Hasta La Creative!

O nível da customização da moda acaba de subir mais um degrauzinho. A Adidas anunciou em seu Instagram que irá liberar em breve um app que permite estampar tênis usando imagens do seu celular.

O serviço, chamado de ‘Miadidas’, vai ajudar a colocar em um par de Adidas ZX Flux a sua fotografia favorita, criando um item fashion exclusivo e personalizado. O app deverá ser liberado em agosto, e vai funcionar tanto para iPhones quanto para smartphones com Android.

Não ficou claro, contudo, se a iniciativa será internacional. Nos EUA, um par de ZX Flux custa em média 90 dólares, e a expectativa é que os tênis da linha que forem customizados não ultrapassem a marca de 200 dólares. No Brasil, o mesmo par custa quase 400 reais, o que faria com que o modelo customizado pudesse facilmente chegar à exorbitante marca de 1 mil reais.

Outro detalhe é que, apesar da personalização ser interessante e chamar a atenção, fico imaginando o show de horrores de imagens de comida sendo estampadas em tênis, ou de gente tentando colocar retratos como estampa para o calçado. O negócio é esperar agosto chegar para ver quais serão as criações dos fãs da marca.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você é fã de basquete e quer comprar um tênis novo. Mas nessa ação promocional da Adidas, não é dinheiro que compra, e sim sua habilidade.

Em Londres, a marca levou Derrick Rose para apresentar sua nova linha de tênis. Uma pop-up store foi aberta ao público, mas só existia uma maneira de conseguir levar o produto pra casa: pulando tão alto quanto o jogador do Chicago Bulls.

Com prateleiras numa altura proibitiva para a maioria dos mortais, a D Rose Jump Store poderia servir também para controlar os compradores compulsivos. O vídeo acima mostra como aconteceu a ação.

A criação é da TBWA London.

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Quem usa sapato é chato, quem usa tênis é legal. Essa é simples mensagem do novo comercial da Converse.

Tênis faz você pegar alguém no supermercado, quebras coisas (ossos, por exemplo), e viver a vida se jogando de precipícios sem motivo aparente. Quem usa sapato sai pra correr de manhã, quem usa tênis chega em casa de manhã.

É todo aquele papo descolado de marcas do gênero, mas que fala bem ao público-alvo. Como trilha sonora, “Modern Art” do Black Lips.

A criação da Anomaly.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um protótipo lá de 2010 já apresentava a ideia do tênis que faz check-in automático no Foursquare. Agora em 2013, Google e Adidas pretendem levar essa conversa calçado-internet

É o tênis que fala, mostrado na atual edição do SXSW: um pequeno speaker instalado no “The Talking Shoe” informa sua velocidade, performance e ainda dá palpites do que você deve fazer, com frases de incentivo ou conselhos para diminuir o ritmo.

Além de falar, o tênis pode publicar nas redes sociais tais informações. Agora teremos que saber também quando alguém pisa em algo que não deve? Fica a dúvida.

Google e Adidas não pretendem vender o produto, mas considera tornar a tecnologia open source. A ideia faz parte do projeto “Art, Copy & Code”, dedicado a reimaginar a publicidade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O título desse post é certamente uma péssima escolha, ao colocar “chacoalhar” e Japão na mesma frase. Mas nada tem a ver com terromotos. Em Yokohama, essa ação da Nike “movimentou” um prédio com projeção mapping em 3D.

Mesmo que o vídeo torne tudo mais legal com “In the Hall of the Mountain King” da Peer Gynt Suite de Edvard Grieg, a ideia serve como inspiração para interações mais complexas no futuro.

A criação é da Wieden+Kennedy de Tóquio.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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