Advertising Agency: AKQA, USA
Creative Chief Officer: James Hilton
Associate Creative Director: Jessica Brazen
Senior Copywriter: Matt Longstaff
Senior Designer: Martina Transtrom
Motion Designer: Henrik Ostergaard
Head of Technology: Miriam Healy
Senior Software Engineer: PJ Cook
iOS Developer: Nick Lockwood
User Experience Architect: Joe Rattigan
Senior Quality Assurance Analyst: Ben Brook
Senior Account Director: Stephen Kimpel
Head of Delivery: Katherine Wright
Associate Project Manager: Maximilian von Trotha
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Hong Kong
Executive Creative Directors: Simon Handford, Sandy Chan
Creative Director: Alvin Lim
Associate Creative Director / Copywriter: Richard Sorensen
Art Directors: Alvin Lim, Sonny Tjahjadi
Account Team: Jason Pan
Retoucher: A Thousand Eyes
Advertising Week, launched in 2004, is adding a European component to its event. The organization has launched Advertising Week Europe to be held in London March 18-22. Advertising Week, as a whole, has come a long way since its launch in 2004 when the focus was on advertising icons more so than the important work the industry does to jeep commerce rolling.
The lineup for Advertising Week Europe is impressive. Having spoken at last year’s Advertising Week in New York, Frank Abignale or Catch Me If You Can fame will, again, speak during Advertising Week Europe. Other speakers will include WPP’s Sir Martin Sorrell, Publicis’ Maurice Levy, Havas’ David Jones, Chariots of Fire Producer Lord David Puttnam, Mary Lee Sachs, Pepsi CMO Frank Cooper. The full list of speakers and other event is here. You can also follow Advertising Week Europe on Twitter here.
Check out the lineup and then be sure to use this link to register as it leads to discounted rates.
Um comercial de Super Bowl que brinca de criar um comercial de Super Bowl. Não é a primeira vez que essa metalinguagem acontece, e sempre parece falta de ideia pressionada pela importância do evento do que uma escolha adequada.
Porém, ousadia é o que não faltou para a Samsung no teaser, pelo menos – O comercial em si, que será veiculado do próximo domingo, terá dois minutos de duração. Enquanto isso, a marca faz piada com leis de copyright e o excesso de controle de propriedades intelectuais.
Bob Odenkirk, o ótimo Saul Goodman de “Breaking Bad”, é o executivo da Samsung que encomenda um comercial para promover o slogan “The Next Big Thing”. Os atores Seth Rogen e Paul Rudd são os criativos, que se surpreendem ao saber que sequer poderão usar o nome do evento. Super Bowl? É marca registrada, e a Samsung não quer correr o risco de ser processada… de novo.
Obviamente, nem os nomes dos times e seus emblemas podem ser utilizados. Seth Rogen pergunta: “Podemos dizer pelo menos San Francisco?!”
Sabemos para quem a provação é direcionada, mas também lembra o que muitas marcas e até a imprensa passa com registro de eventos esportivos. Ninguém mais pode usar Olimpíadas ou Copa do Mundo, por exemplo.
A criação é da 72andSunny, que também colocou Seth Rogen e Paul Rudd no comercial que será veiculado no dia 3 de fevereiro, quando saberemos o resultado final dessa reunião de brainstorm.
Pela primeira vez em seis edições, uma montadora de carros participa da Campus Party Brasil. Se à primeira vista pareceu uma estranha associação, na verdade começou a fazer sentido depois que Scott Monty, líder global de mídias sociais da Ford, apresentou aos campuseiros o Developer Program, anunciado no início do mês na CES.
Em resumo, a montadora criou um kit para que os desenvolvedores criem aplicativos para smartphones, acessíveis por comandos de voz e que funcionem de maneira integrada com os carros pelo sistema Sync AppLink. O B9 esteve por lá e conversou com exclusividade com Scott Monty sobre a Ford, mídias sociais e o futuro do marketing digital.
Antes de continuar lendo este post, eis o que você precisa saber: além do trabalho na Ford, Scott Monty é blogueiro, podcaster e colaborador de vários veículos, como The Wall Street Journal, CNN e NBC, entre outros. Em 2011, esteve na lista dos top 10 influenciadores em social media da Forbes. Mesmo falando de mídias sociais de uma forma geral, seus exemplos em algum momento esbarram nas experiências da Ford, onde está desde 2008.
Estratégia
Existe uma crença hoje em dia de que uma marca só existe de verdade se está presente nas redes sociais. Criar um perfil ou página e postar qualquer coisa por lá não é o suficiente, é importante ter uma estratégia.
“É preciso pensar o que motiva você como empresa e onde as redes sociais se encaixam no seu plano de negócios. Na Ford, tudo o que fazemos em mídias sociais está ligado às metas que precisamos atingir: melhorar a reputação da empresa e ajudar a divulgar as vantagens do produto. Fora isso, é perda de tempo. Não fazemos social media porque é legal”.
Outro ponto importante é que cada rede social tem suas particularidades que devem ser levadas em conta na hora de produzir conteúdo, mas conhecer e entender seu público é fundamental para tornar essa comunicação eficiente. E, falando em público-alvo, você sabe onde o seu está?
“É claro que todas as marcas querem estar onde as pessoas estão. Mas se o seu público não está em determinada plataforma, não perca seu tempo com ela. Todo mundo acha que precisa ter uma página no Facebook, mas por quê? Você já fez uma pesquisa, verificou os números para ver se vale a pena?”, questiona.
Um bom analytics combinado com um instinto apurado sobre como seu conteúdo está sendo recebido são ferramentas eficientes para verificar se a estratégia está funcionando ou se precisa ser revista.
Contexto é rei
Em 1996, Bill Gates escreveu um texto chamado “O conteúdo é rei”. Quase duas décadas depois, o conteúdo permanece importante, mas o que define sua relevância é o contexto. “Todo mundo está falando ao mesmo tempo. O contexto ajuda a nos livramos dos ruídos, a sintonizar a conversa e criar relações de confiança com as pessoas”, explica o executivo.
Quem fica com as mídias sociais?
Quem deve ficar com a bola das mídias sociais, o departamento de marketing ou de relações públicas? E o serviço de atendimento ao consumidor, onde entra? Para o executivo, esta divisão é equivocada e o ideal seria um trabalho integrado.
“O social não se dá em um único departamento. Eu sou da comunicação, mas o marketing tem um lugar na mesa, assim como o atendimento ao consumidor. Ignorar o marketing quando você está fazendo social significa que você está deixando para trás uma chance de ver aquele conteúdo amplificado”.
Nos próximos anos, inclusive, a Ford conta com um plano bastante ambicioso: fornecer meios para que todos os funcionários e departamentos da empresa que assim quiserem possam estar nas redes sociais, do design à manufatura. Sob uma orientação centralizada, é claro.
Ford x Social Media
A estratégia de ter pessoas de diferentes setores falando pela empresa – aliado ao fato de a família de Henry Ford ainda ser dona da maior parte das ações – permite que a Ford se posicione de uma maneira mais humana do que qualquer outra montadora, criando uma relação de confiança com o consumidor. “Hoje em dia, em tudo o que fazemos, nós tentamos ajudar as pessoas a entenderem quem são os funcionários por trás da marca, quem cria o design do carro, quem são os outros consumidores com os quais você pode se relacionar, que também são proprietários de carros da Ford.”
Isso não quer dizer que o fator humano irá funcionar para todas as marcas. “Não importa quem você é como marca nas mídias sociais, mas depende de você ser verdadeiro. As pessoas vão perceber se você não for autêntico.”
#SteerTheScript
Desde os anos 1990, a Lincoln não anuncia no Super Bowl. Agora com o nome Lincoln Motor Co., a marca caminha para um renascimento que será marcado pelo comercial que vai ao ar no jogo de domingo. No final do ano passado, Jimmy Fallon foi encarregado de pedir que as pessoas tuítassem suas “road stories” com a hashtag #SteerTheScript.
As cinco melhores foram escolhidas para fazer parte do roteiro do comercial do Super Bowl, que poderá ser visto já a partir de sexta-feira. “Foi um risco que corremos”, admite.
“É sempre um risco quando você entrega sua marca nas mãos do consumidor, especialmente se é uma marca que ainda está buscando se firmar como a Lincoln, que quer mostrar que é progressiva, moderna e ao mesmo tempo aconchegante”.
Futuro Mobile
Ao se falar em futuro do marketing digital, Scott Monty tem apenas uma palavra: mobile. Hoje em dia os dispositivos móveis estão cada vez mais presentes no dia a dia das pessoas, o que exige das marcas um maior entendimento sobre como seus consumidores se relacionam com eles.
Nos próximos anos, será muito difícil pensar em experiências de marca sem incluir o mobile. A Ford está apostando nessa ideia com o lançamento do Ford Developer Program, pois defende que o Sync AppLink pode tornar a experiência de dirigir um carro melhor e mais segura, já que o motorista pode usar comandos de voz para acessar seu smartphone.
Por enquanto, o programa está trabalhando com três categorias (tanto nos sistemas iOS quanto Android): Notícias e Informação, Música e Entretenimento, e Navegação e Localização. Todos os aplicativos passarão pela análise da Ford, que depois irá trabalhar em parceria com os desenvolvedores para providenciar a distribuição.
Mashable has had a bit of fun with the Super Bowl ads that have been released in advance of the game. They’re not all there as some have been released today but hey, this is a fast-moving ocean liner.
Anyway, the tech journal has created a :60 of what it dubs the best of the best Super Bowl commercials for this year. Have a look.
(TrendHunter.com) Obesity can be quite a touchy subject in today’s society, but for artist Mu Boyan, it is an exciting topic that he continues to explore in his most recent Fat Man sculpture series.
We’re not sure it’s really anything to write home about, no less publicize but, hey, we write about advertising, the Super Bowl is a big part of advertising and this Beck’s Sapphire ad will air during the game.
It isn’t much more than a fish swimming aroung a bottle of Beck’s Sapphire beer as an announcer intones the usual beerisms.
The ad carries the Blackstreet tune No Diggity performed here by Chet Faker.
In this Budweiser Clydesdale Super Bowl ad set to the tune of Stevie Nicks’ Landslide, we witness the journey of a baby Clydesdale from birth on a farm to parade work in Chicago. The spot, which will air during the second quarter, celebrates the return of the Clydesldales to front and center having, for the past few years, been relegated to supporting roles.
The Clydesdales have always been the emotional centerpiece of Budweiser’s marketing efforts and are usually on full display come Super Bowl. One such epic appearance was during the 2002 Super Bowl following 9/11. In that spot, the Clydesdales march to New York and pay their respects to the fallen.
This year’s Clydesdales ad, created by Anomaly and directed by Jake Scott, carries a promotion which asks viewers to help name the baby Clydesdale featured in the ad by tweeting suggestions with the hashtag #clydesdales to @budweiser
(TrendHunter.com) The Rabens Saloner Summer 2013 Collection is a beautiful blend of easy-going bohemian styles with sleek and stylish resort wear fashion. With a gorgeous palm tree backdrop surrounding by modern…
In perhaps one of the best Allstate ads ever with Mr. Mayhem, Dean Winters, we are treated to an epic story revealing the cause of humanity’s frequent encounter with mayhem.
Beginning with Winter’s reveling he’s the original “forbidden fruit,” we are treated to an epic travel through time with Winters bringing disaster and mayhem every step of the way. From the extinction of dinosaurs to the NFL referee strike, Winters had his hand in the pot.
Created by Leo Burnett, the ad is an epic (have we used that word enough) work of brilliance that wonderfully conveys the fact that disaster always has and always will be part of life. Not that Allstate could insure against things like the extinction of dinosaurs but the point is well made. You need insurance and Allstate wants your business.
The ad will air immediately after game play on Sunday.
(TrendHunter.com) Yard decor is an integral part of the great American dream. The vision of a suburban house with a nice lawn, picket fence and a powerful barbecue has been sensationalized in cinema and enacted for…
Samsung is out with a :60 Super Bowl teaser entitled El Plato Supreme. The teaser features Seth Rogen and Paul Rudd who have been called in, bt Breaking Bad’s Bob Odenkirk to pitch their ideas for Samsung’s “Big Game” ad for Samsung’s The Next Big Thing. What transpires is a hilarious conversation about what can and can’t be said in a Super Bowl ad.
Directed by Jon Favreau, Samsung’s actual Super Bowl ad will be a 2-minute production which will air during the 4th quarter. This is the second year Samsung Mobile has an ad running during the Super Bowl.
The full 2-minute ad, edited by Geoff Hounsell and Will Hasell at Arcade Edit, and an extended cut version will be released later this week.
In 2012, Samsung Mobile aired its first Super Bowl ad launching its smartphones and the Galaxy Note. The ad, which was developed by 72 and Sunny, won the Twitter Ad Scrimmage that included 30 brands and 42 spots. The Galaxy Note went on to sell 10 million devices globally in 9 months followed by the Galaxy Note II which sold 5 million devices globally in 2 months.
Of this year’s work, 72andSunny CEO John Boller said, “The Next Big Thing campaign has always been about keeping a finger on the pulse of what is current and relevant to consumers. This ad represents our collaborative, real-time approach to creating ads with Samsung. Their unique approach to marketing has given them a competitive edge and has helped propel the brand to be one of the top 10 in the world.”
That said, the teaser is just funny. We’re sure the actual ad will be as well.
Les équipes japonaises de ARTechnic Architects ont imaginé cette belle structure appelée Shell située au milieu des bois à Karuizawa au Japon. Avec 2 structures proches d’une forme ovale, ce projet se veut être en symbiose avec la nature et coexister avec celle-ci. Plus d’image dans la suite de l’article.
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