Hasta La Creative!

Existem muitas vantagens quando se investe em Branded Content. Mas a principal delas é fazer com que o consumidor tenha o controle sobre sua experiência com a marca.

Em uma tentativa de acabar com a barreira entre o comercial, o conteúdo e o entretenimento, a disciplina surgiu em uma época onde já havia necessidades de se criar novos meios para impactar as pessoas.

Com o passar do tempo veio a popularização e o avanço da internet e dos meios interativos. Desde então, as marcas não pensam apenas em construir conteúdos relevantes, mas ampliar as possibilidades de interação e colaboração. Se o futuro da disciplina caminha no sentido da interação obrigatória, é difícil dizer, até porque não tenho uma bola de cristal. Mas é o que parece após analisar o contexto das últimas ações.

Visitando o The Moodie Report, neste domingo, acabei conhecendo uma nova iniciativa da LVMH (Louis Vuitton Möet Hennessy). A marca de luxo está decidida em apostar em conteúdo sem esquecer-se de entregar uma experiência mais democrática, mais livre aos seus consumidores.

O www.nowness.com é uma plataforma de inspiração e visualização online das últimas informações sobre moda, arte, cinema, música, design e luxo (temas relacionados à identidade da marca) no formato de slides, curtas, documentários, artigos e ferramentas interativas. Tudo alimentado por importantes artistas, criativos, designers e especialistas, uma curadoria alinhada globalmente que agrega profissionais de dentro e de fora do grupo LVMH.

Aos que visitam o novo site da LVMH, será permitida uma experiência personalizada, graças a um software adaptado ao site que detecta os maiores interesses dos usuários.

“The best advertising is not advertising“. Esta é aquela frase reflexiva do Ajaz Ahmed, fundador da AKQA, a mesma agência que construiu esse case memorável.

Nenhum anúncio na mídia impressa, nenhum comercial na televisão e muito menos banners na internet. Polêmico! Mas, dessa forma, a Volkswagen contabilizou, apenas com um aplicativo de iPhone, um aumento de 80% no interesse dos consumidores pelo novo Golf GTI. É o entretenimento falando mais alto.

Assista acima o vídeo-case preparado agência.

Ok, sabemos que não é novidade ver consumidores dando pitaco. Mas, neste caso, não é qualquer pitaco.

A Lufthansa está oferecendo 1 milhão em milhas para quem sugerir o melhor nome/apelido ao seu primeiro modelo A380, que deve começar a voar em breve.

Fabricado pela Airbus, o A380 é o maior avião comercial de passageiros da história.

Enfim, é uma idéia boa e simples. Só espero que ela não seja frustrada como foi no caso da Azul.

Você já se imaginou interagindo com uma interface sem precisar tocar em nada, teclado, mouse e tela, ou isso ainda é muito “Minority Report” para você?

Depois da Universidade de Tóquio surpreender com uma tecnologia ‘touchless’, sem toque, desenvolvida para mobile devices, na qual eu contei aqui, a Nikon resolveu democratizar uma experiência similar.

Para apresentar a nova câmera da marca, CoolPix S70, a agência MRM Worldwide criou um hotsite inovador onde é possível qualquer pessoa testar este tipo de interação, necessitando apenas de um computador e uma webcam para reconhecer os movimentos do usuário, que também pode migrar o mesmo formato de interação para outros sites de compartilhamento de fotos e conteúdos pessoais, como Flickr e Picasa.

Fiz o teste acessando pelo meu Macbook, e não constatei nenhuma falha. Então posso garantir que você também vai curtir. Acesse o hotsite, assista a introdução do “Virtual Touch Experience” e experimente

Outra marca abandonou todas as “mídias tradicionais” para apostar, unicamente, nos meios digitais.

Criada pela McCann Erickson Barcelona, a nova campanha de Nescafé na Espanha é centrada no preço ridiculamente baixo de uma xícara de café: 5 centavos de euros.

Entre as ações, um game e uma página no Facebook, um canal no Youtube e um microsite. Tudo baseado em uma tradicional brincadeira onde a pessoa tem que atirar uma moeda e acertar dentro do alvo (uma xícara, no caso).

Confira abaixo um vídeo colocado no YT, com o objetivo de “viralizar” na rede e chamar a atenção das pessoas.

Não quero entrar nos méritos da qualidade da campanha, apenas reforçar que grandes marcas continuam depositando forte confiança nos meios digitais.

Robin Hood Flour é uma marca canadense de farinhas e fermentos que está fortemente associada ao carinho e as tradições familiares. Tentando se conservar com mais de 100 anos de história, a marca conseguiu capturar o seu patrimônio de “generosidade” através da criação de experiências de cozimento que ajudam pessoas a criar receitas com facilidade e confiança.

Uma das alternativas foi o lançamento de lojas sazonais (pop-up stores) da marca em Toronto. Os visitantes dessas lojas podem decorar biscoitos, bolinhos e abusar da criatividade.

Para ampliar essa sua “experiência” de marca, a Robin Hood Flour também enriqueceu o seu site com ferramentas especiais voltadas para adultos e crianças, afim de provar que o ato de cozinhar é muito divertido.

Dante’s Inferno é um novo game de ação/aventura da Electronic Arts.
No roteiro, Dante, que é o personagem principal, terá que mergulhar no inferno para resgatar sua amada Beatrice, capturada pelo Satanás.

Além do desenvolvimento de uma campanha interativa para criar uma maior aproximação dos gamers com o jogo, a Electronic Arts “chutou o balde” e resolveu investir cerca de 3 milhões de dólares, veiculando um comercial de 30″ no Super Bowl XLIV.

Você pode conferir abaixo, antes mesmo dos norte-americanos, o comercial completo de Dante’s Inferno.

A criação da Wieden+Kennedy vai ao ar no dia 7 de fevereiro (próximo domingo), durante os intervalos do Super Bowl.

O arco-íris não tem fim. Pelos menos é o que propõe a marca Skittles em seu novo site oficial criado pela nova-iorquina Big Spaceship.
Depois de 1 ano com o site experimental completamente baseado na centralização de todas as suas redes sociais, a marca decidiu redesenhar completamente seu Skittles.com, uma página na internet, sem fim, que estimula a criatividade de quem visita.
No formato de um pergaminho digital, assim como um blog, o “Experience The Rainbow” traz uma série de imagens, vídeos, textos e gifs divertidos que remetem ao produto e sua tradicional tagline “Taste The Rainbow“. Todos os conteúdos postados no site podem ser compartilhados.

As mídias sociais, por sua vez, ganharam uma nova atenção com outro hotsite, o “Share Skittles“, onde os usuários podem contribuir com o envio de vídeos pessoais para montar uma brincadeira formulada em torno do “Share The Rainbow” e “Taste The Rainbow“. Tudo tem muito a ver com a marca. Fun!

Outro dia comentei (aqui) sobre a possibilidade existente de inovar em um mercado tão fechado e conservador como o de laboratórios farmacêuticos. Embora pareça difícil criar uma comunicação diferenciada, algumas empresas do ramo estão se saindo bem no quesito criatividade. Uma delas é a Bayer, com o seu Bayer Didget.

A outra é a GlaxoSmithKline, fabricante do Panadol, um analgésico de ação rápida que alivia as dores de cabeça, permitindo que a pessoa nunca perca momentos especiais por causa da indisposição.

Seguindo esse conceito, a OgilvyOne de Dubai, Emirados Árabes, criou uma ativação de marca bem bacana, baseada em um aplicativo no Facebook (”Tag your Moment“), que convida os usuários a marcarem suas fotos com ícones divertidos, músicas entre outras coisas, que resultam em mini-histórias que podem ser compartilhadas.

Se a sua marca faz parte de uma categoria ‘commodity’ como a de analgésicos, por exemplo, então você vai ter ainda mais razão para buscar uma diferenciação. Afinal de contas, é a inovação que vai garantir o destaque e uma percepção mais marcante para a sua marca.

De fato, a Domino’s se viu obrigada a utilizar as mídias sociais para promover sua marca entre os jovens.

Sua nova aposta é em um aplicativo de Facebook, chamado ‘SuperFans‘.

Baseada no Reino Unido, a campanha online visa atrair o maior número de fãs a sua página na rede social. Então a marca lançou uma promo de incentivo aos usuários. Quem conseguir atrair o maior número possível de amigos para que eles também se tornem fã da página no FB, serão batizados de Rei (King) e a Rainha (Queen) do aplicativo, e ganharão gifts da Domino’s.

Em uma espécie de Domino’s-Fan-O-Meter, os usuários também poderão recorrer a ofertas quando a página atingir um número maior de fãs.