Hasta La Creative!

Outra marca abandonou todas as “mídias tradicionais” para apostar, unicamente, nos meios digitais.

Criada pela McCann Erickson Barcelona, a nova campanha de Nescafé na Espanha é centrada no preço ridiculamente baixo de uma xícara de café: 5 centavos de euros.

Entre as ações, um game e uma página no Facebook, um canal no Youtube e um microsite. Tudo baseado em uma tradicional brincadeira onde a pessoa tem que atirar uma moeda e acertar dentro do alvo (uma xícara, no caso).

Confira abaixo um vídeo colocado no YT, com o objetivo de “viralizar” na rede e chamar a atenção das pessoas.

Não quero entrar nos méritos da qualidade da campanha, apenas reforçar que grandes marcas continuam depositando forte confiança nos meios digitais.

O universo dos games sempre foi um importante meio a ser explorado pelas marcas que buscam melhorar o approach com seus consumidores. Não é de hoje que algumas investem em “advergames” e/ou “in game ads“. Mas, com o passar do tempo, algumas marcas se vêem diante de novas possibilidades de “servir” entretenimento.

É o caso da Neviot, uma importante marca de águas minerais de Israel.

Para promover sua linha de águas funcionais, ela criou um game de tênis baseado numa jogabilidade semelhante a do Wii.

Só que, dessa vez, o console tradicional do game da Nintendo foi substituído por uma garrafa d’água.

Utilizando um software desenvolvido em Israel, chamado CamSpace, o game oferece a chance de interação a todos os usuários que tem um computador e uma webcam. Provavelmente, as novas garrafas da Neviot Plus vêm com um código de reconhecimento.

A marca está levando a sério essa brincadeira. Além de disponibilizar o game e o software em seu site, ela também está levando a experiência para shoppings e clubes do país, concedendo prêmios aos melhores jogadores.

Confira abaixo uma demonstração da equipe de desenvolvimento do CamSpace.

Não é a primeira vez que o produto de uma marca é transformado em um console. Você se lembra da Nestlé?

Transparência não é um novo ativo para as marcas, mas continua sendo fundamental.

Nesta era da colaboração, do “open source” e da “geração conteúdo“, as marcas tem como obrigação abrir o relacionamento e a conversação com seus clientes e colaboradores.

Papo velho, eu sei, mas é apenas para introduzir este outro exemplo de transparência.

Com a recente polêmica envolvendo o recall de veículos da Toyota, Jim Lentz, Presidente e COO (Chief Operating Officer) da Toyota Motor Sales, EUA., está respondendo a perguntas e tirando dúvidas a partir do Digg, famoso por agregar uma enorme audiência em sua plataforma simplificada que combina social bookmark, blog e feed.

Jim Lentz não está apenas usando a rede social americana para explicar o que aconteceu, mas, principalmente, como meio de interação instantânea com os clientes da montadora, dependentes de informação imediata.

Na Europa, a Honda deu largada para uma campanha envolvendo a colaboração dos consumidores.

Trata-se da produção de um documentário feito com pessoas comuns convidadas para dirigir e experimentar o novo Honda CR-Z, o primeiro esportivo híbrido da montadora.
Câmeras colocadas em torno do carro irão registrar a viagem dos participantes por todo “velho continente”.

Hospedado em www.liveeverylitre.com, internautas serão convidados a apresentar propostas em vídeo, imagens ou por escrito ajudando a moldar a obra e o enredo do documentário.

Uma comunidade de blogueiros influentes da Europa serão os responsáveis por julgar as idéias vindas dos internautas.

Quando as cenas e o roteiro estiverem pré-definidos, o premiado diretor de documentários, Claudio von Planta, vai começar a produção oficial.

Confira acima o vídeo-introdução do projeto “Live Every Litre“.

Música é um ativo super importante para algumas marcas, principalmente para aquelas que carregam um DNA mais jovem.

O brand entertainment contemporâneo, amarrado com música, não é só mais organizar/patrocinar um evento musical, mas criar modernas plataformas de música (colaborativas, interativas e personalizadas). Seguindo o exemplo da Oi (ou não), a Skol resolveu partir para o universo da música lançando a Rádio Skol, um novo aplicativo para internet, iPhone e iPod Touch, que já pode ser acessado em www.skol.com.br/radio ou baixado de forma gratuita na Apple Store.

Desenvolvida em três canais de áudio: Rádio Skol, Rádio Skol Folia e Rádio Skol Beats, a ferramenta permite acompanhar as últimas tendências do cenário pop, conferir agendas de eventos e personalizar playlists.

Meu subconsciente diz que a brincadeira ainda vai parar em uma radio (Dial FM). Dúvida?

A nova aposta é uma criação das agências Aorta Entretenimento e F/Nazca.

Falta pouco para a estréia de “Valentine’s Day“, uma comédia romântica da Warner cheia de grandes estrelas. Entre elas estão Jessica Alba, Anne Hathaway, Julia Roberts e a cantora Taylor Swift.

O filme se baseia no entrelaçamento de várias histórias amorosas que ocorrem ao longo do Valentine’s Day (Dia dos Namorados) em Los Angeles.

Com data marcada para estrear no dia 17 de fevereiro na França, a Warner criou uma promo através da fan page do filme no Facebook.

A pessoa que conseguir montar mais casais virtuais, utilizando seus próprios amigos da rede social, poderá ganhar um smartphone e convites para a pré-estréia do filme.

Aqui no Brasil, o lançamento do filme é previsto para o dia 19 de fevereiro.

De fato, a Domino’s se viu obrigada a utilizar as mídias sociais para promover sua marca entre os jovens.

Sua nova aposta é em um aplicativo de Facebook, chamado ‘SuperFans‘.

Baseada no Reino Unido, a campanha online visa atrair o maior número de fãs a sua página na rede social. Então a marca lançou uma promo de incentivo aos usuários. Quem conseguir atrair o maior número possível de amigos para que eles também se tornem fã da página no FB, serão batizados de Rei (King) e a Rainha (Queen) do aplicativo, e ganharão gifts da Domino’s.

Em uma espécie de Domino’s-Fan-O-Meter, os usuários também poderão recorrer a ofertas quando a página atingir um número maior de fãs.

Conforme eu havia anunciado pelo Twitter (aqui), o tablóide americano USA Today trouxe, em sua edição de ontem (28/01), um mapa interativo do Wizarding World of Harry Potter, o mais novo e aguardado parque temático de Orlando, na Florida.

Basicamente, a aplicação utilizada para entreter os fãs do jovem mágico, foi a realidade aumentada. Quando colocado em frente de uma webcam, o mapa do parque se transforma em um 3D, com vários detalhes dos locais e dos personagens.

O parque do Harry Porter vai ser aberto no meio deste ano.

:: Via USA Today e Harry Potter 3D

Esse ano, a esperada campanha de verão da Skol será apenas online (e aberta à colaboração do usuário).

Com o conceito “Skol por um verão redondo“, a marca lança um Guia de Verão colaborativo, que traz dicas sobre praias com lugares e atrações consideradas incomuns para os guias convencionais.

Ao entrar no Guia do Verão Redondo, totalmente interativo, você poderá conferir Pontos Redondos do litoral. Daí você assumirá o controle de uma pequena escuna, para desbravar as dicas mais “redondas” de verão.

Cada dica te dá acesso a fotos, vídeos e textos do local, assim como a previsão do tempo exclusiva da Garota do Tempo Skol.

Por ser colaborativo, cada usuário pode assumir o papel de “guia turístico”, enviando dicas e fotos sobre os pontos do litoral que ele considera imperdíveis. Todos esses Pontos Redondo serão identificados no Google Maps.

Assim, a campanha consegue ficar super alinhada com o público-alvo de Skol: uma galera jovem e conectada, mas que adora o verão, a praia e a diversão.

A Skol garante que não haverá outro meio (a não ser a internet) para promover o “Verão Redondo“.

Escreve aí. O iPad, assim como outros e-readers, vai permitir novas formas de marketing para atingir consumidores cada vez mais envolvidos com uma publicidade mais interativa e menos interruptiva.

Os anunciantes estão mais otimistas em 2010. Uma das razões, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tem a ver com o surgimento constante de novos meios e plataformas oferecidas a eles. Um conforto para quem não pretende perder seus consumidores de vista.

Enquanto os veículos de mídia mais conservadores não abrem mão de um modelo de negócio já ultrapassado, outros, como é o caso do The New York Times, enxergam ricas oportunidades de estabelecer, com essas novas tecnologias, uma positiva relação [notícia x leitor].

O mais tradicional ‘jornalão’ dos Estados Unidos foi o 1º do mundo a anunciar uma parceria com a Apple, e criar um aplicativo customizado especialmente para o iPad. E fez o mesmo com o Kindle, o pioneiro neste ‘neo market’. Está claro que o NYT não perde tempo, aproveita novidades e experimenta inovações a fim de lutar contra a queda brutal de circulação do seu jornal impresso e o número de assinantes do mesmo.

Hoje, dia em que o mundo congestionou a internet para acompanhar o lançamento do novo device, a Apple não só escreveu um novo capítulo na história da tecnologia, como também reescreveu o capítulo de um marketing e de uma mídia onde, até então, era o conteúdo que reinava sobre qualquer outra coisa.

Assim como a revolução no mobile marketing, obtida graças aos branded apps de iPhone e iPod, a Apple continua construindo novos caminhos para as marcas. Talvez sejam os mais pertinentes desde o início do século XXI.