Hasta La Creative!

Keira é uma garota canadense de apenas 7 anos e ainda é jovem demais para participar da Paralimpíada de Inverno de Sochi. Isso não significa que ela não possa ser a estrela do mais novo filme da campanha What’s Your Problem? Sport Doesn’t Care, da Samsung. 

Mais uma vez com criação assinada pela 72andSunny de Amsterdã, o filme mostra o início da jornada da garotinha, que apesar das limitações impostas por sua deficiência, não abriu mão de ir em frente em busca de seu sonho olímpico. Afinal, o esporte não se importa com seus problemas.

É impossível saber o que o futuro reserva para a pequena Keira, quantas medalhas ela vai colecionar ao longo de sua vida. Mas hoje, certamente ela vai levar muitos ouros na categoria “fazer as pessoas sorrirem”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hyperfeel é o nome da série de animações que o estúdio de arte digital e design FIELD criou para traduzir as sensações vivenciadas por um corredor quando ele percorre diferentes terrenos, utilizando imagens abstratas e minimalistas. O projeto faz parte da divulgação do tênis Hyperfell, da Nike, e foi exibido em algumas lojas ao redor do mundo.

A FIELD criou imagens por computador a partir dos movimentos de pessoas reais correndo em trilhas, na areia, grama e pistas, tentando captar as sensações de cada atleta. O resultado é visualmente arrebatador.

O design de som é do estúdio Audionerve. 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com o objetivo de transformar a rotina de treino mais agradável e desafiadora, Race Yourself é o primeiro aplicativo feito especialmente para Google Glass que permite que os usuários entrem em um mundo de realidade aumentada e participem de um programa de treino como se fosse um jogo.

Race Yourself transforma a corrida e diferentes tipos de exercícios em uma competição virtual.

Rastreando tempo, distância, passo e calorias queimadas, Race Yourself mostra toda a rotina de corrida (e outros esportes) em uma interface diante dos olhos do usuário. E, para ajudar na motivação, o aplicativo pode até projetar outros competidores no campo de visão do usuário.

Dentre os tipos de games em que o usuário pode aplicar em seu treino está o Zombie Chase, que simula um apocalipse zumbi.  Também é possível conectar-se virtualmente com os treinos de seus amigos.

“Queremos que o usuário visualize e interaja com seu desempenho e competidores, em um treino que mistura a rua e o virtual.” – Alex Foster, co-fundador

Experimentando com outros sensores junto ao Glass, a equipe de desenvolvimento do projeto até criou um injury mode, que leva em consideração se o usuário está com algum ferimento ou tem a possibilidade de se machucar.

Race Yourself atualmente está concorrendo para financiamento coletivo na plataforma inglesa CrowdCube, e já arrecadou £100,000. A pré-venda do aplicativo está programada para acontecer no final deste ano.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Trace é um pequeno dispositivo desenvolvido para rastrear suas atividades enquanto anda pelas ruas de skate, desce montanhas de neve abaixo ou enfrenta ondas em uma prancha de surf.

Assim como a FuelBand da Nike, Trace faz parte da tendência de se auto-quantificar – colher dados do seu dia a dia, gerar análises e diferentes visualizações – porém focado em esportes de aventura: surf skate, skii e snowboarding.

Diferente de quem corre ou anda de bicicleta, skate e surf não tinham nenhuma ferramenta para ajudar a medir e visualizar atividades.

À prova d’água e de choque, foi feito para ser preso facilmente em uma prancha ou capacete. Além dos tradicionais dados de calorias, distâncias e velocidades, é possível mapear todo e qualquer movimento feito, tomando conhecimento de como estão indo as manobras.

Aqui, estão inclusos dados como altura vertical e horizontal, distância da onda e do chão, rotação, quantidade e altura de pulos e giros, sequência de movimentos, aterrisagem, etc.

A ferramenta foi desenvolvida por Anatole Lokshin, que ajudou a comercializar um dos primeiros GPS em 1990. Para colher todos os tipos de métricas e sincronizá-las via Bluetooth para o aplicativo AlpineReplay, Trace usa sensores de 9 eixos e uma bateria que dura 7 horas e que pode ser recarregada via USB.

“Com nosso algoritmo, podemos dizer se o usuário deu um ollie ou um kickflip.” – Lokshin

O projeto, da ActiveReplay, está sendo lançado via campanha no Kickstarter, onde espera arrecar $150,000 para produção em escala e distribuição internacional, a partir de fevereiro de 2014.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na Índia, o críquete é um lance sério, com uma Copa do Mundo do esporte rolando atualmente. Seguindo a linha da campanha “Find Your Greatness”, a Nike lançou naquele país um filme que mostra jornadas paralelas entre a seleção profissional, um time de colégio e o críquete jogado nas ruas.

O trabalho assina com “Bleed Blue”, em referências ao uniforme azul da equipe indiana, mas prega o respeito e o valor do esporte em todas as classes, independente da habilidade profissional de cada um.

A criação é da JWT de Bangalore, que mantém o aspecto global das campanhas da Nike, mesmo criando para um país culturalmente independente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dizem que o futebol (ainda) é esporte nacional do Brasil. Dizem, também, que os norte-americanos não manjam nada do esporte. Então, se não podem vencer uma Copa do Mundo, que tal criar uma outra modalidade, que eles possam definir como “o futuro do esporte” e acrescentar suas próprias regras? Pois bem, mais uma vez os gringos se superaram e criaram um novo esporte de contato, o UTB. UTB? WTF?

Tente imaginar a mistura do futebol tradicional com o futebol americano e um eletrizante adendo: uma máquina de dar choques. Ficou interessado?

A nova modalidade, que adotou o slogan “O futuro do esporte”, conta com times formados por quatro jogadores, uma bola de futebol gigante e dois gols. Cada atleta carrega uma máquina de choque – para garantir que o público e participantes tenham uma experiência de alta voltagem, com perdão do trocadilho.

Maradona com certeza iria se dar bem neste esporte, já que a bola é levada ao gol pelas mãos, e não pelos pés. Também tem uma pegada de hockey, já que rola um contato físico mais forte. Não chega a ser um UFC, mas vai que…

Já existem quatro times oficiais formados dentro da liga: o LA Night Light, o Philadelphia Killawatts, Toronto Terror e San Diego Spartans, e outros que em breve serão anunciados no site oficial. As cotas de patrocínio estão aí para quem quiser arriscar. Afinal, apesar de a gente ter certeza que os norte-americanos não entendem nada de futebol, eles entendem de ganhar dinheiro.

Agora, ficamos no aguardo de uma versão mais eletrizante do baseball.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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