Em uma matéria realizada pela AfricaTV no EBP 2009, Marcelo Tas opina sobre a importância dos blogs, e defende que as novas ferramentas de mídia permitem uma rapidez na velocidade das informações, como nunca se viu antes. O vídeo é curtinho, mas é apenas um de tantos outros vídeos que também foram gravados no evento, e que você poderá conferir em muito breve. Veja abaixo:
Estão abertas as inscrições para a edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, do Yahoo! Brasil, apresentado oficialmente no EBP 2009, dia 8 de agosto.
Assim como em outros países onde o prêmio também é oferecido, a proposta é premiar apenas 1 case, entregando aos vencedores, a famosa cadeira roxa como troféu.
Este ano, além dos jurados (Eduardo Bicudo/Wunderman, Eduardo Fischer/Grupo Total, Flavio Salles/SunMRM, Jean Boechat/JWT, José Carlos Rapacci/Mars Brasil, Luiz Lara/Lew’LaraTBWA, Maurício Greco/Ford Brasil, Michel Lent/Ogilvy Interactive, Orlando Marques/Publicis, Raphael Vasconsellos/Agência Click, Ricardo Fort/Coca Cola, Ricardo Monteiro/Reckitt Benckiser e Serio Motta Melo/TV1), a votação popular via internet ajudará a eleger a Grande Idéia da publicidade nacional. Outra novidade para este ano é o tema da campanha: “Pimp My Chair“, que convidará os profissionais da área de Atedimento, Criação, Mídia e Tecnologia a “duelarem” entre is com composições ao ritmo de hip-hop, através do hotsite.
Em setembro, os jurados avaliarão os cases, e no dia 5 de outubro será anunciado o shortlist – quando começa também a votação popular, que vai até o dia 23 de outubro, no site do prêmio. O grande vencedor do Big Idea Chair 2009 será conhecido em tempo real no portal do Yahoo! Brasil, dia 26 de outubro.
Na edição passada, mais de 80 cases foram inscritos no prêmio, com vitória da agência CuboCC (agência e produtora) e Unilever, com o case Axe Dark Temptation.
Na semana passada eu falei aqui do projeto Typographic Font feito para o Toyota iQ. Depois fui descobrir melhor quem era a agência que estava por trás daquela ação arrojada. A agência se chama Happiness Brussels, e está sediada em Bruxelas, na Bélgica.
Ultimamente eles vêm criando ótimos trabalhos online em parceria com a Bliss Interactive, um produtora foda lá de fora. Foi então que eu separei dois outros trabalhos deles bem legais para compartilhar com vocês. Um deles é o divertido e criativo screensaver, também criado para o pequenino Toyota iQ (veja a demonstração no vídeo acima).
No outro, um pouco mais antigo, para demonstrar a grande capacidade de carga da caminhonete Toyota Dyna, foi criado o Toyota Dyna Truck Download – Um aplicativo que transforma automaticamente a janela de downloads do browser em um caminhão similar ao Dyna. Também achei gênio! Confira o vídeo deste último aqui.
Uma engraçadíssima analogia aos gurus-pilantras-enganadores, faz parte da nova introdução ao site da agência Gringo, que está saindo do forno agora.
Ao entrar em (www.campanhainstantanea.com.br), um tal de “Pai Pop-up” pede para que se digite quanto você tem de verba. Logo em seguida ele te fornece algumas opções para criar uma campanha online, mas todas são furadas e toscas, apesar de, na maioria das vezes, serem baseadas em ferramentas existentes na internet. Provavelmente você não vai aceitar a proposta – e será levado para a página tradicional e o portfólio da agência – que deixa o recado: “Cansado de tentar entender todas as possibilidade digitais? Relaxe, a Gringo está aqui para ajudá-lo“. Uma brincadeira divertida e que preza pela boa execução. Tudo do jeito que a Gringo gosta. Vale o clique 
Pensando em investir naquela campanha digital para a sua marca? Então não se preocupe, e procure a ajuda do guro de mídia online Pai Pop Up.
Você diz qual é a sua verba, ele joga os búzios e dá pra você as melhores soluções, desde aquele bannerzinho maneiro, realidade aumentada, flashmob e até bluetooth. Nesses tempos de dinheiro apertado, BV de 20% e milhares de viralzinhos que aparecem todos os dias, nada como uma ferramenta de campanha instantânea.
O Pai Pop Up também tem Twitter e perfil no Facebook. Dá uma olhada no site, faça uma consulta com o guru, e claro, descubra quem está por trás disso.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Muito se fala nas formas de como estreitar o relacionamento com os clientes. No nosso mercado de marketing e publicidade as sugestões são intermináveis. Só que tem uma agência de propaganda espanhola, chamada Dommo, que saiu na frente e criou um novo espaço inusitado para receber seus clientes e prospects. Abandonou as tradicionais salas de reuniões “frias” de sua sede, e decidiu abrir um restaurante com o nome de Dommo Kitchen, em endereço próprio e uma identidade visual única. O restaurante tem apenas uma mesa, que não só serve para se sentar em volta e discutir as questões de trabalho, mas também para que os executivos da agência e do cliente possam preparar seus quitutes.
O restaurante é popularmente conhecido como “El 1º restaurante del mundo sólo para anunciantes” e regularmente convida chefs de cozinha famosos para preparar comidas especiais também para clientes especiais.
Em maio deste ano, a Dommo foi indicada a agência número 1 em excelência de serviços prestados para os clientes, em pesquisa realizada pelo Grupo Consultores da Espanha.
:: Via Brand Life
Planejadores do Reino Unido tem agora uma missão especial: Participar de uma competição de criação e entendimento de briefing orientada pelo APG (Account Planning Group), uma espécie de GP (Grupo de Planejamento), aqui do Brasil.
Em especial, a Wieden & Kennedy selecionou dois de seus planejadores (Paul Colman e Graeme Douglas) para que eles trabalhem super focados em cima desse “job”. E para garantir a total imersão de ambos, eles estão sendo filmados durante 24h – o tempo que eles têm para finalizar e enviar a missão oferecida pelo AGP.
Eles podem escrever no Twitter (aqui) seus pitacos, insights e idéias, podendo até pedir dicas para seus seguidores. Total “reality show”!
Vou repetir o título: A Crispin Porter + Bogusky está leiloando estagiários no eBay.
A agência diz que eles já criaram para os melhores clientes do mundo, como Burger King, Volkswagen, Guitar Hero (Activision) e Microsoft, e vão oferecer ao vencedor do leilão uma apresentação criativa completa após os três meses de estágio.
Os lances começaram em 1 dólar, e o valor atual está na casa dos US$ 4250,00.
A CP+B se reserva o direito de negar a “compra” de concorrentes. Ou seja, não adianta empresas como McDonald’s ou Apple darem um lance. Segundo a agência, é a sua chance de ter os melhores estagiários que se pode ter, pagando uma fração do que valem.
Se considerarmos o mercado brasileiro, podemos dizer que um estagiário nunca ganhou tanto na vida. E já avisam, não entregam, só aceitam retirada no local.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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E ela saiu da rotina mais uma vez. Estou falando da incrível, da “idolatrável” Crispin Porter + Bogusky, a agência de publicidade mais hypada do planeta. Não sei quem lá dentro teve a brilhante idéia de leiloar o talento de alguns de seus estagiários, em uma simples mecânica que é a seguinte: qualquer pessoa que tiver um empresa pode apostar um valor X na página do eBay, criada pela CP+B exclusivamente para essa campanha. Por ser um leilão, aquele que oferecer mais grana terá a sua disposição alguns estagiários da CP+B imersos na construção de uma estratégia e criação de uma campanha verdadeira.
Toda a expertise dos jovens, aliada a algumas estruturas de planejamento e criação, semeadas em toda a rede CP+B, serão oferecidas ao cara que desembolsar o dinheiro.
Achei a idéia do kct, pra não falar outra coisa 
:: www.cgi.ebay.com/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&item=270392380113
Recebi agora um e-mail do pessoal da Saatchi & Saatchi de Roma, na Itália, me convidando para conhecer seu novo trabalho experimental. Trata-se de um hotsite criado sob o nome de um produto, ainda misterioso, chamado Zoogami Beer.
Conceituado como “Contemporary Beer”, o projeto nasce para explicar, de forma diferente e totalmente revolucionária, o que aconte no nosso mundo em tempo real.
Você só precisa digitar uma palavra-chave que para você represente algo contemporâneo e, assim, você é levado a um mashup de imagens, vídeos e música derivada de uma extensa busca que eles fazem no Google e no Youtube.
O resultado é surpreendente.
Chegou a hora mesmo das agências de comunicação olharem pra dentro e pensarem estratégias de branding assim como pensam para seus clientes. Com medo da recessão e o recuo dos anunciantes, uma famosa agência de publicidade canadense, a Sid Lee, resolveu expandir seus negócios. A novidade ficou por conta da criação de uma ’sub-marca’ chamada Functionlad. A startup tem uma extensa linha com mais 100 produtos de cosmética e beleza. Por enquanto, a novidade está sendo apresentada em um quiosque instalado dentro de uma famosa mega store de Nova Iorque, voltada para o público feminino.
Seu leque de ofertas é grande: produtos para pele, cabelo e unhas, além de um serviço de atendimento que conta com profissionais gabaritados e com um belo know-how no segmento “fashion”.
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Pô, mas por que uma agência de publicidade iria inaugurar uma marca de cosméticos?
A resposta parece ser mais simples do que a gente imagina. De acordo com a entrevista do presidente da agência Sid Lee, J.F. Bouchard ao AdAge, a empreitada é uma forma de mostrar a todas as pessoas e também aos clientes que eles entendem muito bem de branding, embalagem, design industrial, marketing interativo e muitas outras funções. A tática de ampliar suas ofertas de maneira radical é ousada, mas não deixa de ser também uma nova forma da agência buscar uma maior rentabilidade. Mesmo com a atual recessão, que da mesma forma atinge o Canadá, idéias assim, só que um pouco menos ousadas, estão sendo planejadas e efetivadas por grandes grupos da indústria da comunicação. Um caso menos recente é da ZAG, do grupo BBH. Para quem não conhece, a ZAG é uma empresa/incubadora que pensa, cria e desenvolve produtos inovadores aliados às mais novas tendências. Se quiser entender melhor, visite o portal deles (aqui) que lá tem um portfólio bem curioso. Conhece outros exemplos? Então compartilha com a gente!
Sabendo que muitos publicitários, ocupados com o seu dia a dia de trabalho, pouco tempo tem pra ir até uma loja comprar um presente e de se lembrar que o próximo domingo é dia das mães, a agência nova-iorquina Mother apresentou um serviço que satiriza os tradicionais mecanismos de telemarketing dos Estados Unidos.
Acostumada a fazer graças na internet (vide seu próprio site), a Mother conseguiu mais uma boa sacada na web.
A Hello Interactive apresenta orgulhosa seu primeiro trabalho para o novo cliente da casa, a Microsoft.
A equipe, agora também coordenada por Mauricio Tortosa, além da Suzana Apelbaum, mandou bem com a criação de um hotsite produzido sob o tema “Mergulhe“, especialmente para promover, no Brasil, o novo navegador da Microsoft.
O tema sugere que o visitante conheça todas as novas funcionalidades e ferramentas do Internet Explorer 8, controlando um personagem que flutua no céu, guiado por um pequeno mapa que mostra onde pode ser localizada as informações e curiosidades sobre o novo browser (navegador). Todo site foi produzido em ilustração, e uma simpática animação 2D.
O modelo de negócio das agências está precisando mudar. Com o advento da recessão atual, muitos anunciantes tem repensado suas demandas e, por esse fator, suas prestadoras de serviços (as agências) já não sobrevivem mais utilizando o mesmo pensamento de antigamente. Talvez a principal tendência seja a da ultra-segmentação corporativa, como é o caso do recém lançado Studio SmartKids, que vem a ser a primeira agência brasileira, segundo eles próprios, especializada em conteúdo online e offline de qualidade para o público infantil. Nesse momento em que as principais marcas estão revendo toda a forma de comunicação com esse público, eles chegam para fazer jus à estas novas tendências do mercado publicitário. O Studio Smartkids conta com uma equipe especializada em conteúdo educacional, redatores, psicólogos e profissionais de publicidade e mídia. Com este know-how a empresa ganhou a conta da Colgate-Palmolive, desenvolvendo pra ela o portal “Mundo da Criança Colgate“.
:: Algumas curiosidades: o Studio SmartKids nasceu de um portal online infantil de grande audiência – www.smartkids.com.br – que sempre contou com muito entretenimento e conteúdo multimídia para crianças brasileiras. O Portal conta com cerca de 5 milhões de acessos por mês. E por falar em dados, dentro do portal do Studio SmartKids é possível conferir charts sobre comportamento e hábitos de consumo das crianças. Uma ótima fonte para os mídias de plantão. O ADivertido deseja uma boa sorte aos empreendedores do projeto
Recebi por e-mail alguns trabalhos dos austríacos da Vienna Paint, uma agência/estúdio que tem um portifólio de dar inveja em qualquer diretor de arte. Parece que tudo que sai da agência passa por um rigor artístico impressionante.
Confira abaixo alguns de seus últimos trabalhos. Os demais trabalhos dos caras você pode ver (aqui). Enjoy!
:: Suzuki Splash
:: Paysafecard Game
:: Orangina
:: Magnum
:: Heineken
:: Austrian Red Cross
O meu amigo Ernani me enviou este seu projeto nessa madrugada. Criado poucos dias depois da divulgação do Web Trend Map 2009, o mapa, criado pelo Ernani, utiliza o mesmo conceito visual “subway lines” utilizado nestes mapas virtuais que circulam pela blogosfera. Neste aqui, o mapa traz algumas das principais agências digitais de São Paulo e o nome de alguns dos blogueiros que trabalham ou trabalharam nestas agências. Por ser um mapa colaborativo, você pode enviar sugestões de alteração no mapa, bem como para incluir seu nome e/ou agência que trabalha/trabalhou, para o e-mail: (ernani@vetora.com.br), caso ache pertinente ver seu nome incluído na ferramenta. Navegue pelo mapa (beta) abaixo:
Depois tormento com as indagações sobre o vídeo da cantora Stefhany, se ele era ou não um viral da Volkswagen, a Almap BBDO está aprontando uma ação viral, de verdade, para o Gatorade.
Faz alguns dias que o polêmico vídeo de um tal de Wolfgang Meureer está gerando bastante tráfego na página do Metacafe, portal de vídeos onde foi, oficialmente, inserido o vídeo do manivelofilista.
Wolfgang é um manivelofilista gringo que consegue vencer provas de maneira inconvencional. O 1º vídeo, já com 40 mil acesso em 4 dias, cria uma grande polêmica ao mostrar que há algo de estranho no recorde mundial batido por um nadador.
O segundo vídeo vai mais longe e revela o segredo por trás do recorde do “manivelofilista” Wolfgang Meureer. Assista abaixo, a seqüência do 1º e 2º vídeo, postados na internet:
1º vídeo:
World Record Secret – Part 1 – Free videos are just a click away
2º vídeo:
World Record Secret – Part 2 – These bloopers are hilarious
Os dois vídeos levam os internautas para o site pessoal de Wolfgang (www.WorldRecordSecret.com), onde ele explica seu histórico com o manivelofilismo, uma obscura e polêmica modalidade esportiva para auxiliar atletas a vencerem provas e quebrarem recordes.
O site ainda revela o porquê das redes de televisão manterem o segredo por tanto tempo. Você também pode conferir depoimentos de amigos e personalidades, como o medalhista olímpico Gustavo Borges (aqui).
:: UPDATE 1 ::
Diferente do que eu havia dito antes, Wolfgang não é um nadador, ele é um manivelofilista que dá suporte ao nadador.
E Repare no final do 2º vídeo, quando Wolfgang toma um gole de sua Gatorade. No entanto, ainda faltam outras informações pra acrescentar. Novamente, trarei elas assim que eu descolar as novidades.
Na Holanda, uma agência de publicidade feita de papelão. Sem uso de cola nem parafusos para conectar 1500 peças.
A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.
Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.
Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.
Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)
Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.
A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.
Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores. Resta aguardar o resultado e a repercussão.
O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui
Mulheres jovens e cheias de atitude estão na mira da nova campanha criada pela Crispin Porter + Bogusky para a Old Navy, uma das maiores lojas de departamento da América no Norte (EUA e Canadá).
Observando de primeira, a gente acaba achando ela meio “bizarra”. Sobre tanto, a campanha “The Supermodelquins” é um passo a frente no mundo do “marketing alternativo“.
Seu contexto é mostrar que os manequins das lojas Old Navy são, na verdade, celebridades dispostas a expor suas peças e acessórios. Tal ludicidade acaba gerando uma ligação emocional com as espectadoras.
O 1º vídeo que foi lançado pela campanha, fala um pouco da vida de cada um dos principais manequins. Reparem que cada um deles tem uma história de vida diferente.
Utilizando, basicamente, a internet e outras ferramentas virtuais para efetivar seus canais de comunicação, as “meninas” podem acompanhar o desenrolar da campanha através de um canal no Youtube, criado especialmente para ocasião.
O site oficial reporta as principais ofertas, seguindo a linha conceitual da campanha. É estendido por uma revista digital (semanal), em formato PDF, que trás as fotos de manequins com os últimos lançamentos e promos da Old Navy.
“The Supermodelquins” é tão audaciosa, que consegue chegar ao ponto de se “auto-viralizar” por tamanha chance que tem de ser uma campanha que choque e surpreenda todas as consumidoras e entusiastas dos Estados Unidos. E olha que não são poucas
:: Com fonte do AdAge, The Denver Egoist e Ypsilon2
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