TBWA a organisé une installation sur le quai du métro de la station Odéon à Paris racontant une histoire tragique, celle d’un humanitaire d’Action Contre la Faim, abattu d’une balle en pleine tête. La balle traverse le quai sur plusieurs affiches, explosant tour à tour des symboles de l’aide apportée aux plus démunis.
Comme l’année précédente sur Fubiz, Sony a fait appel à Torafu Architects pour concevoir ce Crystal Aqua Tree, une installation à l’extérieur du Sony Building dans le quartier de Ginza à Tokyo. En invitant les passants à déposer des pièces dans des boîtes de couleurs, cette installation propose de voir l’arbre digital évoluer.
Profissionais de marketing, você são guardiões de marcas. Dividem a vida como um gráfico pizza, falam por aqueles que não podem. Vocês fazem as pessoas darem follow, share, pin, tweet, retweet e likes. Vocês economizam tempo usando siglas no lugar palavras, como ROI.
Vocês provaram que é possível colocar “vertising” no final de praticamente qualquer coisa. E, principalmente, vocês conseguem fazer as pessoas serem amigas de um biscoito.
Essa ode aos publicitários resume a vida heróica e salutar do nosso mercado. Ideias e conceitos que movem o mundo e nos fazem uma sociedade melhor.
Criação do agência canadense Open.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quatro caras com cerveja ilimitada filmando bobeira o dia todo. Nesse estilo Vine de ser, cerveja australiana Carlton Dry estreia a campanha #HelloBeer.
É uma série de curtas, com situações divertidas envolvendo mentes levemente alcoolizadas. Os pequenos vídeos serão veiculados separadamente na TV e cinema, mas estão todos reunidos acima. Dê o play.
A criação é da Clemenger BBDO.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Imagine um “supergrupo”, formado por alguns dos “gatos-celebridades” mais conhecidos da internet, estrelando um vídeo para ajudar a levantar fundos para abrigos de animais. A Friskies resolveu colocar essa ideia em prática e reuniu Grumpy Cat, Colonel Meow, Nala Cat, Oskar the Blind Cat e Hamilton the Hipster Cat em It’s Hard to Be a Cat at Christmas.
O compromisso da Friskies é doar uma lata de comida para gato para um abrigo ou organização nos Estados Unidos para cada view do vídeo no YouTube, mas estabeleceu um limite de até 500 mil unidades. Uma decisão esperta, ainda mais porque o clipe já ultrapassou os 800 mil views e continua aumentando.
A música poderia ser melhor – mas se você gostar, ela está disponível para download na Amazon e iTunes.
Sem o cuidado que vimos em Dogs Sing for a Cure, parte da campanha Keep Cancer on a Leash, criada pela agência Red Urban para a Pet Trust, It’s Hard to Be a Cat at Christmas mostra os gatos-celebridades fazendo o que fazem de melhor: sendo gatos.
É fofo, tem cara daquelas produções caseiras da internet, mas em se tratando de uma marca como a Friskies e uma boa causa na época do Natal, poderia ter sido bem melhor.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cinco torcedores dentro de uma sala fechada, assistindo um jogo decisivo. Normalmente seriam ouvidos gritos, xingamentos, conversas, ou no mínimo um “uhhh!”. Porém, nessa ação da Fox Sports, eles ganhariam um prêmio de 100 mil reais caso conseguissem ficar totalmente quietos, sem emitir um único som.
Os 5 flamenguistas enfrentaram a “Sala do Silêncio”,durante a partida final da Copa do Brasil, e testaram os limites entra a razão e a emoção. No vídeo acima você pode acompanhar o que aconteceu. Será que eles escolheram a grana ou o grito de campeão?
A ação foi criada para promover o lançamento da Fox Sports 2. Jeito de combinada, mas ainda assim uma proposta divertida.
[ATUALIZAÇÃO] A equipe criativa da Fox informou que a ação não foi fake.
“Eles ficaram sabendo do que se tratava somente 15 minutos antes do jogo.
Poderiam de fato ganhar o dinheiro e tudo foi auditado. Aqui a empresa de auditoria: PP&C Auditores Independentes CRC2SP16.839/O-0″
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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What are the ways to literally get your company name into potential customers’ hands? Historic examples of innovative advertising are helpful in learning how to use old and new ways of marketing to get your brand more exposure which will lead to more sales. I sincerely believe society is gearing up for another creative revolution in the marketing/branding arena, so get your business ready to be a part of it.
Innovative advertising in history
1789 – George Washington’s commemorative elections buttons are the first organized production of promotional items. Our first president had the right idea in getting his name out there in a positive light. Upon the success of Washington’s campaign, more promotional products started to be made like calendars, almanacs, and custom made wood items.
In today’s marketing world, promotional products (you’re probably most familiar with pens, much like those offered by The Pen Guy) work because they engage the senses and are appreciated by those who receive the swag while being very useful in their everyday lives.
Cut to 1997 McDonald’s Teenie Beanie Babies® when kids and adults alike went out of their way to get a happy meal with the beanies inside. Whether it was throwing a tantrum on the way home from daycare, or a serious collector of the toys as an adult (the toys could be purchased separately), the Teenie Beanies were in high demand (watch the adorable television ad here to see why) and McDonald’s sales skyrocketed. In that point in time, McDonalds was used to selling about 10 million happy meals a week. The staggering sales increase during the campaign show that promotional products can be a huge success – the sales soared to 100 million happy meals in a ten day period when they gave away the beanie baby free with the meal.
Your brand can learn a lot from the Teenie Beanie Happy Meal campaign. Giving away a variation of already popular products such as the smaller version of the beanie baby will make customers excited to buy from you. It doesn’t hurt that the products be aimed toward children too.
HBO’s marketing campaign for True Blood in 2008 was simply sensational; a campaign today’s marketing history books are already beginning to site. For those of you unfamiliar with the campaign, they aimed to organically create an audience by appealing to horror fans by hyping up the complex world of True Blood. They did this partly with the hanging of large posters in metropolitan areas of a cool new beverage called “Tru Blood” (made for vampires with a conscience), and other posters advocating vampire rights propaganda.
The campaign gets even more remarkable with the fact that they mailed mysterious blood vials to bloggers in the goth/supernatural genre which lead them to websites HBO and creative partner Campfire created to further add to the True Blood world. The intricate universe of True Blood is based on the fact that vampires no longer need human blood to survive (due to the new Tru Blood beverage), so some want to integrate into human society. What with the “leaked” videos containing vampires debating whether or not to “come out of the coffin” and try to live among the unsuspecting humans unshrouded by secrets, how could anybody in the niche audience not get excited about the upcoming show?
Your brand can learn a lot from the True Blood campaign. Know your target audience by heart and tell them a story that intrigues, inspires and amuses them. The outdoor posters and mailed blood vials may be the type of feet-on-the-ground marketing that your brand might really benefit from.
These are just a few instances of innovative brand marketing, but history is full of them. Look to the past to see what has worked before, get creative about the future of your business and determine where it will reside in the next big marketing revolution.
Gary Austin is the CEO of ThePenGuy.com, a company focusing on high quality promotional pens and fantastic customer service.
The post Feet-On-the-ground Marketing Tactics appeared first on AdPulp.
Dans la lignée du Reuters Photos of the Year, la compétition des Sony World Photography Awards invitent chaque année les professionnels et amateurs à faire concourir les meilleures images. Alors que la compétition se termine le 6 janvier 2014, voici déjà une sélection des images les plus impressionnantes.
Be Cheerful Even in the Darkest of Times – Samantha Fortenberry
Last Summer Day – Igor Kryzhko
Bhutanese masked dancer and boy – Joyce Le Mesurier
Underground – Holger Schmidtke
The Knight and His Steed – Nicolas Reusens Boden
The sons of the Angh of Nyahnyu – Sergio Carbajo
Fashion Muslim – Simone Sapienza
Abore Sand strom – Carlos Duarte
Open Low Light – Pedro London
Bonding – Cory Kipa
Sorrow – Eugene Stulov
Recentemente, a Coca-Cola introduziu na Argentina sua versão Life. Supostamente mais saudável, de baixo valor calórico, feito com adoçante natural Stevia (a Lydia aprovaria).
O novo comercial para o refrigerante, porém, não carrega esse discurso de forma expositiva. A opção da Santo, de Buenos Aires, foi inserir o produto em uma atmosfera calorosa, aconchegante e… verde, muito verde, com a doce saga de um casal que enfrenta a chegada de um pequeno bagunceiro destruidor de lares.
O conceito não é novo, mas facilmente vai arrancar um sorriso do espectador, ainda mais auxiliado pelo lindo trabalho de fotografia e direção de arte. Como trilha sonora, “To Love Somebody” do Bee Gees, também já utilizada em outros comerciais sobre o tema, mas sempre irresistível.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do bom filme em alusão aos sorteio dos grupos da Copa do Mundo 2014, o Itaú estreia nesta quinta-feira, dia 12, o seu segundo comercial se promovendo como o banco oficial do torneio e da Seleção Brasileira.
“A Grande Transformação” mostra o Brasil se alterando geograficamente, enquanto vai sendo “abraçado” pelas estruturas de um estádio de futebol. O filme traz a assinatura “Quando o brasileiro entra em campo, ele muda o jogo”, materializando o conceito de união da população para fazer a Copa do Mundo acontecer.
Criação da Africa, com produção da Killers.
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Afin de faire la promotion du bracelet NikeFuel en France, la marque à la virgule a réalisé cette belle vidéo en exclusivité sur Fubiz. Proposant des images de jeunes dans Paris cumulant les activités à l’image du compteur qui monte, cette création réussie nous rappelle que dans la ville lumière, il n’y a jamais de temps mort.
Se você já ouviu o Braincast 94 (O Ano das Polêmicas), certamente está sabendo do recado dado pelo Guga Mafra, pedindo que as pessoas doem sangue. Apesar de os hemocentros necessitarem de sangue o ano inteiro, é nesta época do ano que os estoques precisam ser reforçados, em função do aumento do risco de acidentes em estradas, por conta das férias. O fim de ano também é propício para que a gente dê um passo além do consumismo e ofereça, neste Natal, um presente essencial para muitas pessoas, como define a NHS Blood and Transplant.
No ar desde meados de novembro, This Year’s Must-Have Gift tem criação da DLKW Lowe, com produção da Independent Films. O filme mostra diversas crianças contando o que gostariam de ganhar neste Natal – brinquedos, dinheiro, gadgets…
O pedido mais importante, entretanto, é feito por uma garotinha de 5 anos, que necessita de transfusões de sangue a cada quatro semanas. Realmente, não tem como negar que doar sangue é o presente mais incrível para este Natal….
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A Axe criou uma batalha que promete revelar a família mais conquistadora do Brasil. A ideia inicial é de que os Silva ganhariam de lavada, mas a ação “The Throne of Love” pretende colocar isso à prova.
Através do site throneoflove.com, o usuário se conecta via Facebook e a quantidade de mulheres que ele possui em seu perfil são adicionadas ao ranking geral da sua família.
Anderson Silva foi escolhido para representar o sobrenome mais numeroso do Brasil, mas, por enquanto, ele vai perdendo para os Oliveira e os Santos.
A criação é da CUBOCC.
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Para ajudar a promover o lançamento do carro 2014 Mazda3, a JWT Canada fez parceria com o Cineplex’s Timeplay para adicionar interatividade ao anúncio que iria ao ar nos cinemas.
O resultado foi um jogo de corrida controlado pelo smartphone dos espectadores, acontecendo dentro da sala de cinema. Usando o acelerômetro do celular de cada um, o jogo é como um teste drive virtual, porém adicionando competição entre os usuários, que controlam os carros da telona.
O jogo é como um teste drive virtual, porém com os espectadores competindo em tempo real entre si.
Os jogadores usam seus smartphones para coincidir com a direção do condutor e ganhar pontos na tela por desempenho e exatidão. Mas é a performance coletiva do público que decide se um determinado carro está liderando a corrida ou ficando para trás. Assim, quanto melhor o grupo de jogadores for, melhor será o desempenho do usuário.
O recurso de acelerômetro do celular é medido a cada 200 milisegundos para determinar se o jogador está seguindo o caminho certo. Se sim, ganha-se pontos de bônus. Se não, o celular vibra para ajudar a corrigir o trajeto.
“Resolvemos tirar controles complexos como acelerar e frear para tornar tudo mais simples e de feedback instantâneo.” – Brent Choi, da JTW Canada
Como não seria possível disponibilizar um carro para cada espectador sentado na sala de cinema, tais características do jogo colaborativo conseguem tornar a experiência mais competitiva, porém também menos real. Mas essa simplicidade não deixa de engajar a audiência e tirar o espectador da inércia, unindo colaboração, competição e tecnologia.
A ação aconteceu durante o mês de novembro em Toronto e Vancouver. Como etapa final, a agência pretende travar uma competição ao vivo entre os espectadores de cada cidade, com um grande prêmio ao melhor motorista.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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E se você pudesse esquecer, mesmo que por apenas um segundo, todos os seus problemas?
Se pudesse, numa lógica de criança, fechar os olhos e esperar que ao abrir tudo se resolvesse, os monstros tivessem ido embora, o medo desaparecido ou uma malcriação nunca tivesse existido.
“Sabe o que eu mais sinto falta? Estar despreocupado.”
Inspirada por esta frase de uma paciente com câncer, surgiu o projeto “If only for a second” da Mimi Foundation, uma instituição belga de caridade.
Eles pegaram 20 pessoas com câncer e levaram para um estúdio com a promessa de fazer um make up. Em troca, essas pesoas se comprometiam a ficar de olhos fechados até o processo acabar para não estragar a surpresa.
O make up, como eles vriam a descobrir depois, era, digamos, extravagante. Extravagante o suficiente para arrancar um sorriso e fazer, nem que por um único instante, estas 20 pessoas se esquecerem da terrível doença.
O instante da descoberta, deste primero olhar para o espelho, foi registardo pelo fotógrafo Vincent Dixon e acabou virando uma exposição e um livro. O video que divulga a ação tem 3.43”. E vale cada segundo.
A criação é da Leo Burnett da França.
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Se um homem tem um longo histórico de relacionamentos amorosos, ele é um “garanhão”. Se uma mulher tem um longo histórico de relacionamentos, ela é uma “galinha”. Só por aí já dá para perceber como alguns rótulos costumam ser injustos e cheios de preconceito, de acordo com o gênero ao qual se aplica. No mercado de trabalho, esse hábito não é diferente, conforme resolveu mostrar a Pantene nas Filipinas, com filme produzido pela BBDO Guerrero, de Manila.
#WhipIt, Labels Against Women mostra que um homem é o chefe, enquanto uma mulher é mandona (em inglês, boss x bossy). Persuasivo x insistente, dedicado x egoísta, arrumado x vaidosa, tranquilo x exibida… tudo ao som de um belo cover de Mad World, dos Tears for Fears. A mensagem final também é bacana: “Não permita que os rótulos detenham você. Seja forte e brilhe” (esta última parte valendo para seus cabelos também, afinal, é um comercial de xampu).
É claro que não dá para negar que há momentos em que o contrário acontece, e a batalha de gêneros segue com os homens sendo diminuídos em relação às mulheres, mas é em uma escala muito menor. A guerra dos sexos é antiga, e ao que parece, ainda está longe de acabar. Infelizmente 
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Oreo mandou muito bem este ano com Wonderfilled, campanha criada pela The Martin Agency que soube combinar música original com animações simples, mas belas. Agora, a mesma agência assina Oreo Cookie Balls, mais um videoclipe animado para marcar as festas de fim de ano.
A música natalina em ritmo de hip hop tem interpretação de Jinx, um artista pouco conhecido que conseguiu deixar a sua marca na trilha sonora.
Pra variar, marca e agência mandaram muito bem. De novo.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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D’une grande qualité, voici la nouvelle publicité US pour l’équipementier Nike appelée « Winning in a Winter Wonderland » qui nous prépare pour l’hiver, à travers la promotion de vêtements spéciaux avec la gamme Nike Hyperwarm. A découvrir en vidéo et images dans la suite de l’article.
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