Hasta La Creative!

Mulheres jovens e cheias de atitude estão na mira da nova campanha criada pela Crispin Porter + Bogusky para a Old Navy, uma das maiores lojas de departamento da América no Norte (EUA e Canadá).

Observando de primeira, a gente acaba achando ela meio “bizarra”. Sobre tanto, a campanha “The Supermodelquins” é um passo a frente no mundo do “marketing alternativo“.

Seu contexto é mostrar que os manequins das lojas Old Navy são, na verdade, celebridades dispostas a expor suas peças e acessórios. Tal ludicidade acaba gerando uma ligação emocional com as espectadoras.

O 1º vídeo que foi lançado pela campanha, fala um pouco da vida de cada um dos principais manequins. Reparem que cada um deles tem uma história de vida diferente.

Utilizando, basicamente, a internet e outras ferramentas virtuais para efetivar seus canais de comunicação, as “meninas” podem acompanhar o desenrolar da campanha através de um canal no Youtube, criado especialmente para ocasião.

O site oficial reporta as principais ofertas, seguindo a linha conceitual da campanha. É estendido por uma revista digital (semanal), em formato PDF, que trás as fotos de manequins com os últimos lançamentos e promos da Old Navy.

“The Supermodelquins” é tão audaciosa, que consegue chegar ao ponto de se “auto-viralizar” por tamanha chance que tem de ser uma campanha que choque e surpreenda todas as consumidoras e entusiastas dos Estados Unidos. E olha que não são poucas

:: Com fonte do AdAge, The Denver Egoist e Ypsilon2

Totalmente “out-of-box” a campanha da Vodafone.

A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem –  desde que estejam com o aparelho.

Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskman decidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.

Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.

Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.

Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.

Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.

Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”

No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.

Assista na sequência a “arquitetura” da ação:

:: Via Culture Buzz  :: Fotos extras (Flickr)

Em 2010, chega aos Estados Unidos o modelo Ford Fiesta.
E um dos princípios para garantir um bom entrosamento do público jovem com este lançamento, a fabricante Ford está confiando na potência colaborativa das redes sociais disponíveis na internet.

No mês de abril, 100 jovens americanos receberão, em 1a mão, alguns modelos para que possam escrever e contar todas as suas experiências e impressões sobre o carro e seus features (performance, conforto, velocidade e design).

Todas estas “crônicas” devem ser depositadas em redes sociais, como Facebook, Flickr e Youtube.

Mas tem um parêntese: todos que quiserem se tornar jovens porta-vozes do produto devem subir um vídeo no hotsite da campanha “Ford Movement” aqui.

Ao entregar unidades do novo Ford Fiesta a estes consumidores potenciais, especialmente selecionados, a Ford vai entender e descobrir mais sobre as necessidades e exigências dos consumidores neste segmento em crescimento.

Um ótimo feedback! Aquele arroz com feijão que dificilmente dá errado

O público feminino, praticamente ignorado pelas geniais propagandas transmitidas durante o Superbowl, acaba ganhando um novo aliado: o Oscar.

Acontece que, anunciantes que necessitam comunicar seus produtos e serviços para a grande massa da audiência feminina, acabam buscando novos meios para efetivar isso. E o Oscar acaba sendo uma saída pertinente à essas marcas, como Coca-Cola e Hoover, por exemplo.

É óbvio que as mulheres não são as únicas telespectadoras do Academy Awards/ABC, mas acabam sendo uma audiência de altíssima relevância.

Este ano, a Coca Cola Diet começou a sua campanha que visa conscientizar as mulheres aos riscos de uma doença cardíaca.

A modelo germânica Heidi Klum, acabou sendo convidada para ser a porta-voz desta campanha focada nas mulheres de todas as idades. A principal missão da campanha “Heart Truth’s” é estabelecer o conceito de “saudabilidade” proposto pela Coca Cola Diet.

Assista o comercial principal [clique na imagem]

Outro destaque é o das lojas Hoover, que vão se apropriar deste Oscar para divulgar a sua nova linha Platinum Collection, de aspiradores e produtos de eletrodomésticos nos intervalos do Oscar/ABC.

Assista o comercial principal [clique na imagem]

Na mesma onda, a JC Penney vai veicular seis comerciais publicitários, e todos serão para comunicar as novas linhas de vestuário destinadas às mulheres.

Assista o comercial principal [clique na imagem] 

Ainda não foram liberados os vídeos dos comerciais da JC Penney.

:: Com fonte do NYT

A Sony Pictures entregou à agência espanhola Bungalow25, a responsabilidade de desenvolver toda a campanha de divulgação da estréia do filme “The Pink Panther 2” (La Pantera Cor de Rosa 2), que chegará aos cinemas do país, no dia 27 de fevereiro.

São várias ações alternativas que buscam surpreender o target.

Do dia 23 de fevereiro ao dia 2 de março, um painel interativo será colocado em uma movimentada rua de Madri. No painel, será incorporado um cofre de segurança com um diamante dentro, igual ao revelado na continuação da comédia.

As pessoas que passarem por este painel poderão enviar um SMS para tentar conseguir a senha do cofre. Quem receber a senha correta, poderá abrir o cofre e levar o diamante (real) para casa.

Saxofonistas vestidos com terno e gravata cor-de-rosa também serão protagonistas das ações de rua, levando a melodia da música tema do filme aos locais onde há um grande fluxo de pessoas.

Na manhã do dia 26 de fevereiro, o periódico gratuito, e distribuído nas ruas da Espanha, o Qué (semelhante ao nosso Metro e Destak) terá uma tiragem exclusiva, todo impresso com tinta cor-de-rosa e motivos alusivos ao filme.

O desnecessário remake “A Pantera Cor-de-rosa 2″, continuação do filme de 2006, se passa em Paris e Roma, e traz, novamente, Steve Martin no papel do atrapalhado Inspetor Jacques Clouseau.

Clouseau terá a missão de caçar uma dezena de lendários tesouros roubados em diversos pontos do mundo todo, inclusive o importante diamante “Pantera Cor-de-rosa”.

Com o astro Jean Reno, interpretando Porton, parceiro de Jacques Clouseau, eles passarão por diversas confusões até capturar o ladrão que idealizou o roubo de todos os tesouros.

No Brasil, o filme estréia no dia 20 de fevereiro.

:: Com fonte do Marketingnews.es e Cinema Pop

Moradores de cidades britânicas como Londres, Manchester, Leeds, Bristol e Birmingham, estão sendo alvos de uma nova campanha da Kia Motors, que integra street marketing e internet.

A campanha “Shape your Soul” serve para divulgar o novo carro eco-friendly da marca, o Soul.

E para isso, contrataram a agência Curb, especializada em ações de marketing ambientalmente responsável, para desenhar imagens em calçadas de ruas e avenidas movimentadas. As pinturas são feitas com água da chuva, uma ótima fonte renovável.

O principal objetivo é divulgar o hotsite promocional do produto.

Nele, as pessoas tem a chance de conhecer os estilos mais variados e dinâmicos do carro, além de montar um quebra-cabeça que concede prêmios aos criadores das melhores montagens.

:: Via Brand Republic

Pepsi Max lançou uma série de comerciais em que jovens necessitam de uma combinação de coragem e de astúcia para conseguir o que querem.

Em “Octopus Hero“, um cara combina com seus amigos um confronto com um falso polvo. O que ele quer, na verdade, é mostrar o poder da sua coragem, principalmente para a garota do bar.

No segundo filme, “Office Interview“, outro jovem combina com seus colegas para que aumente a sua chance de conseguir um emprego.

Não vou e nem preciso me estender muito! Divirtam-se com os dois comerciais, logo na sequência

A criação da campanha é da CLM | BBDO

O cantor americano de música Pop e Hip Hop, Chris Brown, ainda não se livrou do processo criminal. O artista foi acusado de agressão e ameaça (criminal threats, em inglês), crime que pode ser punido com até nove anos de prisão.

Brown foi levado à polícia por agressão no último domingo. A vítima seria sua namorada, a cantora Rihanna, que foi vista com leves ferimentos.

Com isso, a campanha protagonizada por Chris para uma marca de gomas de mascar, a Doublemint, foi suspensa, até segunda ordem.

A iniciativa de suspender a campanha surgiu da própria Wrigley’s, holding detentora da marca Doublemint. Eles afirmam que não vão veicular nada relacionado ao cantor enquanto o caso não for resolvido. E assim continuam os escândalos envolvendo marcas e celebridades. O último caso foi o do nadador Michael Phelps, que perdeu o patrocínio da Kellogg’s após ter uma foto sua fumando maconha, divulgada na mídia.

Enquanto nada mais grave acontece, corra e assista ao comercial (muito bacana, por sinal) “Slim Pack“, com Chris Brown, antes que tirem do ar, também no Youtube:

:: Via Yahoo! News

Just perfect esse Ambush Marketing que aconteceu em Manhattan (NY) para o lançamento da nova linha de notebooks VAIO, da Sony, chamada VAIO Lifestyle PC.

Desde o dia 30 de janeiro, dezenas de “manequins vivos” se espalharam em pontos estratégicos da “Big Apple”, segurando os aparelhos a serem divulgados.

Todos os manequins foram vestidos com peças desenhadas por renomados estilistas gringos, o que ajudou na execução e desenvolvimento da campanha. O que a Sony pretende com essa ação é estabelecer um conceito fashion relacionado com o design, a sofisticação e a alta tecnologia do novo aparelho.

Assista (aqui) uma pequena demonstração dessa ativação

:: Fotos by Flickr (Sony oficial)

A WFP (Programa de Alimentação da ONU) convidou o astro de Hollywood, Sean Penn, atualmente nos cinemas representando o polêmico personagem Harvey Milk, para ser o protagonista de uma realista, porém chocante campanha publicitária.

O “Hunger Apeal” de Sean Pean não é nada mais do que 30” de um alerta a autoridades e a toda a população mundial, sobre os gastos exacerbados com dinheiro público.

Sean revela o quanto foi gasto com coisas do tipo: “Guerra no Iraque” e o “Plano de Estímulos a União Européia”. Em contrapartida, mostra o que já foi gasto para combater a fome no mundo. Apesar de ser um número aparentemente alto, não se compara ao enorme gasto com coisas “menos relevantes”.

Usando um personagem que segue em altíssima visibilidade, a ONU pretende alertar toda a sociedade.

Mais do que tudo isso, a tendência hoje, em razão da causa de grandes órgãos internacionais de desenvolvimento, é fazer a população ficar mais próxima de suas ferramentas e interá-las no seu cotidiano.

O próprio orgão de combate à fome da ONU, o WFP, lançou recentemente um game na internet que atrai principalmente os jovens a estarem mais interados com as causas sociais.

O Banco Mundial, por exemplo, que tem como missão combater a pobreza no mundo, começou a utilizar praticamente todas as ferramentas da web 2.0, como Flickr, Youtube, Google Maps e até blogs para transparecer todos os seus trabalhos ao mundo, de forma pública, livre e totalmente FREE.

Se adaptando a plataformas e meios do nosso cotidiano, estes órgãos consiguirão provar cada vez mais ao povo que suas iniciativas estão sim ajudando a melhorar o mundo. Em tempos de recessão, precisamos cada vez mais de certezas de que boas ações estão sendo viabilizadas.