteriores, este foi um dos piores resultados do Brasil nesta categoria.
No final do ano passado, designers de todo mundo foram convocados para bolar uma camiseta exclusiva para o Cannes Lions 2009. A competição, que agora está em fase final, é organizada pela japonesa Uniqlo, ganhadora dos GPs de Titanium e Cyber do ano passado (relembre aqui).
A exigência, este ano, é que os layouts girem em torno de um “leão”, símbolo do Festival. Dentre as mais de mil propostas enviadas, de 51 países diferentes, dez idéias formam o shortlist, e têm brasileiro nessa final. A camisa é do diretor de arte Jack Ronc, que já trabalhou na Publicis e na MPM.
Assim que eu conseguir as peças, eu posto aqui no blog.
A entrega do T-shirt Grand Prix Award será nessa sexta-feira, dia 26 de junho.
:: Via CCSP e Digesting Design
Quem nunca sonhou em erguer um dourado leão de Cannes? Pois bem, pensando nisso, a Proximity BBDO de Bruxelas, Bélgica, esperou se aproximar a data do Festival de Publicidade de Cannes, e utilizou a tecnologia da Realidade Aumentada para que as pessoas possam se imaginar ganhando o “Oscar” da publicidade mundial.
No site (www.holdyourlion.com) você não só pode participar imprimindo o código e vendo o resultado de sua brincadeira, como também acompanhar e compartilhar suas imagens com as de outros usuários.
Essa não é a primeira vez que a Realidade Aumentada é utilizada para promover um concurso de publicidade internacional. No mês passado, eu postei (aqui) sobre o uso da tecnologia para divulgar o The One Show.
:: Hold Your Lion
Mesmo com a queda no número e na qualidade das peças inscritas para o Cannes Lions 2009, alguns cases ainda me inspiram e me fazem torcer. Um deles se chama “Barack Obama“. Quer queira ou não, B.O. é um case, não só por ter revolucionado a política norte-americana, mas principalmente o marketing político no mundo todo. David Axelrod, seu principal assessor de campanha, até já foi comparado com Joseph Goebbles, em um polêmico post meu feito há quase 1 ano (aqui).
Esta semana, o case “Obama for America” entra para a lista dos favoritos que podem levar um leão de ouro na maior e mais desejada categoria do Festival de publicidade de Cannes, a categoria Titanium, capitaneada pelo criativo australiano, David Droga, sócio-fundador da premiada agência Droga5.
Confesso que, entre os demais candidatos da categoria, é o meu case predileto. Apesar de eu também ser do fã-clube de Whopper Virgins e da CP+B, nada conseguiu me chamar tanta atenção em 2008, como essa campanha integrada que fez motivar novamente os jovens norte-americanos, que estavam desinteressados em contribuir com o futuro da política de um país afundado em um mar de inimizades.
A qualidade de um candidato negro, com poucas chances de subir no “trono” da Casa Branca, foi impulsionada por um forte investimento em inovação. Utilizaram todos os meios disponíveis para formar vários canais de comunicação direta com o público, reescrevendo, ao longo do caminho, a nova era do marketing político.
Uma rica vitrine do engajamento, a utilização de sites, blogs, redes sociais, aplicativos móveis, e até publicidade em games, fez da campanha de Obama uma grande janela da plataforma 2.0 para o mundo. Obama já foi condecorado por outros grandes prêmios da publicidade e do marketing global. Levou ouro no Clio Awards com o clipe musical criado pelo Black Eyed Peas. Ainda por cima, foi nomeado “Anunciante do Ano” pelo AdAge, ano passado. A vitória em Titanium, este ano, deve ser anunciada na próxima sexta ou sábado, e consagraria todo o reconhecimento da ambiciosa e destemida campanha “Obama for America”. Se não levar um leão, pouca ou quase nenhuma coisa vai mudar. O que importa é que Barack Obama e sua campanha continuará sempre nos inspirando.
Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão uma instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A razão pela qual os turistas norte-americanos estão entre os que mais visitam a capital judaica, a intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.
A OMO convida todos os interessados em publicidade a participar do concurso realizado pela MoFilm em parceria com o Cannes Lions Festival e mais 12 marcas globais, entre elas Omo, que irá premiar os melhores vídeos internacionais sobre cada marca.
O concurso é um incentivo para novos talentos e dá oportunidade para que os filmes sejam vistos por um número estimado em 10 milhões de telespectadores (entre vídeos, internet e celular).
Além da visibilidade, o concurso oferece prêmios superiores a US$ 120 mil, viagens com tudo pago para Cannes e a oportunidade do vencedor passar um dia ao lado de Spike Lee.
O vídeo vencedor de Omo será premiado também com uma sonhada experiência de viagem, para se tornar um repórter itinerante. O ganhador vai viajar para países da sua escolha, reunindo-se com mães e crianças que devem contar histórias sobre brincadeiras ao ar livre e desenvolvimento infantil.
Como eu mesmo disse no início, essa é uma das 12 marcas que estão participando deste projeto. Também falei há poucos dias atrás sobre a parceria da Renaissance com o projeto (aqui).
:: Para participar, o interessado deve inscrever-se no site www.cannes.mofilm/omo
Planejadores do Reino Unido tem agora uma missão especial: Participar de uma competição de criação e entendimento de briefing orientada pelo APG (Account Planning Group), uma espécie de GP (Grupo de Planejamento), aqui do Brasil.
Em especial, a Wieden & Kennedy selecionou dois de seus planejadores (Paul Colman e Graeme Douglas) para que eles trabalhem super focados em cima desse “job”. E para garantir a total imersão de ambos, eles estão sendo filmados durante 24h – o tempo que eles têm para finalizar e enviar a missão oferecida pelo AGP.
Eles podem escrever no Twitter (aqui) seus pitacos, insights e idéias, podendo até pedir dicas para seus seguidores. Total “reality show”!
Assista o novo e belíssimo filme da Escola Panamerica de Arte e Design que estará concorrendo em Cannes, este ano. A criação da Almap BBDO segue o conceito da mesma campanha que já virou um grande case.
A primeira rede social brasileira focada no relacionamento entre pessoas e marcas acaba de ser aberta ao público. Participei agora há pouco do evento de lançamento do site, que contou com a presença dos idealizadores da startup e de alguns blogueiros, convidados pela Polvora! Comunicação.
A Drimio, cujo nome vem do inglês Dream – é a realização de um sonho de alguns empreendedores que decidiram criar um espaço na internet onde os consumidores pudessem encontrar todo o conteúdo disponível sobre suas marcas preferidas, saber o que os fabricantes estão falando e trocar informações sobre produtos e serviços com outros consumidores.
Logo de cara pensei no quão importante a Drimio pode se tornar como sendo uma ferramenta de pesquisa para agências e clientes. Em tempos onde o monitoramento frenético em busca do que se diz sobre você e sua empresa, a Drimio chega mostrando que tem um grande potencial nesse mundo, e promete trazer grandes soluções pra quem busca novas ferramentas colaborativas.
Conheça a Drimio
:: www.drimio.com
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