Hasta La Creative!

No Reino Unido, a nova campanha e o novo conceito de Guinness, Bring it Life, ganhou um suporte na internet.

A ação online permite que as pessoas criem seu próprio mundo virtual usando o Google Earth.

Os visitantes (britânicos) do Bringittolife.tv terão a disposição um mash-up do Google Earth e são incentivados a usar o Facebook Connect para compartilhar e co-criar o “planeta ideal” com os amigos. Quanto mais pessoas contribuem, mais terrenos e cenários são desbloqueados.

A novidade vai além deste inteligente aplicativo. Por também ser um game, o usuário que descobrir um certo número de gotículas de água, vai ganhar uma caixa de cerveja para dividir entre os amigos. O vencedor, aquele que encontrar o maior número de gotículas de água dentro do site, receberá uma ano completo de fornecimento de cerveja.

Se você não está no Reino Unido e quer experimentar o aplicativo, selecione ‘Great Britain’ antes de dar continuidade no acesso ao site. Assista abaixo o vídeo-introdução e o lindo comercial da nova campanha:

A novidade foi criada pela agência de publicidade AMV BBDO e produzida pela agência digital Unit9.

:: Via BrandRepublic

Para construir uma relação mais próxima e humana com seus leitores, o jornal Financial Review buscou no talento criativo das pessoas, uma boa idéia que se tornaria o anúncio oficial de fim de ano do jornal australiano de finanças.

O briefing era bem simples: criar um anúncio all type, afiado, inteligente e capaz de promover os benefícios da leitura regular, sem deixar de reforçar o peso da marca, uma grande líder do segmento.

Ao todo foram mais de 13 mil anúncios criados e enviados pelo site. O voto popular determinou o 1º e 2º lugar. Cada um recebeu uma caneta Mont Blanc, mas apenas o anúncio do 1º colocado será oficialmente publicado pelo Financial Review.

Sem querer entrar nos méritos do concurso, creio que este é um bom exemplo atual de como o crowdsourcing continua ativo e colaborando com os valores intuitivos de muitas marcas.

:: Via Springwise

A Doritos e a BBDO da Argentina apresentam agora a campanha “Aprendemos a encarar” (entenda-se encarar como ‘xavecar’), uma nova ação digital que pode ser acompanhada a partir de hoje em www.doritos.com.ar, um site que carrega 9 vídeos de câmeras ocultas em que 4 mulheres mostram como elas enfrentam situações reais. Os vídeos são analisados por algumas mulheres que compartilham suas visões femininas e oferecem conselhos importantes para que os ‘xavecos’ sejam super bem sucedidos.

O objetivo desta ação é seguir posicionando Doritos como uma marca que ajuda os jovens de forma concreta para que tenham um benefício real em seu cotidiano. Neste caso, será ótimo poder contar com a experiência de 4 mulheres hermosas que saem as ruas com uma câmera oculta e descobrem as melhores e piores frases e estratégias no momento dos ‘xavecos’. Ainda em www.doritos.com.ar o consumidor terá à sua disposição um fórum para compartilhar suas experiências e encontrar algum conselho útil.

Simplesmente espetacular o novo trabalho do qual parece ser fruto da parceria Almap BBDO + Colmeia. Não é puxa-saco não. É que os caras destroem mesmo. E, dessa vez, brilharam muito com o hotsite do Natal Bauducco. Se você estiver esperando por um espaço virtual com informações e imagens sobre panetones e produtos da marca, esqueça. O novo hotsite é um fantástico ponto de encontro e você e o bom velhinho. Lá você pode participar da historinha, brincar e interagir com o simpático Noel. Experiência, interatividade e conteúdo sem perder um “pingo” dos valores da marca Bauducco, que sempre esteve muito ligada ao Natal. Se eu fosse você não deixava de conhecer o projeto que te faz voltar a ser criança Parabéns, @AlmapBBDO e @Colmeia.

A continuação da bizarra campanha de Chupa Chups, “Life Less Serious“, dá uma maior ênfase ao Chuck, um estranho boneco que virou mascote da marca no início de 2009.
Instalada em Cingapura, a BBH Asia Pacific trabalhou em um novo hotsite interativo, permitindo que as pessoas remixem vídeos do Chuck, em homenagem às milhares de paródias de comerciais de TV do Chuck encontrados no YouTube. Um brand channel com todos os comerciais, uma espécie de Google só com resultados “less serious“, vários links de compartilhamento e até uma loja virtual com mimos divertidos e gifts especiais do Chuck você também encontra no novo www.chupachuck.com.

:: Veja também www.adivertido.com/chupa-chups-universe

Sempre falei sobre o quanto uma marca pode ganhar quando ela trabalha com conteúdo relevante e pertinente.

E nesta quinta-feira, entrou no ar a nova campanha online de Sym, marca de higiene íntima feminina, que está lançando uma nova linha de produtos. Entre as novidades da campanha, um novo hotsite www.amaiortpmdomundo.com.br e um vídeocast especial com 12 das mais influentes blogueiras do País, batizado de #Pronto_Falei.

As meninas discutem sobre situações reais de seu dia a dia e as particularidades do universo feminino – moda, sexo, comportamento e outros assuntos, Tudo de maneira descontraída e sem nenhuma referência comercial à marca. Uma nova referência em branded content.

O primeiro programa estréia hoje, 12, na MTV e no site www.amaiortpmdomundo.com.br, que traz ainda brincadeiras e ferramentas divertidas. Numa delas, “A TPM passa, o corte fica“, a marca brinca com o impulso que as mulheres têm de chegar ao cabeleireiro e mandar cortar tudo mesmo que se arrependam depois. É possível fazer upload de uma foto e checar diferentes opções de cores e cortes de cabelo. A assinatura continua sendo a mesma “Ser mulher é uma delícia“. A grande diferença é que a web ganhou vez, graças ao foco maior nas jovens como main target.

Abaixo, você confere o primeiro episódio do #Pronto_Falei:

:: A criação é da Fischer+Fala!.

Na Espanha, a Volkswagen lançou o site do novo Polo onde além de apresentar o modelo de sua 5a geração, lançou uma competição social online. A idéia não é lá uma grande novidade, mas merece ser observada pela inclusão das redes sociais para gerar uma maior buzz.

O concurso consiste na criação de um Polo único através do configurador virtual. Lá, o usuário deve transpor sua personalidade na arte que estampa o Polo, com cores, texturas, potencias diferentes e etc.

Depois que concluir a configuração do novo Polo, o usuário pode compartilhar as imagens do carro com seus colegas no Facebook, espaço em que também foi criado um aplicativo para visualizar as outras criações, e pedir votos para eles. Aqueles que conseguirem mais votos vão receber um Volkswagen Polo igualzinho ao que foi personalizado.

A estratégia foi desenvolvida pela Tribal DDB e a SrBurns, especializada em mídias sociais.

A empresa fabricante de detergentes Wisk quer aumentar sua presença na rede, e uma de suas primeiras iniciativas é dirigida aos usuários do Facebook. Através de um novo aplicativo, chamado Wisk-it, ela oferece aos membros desta rede social a possibilidade de excluir as fotografias não desejadas mediante avisos aos responsáveis por indexar essas imagens.

Na área de informações do novo aplicativo, se especifica que suas funções serão: encontrar imagens “marcadas” e “não marcadas” de outros usuários e, uma vez localizadas, solicitar sua eliminação aos proprietários. No entanto, o Facebook deixa claro que não se trata de uma iniciativa desenvolvida por seus programadores. (Whooper Sacrifice feelings).

A agência encarregada pela criação desta campanha online é a TracyLocke.

:: Com fonte do NYT.

O Yahoo! Brasil anunciou nesta segunda-feira o grande vencedor da edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, apresentado em primeira mão no EBP 2009. O case Fiat T-Racer, criado pela Agência Click, foi eleito pelos jurados, e, este ano, com ajuda dos internautas, a “Grande Idéia da publicidade brasileira”. Além do prêmio dado ao case, a Fiat também levou a super desejada poltrona roxa, símbolo do concurso, como sendo o melhor anunciante do ano.

O case “Como mostrar toda a esportividade e tecnologia no novo Fiat Punto T-Jet” trouxe o personagem Tony T., chefe da equipe de corrida T-Racer, em busca de um novo piloto para sua escuderia. Durante a campanha os participantes puderam mostrar suas habilidades em um simulador de corrida no site www.t-racer.com. Os dez melhores colocados foram para o desafio final, que ocorreu no autódromo de Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, dia 4 de julho, e foi transmitido ao vivo pela internet. Eles competiram virtualmente contra o piloto profissional Cristiano da Matta: ele na pista e os concorrentes no cockpit do game virtual. O competidor Erick Domeneghetti fez o melhor tempo e levou um automóvel Punto T-Jet para casa. Gostou? Então assista em primeira mão o vídeo case postado agora há pouco pelo pessoal da Click, e saiba quais foram os resultados da campanha. Parabéns aos envolvidos

Em junho deste ano, os rótulos da cerveja Molson Dry, comercializada no Canadá, recorreram à realidade aumentada para informar o consumidor se a bebida se encontrava-se na temperatura ideal. Segundo eles, foi a primeira ação de realidade aumentada que usou o próprio produto.

Bastava retirar a cerveja da geladeira ou freezer e posicioná-la na frente de uma webcam. Como a Molson Dry tem como objetivo seduzir os consumidores que gostam da noite e das baladas, as imagens em 3D que surgiam para indicar que a bebida estava fresca eram um convite para que os consumidores saíssem de casa, de preferência, para consumir o produto.

Mais uma ótima dica da Milena Melo. Tks, Milena