(TrendHunter.com) American Apparel loves fleshy young ads, and now American Apparel is turning to crowd sourcing to determine what the retailer will display on the front of its Harlem store.
Choose from the slideshow…
With a proven brand marketing tactic bringing in the bacon, Church’s Chicken has placed a positive outlook for its brand. The latest tactic is their 99-cent value menu offering launched in January during a period typically slow for most restaurants in the quick-serve industry, the new value menu offers eight items for under a dollar. The success of the value menu especially during a down economy only re-enforces the effectiveness of their multi-layered marketing approach to drive value while staying true to the brand’s core essence of authenticity and time-tested great products offered at a value.
Church’s Executive Vice President and Chief Marketing Officer, Farnaz Wallace said, “The introduction of the value menu gives customers an affordable option in stretching their dollar while satisfying their taste. The new value menu is just one more way to stay true to Church’s no-frills positioning. It underscores Church’s price-value position of providing good, authentic juicy marinated fried chicken – the menu serves comfort foods without premium costs.”
As a key ingredient to the brand’s marketing strategy and success, the value menu was developed to drive traffic while sustaining the brand’s positive same-store sales. Church’s domestic system experienced a growth of 3.4% and a rise of customer transactions of 6.3% during the month of January. The brand also averaged an 8.3% sales mix and continued to maintain over 6% sales mix during a 10-week time span.
By offering a variety of flexible and affordable menu options for customers, Church’s has maintained a sales growth momentum of 2.6% year-to-date. “The move to an even lower price point of these selected items only re-enforce our brand’s commitment of value during these tough economic times,” Wallace added.
Brian Yalung is the editor for Beneath the Brand and Beyond Madison Avenue. He is also the owner of several other premium blog sites like Technology and Tricks. Stick around for unique and sensible posts coming your way.
(Source) Press
(TrendHunter.com) Just in time for Easter, we have Obama and Octomom Peeps!
Marshmallow Peeps, the airy sugary Easter candy, have moved LEGO out of the way during this Christian religious holiday to bring the resurrections…
Um dos setores mais afetados com essa crise econômica é o de fabricante de automóveis. As montadoras estão investindo com tudo na criatividade e nas melhores idéias para aproximar os consumidores mais receosos. No Reino Unido, a Renault apostou na convergência e inaugurou um projeto que traz uma imersiva experiência em torno da marca.
Agora, os britânicos podem acessar o RenaultTV: um canal de televisão interativa através da internet.
O “canal de televisão” traz uma dezena de funcionalidades e conteúdo que vão desde entretenimento (moda, música e publicidade) até informações sobre esportes automotivos (seções sobre Formula 1, por exemplo).
Este pode ser facilmente, categorizado como um projeto de Branded Content, levando em conta que a marca consegue promover a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto dos seus públicos-alvo de um modo direcionado e impactante. O Branded Content é, hoje, uma das mais poderosas ferramentas de comunicação do século XXI.
:: Via Brand Republic
Acordei hoje e descobri que a festa da noite de ontem não foi um sonho, sendo que bem poderia ser. O Skol Sensation está na minha lista de uma das festas noturnas mais incríveis que eu já presenciei. Não apenas pela festa em si (isso rende um posts no INvertido), mas também pela enorme “experiência sensitiva” proporcionada pela Skol ao seu público.
Um público que, por sinal, não via razões negativas em pagar R$5,00 para ter em mãos um copo de Skol gelada, a cada minuto. Era tudo muito lúdico, diferente de tudo que eu já tinha visto nessa vida. A Skol retribuiu o sucesso de sua marca, entregando a todos um verdadeiro exemplo de Brand Experiênce “Redondo”. “Redondo” porque conseguiram fortalecer o contato com todas as pessoas presentes de maneira indescritível, ou melhor, perfeita.
Mas não acabou por aí, nem mesmo começou apenas com isso tudo, o Skol Sensation foi além. Provou que é capaz, nos dias de hoje, de se criar e efetivar uma comunicação 360º pertinente. Comunicação na Rua, na Internet, na Televisão e em tudo mais que era ponto de contato. E se tudo nesse mundo é mídia, até vestuários foram usados como veículo de comunicação para promover o evento.
Posso garantir que este foi um evento inesquecível pra mim e pra todos os demais que foram até o Anhembi, acompanhar esta “crazy party”.
Com o Skol Sensation, a Skol conseguiu fixar sua presença na mente de mais de 40 mil pessoas, de maneira super positiva e com uma vibe extraordinária, em apenas uma noite. Foi um tiro certeiro e de grande sucesso. Deu água na boca? Deixo pra vocês uma pontinha do que rolou ontem:
Visual do Sensation from Skol on Vimeo.
Que venha o Skol Sensation 2010 \o/
Chegou a vez da Axe! Todo o site deles foi transformado em um agregador de conteúdos referentes à marca, com links para tudo que rola de mais importante deles na web (redes sociais e etc.).
Essa idéia começou primeiro com a agência Modernista (é a pioneira). Depois foi a vez da Skittles fazer o mesmo, há poucos meses atrás. E, agora, a Axe decidiu ir nessa onda e se beneficiar da estratégia que nem é mais inovadora, apesar de me agradar bastante.
Na real, existem algumas particularidades. O que a Axe fez não é um widget que fica surfando pela web, é um portal fixo que revela, randomicamente, onde estão os principais pontos de contato da marca na rede mundial de computadores.
O novo (www.theaxeeffect.com) leva os usuários para o Wikipedia, YouTube, StumbleUpon, Facebook, Drugstore.com e outros microsites criados sob a assinatura conceitual, Axe Effect.
Podemos até criticar a “chupada” dada por Axe nas últimas tendências do marketing digital. Porém, quanto mais marcas se unirem, estabelecendo um forte e sério relacionamento com a web 2.0, melhor será para nós defendermos aquela idéia que sempre tem um diabinho do lado dizendo que ela não “serve”.
Se a empresa tem medo de inovar, não existe receita melhor do que ouvir o que os consumidores têm pra sugerir.
Portanto, a americana Campbell Soup Company, fabricante de famosos canned goods vendidos em todo mundo, criou um novo website chamado “Campbell’s Ideas For Innovation” (www.campbellideas.com), onde cientistas, empresários e inventores podem facilmente apresentar as suas idéias para a avaliação.
Popularmente conhecida como Campbell’s, a empresa está tramando abrir um espaço cada vez mais aberto para que seus consumidores (pessoas comuns) possam gerar insights e idéias sobre novos produtos, embalagens inovadoras, extensão de produtos, sustentabilidade ambiental, processos de negócios, marketing e tecnologia, valorizando, assim, o poder criativo das pessoas que são fieis aos produtos da marca.
Todas as idéias submetidas pelas pessoas serão avaliadas, antes de serem implantadas. Quem conseguir ter sua idéia aplicada ganhará alguma bonificação.
Mesmo sendo uma coisa simples, essa é uma estratégia que deveria ser considerada por todas as empresas do mundo. Alguém discorda?
:: Via Progressive Grocer
Essa renovação me fez lembrar da mudança da Telerj para a Oi, no sentido de deixar de ser uma marca mais séria para se tornar uma marca mais “cool” não só na identidade visual, como também em seu posicionamento.
A Oi é um case de sucesso. E pelo jeito, a operadora de telecomunicações Verizon, uma das maiores do mundo, está querendo seguir o mesmo caminho.
A Verizon substituiu aquele gráfico que se assemelhava com algo rápido e veloz, fixado a mais de 10 anos, por um logo totalmente diferente e até um pouco inexplicável, conceitualmente falando. A nova identidade visual vem de encontro com o lançamento de sua nova campanha para promover o serviço wireless da operadora, nos Estados Unidos.
O novo logo carrega uma forma inteligente que cria a possibilidade de mixar com outras palavras. O resultado de algumas soluções você confere na imagem (clique na figura para expandir):
Ao que tudo indica, a missão da operadora agora é rejuvenescer a marca.
:: Dica do Rafael Camilo (via Brand New).
::UPDATE #FAIL::
Humpf…! Sinto informar, mas essa novidade foi apenas uma brincadeira de 1º de abril, sugerida pelo renomado blog de design Brand New. Leia a notícia (aqui). #FAIL
Antes de começar a escrever o resto deste post, quero deixar claro que nada aqui é uma mentira, apesar de hoje ser 1º de abril. A Frito-Lay está anunciando na TV norte-americana o lançamento do Giant Cheetos (Cheetos Gigante). O salgadinho, muito maior do que o tradicional, promove uma sensação de crocância a mais aos consumidores, segundo eles mesmos. Se isso é verdade ainda não sei. Giant Cheetos ainda não chegou no Brasil, mas existem previsões para esse ano.
Enfim, a novidade me interessou, e por isso decide postar aqui este comercial que tem ninguém mais ninguém menos que Cheetah, o famoso mascote de Cheetos. Assiste aí:
:: Via Brand Freak
(TrendHunter.com) Cinderella dresses are the leading category for those young ladies who want to be the belle of the ball this year.
According to a press release from Cinderella’s Gowns, among the highest in demand are…
(TrendHunter.com) Here are some hilarious ads I found at funnyplace.org, some of which are far more effective than words could say. What’s interesting is that, although some of these ads go a few years back, they still…
A Havaianas acaba de lançar a sua nova identidade digital na internet. Trata-se do novo site brasileiro e a base que irá agregar todos os demais sites e portais de Havaianas no mundo.
Ao entrar em (www.havaianas.com), o internauta brasileiro se depara com uma mapa mundi desenhado sob uma arte semelhante à de uma aquarela. Para entrar na home brasileira é preciso clicar no mapa do Brasil para continuar navegando.
Uma loja-online repleta de produtos que vão agradar os entusiastas da marca mais brasileira do mundo. Ainda por cima, é possível ver as fotos e os detalhes da nova loja da Havaianas na Oscar Freire, em São Paulo.
O incrível case de Havaianas também está disponível em PDF para download.
Mas o que mais me interessou foi o gigante acervo dos arquivos publicitários. Praticamente todos os comerciais e anúncios de revista e jornal, veiculados pela Havaianas, ao longo de sua trajetória, podem ser encontrados no novo site.
Um visual clean e uma navegação suave: exatamente a proposta da marca. As texturas das sandálias estão por todo o lado.
Você pode até desenhar com o mouse, em alguns momentos.
Não perca tempo! Passa lá e confere o visual e o ótimo trabalho da galera da AlmapBBDO e da Colméia, que encabeçaram e produziram esse novo trabalho.
:: Você também pode acessar pelo endereço: www.havaianas.com.br. Assim não será necessário passar pelo mapa mundi, antes de entrar na home brasileira.
Starbucks
During these trying economic times, I would just like to say, “Thank Heaven for Starbucks.” Arguably one of the most expensive cups of coffee currently available on your local street corner, Starbucks has stepped up to the plate and is now offering all of their delectable products at half price! (No, not really.)
No, what the Seattle-based coffee giant is planning to do is launch an advertising campaign to convince consumers that their products are not as expensive as we think they are…their coffee is not a luxury, but just a plain ‘ol cup of Joe.
I definitely missed that day in class. The day that listed the number of companies that changed nothing about their business model, but successfully re-branded their products. The day that a company, once touted as a luxury, trendy, “go to” brand actually tried to reverse this identity by stating, “We are nothing special. There is nothing extraordinary about what we do. And, contrary to what you may think, our products are not expensive.” Trust us.
And, maybe Starbucks is right. Maybe they are getting a bad rap as being an over-priced luxury. The WSJOnline reported that, ”…according to a December survey of coffee shops in Chicago by a stock analyst for William Blair & Co., some sizes and varieties of Starbucks were less expensive than Dunkin’ Donuts coffee when adjusted for size differences.” (Source: WSJ Online)
Which raises so many questions, such as; “Why is Starbucks comparing themselves to Dunkin’ Donuts?” But, that is another topic. The truth of the matter is that this will be an extremely complicated reverse branding effort, and possibly a brand-killing error. Rather than defending the hard-won Starbucks brand position and capitalizing on the “brand experience” embodied by Starbucks, they have decided to attack positions firmly held by competitors, namely Dunkin’ Donuts and McDonalds.
If you ever saw the movie Mr. Mom starring Michael Keaton, you may remember the scene where Keaton’s movie wife, Teri Garr, is in an ad agency meeting with their top client, a canned tuna account. The meeting, oddly enough, was to determine the best strategy to use for a premium brand during a recession. Teri Garr’s brilliant strategy was to maintain positioning while throwing consumers an incentive. The end result: A campaign that did not compromise the brand and offered lower prices during ”these trying times.” In essence: “Still the best tuna best available, we understand our consumer’s problems and therfore are lowering our prices.” Sounds like a winner to me.
(TrendHunter.com) Thank goodness my town has a sign ordinance restricting the height of signs. The very, very tall signs are called “floaters” by the sign makers and appear next to interstate highways. But imagine if signs…
Hoje em dia, só é conservador quem quer! A Swarovski, por exemplo, famosíssima pelos seus diamantes super caros e desejados pelas celebridades do mundo inteiro, acabou desenvolvendo uma plataforma de conteúdo aúdio-visual invejável a qualquer marca que se auto intitula “cool” e “hypada”.
Estou falando do Swarovski.TV, uma espécie de Youtube da marca, só que altamente interativo e construído através de uma identidade visual única e respeitável.
Agora, todos os consumidores da marca poderão acompanhar o que rola no backstage de eventos de moda, design e cultura, onde a Swarovski apóia e coloca seus créditos.
Depois do Audi.TV, que também já falei (aqui), este é mais um exemplo do chamado “Branded Television“.
(TrendHunter.com) Pool parties are the rage in Las Vegas. Bikinis and booze make them hot, but The Mirage wants to remove one of the elements: the bikini. Not all of it, just the top half. Bare opens a Pool Lounge on March…
Me lembro da época em que ter um tênis da New Balance era sinal de status, principalmente entre os jovens estudantes.
E pelo que percebi, a marca anda meio “desaparecida”, pelo menos aqui no Brasil.
No entanto, uma promo organizada pela marca, pretende retomar o seu estilo “young” e “cool” diante dos seus entusiastas.
Ela está preparando o lançamento de dois novo modelos – o 576 e o 1700 – e este é o motivo de um concurso mundial que já começou. As pessoas que estiverem interessadas na customização destes novos modelos, podem enviar suas “propostas artísticas” até dia 10 de junho, através do site do concurso.
Para garantir a participação de mais interessados, a marca propôs colocar os melhores trabalhos no mercado, em lojas do mundo inteiro – ao todo, 600 pares de cada estilo.
Os autores das melhores customizações também poderão participar de uma exposição, em setembro, numa parceria da New Balance com o famoso site Shoes-Up.
(TrendHunter.com) The Dsquared² Fall 2009 Ready-to-Wear to show included one of the most ubiquitous accessories of the times—yet it’s the first time we’ve seen in featured on a runway.
We see celebs clinging to them in…
A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.
Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.
Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.
Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)
Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.
A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.
Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores. Resta aguardar o resultado e a repercussão.
O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui 
Empenhada em se tornar uma marca de “alma verde” até 2010, a Toyota está buscando formas de satisfazer as crescentes necessidades da sociedade em maneiras que são menos prejudiciais para o Planeta Terra.
A sua dedicação à sustentabilidade do meio ambiente se estende a partir da criação e melhoria de tecnologias automotivas “eco-friendly”. Sem falar nas novas formas de comunicação que servem para divulgar a sua essência “green”.
Uma nova ferramenta de comunicação lançada pela montadora é a Toyota-Future.com: um portal multimídia que agrega um leque de conteúdos interativos – referentes a todos os desenvolvimentos que a marca que está no aplicando no ramo da sustentabilidade.
Vídeos, apresentações, documentários e muitas outras interações estão disponíveis no Toyota-Future.com.
Um half e full-banner foram colocados na home da Wired.com, como uma das inserções online que levam os internautas à página do projeto.
Não vai demorar muito para ele ir parar no “The Favorite Website Awards” (The FWA). Alguém duvida?
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