Hasta La Creative!

Pelo visto, o 3D vai ser uma das principais tendências da tecnologia em 2010. E não são só as produtoras de conteúdo que estão de olho na evolução dessa tecnologia. Algumas marcas também estão se dando conta das vantagens em aliar a comunicação ao 3D.

A Vodafone da Espanha e a RIM (Research in Motion), fabricante do Blackberry, instalaram em uma praça de Madri, um painel de vídeo para transmitir um curta-metragem de animação sobre o interior de um Blackberry Vodafone. O que não falta é imaginação e ludicidade.

Inside, nome dado ao curta-metragem, foi produzido pela mesma equipe de Planet 51.

Além da praça em Madri, os usuários que dispõe de óculos 3D, poderão desfrutar da animação em www.descubresuinterior.com. Se você ficou curioso, assista abaixo:

:: Via Yorokobu

Ao contrário da Pepsi, a Coca-Cola não vai abandonar a publicidade nos intervalos do Super Bowl, mas também prevê invadir as redes sociais.

Para promover os seus anúncios no Super Bowl, a Coca-Cola e a Wieden+Kennedy anunciaram uma campanha no Facebook. A nova campanha “Live Positively” permite aos usuários enviar garrafas de Coca-Cola virtual para seus amigos na página da marca.

Para cada gift enviado, a marca fará uma doação de US $ 1 para a instituição Boys & Girls Clubs of America. Como incentivo, os usuários poderão assistir uma prévia dos comerciais que a Coca-Cola vai veicular no Super Bowl.

No final do ano passado, comentei (aqui) sobre o projeto social da Pepsi, como substituição dos tradicionais anúncios que a marca fazia até então.

O Super Bowl desse ano acontece no dia 7 de fevereiro.

:: Via AdAge

Países como Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega e Suécia, integram o grupo dos chamados países nórdicos, ou Escandinávia. A região é conhecida pelo seu tempo frio e um povo idem. Mas, muitas vezes, os países nórdicos também são reconhecidos por antecipar muitas tendências, principalmente aquelas que se referem à internet e os demais meios digitais.

E o McDonald’s da região revelou um ótimo plano de comunicação, que mistura transmedia-storytelling com brand entertainment.

Desenvolvido pela Perfect Fools, a principal ‘receita’ do plano é fornecer uma experiência divertida para os clientes, assim como o McDonald’s faz na vida real. E seu ingrediente é unificar os povos nórdicos através de um filme de 60 minutos (dividido em 7 episódios) que trata da paixão deste povo pelos esportes de inverno.

O filme “Dreaming in Mono” está sendo transmitido exclusivamente em emissoras de televisão da região e através de múltiplos canais digitais, incluindo dreaminginmono.com, Twitter e Facebook. Há também uma exibição em televisores espalhados por mais de 465 McDonald’s de toda a região.

Além do filme e seus episódios, o site do projeto oferece música, vídeos, enquetes, aplicativos móveis, concurso cultural, dicas de esqui e várias oportunidade de se iniciar debates – tudo projetado para conectar as pessoas em torno da história e os valores da marca McDonald’s.

:: Via Creative Social Blog

Para apresentar seu Taurus 2010, a Ford dos Estados Unidos deu o play em uma ação de marketing impecável. Apostando inicialmente em duas plataformas integradas (internet e product placement), a montadora foi feliz em sua parceria.

Um game online interativo, baseado na série “White Collar“, da emissora parceira USA Networks, coloca o usuário como protagonista ao lado de um luxuosíssimo Ford Taurus e todos os seus modernos aparatos tecnológicos, como o recém lançado sistema digital de comunicação e entretenimento, Sync.

No game (hospedado no domínio da própria emissora) o jogador é um aprendiz do FBI enviado em uma missão para seguir um criminoso de alta periculosidade. O game “Chasing the Shadow” segue a risca os detalhes da série “White Collars“.

Enquanto conduz o Taurus, o jogador pode utilizar recursos da tecnologia Sync (receber mensagens de texto, mensagens de voz, fazer chamadas e obter pistas). Aproveitando a campanha do novo Taurus, a Ford ganha mais pontos por apoiar a divulgação do Sync.

:: Com fonte do MediaPost

O banco Santander não usou apenas as táticas convencionais para promover a sua chegada no Reino Unido. A saída mais criativa e “fora da caixa” foi lançar um bom advergame na internet.

O site britânico da marca abriga o advergame Red Brick Game, mas eles devem disponibilizar também para dispositivos móveis e em um aplicativo de Facebook. Desenvolvido pela agência Marvellous, o advergame é bem parecido com aquele viciante flash game Bloxorz, e propõe a construção de pontes com ladrilhos vermelhos (cor predominante da marca Santander) para evitar todo tipo de obstáculo.

A Pringles espera aumentar o fluxo de seu site nestas férias. Para conseguir isso, a marca firmou uma parceria com a Children’s Miracle Network, uma organização sem fins lucrativos que colabora com hospitais infantis em toda a América do Norte.

Os visitantes do site da Pringles podem desenhar, a partir do zero, novas embalagens de seus snacks. Os desenhos podem ser personalizados com cores, mensagens e fotos pessoais para, em seguida, ser impressa uma nova embalagem para as famosas latas de Pringles.

A cada criação feita e enviada pelo site, a marca promete doar 1 dólar para a instituição.

Esta é uma ótima maneira de realizar uma promo e obter ganhos de mídia dos fãs que querem o seu produto

Para promover sua nova edição limitada de embalagens, a marca de chicletes Dentyne, da Cadbury, criou um concurso usando o Twitter, nos Estados Unidos.

O participante tirava uma foto de seu cup holder vazio (porta copos do carro), publicava a foto no TwitPic e direcionava a mensagem com a foto para @DentyneGum com a hashtag #emptycupholder. Fazendo isso, o participante ganhava, de cara, um copinho de Dentyne com a embalagem especial.

Mesmo tendo havido outras marcas realizando promos no Twitter, essa se distingue por usufruir de forma criativa do TwitPic, o serviço de publicação de fotos do microblog.

Astros como Will.i.am, Tim McGraw, Mark Hoppus (Blink 182) e até o pessoal da banda All American Rejects foram convidados para participar da nova campanha da Gillette, que deve incluir uma série de documentários/filmes digitais sobre a vida de cada um deles.

A série, filmada por Danny Clinch (conhecido por produzir clipes do Foo Fighters e Pearl Jam), foi batizada de “Gillette Uncut Series” e será lançada no final deste mês.

Cada episódio irá revelar pensamentos, sentimentos e momentos marcantes dos artistas antes de entrarem nos palcos. A divulgação da série será feita em canais de televisão, revistas e em sites dos Estados Unidos, incluindo Last.fm, Pandora e Youtube.

Em muito breve também será lançado o “Shave Like a Rock Star” (barbeie-se como uma estrela do rock), uma espécie de tutoriais para se barbear de cada artista.

Confira abaixo o trailer oficial do Gillette Uncut Series, também disponível no site.

Para dar um “refresh” nas comunidades carentes dos Estados Unidos, a Pepsi lançou um projeto social chamado Pepsi Refresh Project.

A marca alegou ter reservado US$ 20 milhões para financiar uma variedade de projetos comunitários em todo o país.

Ao invés de simplesmente doar o dinheiro às instituições de caridade, a marca vai convidar os próprios consumidores para apresentar, sugerir e votar nos projetos que deverão ser financiados.

O programa colaborativo, Pepsi Refresh Project, vai ser iniciado em janeiro de 2010. As idéias serão aceitas em diferentes categorias: saúde, artes e cultura, alimentação e abrigo, o planeta, bairros e educação.

A iniciativa faz parte da atualização da campanha ‘“Refresh Everything“, que a marca inaugurou há um ano.

Algumas vezes mencionada no ADivertido (aqui e aqui), a Scion é uma subsidiária da Toyota dos Estados Unidos voltada para um público mais jovem.
A força do seu target possibilita criar iniciativas inimagináveis para uma marca da categoria automobilística.
Desde 2002 a marca aposta em três grandes pilares: arte, música e comportamento.
Nessa semana apresentou sua nova plataforma, a Scion Audio Visual (Scion A/V).

A plataforma é constituída por uma série de vídeos musicais de gravadoras independentes, através de uma variedade de gêneros como metal, hip-hop e electro, que serão distribuídos pelo iTunes, canais de mídias sociais e pelo recém lançado site ScionAV.com. Alguns vídeos também serão postados no Vimeo e oferecidos em DVDs promocionais.

O novo ScionAV.com dispõe de um streaming de música e vídeo chamado “Scion Rádio 17“, uma espécie de branded online radio com músicas indie bem novas. A novidade não acaba aqui. A Scion ainda lançou um aplicativo mobile chamado Scion AV Radio. Ele pode ser baixado na Apple App Store. O aplicativo gratuito oferece acesso a todo conteúdo do ScionAV.com.

Criar uma afinidade com os jovens é tarefa empolgante para a Scion. Há um universo ‘lifestyle’ definitivamente carimbado no seu DNA.