Hasta La Creative!

Se na Alemanha a ação para o lançamento do desodorante Nivea Stress Protect foi bastante intensa, no Reino Unido a marca optou por uma abordagem mais intimista e digital, envolvendo o público com a história de um casal em seu primeiro encontro – uma situação um pouco menos estressante do que ser caçado pelas autoridades em um aeroporto, mas que também exige uma dose extra de controle.

Ao acessar o canal de Nivea no YouTube, os internautas podem interagir com a cena, clicando em alguns objetos do cenário que irão causar algum tipo de desconforto para a garota. É engraçadinho.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Já tem algum tempo que o Pinterest é dominado pelo público feminino. No ano passado, a participação das mulheres na rede social chegou a 79%. Muitas usam os painéis para organizarem ideias a respeito de tudo que se possa imaginar, desde dietas e exercícios, até decoração, passando por moda, viagens e festas, especialmente casamentos. Desde setembro do ano passado, elas também também podem aprender Como Planejar um Funeral.

A ação da Grey para a Transport Accident Commission da Austrália aproveitou a grande participação feminina no Pinterest para contrabalancear o fato de que no país os homens jovens se envolvem seis vezes mais em acidentes fatais do que jovens mulheres, tendo a alta velocidade como principal motivo. A mensagem foi bastante clara: “eu odiaria ter de planejar o seu funeral. Reduzir a velocidade não vai matar você”.

Cemitérios, igrejas e caixões ganharam seus próprios painéis, assim como o que vestir e o que servir aos convidados. A mensagem chegou a quase 2 milhões de pessoas.

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São muitos motivos que podem levar um par de seios a se separar, mas nada que um bom soutien não possa reunir novamente. Esse é o mote da campanha “Finally Together” da marca de lingerie francesa Valege.

Feitos com animação, em vez de modelos voluptuosas que são tradição do segmento, os comerciais mostram seios se reencontrando no aeroporto, na doca e até em um programa de TV.

A criação é da Publicis e da Marcel Paris.

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Nos últimos tempos, parece que a Volkswagen tem se esforçado para parecer engraçada em seus comerciais nos Estados Unidos. Depois do tempero jamaicano do SuperBowl, a montadora segue na linha do humor para apresentar a versão conversível do Beetle com uma sátira – talvez não tão engraçada como o planejado – ao medo de assaltos. A história começa quando um cara usando uma máscara de ski – a favorita dos bandidos por aquelas bandas – entra em uma loja.

Enquanto ele vai pegando os produtos que deseja, a tensão vai se instalando. Ele faz a compra e vai embora, o que não impede que a polícia seja chamada…

Será que não seria melhor manter as coisas mais simples? A criação é da Deutsch.

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Voici le nouveau spot de la marque « Nikon » dans le cadre de leur nouvelle campagne. Intitulée The Day, cette courte vidéo nous montre à quel point les appareils photos peuvent capturer et embellir les moments du quotidien, dans des situations très différentes. Une création à découvrir dans la suite de l’article.

Précédente campagne : Nikon – Tears

Pirata et Peak15 ont pensé et réalisé une superbe vidéo d’animation pour la nouvelle plateforme de recrutement appelée Krow. Avec des choix graphiques d’une grande qualité, cette animation explicative appelée « Be Work Happy » est à découvrir en images dans la suite de l’article.

Em 1985, alguns dos principais nomes da música daquela época se reuniram para gravar We Are the World, dentro do projeto USA for Africa. Alguns anos depois, em 1991, mais uma leva de artistas famosos se uniu no The Peace Choir para cantar Give Peace a Chance, em uma manifestação contra a guerra no Iraque. Certamente outras manifestações como estas ocorreram ao longo da história, algumas por causas mais ou menos nobres do que estas duas. No caso das menos nobres podemos citar o recente comercial da maionese Miracle Whip, que foi ao ar na noite de domingo durante o Grammy Awards.

A sátira criada pela McGarryBowen Chicago levanta a bandeira contra o preconceito sofrido pela Miracle Whip e reúne alguns esquecidos da música, como Lance Bass, do ’N Sync’s, Gilby Clarke – que fez parte em algum momento do Guns n’Roses, Village People, Susan Boyle e a ex-musa dos anos 80 Tiffany. Todos eles pedindo ao telespectador para manter a boca aberta. A julgar pelo vídeo, é inegável que alguns deles mantiveram…

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Avec un concept signé par l’agence Hansa, le groupe Analog Studio a produit ce magnifique spot pour la chaîne CBS Drama. Réalisée par Nick Scott, cette vidéo illustre des moments dramatiques dans diverses situations en montrant volontairement les ficelles de ces scènes. Plus d’images dans la suite.

As ações em torno do renascimento da Lincoln Motor Co. acabaram de ganhar mais um capítulo com o projeto Hello, Again. Após chamar o público para colaborar com o roteiro do comercial do Super Bowl 47, a marca aproveitou o Grammy Awards para dar continuidade ao seu processo de renascimento/reinvenção convidando Beck para “reimaginar” Sound and Vision, música de David Bowie. Mas não para por aí. A ideia não é apenas se inspirar em algo antigo e transformá-lo em algo novo, mas também aproveitar as tecnologias disponíveis para reinventar a maneira como o público ouve a música, tarefa que coube ao diretor Chris Milk. A transmissão disso tudo acontecerá na noite de quarta-feira.

A primeira diferença desta nova experiência sonora poderá ser notada no local da apresentação, já que os 160 músicos participantes irão cercar o público em uma espécie de palco giratório, criando uma experiência imersiva. Quem acompanhar o show de casa também poderá sentir a diferença graças às câmeras e aos microfones da chamada binaural head. O gadget nada mais é do que um aparelho de gravação em forma de uma cabeça humana com várias orelhas, capazes de captar o som da maneira como os seres humanos ouvem, reproduzindo a mesma sensação de quem estiver acompanhando a apresentação ao vivo.

O conceito disso tudo também está no novo comercial da Lincoln.

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A Chevrolet parece mesmo estar saindo do limbo impregnado por coxinhas que dominou sua publicidade nos últimos anos, e tem, recentemente, apostado em uma linguagem mais ousada e atual. Isso vale tanto para o Brasil quanto EUA, onde a nova linha de automóveis da empresa – incluindo Spark, Sonic, Cruze e Volt – despertou o departamento de marketing da sonolência crônica.

Um grande exemplo foi a campanha do Sonic com o OK Go no ano passado, que figurou entre as iniciativas publicitárias mais compartilhadas na internet em 2012.

Promovendo o modelo Onix no Brasil, a Chevrolet sai novamente dos padrões para destacar o painel touchscreen do veículo. O comercial conta a história de diversos dedos que, talvez, não tenham um trabalho tão digno quanto o seu, mas ainda assim merecem respeito.

A criação da WMcCann é um belo exemplo de linguagem irônica e bem-humorada, com texto esperto e locução que ajuda e diverte, em vez de incomodar como na maioria dos filmes nacionais que populam nossa televisão. É tal o acerto, que mesmo os 15 segundos finais – onde a marca puxa o freio da ideia e não abre mão de ser expositiva – se salvam.

Então ficamos assim no ranking das recentes campanhas automobilísticas brasileiras: Chevrolet sobe, Fiat desce (ladeira abaixo).

A nova linha de automóveis da Chevrolet parece ter despertado o departamento de marketing da sonolência crônica.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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