Hasta La Creative!

A Nike não demorou nada e já divulgou um vídeo para comemorar o tri-campeonato corintiano da Copa do Brasil (o presidente do Inter também entrou na festa).

O filme mostra o momento de preparação para a grande final e, segundo a Nike, foi exibido antes da partida para os jogadores do Corinthians. Pouco mais de 6 minutos emocionantes.

A criação é da própria marca, com produção da Big Bonsai. Assista abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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E “O Melhor Emprego do Mundo” levou mais um GP, o terceiro da semana (depois de PR e Direct), e deve vir mais por aí. O projeto da CumminsNitro, que detalhei aqui, levou GP de Campaign.

A campanha “Why So Serious?” para “Batman: The Dark Knight” levou o GP de Viral. É mais um ARG da 42 Entertainment que ganha um dos prêmios máximos em Cyber Lions.

Já em Interactive Tools, o GP foi para “eco:Drive” da Fiat, criação da AKQA.

“Whopper Sacrifice” de Burger King também concorreu ao GP ao lado da ferramenta da Fiat, e gostei da explicação dos jurados de porque não levou:

“Vamos premiar com GP algo que manda “excluir” um amigo para ganhar um sanduba ou algo que incentiva a direção ecologicamente correta, frente à urgência de salvarmos o planeta?”

O Brasil levou só dois Leões em Cyber, a pior performance em anos: Prata para “Sun MRM com Estação Bem-Estar | House” e Bronze para DM9DD9 com “Cia. Athletica | Jump Higher, Feel Better”

| Via CCSP

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Assim como existe a guerra das cervejas no Brasil, lá nos EUA existe a guerra dos cafés. O novo ataque foi dado pela Dunkin’ Donuts, que vive batendo na Starbucks.

A “Dunkin’ Run” é uma campanha que inclue site e um aplicativo para iPhone e outros celulares, com a proposta de reunir e coordenar grupos de pessoas para uma “corrida” pro café. Você pode convocar os amigos através de email ou telefone, todos fazem o pedido pela ferramenta e então é só buscar em uma Dunkin’ Donuts.

O aplicativo ainda guarda os pedidos anteriores e marca seus ingredientes preferidos, além de contar com integração com Facebook. A proposta do “Dunkin’ Run” é lembrar o momento da pausa para o café, facilitando pedidos coletivos e conectando diretamente com compra real.

Assista o vídeo explicativo do aplicativo. A criação é da agência Hill Holiday.

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A campanha viral de “Transformers: A Vingança dos Derrotados” continua. Quando fiz o post sobre os sites The Real Effing Deal e Giant Effing Robots, disse que imaginava que provavelmente não veríamos muito mais dentro dessa ação, justamente pela proximidade da estréia do filme.

Porém, uma série de vídeos que “flagram” aparições de robôs em diversas partes do mundo foram espalhados pela internet, via YouTube, DailyMotion, etc. Tem esse do avião, esse outro na final da Champions League, um que aparece durante uma reportagem no Japão, mas o mais bem feito e interessante é esse da scooter, que você pode assistir abaixo.

Segundo Heath Tyldesley, diretor de marketing da Paramount Pictures, essas brincadeiras são uma forma de estender a narrativa do filme para o mundo real, gerando buzz entre os fãs de Transformers. Tyldesley revelou também que o diretor Michael Bay está diretamente envolvido com as ações online envolvendo o filme.

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Banners que agregam conteúdo ou buscam dados em outras ferramentas são o futuro. Bem, pelo menos o futuro dos banners. Um exemplo é Playground Barometer, uma das minhas apostas para Cannes Lions 2009. Você digita o seu CEP e o banner indica qual o casaco ideal para você usar dependendo da temperatura.

O banner abaixo, dentro da campanha “Meet The Volkswagens”, integra com o Twitter para indicar o carro mais adequado ao seu perfil. Assim como na aplicativo de Facebook da mesma ação, a resposta é muito arbitrária. Quais critérios foram utilizados para a indicação do carro? Ninguém sabe, mas vale pela brincadeira.

De qualquer maneira, anote aí: banners integrados com Twitter. Teste o da Crispin Porter + Bosgusky para VW abaixo:

| Dica do Obamis

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Criar campanha, promoção ou produto envolvendo “World Of Warcraft” é praticamente apelação. Garantia de visibilidade entre os mais de 11.5 milhões de jogadores do maior RPG online que o mundo já viu. Costuma-se dizer, que quase 2% da população dos Estados Unidos joga WoW.

Lembram da Toyota? Ganharam audiência e um caminhão de prêmios com esse comercial para o Tacoma.

A PepsiCo foi mais longe, e lançou duas edições especiais de Mountain Dew temáticas de “World Of Warcraft”. São novos sabores chamados Game Fuel, baseados nas duas principais facções do MMORPG.

Além do comercial abaixo, para divulgar o lançamento, uma promoção online promete prêmios a cada 15 minutos. Adivinha o quê? Computadores, óbvio.

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E tome mais realidade aumentada. Dessa vez, a Paramount lançou o site We Are Autobots, que utiliza RA e tecnologia de reconhecimento de face para transformar qualquer um em Optimus Prime e permitir o controle de um Bumblebee virtual.

A ação, para promover o filme “Transformers: A Vingança dos Derrotados”, foi criada pela Picture Production Company em parceria com a Total Immersion. A parte chata é que o site exige a instalação de plugin.

Vale lembrar que a Paramount também brincou com realidade aumentada em uma ação para “Star Trek”, o Experience The Enterprise.

Com o mesmo conceito trabalhado pela Gringo aqui no Brasil, certamente porque tiveram o mesmo briefing, a North Kingdom acaba de lançar um novo site para Coca-Cola Zero.

E como é tradição nos trabalhos da agência para o produto (“The Coke Zero Game”), tem dois mulherões para te guiar pelo resto da experiência. Você é apresentado ao Coca-Cola Zero Headquarters, o lugar em que fazem o impossível ser possível, que aqui no caso é traduzido como sedução.

O site é dividido em duas partes principais:um filme e um game. O filme, chamado “The Morning After” nada mais é do que o mais recente comercial de Coca-Cola Zero, que mostra o trabalho dos agentes da marca. O protagonista está na casa de uma garota, mas precisa fugir quando o pai dela aparece de surpresa tocando a campainha.

Já o game coloca você atuando na prática, tendo que conquistar e manter três mulheres felizes ao mesmo tempo. São três diferentes minigames que funcionam integrados, e o jogador conta também com três gadgets para facilitar a missão. Nessa parte colocaram até os “cientistas” Fritz e Stephen, os criadores do Coca+Mentos, no rolo. Eles são os responsáveis pelo Gadget Lab da Coca-Cola.

Poderia muito bem ser um site de Axe, até por isso eu não gostei tanto do roteiro (culpa do comercial?). Nesse sentido, a idéia da Gringo é mais inteligente e bem amarrada. De qualquer forma, não deixa de ser mais uma super produção dos suecos da North Kingdom. O comercial é criação da Grey London.

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Tanto já se falou do Whopper Sacrifice por aí, eu mesmo puxo o saco da Crispin Porter + Bogusky mais um pouco por causa dele, e inclusive coloco como uma das grandes barbadas de Cannes Lions no fim do mês.

Mas agora chega de falar e vamos ver como a própria CP+B apresenta esse case por aí. O vídeo abaixo, que é a inscrição pro festival de Cannes, conta sobre o aplicativo de Facebook, seus resultados e repercussão. Assista:

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Mais um Editor’s Pick no mesmo dia, e dessa vez para um case que eu já queria publicar faz tempo, só estava esperando conseguir o vídeo explicativo da agência australiana Cummins Nitro), responsável por um dos grandes projetos do ano.

Acredito que, a menos que você tenha morado em uma caverna nos últimos meses, certamente já ouviu falar do “The Best Job In The World”, ação do estado de Queensland, na Austrália, para promover o turismo nas ilhas da Grande Barreira de Corais.

A proposta era simples: qualquer pessoa, de qualquer país, poderia se candidatar para o emprego de zelador da ilha Hamilton, uma das 600 que formam o maior recife de coral do mundo. Além da vida paradisíaca, o empregado receberia um salário de 20 mil dólares por mês, durante seis meses. E você aí, descascando batata no porão.

O processo de seleção do novo funcionário durou quase dois meses e varreu a mídia por todo o planeta. Emissoras de TV, revistas, jornais, blogs cobriram a ação, uma mídia espontânea calculada em 100 milhões de dólares, além dos quase 7 milhões de visitantes no site islandreefjob.com.

Foram 36.648 candidatos inscritos de 201 nacionalidades diferentes, para no fim ter o britânico Ben Southall como o escolhido para “o melhor emprego do mundo”. Melhor do que explicar, é ver o case. Dê play no vídeo abaixo e já coloque mais um na sua lista de premiados em Cannes Lions 2009.

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