Hasta La Creative!

Se você também nasceu nos anos 80, vai se lembrar um pouco do Mc Kids. Ele foi um famoso game de console que o Mc Donald’s lançou no início dos anos 90, especialmente para a plataforma NES.

Embora houvessem algumas controvérsias em relação a influência do game sobre os hábitos alimentares do jovens consumidores, ele se tornou um sucesso de vendas. Foi levado para a Europa, lá chamado de Mc Land, onde também sumia das prateleiras rapidamente, chegando a ser adaptado para PC (MS-DOS) e até Game Boy.

O caso do Mc Kids reverte a defesa de muitos especialistas que afirmam que o advergame é uma “nova mídia“. Até mesmo seu maior concorrente, o Burger King, se posiciona entre os principais benchmarks quando o assunto é advergame. Vide os jogos que eles vendem sob a plataforma Microsoft Xbox.

Hoje, dificilmente você vai entrar em um site de algum produto voltado para crianças e adolescentes, e não se deparar com um joguinho online. O mesmo acontece hoje com mobile applications de muitas marcas. Isso significa que o negócio virou commodity. Inovador foi o pessoal do Mc Donald’s, que instituiu uma ferramenta pouco ou quase nada utilizada pelas marcas como uma estratégia de marketing, naquela época.
Sendo assim, olhamos para trás e vemos que a inovação propriamente dita precisa ser revista e repensada pelas marcas e suas consultoras.

:: UPDATE ::

Depois de vasculhar mais um pouco sobre o histórico dessa plataforma, e receber algumas dicas de leitores, resolvi atualizar o post com a ordem cronológica dos primeiros advergames da história – que se tem registro. Veja na sequência:

Pepsi Invaders (1983)

Este foi um jogo de Atari criado pela Coca-Cola. A mecânica era semelhante ao do Space Invaders, só que os aliens eram substituidos por letras que completavam a palavra Pepsi.

Yo! Noid (1990)

Lançado em 1990, o Yo! Noid era um joguinho de aventura, onde o personagem principal era o Noid, mascote da Domino’s Pizza. O manual do jogo vinha com um cupom de desconto de 1 dólar da Domino’s.

Mc Kids (1991)

Dicas do Flavio Serpa, Orlando Callegari e Ricardo Guimarães.

Levar parte do conteúdo da mídia e do entretenimento para o mundo real é uma realidade cada vez mais consolidada no mundo do marketing.

A partir de agora, ganha destaque aqueles que, de alguma forma, decidiram inovar naquilo que pode ser tornar tangível.
Em apenas duas semanas, algumas iniciativas me chamaram muita atenção. A primeira delas se trata de um hotel inspirado na série “Entourage“, da HBO.

Para promover a série, o canal norte-americano estabeleceu uma parceria com a rede W Hotels para inaugurar em Miami, o “Entourage Bungalow“. Assim, a partir de 27 de Julho, os “turistas-fãs” que reservaram noites no hotel temático vão ter direito aos mesmos luxos dos personagens da série. O problema é que o preço tá bem salgado: o pacote de hospedagem para uma semana custa mais de 3.500 euros.

A série de vampiros “True Blood“, também da HBO, decidiu lançar uma linha de refrigerantes inspirada no programa.
O refrigerante, batizado de “Tru Blood“, será vendido em garrafas idênticas às usadas no programa para a bebida de sangue sintético consumida pelos personagens. As pessoas já podem fazer um “pré-order” deste mimo que custa USD 16,00 no site do HBO Shop, aqui.
Durante uma conferência na Comic Con, neste último final de semana, o criador da série “True Blood“, Allan Ball, brincou com os fãs dizendo que a bebida lançada no mercado seria a base de vários ingredientes ilícitos. Mas não passou de uma brincadeira. Na verdade, o refrigerante é a base de laranja, com um toque ácido e pouco gaseificado.

Se você lembrar de outras atividades como estas, comente aqui em baixo

Sensacional esse uso de Realidade Aumentada!
O programador James Alliban criou um cartão de visitas que, ao ser colocado na frente de uma webcam, exibe uma imagem 3D dele mesmo. Além disso, o cartão do futuro emite som, e James relata alguns detalhes de sua vida pessoal e profissional. É uma idéia muito bacana e também inspiradora, mas que pode ser melhorada. Veja o vídeo com a demonstração abaixo:

Ok, eu até poderia ter postado isso no INvertido, mas sempre que dá eu trago aqui outros assuntos paralelos à publicidade e marketing, até porque o ADivertido é, acima de tudo, um blog de inspirações e tendências.

Agora, imagina se a moda pega?!

:: Dica do Wefind

Depois da Primavera (www.adivertido.com/havaianas-espalhadas-pela-europa), a Havaianas comemora a chegada do Verão na Europa. Desta vez com algumas modelos vestidas de Havaianas e distribuindo sandálias para as pessoas. Elas circularam por importantes cidades, como Lisboa, Paris, Londres e outras capitais européias. O modelo usado nos vestidos é o mesmo criado pelo estilista Paco Rabanne.
Flickr, Twitter e outras redes sociais foram ativadas para dar reforço a campanha.

Mais fotos e informações aqui – www.havaianas-and-summer-are-now-friends.com

Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão uma instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A razão pela qual os turistas norte-americanos estão entre os que mais visitam a capital judaica, a intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.

A OMO convida todos os interessados em publicidade a participar do concurso realizado pela MoFilm em parceria com o Cannes Lions Festival e mais 12 marcas globais, entre elas Omo, que irá premiar os melhores vídeos internacionais sobre cada marca.

O concurso é um incentivo para novos talentos e dá oportunidade para que os filmes sejam vistos por um número estimado em 10 milhões de telespectadores (entre vídeos, internet e celular).

Além da visibilidade, o concurso oferece prêmios superiores a US$ 120 mil, viagens com tudo pago para Cannes e a oportunidade do vencedor passar um dia ao lado de Spike Lee.

O vídeo vencedor de Omo será premiado também com uma sonhada experiência de viagem, para se tornar um repórter itinerante. O ganhador vai viajar para países da sua escolha, reunindo-se com mães e crianças que devem contar histórias sobre brincadeiras ao ar livre e desenvolvimento infantil.

Como eu mesmo disse no início, essa é uma das 12 marcas que estão participando deste projeto. Também falei há poucos dias atrás sobre a parceria da Renaissance com o projeto (aqui).

:: Para participar, o interessado deve inscrever-se no site www.cannes.mofilm/omo

Planejadores do Reino Unido tem agora uma missão especial: Participar de uma competição de criação e entendimento de briefing orientada pelo APG (Account Planning Group), uma espécie de GP (Grupo de Planejamento), aqui do Brasil.

Em especial, a Wieden & Kennedy selecionou dois de seus planejadores (Paul Colman e Graeme Douglas) para que eles trabalhem super focados em cima desse “job”. E para garantir a total imersão de ambos, eles estão sendo filmados durante 24h – o tempo que eles têm para finalizar e enviar a missão oferecida pelo AGP.

Eles podem escrever no Twitter (aqui) seus pitacos, insights e idéias, podendo até pedir dicas para seus seguidores. Total “reality show”!

:: www.twoplannersinaroom.com

E ela saiu da rotina mais uma vez. Estou falando da incrível, da “idolatrável” Crispin Porter + Bogusky, a agência de publicidade mais hypada do planeta. Não sei quem lá dentro teve a brilhante idéia de leiloar o talento de alguns de seus estagiários, em uma simples mecânica que é a seguinte: qualquer pessoa que tiver um empresa pode apostar um valor X na página do eBay, criada pela CP+B exclusivamente para essa campanha. Por ser um leilão, aquele que oferecer mais grana terá a sua disposição alguns estagiários da CP+B imersos na construção de uma estratégia e criação de uma campanha verdadeira.

Toda a expertise dos jovens, aliada a algumas estruturas de planejamento e criação, semeadas em toda a rede CP+B, serão oferecidas ao cara que desembolsar o dinheiro.

Achei a idéia do kct, pra não falar outra coisa

:: www.cgi.ebay.com/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&item=270392380113

Sabendo que muitos publicitários, ocupados com o seu dia a dia de trabalho, pouco tempo tem pra ir até uma loja comprar um presente e de se lembrar que o próximo domingo é dia das mães, a agência nova-iorquina Mother apresentou um serviço que satiriza os tradicionais mecanismos de telemarketing dos Estados Unidos.

Acostumada a fazer graças na internet (vide seu próprio site), a Mother conseguiu mais uma boa sacada na web.

:: www.mom-sourcing.co.in

Os antigos drive-in theaters estão de volta! Famosos points de paquera da década 70, os drive-in theaters sempre proporcionaram um aconchegante momento na hora de assistir filmes, dando a possibilidade de desfrutar do conforto de carros particulares ao invés de poltronas tradicionais. E em alguns países da Europa, nos Estados Unidos e na Austrália, o negócio parece que está voltando como hit entre os jovens de hoje (estes que pouco conheciam de perto os drive-in teathers).

Antenada com essa retro-inovação, a marca dos compactos Smart está promovendo uma experiência sem igual na Austrália, chamada “Indoor Drive-Inn“. Em parceria com alguns fornecedores e parceiros, um grande espaço ao ar livre foi alugado e, lá, vários modelos do Smart estão sendo estacionados, e oferecidos pela própria organização do evento. Os “carrinhos” para as pessoas se acomodarem são disponíveis para todos os clientes que se inscreveram com a intenção de assistir a filmes alternativos que já estão agendados.

Ok, nem chega a ser uma campanha, mas o propósito da Smart com essa iniciativa é mostrar que o ótimo espaço interno do automóvel também é bom para situações que envolvam o entretenimento, e não apenas na hora de dirigir. Uma solução “out of home” de bom gosto!

:: Via Bigumigu