Hasta La Creative!

Tá rolando agora, na Itália, mais uma puta super campanha da Nike. A campanha da nova coleção de verão da linha Nike Sportswear promete conectar os jovens consumidores italianos a um mundo virtual pra lá de interativo e inteligente.

A idéia principal foi humanizar tudo aquilo que é concebido pela nova coleção. Para concretizar esse conceito, foram colocadas histórias de quatro personalidades italianas de destaque (dois esportistas e dois DJs) em um site, batizado de “Nike Sportswear Stories“. O usuário pode selecionar a história de quem que ele quer ver. E em cada vídeo a personalidade mostra um pouco de sua rotina, o que geralmente faz no seu cotidiano. Conforme a pessoa vai assistindo aos vídeos, alguns splashs aparecem na tela oferecendo alguma peça (jaqueta, camisa, tênis e etc) que a personalidade está vestindo naquele momento. Se o usuário se interessar por alguma peça, ele poderá comprar dentro do Nike Store – a loja universal virtual da marca.

Os vídeos são meio frenéticos, psicodélicos, mas com um certo propósito de reforçar essa conexão singular de jovens + moda + esporte + música.

O trabalho foi realizado pela agência Sartoria Comunicazione, em conjunto com a equipe de marketing e interatividade da Nike (Itália), onde se integra a minha colega Martina Zavagno, editora do Adverblog. Legal, né?!

Clap, Clap, Clap!!!

:: Nike Sportswear Stories

www.nikesportswearstories.com

Olha só mais um ótimo exemplo de marca se associando à música.

A Mazda, no Canadá, está lançando um aplicativo para iPhone e iPod Touch que coincide com a chegada do novo modelo 2010 do Mazda3. O aplicativo fornece aos utilizadores encontrar concertos, shows de música e até a possibilidade de comprar ingressos para estes eventos musicais (a qualquer hora, em qualquer lugar).

O aplicativo “Concert Quest” também permite buscar dicas por gênero musical, artista, nome ou local do evento e, em seguida, ele mostra um ícone para se fazer a compra do ingresso e até mesmo te dá a possibilidade de saber onde estão estacionamentos mais próximos do local onde o concerto/show irá acontecer.

Naturalmente, a tecnologia veio para facilitar a nossa vida. Só que agora, as marcas estão cada vez mais utilizando ela para colaborar com as coisas que fazem parte do dia a dia das pessoas.

O hotsite do “Concert Quest” vai entrar no ar dia 1 de junho. Ele será lançado especialmente para ajudar aqueles que gostariam de utilizar o serviço, mas não possuem iPhone nem iPod Touch.

:: A criação é da agência canadense Marketing Solutions

:: Via Media in Canada

Foi se o tempo em que a gente ficava feliz só de ver trilhões de marcas criando seus perfis no Twitter. Agora, chegou o momento de nós constatarmos cases de sucesso no uso do microblog. Por incrível que pareça, já existem provas que identificam empresas que arriscam todas as suas armas na ferramenta, e outras que comprovam como o Twitter pode auxiliar nos bons resultados de uma corporação. Exemplos envolvendo: United Airlines, Naked Pizza e Coffe Groundz são ótimos pra retratar tudo isso que eu estou falando. Entenda melhor nesta compilação que eu montei pra vocês

United Airlines

Depois do sucesso com a JetBlue – que conta com mais de 570 mil seguidores de seu perfil – chegou a vez da companhia United Airlines mostrar que também sabe se adaptar de forma coerente ao Twitter.  Para angariar novos seguidores e clientes, a United está disponibilizando tarifas especiais para os membros do microblog. Além das promoções, a companhia prometeu oferecer aos membros do programa de fidelização um presente surpresa assim que ela atingir 10 mil seguidores (falta pouco).

Naked Pizza

Após todo mundo falar da padaria britânica que avisava pelo Twitter sobre o pãozinho quentinho, uma série de outras pequenas e médias empresas do setor começaram a testar o microblog. Uma delas é a pizzaria Naked, de New Orleans.
Recentemente, eles lançaram uma promoção que não contemplava a compra de nenhuma mídia convencional. Eles apenas avisaram sobre a promo em seu perfil no Twitter. A aposta deu mais do que certo, e o sócio do empreendimento conseguiu, em um único dia, aumentar as vendas em 15%.

Coffee Groundz

Este exemplo também é incrível. Por menos real que se pareça, o café-bar Coffe Groundz, do Texas, conseguiu duplicar o número de clientes graças ao Twitter. Os moderadores do perfil da @coffegroundz respondiam todas as questões relacionadas à comida do café da manhã, submetidas por usuários do Twitter. Assim, qualquer um podia fazer uma encomenda e tirar dúvidas sobre o lanche da manha, enviando mensagens para @coffegroundz.
Depois de acontecer toda essa mudança no perfil do Coffe Groundz, a empresa remodelou toda a sua estratégia de marketing e até já organiza encontros entre usuários do microblog no seu estabelecimento que está equipado com uma rede wireless.

Conclusão

Um bom plano ou apenas sorte? Acredito que os dois. Estas empresas sabem que o Twitter é uma excelente ferramenta de comunicação, pois não é necessário gastar nenhum centavo para poder utilizá-la, e os resultados são imediatos. A rapidez, tanto na  conversação, como na mensuração de impacto que o Twitter provê, faz com que todos repensem seus modos de uso e abuso do Twitter.

:: Com fonte do PEGN, Wefind e Webmania

Um dos reports do Trendwatching que eu mais gostei até agora é aquele que fala sobre “Generation G” (Geração Generosa). O termo também foi instituído para ressaltar o posicionamento e o espírito mais generoso e bondoso de algumas marcas, como por exemplo: Ikea, Diesel e Kraft Foods. Agora, navegando pela internet, descobri um novo case que se encaixaria perfeitamente nessa tendência.

A marca de detergentes e derivados de limpeza, Tide, colocou um caminhão itinerante, lotado de máquinas de lavar, circulando por algumas regiões, dos Estados Unidos, afetadas por catástrofes naturais: furações, enchentes e etc. As pessoas que sofreram com estas catástrofes e que, provavelmente, podem ter perdido alguns de seus eletrodomésticos, contam com a chance de lavar suas roupas gratuitamente. A campanha “Loads of Hope” ainda tem o apoio da mídia online para disseminar as ações sociais realizadas pela Tide. Veja algumas fotos da ação que eu retirei do Flickr:

:: Tide | Loads of Hope (Website):

www.tide.com/en-US/loads-of-hope/index.jspx

:: Tide | Loads of Hope (Twitter):

http://twitter.com/tideloadsofhope

:: Tide | Loads of Hope (Flickr)

www.flickr.com/photos/37945503@N05/

Em uma parceria entre o Myspace e a Toyota, foi anunciado que a procura por uma nova estrela musical dos Estados Unidos está em jogo. O concurso se chama “Rock the Space“, onde está havendo uma concorrência entre bandas e artistas solo que são encorajados a apresentar canções originais. O vencedor, que também será escolhido pelo público, receberá um contrato exclusivo com o MySpace Records para gravar suas músicas.

As inscrições estarão abertas até o dia 1º de julho, deste ano. E para entrar na competição, os artistas devem submeter um demo de suas músicas em arquivo mp3, na página da Toyota Music. O mais legal é que todos os participantes terão a oportunidade de criar widgets com suas músicas e viralizar por toda a web.

Sempre tive um apreço bem grande por estratégias como essa, tendo marcas se associando à música para se aproximar das pessoas. Quem mais já fez esse tipo de coisa? Coca Cola, Mc Donald’s, Heineken, Chevrolet, Fiat, Vespa, Air France, Ford, entre muitas outras.

:: Toyota Music | Rock the Space
:: www.myspace.com/toyotamusic

No Canadá, a Nutella criou uma campanha nacional para trazer de volta o posicionamento que evoca a saudabilidade de seu produto e dos cafés da manhã entre as famílias canadenses.

Para lançar a campanha, a Nutella está convocando mães para que elas criem refeições matutinas mais saudáveis aos seus filhos. A campanha, chamada “Better Breakfast Challenge” (”Campeonato do Melhor Café da Manhã“) começou na semana passada, e da suporte à uma ONG, a Breakfast for Learning, uma organização sem fins lucrativos que defende programas de nutrição infantil no Canadá. Nesta competição, cada mãe que assinar um compromisso de 21 dias com esta ONG, sugerindo coisas e ajudando na otimização de recursos para eles, a Nutella irá doar 1 dólar para a Breakfast for Learning.

Ainda na complementação da campanha, a Nutella inseriu uma nova ferramenta em seu próprio site. Nesta ferramenta as mães podem “construir” e planejar um café da manhã mais saudável, adicionando alimentos e sabendo tudo sobre o valor nutricional de cada coisa sugerida por nutricionistas.

:: A criação é da Solutions with Impact – Via MarketingMag.

:: www.nutella.ca

:: www.nutellabreakfastbuilder.com/en/

Para comemorar seus 75 anos de idade, a marca de isqueiros Zippo fez uma parceria com a revista RollingStone. Desde então, está havendo uma forte conexão da marca com a música e o rock. Sendo assim, alguns projetos em conjunto estão sendo viabilizados. O mais recente tá rolando na internet, e se chama Zippo Encore.

Hospedado dentro do portal da RollingStone, o Zippo Encore não só oferece aos usuários uma interação com a música, promovendo artistas indie, como também dá a chance para eles criarem seus próprios avatares customizados.

Com temas que remetem ao rock, a criação dos avatares ainda tá um pouco limitada, mas fornece a opção de compartilhar eles com outros amigos, fazer download e até comprar o isqueiro customizado.

Quem quiser imergir neste site, também pode conhecer um blog sobre música e entretenimento, e ainda participar de uma promoção realizada em conjunto com a Harley Davidson.

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:: Via Bizzia

:: www.zippoencore.com

Foi anunciada agora a ampliação da parceria entre produtora games Gamevil, de Los Angeles, com a Coca-Cola Company.

Uma das novidades é a nova versão do jogo Baseball Superstars para iPhone e iPod Touch. O jogo inclui anúncios da Coca Cola em todo estádio em que o jogo se passa, conforme pode ser visto na imagem acima.

Diferente do advergame, o In-game advertising não é um jogo baseado no contexto de uma marca. Na realidade, in-game advertising são anúncios de uma marca veiculados em um jogo produzido e criado por terceiros.

A série Baseball Superstars já vendeu mais de 9 milhões de cópias a nível mundial, e é vista pela Coca Cola como uma valiosa plataforma de interação – ainda mais agora onde a mobilidade está sendo considerada um importante meio para aderir ao dia-a-dia dos consumidores. Veja na sequência uma demonstração do novo Baseball Superstars Mobile:

:: Via MobiAD

Com baixos orçamentos de marketing e comunicação, algumas empresas buscam apenas estratégias low cost que sejam eficientes. Uma delas é a companhia aérea Southwest. Talvez ela seja uma das mais diferenciadas empresas do setor. Vira e mexe eles apresentam algo arrojado por aí. Acontece que hoje, navegando pelo Wefind, um ótimo portal de tendências português (e também meu novo parceiro), descobri uma invejável estratégia promocional que integra mídias sociais de um jeito respeitável.

A companhia decidiu transformar os perfis de redes sociais de potenciais clientes  em espaços publicitários.

A execução é mais simples do que se imagina: eles criaram uns mini selos onde se pode ler “The My Peanut and I Fly Southwest“. Aqueles que indexarem estes selos em seus perfis de redes sociais, como Blogs, Twitter, Facebook e etc, participarão de um sorteio. O prêmio é uma viagem para 4 pessoas para qualquer destino que a Sowthwest opere.

Viu como é possível se promover utilizando de maneira inteligente as mídias sociais?!

:: www.southwest.com

:: www.blogsouthwest.com/content/download-mommy-patches

Putz, mais um advergame de corrida?! Calma, o que a Volkswagen e a Tribal DDB acabaram de apresentar não é só mais um manjado game de corrida comum subsidiado por uma marca, como estamos acostumados a ver por aí. O que foi lançado agora, especificamente para promover o novo modelo do “tunado” Golf GTI  no Reino Unido, é m jogo que utiliza a mesma plataforma de uma corrida de autorama, só que online e em flash. É uma experiência um pouco diferente, e que vale a pena ser testada. Vou dizer que viciei bastante nesse domingo.

Mas cuidado! Por simular uma corrida de autorama, fique atento com a alta velocidade. Quando vc menos espera, já é tarde demais. Compartilhe comigo depois sobre o que achou do jogo

:: www.gtiproject.com

:: Via Mastercom e Direto do Forno