Hasta La Creative!

Em apenas três temporadas, “Game of Thrones” já teve mais de 5 mil mortes – com direito até a um vídeo para mostrar a contagem dos corpos. Mas, para muitos fãs da série, há apenas um personagem que eles gostariam de ver morto: o rei Joffrey. E para tentar atender aos anseios do público, pelo menos de maneira figurada, a DDB de Auckland criou para a Sky  da Nova Zelândia a ação #bringdowntheking.

Basicamente, o que as pessoas precisavam fazer era usar a hashtag com o nome da ação em redes sociais para fazer com que uma estátua de Joffrey em praça pública fosse derrubada. Até aí, nenhuma novidade – outras ações já usaram mecânicas similares.

Ainda assim, deve ter sido divertido colaborar com a queda do jovem tirano. Abaixo, “seus” momentos finais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Crianças costumam ser muito mais carinhosas do que adultos, isso é fato. Até que elas começam a crescer e, já na adolescência, passam a sentir vergonha de demonstrar seus sentimentos. A questão é que, em determinadas culturas, a situação pode ser ainda pior, com adultos incapazes de dizer o quanto amam seus pais. E foi exatamente isso que serviu de mote para que a JWT de Beijing criasse uma ação emocionante para a rede de lojas Gome, na China.

Conhecidos por serem bastante reservados, os chineses tiveram a oportunidade de contar a seus pais como realmente se sentiam graças a Love Delivery Box.

Na China, a melhor época de vendas para o comércio é durante o Ano Novo Lunar, quando os filhos compram presentes para os pais para demonstrar seu respeito. Assim, foi instalada uma cabine na loja Gome, para que os clientes possam gravar uma mensagem em um chip com sensor de luz, que depois é inserido na caixa do presente, entregue no dia seguinte. Ao abrir o presente, os pais são surpreendidos pela mensagem. 

A ação está disponível até o dia 5 de fevereiro em 195 unidades da Gome. Para promover a Love Delivery Box, a JWT criou o vídeo acima, um comercial com cara de documentário que está sendo disponibilizado online. Apesar de não ser a coisa real, ainda assim é uma ideia bem bacana.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No começo do ano, a Virgin Atlantic apresentou ao mundo seu staff de super-heróis. Agora, eles seguem em frente mostrando como eles podem transformar o ordinário em extraordinário, com uma ação realizada em Nova York. A ideia consistia em instalar um banco diferente em Manhattan, próximo ao Edifício Flatiron, e oferecer às pessoas que sentassem nele uma experiência única, que traduzisse como é voar pela companhia aérea.

O que se segue, então, é um show particular que inclui recepção com champagne, boa comida e muito entretenimento, com performances ao vivo de filmes e video-games, aparentemente tudo divertidíssimo. Tudo isso acompanhado por participantes surpresos e curiosos registrando tudo.

Eu até acredito que voar pela Virgin Atlantic seja algo assim, desde que o passageiro pague pela primeira classe. Para os meros mortais que voam na econômica, um assento mais confortável e um pouco mais de espaço para as pernas entre as fileiras, a um preço justo, seria muito mais eficiente do que qualquer propaganda.

A criação é da Young & Rubicam e levou um Leão de Prata em Cannes na categoria PR.

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Você seria capaz de se colocar no lugar de um morador de rua e imaginar como ele se sente em uma noite de inverno? Em uma ação da Havas Worldwide de Düsseldorf para a Fifty Fifty, o ar-condicionado de alguns cinemas na Alemanha foi programado para deixar as salas a 8ºC. A ideia era fazer com que os espectadores sentissem na pele, por algumas horas, o que os moradores de rua sentem todos os dias, principalmente nas frias noites de inverno.

Paralelamente, uma equipe de filmagem transmitia ao vivo das ruas a reação dos sem-teto ao descobrirem que as pessoas estavam passando frio dentro do cinema. A primeira pergunta era até onde a temperatura poderia baixar, para em seguida comentarem que 8ºC é aconchegante, não é nada, e que começa a ficar frio mesmo a 0ºC.

Os telespectadores receberam cobertores para ajudá-los a enfrentar o frio dentro do cinema e perceberam como isso é importante. Cada cobertor contava com um QR Code que indicava o caminho para ajudar a Fifty Fifty. Com a ação, a entidade conseguiu uma boa cobertura da mídia e um bom dinheiro. É mais um daqueles exemplos de ideias que a gente gostaria de ver se repetindo por aqui.

E caso você esteja se perguntando, a interpretação de Creep no vídeo é do ex-morador de rua Daniel Mustard.

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A Campus Party acabou ontem, mas os resultados de uma ação que aconteceu por lá eu só vi com mais calma hoje. A CCE levou para o evento quatro perfis distintos: José, um artesão de máscaras; Sonhador e Peneira, uma dupla de repentistas; Renan, um florista e as costureiras da ONG Retece. Em comum, o fato de todos eles serem desconectados ou, em outras palavras, desprovidos de contato com a Internet e o que ela poderia oferecer para os seus respectivos serviços.

Durante o evento, eles conversaram com alguns campuseiros e aprenderam a ter um monte de perfil nos mais descolados sites das Mídias Sociais. Tiveram ajuda de blogueiros, designers, programadores e afins para aprender a abrir um blog, mexer no Twitter, fazer um folder, montar portifólio virtual, enfim, divulgar o seu trabalho no mundo online.

Todos ganharam equipamentos CCE e aquele que melhor desenvolveu sua presença online durante a semana, o artesão, ainda levou um bônus de R$ 3000,00. Prêmios também foram sorteados entre os campuseiros que se dispuseram a ajudar os desconectados.

A ação pareceu interessante à primeira vista, uma vez que mostrou que conectar-se não é tão complicado assim. Talvez não mostrou isso às pessoas certas (uma vez que a divulgação da ação ficou por conta de blog no Posterous, Twitter, Flickr e outras redes para pessoas minimamente conectadas), mas teve uma intenção legal. Se a CCE tiver bala na agulha, é uma ação para ser levada para fora da Campus Party e executada na raça com diversos pequenos empresários, artistas começando, ONGs, em acordos com Sebrae, selos e gravadoras pequenas, outras ONGs e até com um Criança Esperança da vida. Se ficar só na Campus Party, ficamos com aquela sensação de que é pouco. Tire você mesmo as suas conclusões no site da campanha.

Agora, se um dos ex-desconectados incrementar consideravelmente as vendas, as encomendas ou o reconhecimento por causa desta primeira experiência com a Internet, o esforço terá valido à pena pelo espírito da inclusão digital, mesmo que num universo micro (e ainda que, talvez, não aumente em nada as vendas da CCE). Aos novos conectados, deixo a recomendação: só não vale sair por aí dizendo que é Especialista em Social Media =)