Hasta La Creative!

Nunca a geração conteúdo foi tão bem gratificada. Imagina só: U$ 5 milhões de doletas é o prêmio que será destinado ao criador do melhor comercial para Doritos. A premiação faz parte da próxima edição do tradicional e polêmico concurso “Crash the Super Bowl“, evento anual que concede prêmios em dinheiro aos criativos autônomos que sonham em ver seus próprios trabalhos veiculados no horário mais nobre da televisão americana.

Ano passado, o prêmio máximo de U$ 1 milhão foi dado ao Dave e ao Joe Herbert, dois irmãos desempregados de Batesville – Indiana, EUA. No comercial, que custou apenas U$ 2 mil, aparece um executivo quebrando uma vending machine com uma bola de cristal, após prever Doritos de graça pra todo mundo do escritório.

Outra novidade da próxima edição é que serão 3 comerciais finalistas, diferente das edições passadas, que eram apenas 2.Como vai funcionar: A partir do dia 21 de setembro os norte-americanos já poderão submeter seus vídeos em (www.crashthesuperbowl.com) e torcer pela escolha do júri, que vai selecionar seis finalistas em janeiro de 2010. Após a escolha do júri, os internautas escolherão os três melhores comerciais que irão ao ar durante os caríssimos intervalos comerciais do Super Bowl.

Quando: A final do Campeonato de Futebol Americano (Super Bowl) acontece no dia 7 de fevereiro, em Miami.

:: Original do USA Today

Finalmente alguém conseguiu dar uma verdadeira importância ao marcante ícone do MSN.
A famosa borboleta foi recriada para garantir um visual fodástico desta campanha de lançamento da nova interface do portal (MSN.ca) que foi lançado no Canadá.
Agora, borboletas de diferentes estilos identificam as áreas assuntos mais importantes do portal. Que tal ver o filme? (obs: é impossível assistir só uma vez).

:: Criação da Taxi de Montreal, Canadá.

Numa parceria com a agência Whybin TBWA e a produtora The Lab, Sydney, a Whiskas apresentou um personagem virtual, representado por um simpático gato cor de rosa, todo feito em animação 3D.

A marca, que produz e vende comida para gatos de estimação em mais de 100 países, também pede ajuda aos visitantes do site criado especialmente para abrigar tudo que se refere ao gato virtual. Os visitantes são convidados para palpitar sobre o que deverá ser implantado no site para melhorar a interação do público com o personagem 3D.

Downloads de emoticons e wallpapers de MSN (alusivos do personagem), um concurso cultural online que dará 1 ano de produtos Whiskas ao ganhador, e uma galeria de fotos, vídeos e mensagens postadas pelos visitantes, também fazem parte dos serviços oferecidos pelo o site.

A partir de agora, o gato cor de rosa fará parte de toda comunicação da marca na Austrália. Assista o primeiro comercial:

A varejista holandesa Hema, que no ano passado mostrou ao mundo uma fantástica interatividade em seu portal de e-commerce, apresenta agora um vídeozinho bem simpático e criativo, veiculado na Holanda para celebrar a chega das férias de verão. Vale lembrar que a varejista também oferece uma enorme gama de produtos escolares.

:: Dica da Renata Bokel

Dois tipógrafos (Pierre & Damien / plmd.me) e um piloto de corrida (Stef van Campenhoudt) colaboraram para conceber um tipo de letra feito com um carro.
Os movimentos do carro foram monitorados através de um software personalizado, desenhado pelo artista interativo Zachary Lieberman. (Openframeworks.cc)

A incrível realização foi feita para e pelo Toyota iQ, algumas vezes mencionado aqui e aqui.

:: Baixe a fonte aqui: toyota.be/iqfont

:: Fotos no Flickr

Ontem, em Wimbledon, após a vitória histórica e apertada sobre o tenista norte-americano Andy Roddick, o suíço Roger Federer se consagrou recordista mundial em Grand Slams, com 15 vitórias, batendo até o “ícone” Pete Sampras (dono de 14 incríveis vitórias em Grand Slams). Logo após a vitória de Federer, a Nike, patrocinadora oficial do atleta, lançou um vídeo celebrando e homenageando o grande feito. Nos 30” de filme, grandes nomes do esporte fazem seus depoimentos que enaltecem o tenista suíço, entre eles: Serena Williams, Michael Jordan, Tiger Woods e John McEnroe. Pete Sampras também parabeniza Roger Federer no vídeo. Por razões de patrocínio das outras personalidades, a Nike decidiu não assinar com a sua marca.

Robot Parkour é um filme fantasma produzido pelos criativos da Big Lazy Robot Visual Effects, exclusivamente para a Nike. Quem protagoniza é um ser metade robô, metade humano – feito em animação. O filme segue a linha conceitual da Nike direcionada as pessoas que buscam ultrapassar seus próprios limites. A trilha sonora ficou por conta de “Warrior´s Dance“, do The Prodigy.

BLR_VFX .

:: Via Gizmodo

Antes de dar continuidade ao post, quero deixar claro que este não é um post pago. Acontece que, no horário do almoço, peguei o jornal O Estado de São Paulo para dar uma folheada. Uma capa falsa logo me chamou atenção. A nova campanha do jornal – “Qual o valor do seu Conhecimento?” é uma das mais bem amarradas e coerentes dos últimos tempos, realizadas no Brasil. Simples saber o porquê. O difícil é compreender profundamente a tão complexa situação que a mídia e os veículos estão enfrentando com o advento da internet e das mídias interativas, cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia. Para um veiculo originário do meio impresso e com grande credibilidade, como o Estadão, a tarefa de se adaptar perfeitamente aos hábitos de consumo da informação de seus leitores/assinantes, é algo além da integração e da convergência dos meios. É necessário entender e contemplar estas pessoas. O Estadão assume que sabe que informação, hoje em dia, é gratuita. Por isso, questiona: Qual o valor do seu Conhecimento? Ou seja, do que vale toda a informação gratuita que você coleta, se não te agrega conhecimento.
Por isso, a capa falsa do jornal, veiculado hoje, apenas para assinantes, vêm com um cupo, para ser recortado e levado até o Masp (Museu de Arte de São Paulo). Neste cupom, o assinante tem de dizer “quanto vale uma visita ao Masp”. Sim, quanto você acha que é necessário pagar para obter todo aquele conhecimento que será adquirido ao visitar o museu que está com uma fantástica programação cultural: Vik Muniz, Manuel Vilariño e Arte na França são algumas das atrações atuais.
O verso da capa revela por quais os meios você pode obter o conteúdo – como, quando e onde você estiver. Fica claro que a qualidade do trabalho e do conceito é pura integração de criação + planejamento na arquitetura desta campanha. Na sequência, você pode ver o verso do anúncio, conforme contei agora. A campanha também envolve meios como: rádio e televisão. Confira abaixo o comercial, e se, também muito bem executado, pode ser vistoa baixo. Confira. A criação é da Y&R.

A Nissan precisava aumentar o número de pessoas interessadas em fazer um test-drive no novo Nissan Micra C + C Convertible. Realizou, então, uma intervenção incomum em alguns cinemas da Alemanha. O trabalho, desenvolvido pela agência TBWA\ Düsseldorf, colocava um projetor virado para o teto dos cinemas, dando a ilusão de ter um teto solar dentro das salas. O vídeo projetado, na verdade, era um comercial do automóvel que vinha com uma mensagem no final convidando as pessoas a fazerem o teste no Nissan Micra, e conhecerem de perto do teto solar do carro.
Após a ação, a Nissan registrou um aumento próximo de 20% no número de pessoas que buscavam saber mais sobre o carro e fazer o teste-drive nele.

:: Realização – novembro, 2008.

Produzido pela Cadbury, o Caramilk é um dos chocolates de maior sucesso de vendas na América do Norte, leia-se Estados Unidos e Canadá. Só que, apesar do sucesso, foi percebido que os consumidores queriam saber qual era o verdadeiro segredo por trás do mix entre o chocolate e o caramelo, principais ingredientes do Caramilk. Para revelar o segredo, a Saatchi & Saatchi de Nova Iorque criou uma campanha que engloba vários meios, principalmente televisão e stunt marketing. O segredo, no entanto, foi revelado: o que acontece é uma irreverente dança entre o chocolate e o caramelo. Simples, assim como tudo que a Cadbury costuma provocar em sua comunicação. No Canadá, foi realizado uma ação na rua, onde alguns dançarinos vestidos com os mesmos trajes dos comerciais, dançam e fazem performances inusitadas, fazendo com que as pessoas fiquem bastante curiosas em torno daquele acontecimento. Tanto o comercial quanto a ação de stunt você pode assistir abaixo, nos dois vídeos que eu separei para vocês:

Comercial “Cadbury Caramilk: Modern Dance”

Stunt “The Caramilk Secret REVEALED”

:: Via Marketwire