Hasta La Creative!

Boas ideias geralmente surgem de coisas que sempre estiveram por aí, mas ninguém nunca tinha pensando em usar. A função de screenshot do iOS – botões “home” e “sleep” apertados simultaneamente – virou anúncio para a Audi no iPad.

Para comunicar a velocidade do novo R8, uma peça em revistas digitais pede para que o usuário tente “fotografar” o veículo utilizando o recurso de screenshot do tablet. Para ver o modelo, é preciso tentar capturar no momento certo.

Criação da AlmapBBDO, com produção da The Goodfellas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover o novo 208, a Peugeot convocou os clássicos personagens da animação “Corrida Maluca”, da Hanna-Barbera. Se você tem mais de 30 anos na cara, assistiu muito que eu sei.

Penélope Charmosa, Dick Vigarista, Muttley e outros personagens ganham vida para destacar a assinatura “Dentro dele é outro mundo”, mostrando o 208 como uma tranquilidade no meio da disputa do trânsito urbano.

Filmado na Espanha, o comercial foi dirigido por Antoine Bardou-Jacquet e pela produtora inglesa Partizan. A campanha também conta com mídia impressa, e o comercial estreia na televisão amanhã, durante o intervalo do Jornal Nacional.

Um trabalho incrível e divertido no meio de tantas obviedades do setor automotivo brasileiro nos últimos tempos.

A criação é da Y&R.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Alguém quis fazer graça, e uniu o comercial-genérico do Novo Classe A com o “hit” “Passinho do Volante”, aka “Ah, Lelek, Lek, Lek”.

Isso obviamente não tem nada ver com o histórico da marca. Não que a Mercedes-Benz seja sisuda por trás de seu luxo, mas quando faz humor, o faz com ironia e inteligência. Nada de forma gratuita como parece ser essa tentativa de viral. A assinatura no final busca justificar o chocante resultado, mas não ajuda.

É preciso destacar que o juízo de valor que faço aqui não é sobre estilos musicais ou classes sociais, mas sobre adequação de comunicação. Querendo ou não, representa uma ruptura no posicionamento notório da empresa.

Para uma marca que trabalha pouco (pra não dizer nada) conteúdo online no Brasil, é um começo com no mínimo estranho, que me faz imaginar o processo de aprovação dessa peça e até me certificar se realmente partiu de um canal oficial da Mercedes. Vamos acompanhar os próximos passos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma partida de paintball pode ser divertida e desafiante, mas e realizar a disputa sem sair do carro?

Essa é a ideia da Audi, que colocou dois modelos RS 4 Avant 2013 para um duelo de tinta dentro de um hangar militar.

Criação da Rubber Republic.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pelo menos entre os comerciais do Super Bowl 2013 revelados até agora, a Mercedes-Benz certamente já sai na frente. Uma maneira épica e criativa de falar de preço baixo, sem apelar para clichês e discursos expositivos.

O diabo, interpretado por Willem Dafoe, oferece fama e fortuna para um rapaz em troca de sua alma. Porém, um outdoor da Mercedes pode fazer qualquer um resistir a tentação. O comercial ainda conta com as participações de Kate Upton e Usher.

A criação é da agência Merkley+Partners só peca na trilha sonora. Adoro Rolling Stones e “Sympathy For The Devil”, mas a música deveria ser vetada por abuso excessivo do entretenimento. Robert Zemeckis que o diga.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Este será o segundo comercial da Hyundai no Super Bowl 2013, promovendo também o modelo Sonata, mas agora na versão híbrida.

À la “Max Max”, a marca coloca o carro em um mundo pós-apocalíptico, onde o combustível é artigo de luxo para pontuar a eficiência do Sonata Hybrid.

Assim como o filme anterior, a criação é também da agência Innocean, com locução do ator Jeff Bridges.

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Para promover o RAV4, a Toyota vai recorrer a atriz Kaley Cuoco no intervalo do Super Bowl. A Penny de “The Big Bang Theory” é um gênio da lâmpada – acompanhada de um cachorro – que realiza desejos de uma família.

A intenção da marca é mostrar o novo veículo como um crossover moderno, sem o estepe do lado de fora do carro, por exemplo, como é comum no segmento.

Não é um grande comercial, mas tem a protagonista famosa e cheio de aventura, do jeito que o público médio do evento gosta.

A criação é da Saatchi & Saatchi LA.

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Nada de Star Wars ou adoráveis cãezinhos. Para o Super Bowl deste ano, a Volkswagen resolveu convidar as pessoas para serem felizes usando… bem, pessoas. Para apresentar o modelo 2013 do New Beetle, o cenário escolhido foi um típico escritório – bem diferente daquele campo aberto do teaser estrelado por Jimmy Cliff e outras celebridades da internet – com os funcionários sofrendo da velha conhecida “síndrome de segunda-feira”. Todos, menos Dave, que descobriu uma “ensolarada” disposição, que se manifesta de uma maneira bem jamaicana. E é claro que ele quer compartilhar isso com todo mundo.

Para que os fãs se juntem a este manifesto pela felicidade, a hashtag escolhida pela Volkswagen é #GetHappy. Também foi criado um simpático hotsite que mostra alguns dos “perfis” mais comuns que encontramos nos escritórios mundo afora. Os internautas podem procurar seus amigos e marcá-los. Agora, se você quiser baixar ringtones e a faixa exclusiva C’mon Get Happy, clique aqui.

Feliz segunda-feira!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover a câmera traseira em seus carros, a Toyota convocou o artista Ernest Zachaveric para realizar uma interessante ação ambiente na Bélgica.

A proposta era alertar os motoristas para proteger o que está atrás, já que todo ano acontecem casos de crianças atropeladas enquanto se está na marcha à ré do carro.

O trabalho de Zachaveric consiste em grafite com intervenções de objetos reais, e vários de seus murais já são bastante conhecidos depois de terem rodado a internet no início do ano.

Instalada em um estacionamento em Bruxelas, a ação foi criada pela agência Happiness.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Volkswagen já utilizou abordagens emotivas antes, portanto, não surpreende que a marca invista nessa singela mensagem. E ainda: sem mostrar um único frame de carro durante os 30 segundos.

Em ordem cronológica, a montadora exibe uma sequência de gargalhadas contagiantes, de bebês a idosos. Assina no final com: “O que importa não são as milhas, e sim como você as vive”.

Existe aí um trocadilho com miles e smiles, que não funciona em português, mas a mensagem pode ser entendida em todas as línguas.

Em tempos nos quais as campanhas publicitárias precisam dizer muito em poucos segundos, e assim tentar desesperadamente chamar a sua atenção, surpreende uma abordagem tão humana.

A criação é da Deutsch LA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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