Hasta La Creative!

Você sabia que uma em cada três crianças americanas corre o risco de desenvolver diabetes?

Esse é um dos argumentos do movimento iniciado a poucos dias, que pede a “aposentadoria” do mais icônico mascote do mundo: Ronald McDonald.

De acordo com a organizadora do movimento Retire Ronald, faz mais de 50 anos que o palhaço tem atraído e influenciado crianças e jovens para hábitos alimentares com consequências terríveis ao longo da vida. Então a Corporate Accountability International, a mesma que empurrou Joe Camel para o calabouço, também quer colocar um ponto final na trajetória do mascote feliz e sem graça.

Protestos nas ruas e na internet (aqui e aqui) só alimentam a seriedade desta mobilização, e sensibilizam mais e mais pessoas em favor dessa causa (?)

Eu poderia me estender muito com este post, mas prefiro deixar na mão de vocês.

O que vocês acham disso tudo? Ronald McDonald é um produto de marketing inofensivo, ou ele pode, sim, ser considerado o novo “palhaço assassino”?

Em mais uma ação online super criativa e bem amarrada, a Crispin Porter trabalhou a idéia de marcar a presença do Burger King em mensagens de erro no Digg.

Se algum usuário norte-americano digitar qualquer coisa que não produz resultados de pesquisa, ele verá a mensagem:

“Looks like your search had a typo. Maybe you’ve got tiny hands?
The $1 BURGER KING® Double Cheeseburger is so big and beefy it’s not for the tiny handed.
Click here to see why it might be too much for you to handle. Mr. Tiny Hands. ”

A inusitada oferta do cheeseburger que custa USD 1, serve para apoiar a campanha televisiva em que clientes reclamam que suas mãos são pequenas demais para segurar o sanduíche. Assista o divertido comercial abaixo:

Assim como Whopper Sacrifice, eu também vejo este novo trabalho da Crispin como um insight muito inteligente dentro do mundo digital, onde coloca a presença da marca em um lugar que certamente impacta as pessoas, principalmente porque elas não esperam se deparar com alguma mensagem de apelo comercial como esta.

Fucking Diesel! Depois da Ralph Lauren apresentar seu catálogo virtual/interativo, foi a vez da abusada Diesel adicionar ainda mais entretenimento na sua recém lançada campanha “Be Stupid“, apresentando aos mortais um e-catálogo um tanto quanto diferente, em forma de videoclipe, também interativo (aqui!).

Abaixo, o clipe original de “A hundred lovers“.

Via Adverblog

A música sempre foi um ativo importante para a Coca-Cola reforçar e espalhar seu espírito de felicidade aos mais de 200 países onde ela é comercializada.

Este ano, não sendo diferente, a Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da África do Sul, lançou, em parceria com a FIFA, o hino oficial do maior evento esportivo do planeta.

“Wavin’ Flag” já virou hit, e fez o cantor K’naan, originário da Somália, se tornar uma nova celebridade da cena pop internacional.

E a convite da Coca-Cola e da Fifa, K’naan está percorrendo diversos países com a sua música e o seu bom astral.

A viagem de K’nann faz parte do projeto 2010 FIFA World Cup Trophy Tour.

Nada melhor do que fechar a semana com uma boa música, não é mesmo?! Então assista abaixo o clipe exclusivo de “Wavin’ Flag”

Otimistas e pessimistas divergem opiniões sobre o futuro da publicidade. Para uns ela está morrendo; para outros, mais pessimistas, ela já morreu. Mas, cá entre nós, o que morreu ou vai morrer não é a publicidade propriamente dita, mas a sua antiga formula de convencer o consumidor a mudar seu comportamento.

A irrelevância ainda impera nessa atmosfera de mensagens comerciais abusivas e sem nenhuma graça.

Ainda assim, novos meios acabam criando novos hábitos, e novos hábitos acabam criando novos meios.

Entre estes ‘novos meios’, está o advertainment, um conceito que se propõe a fazer um mix entre publicidade e entretenimento. Indo além do óbvio que a palavra remete, o advertaiment surge num momento em que o mundo é cada vez mais interativo e o consumidor precisa ser cativado de forma mais profunda

Cases interessantes surgem a todo momento, como é o caso da campanha “Historias de Campo” da Ford, criada pela JWT Argentina.

O teatro foi uma opção de advertainment em que a Ford se apoiou para comunicar o relançamento do seu off-road Ranger.

Pelo microsite www.historiasdecampo.com.ar, a Ford convidava os usuários a enviar histórias de mitos e verdades do campo. Ao todo foram mais de mil. Três delas foram eleitas para se converter em peças teatrais.

As apresentações estavam prevista para quatro localidades do interior do país, mas o êxito da campanha levou a Ford a ampliar a rota de seu ‘teatro itinerante’. (Confira o primeiro vídeo case da campanha “Historias de Campo“, no vídeo acima).

Um tempo atrás, em Toronto, a Dove também formulou uma peça de teatro. Sob o tema da campanha “Real Beleza“, a peça da Dove obteve um sucesso tão grande que a CBC, a maior emissora de televisão local, produziu um documentário especial baseado no enredo da peça “Body & Soul“.

Outra marca que apostou em conteúdo diferenciado é a P&G.

Nos Estados Unidos, a multinacional recorreu à música para promover sua marca de rolos de papel Bounty.

Foi colocado no YT um videoclipe protagonizado por dois cantores cômicos de rap que “entoam” uma canção chamada “Bring It“. Entre os dois minutos de rimas e gírias, eles mostram a qualidade e a resistência do produto, colocando bolas de bilhar e água sobre uma fina folha de papel Bounty. É tudo tão fora do convencional que você dificilmente associa com uma “peça publicitária”.

De acordo com brand manager da P&G para os EUA, o rap “Bring It” é apenas o primeiro de uma série de vídeos que a marca pretender colocar no Youtube a fim de ensinar o público, de maneira irreverente, sobre os benefícios de Bounty.

Em poucos dias de publicação, o vídeo já alcançou a faixa de 370 mil acessos.

:: Via The Big Fat Marketing

Inspiração é o principal mote do novo projeto da Red Bull. E para chamar a atenção de forma inusitada, o ilustrador Guilherme Jotapê Rodrigues criou cartoons de 10 pessoas “internéticas” que, para a Red Bull, são as mais representativas da área de criação, que inspiram grande parte dos participantes do projeto “Red Bull: O Melhor Comercial“.

Trata-se de um concurso cujo vencedor terá sua história transformada em um dos famosos cartoons da Red Bull e o filme será produzido e veiculado em todo Brasil.

O concurso acontece até o dia 26 de março e está aberto para todas as mentes mais criativas do território nacional.

Tive a honra de fazer parte desse seleto grupo de “inspiradores” escolhidos pela Red Bull. Como você pode ver, também ganhei meu próprio cartoon

A iniciativa dos cartoons foi idealizada pela Remix Social Ideas.

Saiba mais sobre a campanha, acessando o site: www.redbullomelhorcomercial.com.br

Você está cansado de campanhas com CGU (Conteúdo Gerado pelo Usuário)? Posso até concordar que essa tendência tenha se saturado com tanta coisa meia boca surgindo na rede. Mas não posso negar que essa proposta da Discovery vai te fazer abrir a mente e perceber que existem, sim, opções mais inteligentes de ações envolvendo o público alvo.

A cargo da agência area/code, especializada em ações de entretenimento com integração do OFF com o ON, o Sharkrunners foi projetado para celebrar os 20 anos da popular série de documentários, Shark Week, transmitida em centenas de países.

Sharkrunners é uma mistura de rede social e game de exploração e pesquisa de tubarões oceânicos.

Os jogadores assumem o papel dos biólogos marinhos que buscam aprender o máximo possível sobre tubarões através de técnicas de observação avançada.

Os usuários controlam seus navios, mas os tubarões são controlados pelo “mundo real”, já que GPS(s) foram ligados às barbatanas de centenas de tubarões mapeados pelo Sharkrunners.

Dados de telemetria dos tubarões fornecem a posição e o movimento real de cada um deles.

Quem se inscrever no Sharkrunners recebe por e-mail e por SMS indicações das proximidades dos tubarões.

Redes sociais com sistemas de GPS integrado são mesmo a bola da vez. E o futuro das redes sociais se apoiará nesse universo de games adicionados de informações reais (e relevantes) para um público nichado.

É só mais uma opinião própria

Quando surgiu o Youtube Annotations, ano passado, começou a se especular chances de uma marca aproveitar o serviço interativo. E não demorou muito para acontecer.

Para este ano, a Mattel, através de sua marca Hot Wheels, conhecida entre crianças de vários países, resolveu também apostar em vídeos interativos utilizando o Youtube Annotations.

É o Hot Wheels Custom Motors Cup Challenge, que permite fazer com que os usuários se tornem chefes de uma equipe, podendo personalizar o seu próprio carro com o equipamento certo para o percurso certo.

A experiência é boa, apesar de eu sentir falta de mais “participatividade”. Mas, com certeza, renova o jeito da criança se familiarizar com os produtos da Hot Wheels.

:: Via DB

Uma boa recompensa faz toda a diferença na hora de uma promo obter sucesso.

Neste mês, a Carlsberg começou a oferecer aos consumidores ingleses uma oportunidade única de conhecer pessoalmente a equipe de futebol da Inglaterra, e entregar a eles uma mensagem de incentivo para a Copa do Mundo da África.

Infelizmente não há nenhuma diferenciação na mecânica de participação (enviar vídeos “criativos” pelo site), mas meios explorados para divulgar a promo e convidar o púbico, como o brand channel no YT, provavelmente serão capazes de envolver vários participantes e interessados pelo prêmio.

Cerca de 2 milhões de packs temáticas da promo serão impressas até a Copa do Mundo, época em que o “England Team Talk” deve chegar ao fim.

Por que a gente não pensou nisso antes, né?!