Each recurrence of cancer seems more dire, and yet after each, Stuart Scott has returned to his high-profile work at ESPN, ensuring that his private fight also has become a very public one.
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McMillan Cancer Suport é uma organização do Reino Unido que oferece cuidados e apoio a pacientes com câncer e seus familiares. Em um filme dirigido por Steve Reeves, da Another Film Company, a entidade pede às pessoas que continuem apoiando suas atividades, ao mesmo tempo em que mostra uma paciente pensando na importância que cada um teve – e ainda tem – em seu tratamento. Afinal, ninguém deveria enfrentar o câncer sozinho.
Desde sua mãe, que não fica repetindo incessantemente que tudo vai dar certo – algo que todos nós fazemos em algum momento, provavelmente por puro instinto – até o atendente que conversou com o marido dela, sem deixar de fora o cara que deixou o troco como uma doação para a entidade e até um nada atlético corredor que ainda assim participou de uma prova para arrecadar fundos para a McMillan. Todos são agradecidos.
É um filme sensível, que acertou no tom o suficiente para, pelo menos no meu caso, eu me perguntar: para onde mando o dinheiro?
A criação é da agência VCCP.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pancreatic Cancer Action has issued a thoughtful, heartfelt defense of its controversial U.K. awareness campaign that shows sufferers saying they wish they had other types of cancer with higher survival rates.
One print ad in the series uses a quote from 24-year-old pancreatic cancer patient Kerry Harvey—"I wish I had breast cancer"—as its headline and notes that the survival rate is only 3 percent, the lowest among all 22 common cancers.
"With a limited budget, it was vital that the advert would stand out and provoke thought and initiate discussion among members of the public, the media and influencers," PCA chief executive Ali Stunt writes in the Daily Mail. Stunt says the work, from Team Darwin, "reflects the genuine insight of many pancreatic cancer patients upon diagnosis, and how it feels to be diagnosed with a disease that leaves you with no hope at all."
The effort, which includes a video that focuses on the troubled faces and intense emotions of those diagnosed with the disease, has drawn significant fire:
• Breast Cancer Campaign CEO Delyth Morgan says she was "shocked and saddened" by the initiative. "While the intention of the campaign is great, the adverts are hugely upsetting and incredibly insensitive and divisive."
• Breakthrough Breast Cancer chief Chris Askew said his organization would "strongly dispute any message which suggests that one type of cancer is preferable to another," adding, "I've yet to meet a man or woman with breast cancer who would consider themselves in any way fortunate to have received a diagnosis."
• Writing on cause-marketing blog Osocio, Reuben Turner, whose grandfather died of pancreatic cancer, calls the ads "the last resort of the desperate," though he concedes this: "Maybe that's the point. Maybe these people are desperate. Desperate for attention. Desperate for funds. Desperate for a cure."
PCA executive Stunt has known such desperation firsthand: "When faced with a 3 percent chance of surviving more than five years, it is not unreasonable to wish for a cancer with a better survival rate. This is exactly how I felt when I was diagnosed with the disease in 2007."
"The attention this campaign has received," she adds, "has also paved the way for a symptoms-awareness campaign that we launched on the London Tube this week. Our aim is to save lives, and that is achieved by early diagnosis, which come from creating awareness wherever and whichever way we can."
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Em um de seus comerciais no Super Bowl, a Chevrolet promove uma ação social – enquanto exibe seu Silverado em belas paisagens, é claro.
A marca celebra o World Cancer Day, que acontece no dia 4 de fevereiro, através da campanha Purple Roads. Prometem doar 1 dólar para a American Cancer Society para cada pessoa que deixar roxa sua foto de perfil no Facebook e Twitter.
Traz como trilha a música do “Don’t Leave”, de Ane Brun.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Brad Pitt recently turned 50, so a Belgian nonprofit called Stop Darmkanker, dedicated to ending colon cancer, sent the star a public letter highlighting his greater risk for the disease. Not only was the letter sent to 10 of Pitt's addresses, including that of his production company, but the message was also posted online, where it became a viral hit and helped Stop Darmkanker raise 314% of its goal.
Aside from his star power, Pitt was also probably selected because of his wife's high-profile double mastectomy, which Angelina Jolie underwent in response to finding out how steep her genetic risk for breast cancer was.
Pitt's letter also included a test vial used to check for signs of cancer, though I'm not sure the group did itself any favors by creating instructions that use the phrase "randomly stab the poo."
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Para mostrar que o câncer de laringe tem no tabagismo seu principal causador, o Hospital A.C. Camargo optou uma mensagem inesperada e impactante.
Um coral formado por 12 pacientes vítimas do cigarro, surpreendeu a plateia no MASP, que aguardava por uma apresentação do Coral da USP. O grupo cantou “All You Need is Love” e “She Loves You” dos Beatles, exibindo no final faixas com apelo anti-tabaco.
No meio do ano, o A.C. Camargo chamou atenção com as fórmulas de super-heróis para combater o câncer infantil, ideia que foi shortlist de Design em Cannes Lions.
A criação é da JWT.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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My father's girlfriend was recently diagnosed with cancer. Doctors have the treatment covered, but medical care isn't the only thing she needs. Above all, she's been looking for something, anything, to make her laugh and smile—a distraction to take her mind off it and let her truly live life again.
That's why this video hit me so hard. The same insight, that people with cancer are looking to forget their illness, however briefly, led to the creation of this makeover experiment appropriately called "If Only for a Second."
The Mimi Foundation is a French charity that helps cancer patients maintain their dignity and avoid feeling dehumanized by the disease. We've written about the organization before in 2010 when it created a moving short about a how kindness brings cancer patients back to life. In this new spot, 20 cancer patients get outlandish makeovers, wacky enough to make anyone smile. Then it captures the moment of the reveal and holds an art show to celebrate the amazing portraits.
It's moving, beautifully shot and flat-out perfect. But most importantly, I finally know what to get Joanne for Christmas.
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Uns dias atrás eu postei sobre o projeto “If only for a second”. Pelos comentários que vi, ele não só foi um sucesso, como ainda ajudou a resgatar um pouco da esperança das pessoas na humanidade.
Achei bacana. Tão bacana que resolvi falar sobre este outro aqui: “The Tutu Project” feito pelo casal Bob e Linda Carey.
Bob é fotógrafo. Seu trabalho sempre foi conseguir uma reação das pessoas através de imagens Até o dia em que Linda foi diagnosticada com câncer.
Para ajudar sua esposa a passar o tempo nas sessões do tratamento e conseguir, mesmo que por um único instante, que ela esquecesse tudo aquilo e voltasse a sorrir ele teve uma idea: fotografar.
Não fotos comuns. Mas fotos em que ele próprio aparece em lugares inusitados usando uma saia de tutu rosa, dessas que se usa no balé.
Resultado. Linda riu. As amigas de Linda riram. As outras pessoas que faziam tratamento também acharam engraçado. E quando Bob e Linda se deram conta, aquele Dom Quixote vestido de Tutu tinha conseguido algumas vitórias na sua luta contra os gigantes do câncer.
As fotos viraram um site. O site virou um projeto. E o projeto acaba de virar um calendário com a renda revertida para ajudar mulheres diagnosticadas com câncer de mama e suas famílias que você pode comprar aqui.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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E se você pudesse esquecer, mesmo que por apenas um segundo, todos os seus problemas?
Se pudesse, numa lógica de criança, fechar os olhos e esperar que ao abrir tudo se resolvesse, os monstros tivessem ido embora, o medo desaparecido ou uma malcriação nunca tivesse existido.
“Sabe o que eu mais sinto falta? Estar despreocupado.”
Inspirada por esta frase de uma paciente com câncer, surgiu o projeto “If only for a second” da Mimi Foundation, uma instituição belga de caridade.
Eles pegaram 20 pessoas com câncer e levaram para um estúdio com a promessa de fazer um make up. Em troca, essas pesoas se comprometiam a ficar de olhos fechados até o processo acabar para não estragar a surpresa.
O make up, como eles vriam a descobrir depois, era, digamos, extravagante. Extravagante o suficiente para arrancar um sorriso e fazer, nem que por um único instante, estas 20 pessoas se esquecerem da terrível doença.
O instante da descoberta, deste primero olhar para o espelho, foi registardo pelo fotógrafo Vincent Dixon e acabou virando uma exposição e um livro. O video que divulga a ação tem 3.43”. E vale cada segundo.
A criação é da Leo Burnett da França.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A década de 1980 foi um terreno fértil para a união de artistas em torno de grandes causas, como foi o caso do Band Aid, seguido pelo Live Aid e USA for Africa. Em comum, todas elas reuniram cantores que usaram suas vozes para ajudar a arrecadar fundos para combater a fome no continente africano, especialmente na Etiópia. Iniciativas como esta serviram de inspiração para que a Pet Trust reunisse um inusitado grupo para também usar sua “voz” em nome da conscientização do câncer em cães e gatos.
“Estrelado” por vários cães e apenas um gato (obviamente o produtor musical), Dogs Sing for a Cure faz parte da campanha Keep Cancer on a Leash, criada pela agência Red Urban. Apostando mais na edição do que no excesso de efeitos por computador, o filme foi produzido pela Untitled Films, com direção de Curtis Wehrfritz. Nele, os cães não cantam de verdade, mas “dublam” vozes humanas de artistas canadenses – o que não afeta, de maneira alguma, o alto grau de fofurice do projeto.
O site da campanha também merece destaque. Nele, é possível fazer doações, conhecer os “casos de sucesso” – histórias de animais que sobreviveram graças a iniciativa, criar um vídeo personalizado com fotos do seu bicho e até comprar a música do vídeo. Ah, e claro, conhecer a biografia dos cães participantes e conferir cenas de bastidores.
No balanço final, é um projeto muito legal, mas ficou aquela sensação de que os criativos poderiam ter ousado um pouco mais e realmente permitido que os cães mostrassem sua “voz”, mais ou menos como em The Bark Side, da Volkswagen.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em abril, a gente mostrou por aqui uma campanha muito legal, resultado de uma parceria da Unicef com o Groupon Polônia, visando combater a fome no Chade. Agora, o Groupon Brasil abriu espaço para uma iniciativa parecida, desta vez para levantar doações para o Instituto Stella Demarco, uma organização privada sem fins lucrativos ligada ao Instituto de Tratamento do Câncer Infantil (Itaci).
A “oferta” inclui três opções de doações, nos valores de R$ 10, R$ 20 e R$ 30, e é válida até domingo, dia 10/11. Além da doação direta para o instituto, também é possível encontrar outras alternativas oferecidas por parceiros da ação.
A Semana da Solidariedade marca o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil, comemorado em 23 de novembro. De acordo com informações do Blog do Groupon, ”o câncer infantil continua sendo a maior causa de morte por doença de crianças entre 5 e 19 anos de idade”. Quando a doença é descoberta no início, entretanto, as chances de cura chegam a 70%.
Dica da leitora Laura Andrews.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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| THE ORIGINAL? Central Clinic Cancer Treatment – 05-2013 « Learned how to take risks with his dad. Started smoking at home » Source : Adsoftheworld Agency : Brancozulu Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL Ezetrol (against heart-attacks) – 10-2013 « It’s even riskier to keep ignoring his high LDL_C » Source : Adsoftheworld Agency : BCG2 Auckland (New Zealand) |
Here's one from the warm-and-fuzzies school of advertising.
Jack Andraka, barely a teenager, decided to develop an early-detection test for pancreatic cancer after his uncle died from the disease. He asked 200 researchers and other experts for help. Only one, a doctor of oncology at Johns Hopkins, provided him with lab space to use after school. At age 15, Andraka succeeded in developing a test that is 168 times faster, 400 times more sensitive, and 26,000 times less expensive than the medical standard.
Intel tells Andraka's story in the ad below. What does a computer-chip manufacturer have to do with his invention? Not much, but Intel is the headlining sponsor—and has been since 1997—of the International Science and Engineering Fair, which gave Andraka its $75,000 grand prize for his work.
The spot, from Venables Bell & Partners (and director Britton Caillouette of Farm League, himself a bone-cancer survivor), is a little self-congratulatory on Intel's part. But it's clever, too. The ad, which proceeds in reverse chronology, might make you feel the same sort of skepticism about Andraka that his idea met—but then you'll feel like a fool when you realize how quite amazing his accomplishment is. Credits below.
CREDITS
Client: Intel
Spot: "Look Inside. Jack A."
Agency: Venables Bell & Partners
Executive Creative Directors: Paul Venables and Will McGinness
Creative Director: Tom Scharpf
Associate Creative Director: Eric Boyd
Art Director: Ezra Paulekas
Copywriter: Rob Calabro
Director of Integrated Production: Craig Allen
Agency Producer: Emily Moore
Production Company: Farm League
Director: Britton Caillouette
Director of Photography: Devin Whetstone
Executive Producers: Tim Lynch/Tieneke Pavesic
Producer: David Burden
Editing Company: Farm League
Editor: Dana Shaw
Sound Design: One Union SF
Sound Designers: Joaby Deal
Music: Elias/Michael Fraumeni
Mix: Joaby Deal/One Union SF
VFX/End Treatment: Brand New School
VFX Producer: Amy Russo
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O que diferencia o choro de alívio e felicidade, do choro de medo, tristeza e desespero? São os detalhes, o esboço de um sorriso em meio às lágrimas, um ar de otimismo…. Basicamente, o que vemos em The Moment, filme que a Cundari Advertising criou para divulgar o CIBC Run for the Cure.
O começo é tenso: um casal em um consultório aguarda as notícias do médico, que avalia os exames da mulher. Conforme ele vai falando, ela desaba no choro. O primeiro pensamento que a gente tem é que ela está recebendo más notícias. Mas daí vem o twist, e aparecem aqueles sinais, o esboço de um sorriso, o otimismo e a beleza daquele momento é revelada.
É sempre bom encontrar mensagens positivas como esta, que focam na cura e não na doença. Prevenção é importante, assim como uma atitude otimista diante de uma doença ou qualquer outro problema.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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British light artist Bruce Munro has turned a piece of the Wiltshire countryside in England into a giant Lite Brite breast. Dubbed the "Beacon on the Hill," the installation is actually a dome made of thousands of plastic bottles that Munro illuminated with pink and blue fiber optics. Munro's intentions were good—the installation supports the Cancerkin charity and has gotten a lot of sponsors—but he's still being criticized for insensitivity, and his beacon has been called "poorly thought out [and] unresearched." I wouldn't go that far, but I will say that I'm not sure how much more awareness-raising breast cancer needs. But for Munro, it was also a personal project. "This hill and surrounding countryside has long been my 'canvas,' " he said last year. "I lost a dear friend very young to breast cancer. By illuminating the night sky for a brief moment, I hope to send the message 'You are not alone.' "
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JWT joined with Warner Bros. and the A.C. Camargo Cancer Center in São Paulo, Brazil, to craft a super-powerful campaign designed to help children with cancer better understand their treatment and be less frightened by chemotherapy. The initiative revolves around superheroes. The game room at the hospital is tricked out like the interior of the Justice League, and colorful chemo-bag covers bear the insignia of Superman, Batman, Wonder Woman and Green Lantern, transforming the oft-scary drugs into a "Superformula." Specially drawn comic books tell medically realistic tales of the Dark Knight and his friends defeating cancer-like diseases to resume their war against evil. Although it uses D.C. Comics characters, this effort is a marvel, helping kids gain knowledge, courage and faith in themselves—the ultimate superpowers. Via Copyranter.
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Diversos hospitais mundo afora optam por criar ambientes coloridos e artísticos que contribuam com a recuperação dos pacientes infantis, estimulando a imaginação das crianças no lugar do confinamento em espaços frios e intimidantes.
O Hospital A.C. Camargo, em sua unidade dedicada ao câncer, recorreu ao universo dos super-heróis para mudar a percepção negativa que as crianças tem do tratamento.
Equipamentos e medicamentos ganharam uma nova roupagem, utilizando elementos dos personagens da DC Comics. Os soros de quimioterapia são exibidos para as crianças como super-fórmulas, em corredores chamados de Hall da Justiça, e histórias em quadrinhos que explicam a doença e motivam na luta contra os vilões.
A criação é da JWT Brasil.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Barretos, no interior de São Paulo, não tem apenas uma medieval e escrota festa de peão. Para equilibrar seu carma, a cidade conta com o maior e mais avançado hospital oncológico da América Latina.
O Hospital de Câncer de Barretos atende diariamente, via SUS, 4 mil pacientes vindos de todo país, que viajam horas ou dias de ônibus para se tratar no local.
A campanha Voo Contra o Câncer quer mudar essa realidade, e alerta para o aeroporto que existe a apenas 8 km do hospital. Segundo a iniciativa, existe infraestrutura – a pista é maior que a do Santos Dumond, no Rio de Janeiro, por exemplo – e não faltam passageiros. Só falta as companhias aéreas atenderem o aeroporto de Barretos.
No site voocontraocancer.com.br, as pessoas podem incluir seu avatar – via Facebook – na poltrona de um avião, como se assinassem uma petição.
A causa é nobre, claro, mas o vídeo da campanha é incrível. Minimalista, bonito e esclarecedor. A criação é da WMcCann.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O sucesso Dumb Ways to Die está fazendo escola. Pelo menos é a impressão que se tem com The Poo Song, campanha que a Leith Agency criou para o National Health Service na Escócia. Aqui, a ideia é pedir que os mais jovens incentivem seus familiares mais velhos a fazer uma colonoscopia, apontando o exame como a melhor forma de prevenção contra o câncer de intestino.
O vídeo – assim como a musiquinha – tem 2min25seg e apesar de ser uma forma bacana de se abordar um assunto sério, ficou um pouco chato. Talvez o vaso não fosse o melhor personagem – Mr. Hankey provavelmente teria se saído melhor. Se o objetivo era criar um viral como Dumb Ways to Die, não deu certo. Resta, então, torcer para que a mensagem chegue aos destinatários.
Além do vídeo, também foi criado um hotsite com algumas informações e até mesmo gifs animados (sério!).
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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En 2010, la mère d’Arthur Hitchcock décédait d’un cancer foudroyant. Arthur a décidé d’accomplir une marche à travers les Etats Unis afin d’éveiller les consciences concernant la recherche contre le cancer du sein. Proposée par Loose Luggage, cette vidéo retrace son aventure.
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