Leap: O Minority Report da vida real, pela bagatela de U$69,99
Posted in: UncategorizedE eu lá, achando que o Kinect era a coisa mais legal do mundo.
Pobre de mim…
Uma empresa americana chamada Leap Motion desenvolveu um gadget incrível, similar ao Kinect (só que não). Ele se chama Leap, funciona no Mac, e (diz a lenda) tem uma precisão 100 vezes maior do que o concorrente da Microsoft.
É tão, tão preciso, que detecta movimentos com um centésimo de milímetro. E o mais legal: você pode utilizá-lo no dia-a-dia da sua máquina. Veja no vídeo acima.
Ele já está em pré-venda por 70 doletas, mas apenas para americanos (por enquanto).
Via The Verge
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Brasileiro conta como é o mercado publicitário em Dubai
Posted in: UncategorizedLembra do imã de geladeira com um sistema wireless que permitia que você pedisse sua pizza favorita com apenas um toque? O case é de Dubai, mas a criação sem sotaque brasileiro. Batemos um papo com Rafael Guida, diretor de arte interativa da TBWA\Dubai responsável pela ação para sabermos um pouco mais sobre sua carreira, seus projetos e como é trabalhar no mercado publicitário árabe.
Conte um pouco sobre sua trajetória profissional, como chegou à faculdade de Design Digital e o que aconteceu dali em diante.
Não me identificava com nenhum dos cursos tradicionais, foi quando descobri sobre o curso de Design Digital, um curso menos teórico e com mais prática, era o que eu queria e durante os quatro anos de faculdade fiz estágios para escolher qual área seguir, passando por uma gráfica, pelo depto. de marketing da Accor Hotéis e finalmente entrando para publicidade na OgilvyOne em São Paulo, e não mudei mais de carreira desde então.
Você passou pela OgilvyOne, no Brasil, e desde 2007 está em Dubai. A pergunta é: como você foi parar em Dubai?
Após 3 anos na OgilvyOne, recebi um email, daqueles “de um amigo, de um amigo…”, sobre a vaga em Dubai. Após uma rápida pesquisa no google: “onde fica Dubai?”, resolvi me candidatar. Chegando aqui, a agência era menor do que eu imaginava (4 pessoas pra ser mais exato), mas não fiquei por muito tempo, com a ajuda de um amigo da Ogilvy Brasil, mudei para TBWA\ Dubai, em seguida para OgilvyOne Dubai e depois de volta para TBWA\, onde estou atualmente.
Apesar de ser um país árabe, as limitações culturais são menores do que se imagina
Quais as principais diferenças que você percebe no mercado da comunicação árabe em relação ao brasileiro? Quais são as vantagens e quais são as limitações?
Apesar de ser um país árabe, as limitações culturais são menores do que se imagina. Obviamente muitas campanhas brasileiras com mulheres de biquíni não poderiam ser veiculadas, mas como não temos campanhas para bebidas alcoólicas, esse não é um problema tão grande. Em campanhas regionais, que serão veiculadas em países como Arábia Saudita, por exemplo, temos que “retocar” as imagens, como fizeram no álbum da Mariah Carey (que abre este post). Mas a principal limitação são os budgets, apesar da percepção de que Dubai é um país rico, quando se trata de publicidade, pelo fato de a população ser pequena, as marcas não investem tanto. A principal vantagem é o salário livre de impostos (aliás tudo é livre de impostos), e aqui é possível ir pra casa as 18h30 (quase todo dia). Quem trabalha em agência no Brasil sabe do que estou falando.
Vimos um de seus trabalhos, o imã de geladeira que encomenda a pizza com apenas um toque. Este projeto está rolando ainda? Quais foram os resultados?
O projeto ainda esta rolando, os imãs estão esgotados e uma nova remessa da versão 2.0 (com várias melhorias) está chegando em 2 semanas. Como disse antes, nosso maior problema é o budget, e esse caso não foi diferente. Com apenas USD9 mil, o cliente queria alguma coisa “viral” e acabou sendo o primeiro (e único, por enquanto) a ter um sistema de pedidos wireless em apenas um toque, que ficou viral e elevou não apenas as vendas, mas também a marca, gerando inúmeras ofertas de franquias pelo mundo todo (inclusive no Brasil). Aqui o video case com todos os resultados:
Você sente que há espaço para a criação de mais ações que envolvam tecnologia?
Acredito que cada vez mais a publicidade digital se mescla com novas tecnologias, o bom e velho banner ainda gera resultado, mas com novas possibilidades, como o Kinetic, tablets e smartphones, a integração com essas tecnologias se torna obrigatória para marcas que querem estar presentes no dia a dia dos consumidores. Abaixom dois cases para Nissan. No primeiro, utilizamos a webcam para identificar o traçado criado pelo usuário e converte-lo em um terreno 3D. No segundo, um banner que permitia “rastrear” em tempo real via GPS os carros de test drive mais próximos (através do IP do usuário) e “chamá-los” para um test drive através do próprio banner.
Quais foram os projetos mais marcantes em sua trajetória profissional? O que falta fazer, ainda?
O projetos mais marcantes foram os que geraram meus primeiros resultados em Cannes, Panadol em 2009 (shortlist) e IKEA em 2010 (bronze) e me deram a perspectiva de que mesmo com budgets pequenos, com dedicação era possível chegar lá. Esse ano, o imã para Red Tomato Pizza foi outro projeto marcante, após ter a “idéia” que ninguem sabia se era possível executar, entrei pessoalmente em contato com mais de 100 fornecedores, e após alguns meses de erros e acertos chegamos a solução. Ano passado, ficamos apenas no shortlist em Cannes com o banner para Patrol (acima), o que ainda falta é trazer o primeiro Cyber Gold em Cannes para o Oriente Médio, um pouco ambicioso, mas a cada ano as agências da região estão se mostrando mais criativas e acredito que ainda chegaremos lá.
Você pode nos contar sobre seus projetos atuais, e as novidades que vêm por aí?
Os projetos atuais que já estão no ar, são uma campanha para Scrabble, com um novo uso para os “captchas” – aqueles textos chatos que você precisa digitar para provar que não é um robô, e o banner que se integra com o sistema de busca de um grande site de casas para compra ou locação e indica o Nissan ideal para você, além de permitir um test drive enquanto vai visitar a casa de seu interesse, ambos cases abaixo:
Ficando no Brasil ou se mudando para o exterior, são esses primeiros anos que farão toda diferença
Qual o seu conselho para os jovens criativos brasileiros?
O Brasil é referência em publicidade mundialmente, campanhas criativas e grandes nomes como Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa entre muitos outros, geraram uma imagem de que os profissionais brasileiros vem de um mercado experiente e ter trabalhado nesse mercado facilita a contratação de brasileiros no exterior, a oportunidade de iniciar a carreira no Brasil é única e nesse tempo, garanto, será a época em que vai trabalhar com as pessoas mais talentosas da sua carreira, aproveite para aprender tudo que puder, sim vai ficar até tarde e dificilmente vai aproveitar o final de semana, mas ficando no Brasil ou se mudando para o exterior, são esses primeiros anos que farão toda diferença, e quem sair, assim como eu, mais cedo ou mais tarde acaba voltando.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Week After CEO’s Ouster, Everyone Has an Opinion on Yahoo
Posted in: UncategorizedLittle Orchestra: A embalagem musical da designer Elisabeth Kopf
Posted in: UncategorizedA designer austríaca Elisabeth Kopf é notoriamente conhecida não só pelo seu trabalho, mas também sua incrível história de vida. Já trabalhou como taxista em Viena, como fotógrafa em Hong Kong e, depois do nascimento de seu filho Luc, despertou seu talento natural para o design gráfico e de embalagens.
Neste vídeo ela mostra um de seus projetos mais incríveis, o Little Orchestra.
Um box de CD super conceitual e inovador, que apresenta não apenas a originalidade de seu trabalho, mas também o design bem feito é capaz de realizar (nesse caso, fazer uma embalagem “tocar música” sem nenhum dispositivo eletrônico).
Para conhecer o projeto, veja o vídeo acima. Ou, para saber mais sobre o trabalho dela, acesse o site.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Fruit Grown in Shape of Juice Boxes to Promote Juice
Posted in: Uncategorized‘Vinyl Throw’ Video Promotes Music App
Posted in: UncategorizedSalta Beer: Rugbeer
Posted in: UncategorizedAdvertising Agency: Ogilvy & Mather, Buenos Aires, Argentina
General Creative Director: Gastón Bigio, Maximiliano Maddalena, Javier Mentasti
Creative Director: Martin Garrocho, Gastón Schaefer
Head of Art: Diego Grandi
Art Director: Diego Bertagni
Copywriter: Ignacio Jardón
Account Team: Rodrigo Luque, Georgina Roccatagliata
Head of BTL Production: José Cardelli
BTL Producers: Martín Cecchi , Mike Cremona
Head of Production: Valeria Pinto
Producer: Alejandro Travaglini
Production House: Hell
Director: Who
Post Production: Control Z
Music: CCCI
Responsible for the client: Marina Sanchez, Esteban López
A delicada linguagem da animação sul-coreana “Meeting a little bird”
Posted in: UncategorizedLinda animação dirigida por Kim Young-jun, do escritório de design coreano Earth Design Works. Todos os trabalhos dele tem essa linguagem característica – algo que me agrada muito. Pois dá personalidade pro escritório e, porque não dizer, gera reconhecimento focado nessa linha delicada e minimalista.
Para conhecer mais do trabalho deles, veja o segundo vídeo, logo abaixo.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Comcast and Nielsen to Start Testing Commercial Ratings for Tablets
Posted in: UncategorizedHaley Reinhart Headlines Girls Who Rock During Internet Week
Posted in: UncategorizedOgilvy Is First Into Myanmar With Stake in Local Shop Today Advertising
Posted in: Uncategorized@LeeClowsBeard Now A Book!
Posted in: UncategorizedFor Chewing Gum Client, Ageisobar Creates a Chewable Pencil
Posted in: UncategorizedBreasts, Thighs, Legs. No, We’re Talking About Chicken!
Posted in: UncategorizedWoodkid – Run Boy Run
Posted in: UncategorizedVoici le nouveau clip très attendu de Woodkid (Yoann Lemoine) sur le titre Run Boy Run. Le titre est extrait de son futur album « The Golden Age » à venir fin 2012. Dirigé par Yoan Lemoine, produit par Iconoclast et post-produit par One More Production. A découvrir en images et vidéo HD dans la suite.