Hasta La Creative!

A Mercedes-Benz desenvolveu um aplicativo para iPhone e iPod Touch que é gratuito. Disponível na App Store da Apple, ele permite comprar carros e serviços diversos, alem de ver informações sobre mecânica, instruções e mapas para revendedores locais, ofertas de seguros e dicas especiais de hotéis. Porém, a novidade ainda só está validada para o mercado estadunidense.
Conforme foi escrito no Textually, a M.Benz ainda pretende lançar em breve um aplicativo semelhante para Blackberry.
Este é o segundo aplicativo de e-commerce para smartphone lançado por uma grande marca em menos de 1 mês. Há alguns dias atrás falei (aqui) do Starbuck Card Mobile, também para iPhone.

Fundada em 1958, na cidade de Barcelona, Espanha, Chupa Chups se tornou quase que um sinônimo de categoria oferecendo pirulitos de vários sabores e formatos. Devido ao extremo sucesso construído ao longo do tempo em mais de 170 países, a marca começou a expandir seu portfólio com inúmeros produtos “life style” para a criançada.
Afim de mostrar ao mundo a tamanha elasticidade que a marca conseguiu construir, usou seu novo hotsite (www.chupachupsuniverse) que centraliza todas essas novidades.
Dentre os produtos licenciados há calçados, perfumes, streetwear, pijamas, relógios, óculos, eletrônicos e muito mais. Todo o leque de novos produtos pode ser visto neste hotsite, que ainda faz uma detalhada descrição de cada categoria e em quais países determinados produtos começaram a ser distribuídos.

O Facebook foi usado para dar sustento ao conceito Chupa Chups Universe. Na rede social é possível enviar mensagens, trocar idéias e conferir alguns redesenhos mais modernos feitos com o logotipo.

As edições limitadas da Coca-Cola Light firmadas por grandes nomes da moda são um clássico desta marca.
Roberto Cavalli e Manolo Blahnik já ‘vestiram’ este produto, e pela segunda vez, outros oito designers, entre eles Donatella Versace, Consuelo Castiglioni (Marni), Angela Missoni (Moschino) e Silvia Venturini (Fendi) também criaram desenhos exclusivos para as embalagens limitadas da Coca Light.
A coleção ‘Tribute to Fashion‘, a venda desde de o dia 25 de setembro, na Itália, foi apresentada durante a Semana de Moda de Milão. O dinheiro ganho com as vendas é destinado a um projeto de ajuda para a região de Abruzzo, castigada por um terremoto ano passado. Abaixo vocês podem ver o filme que divulga a nova coleção e algumas imagens.

:: Via Luxuo :: Veja também ADivertido Branded Fashion.

Desde 2008, a VW patrocina a Liga Júnior do Campeonato Holandês de Futebol. E para reforçar a sua presença entre os jovens talentos do país, acabou de lançar um advergame online baseado no mesmo mecanismo do pinball, aquele tradicional brinquedo que há décadas diverte crianças e adultos do mundo todo.
Idealizado pela Achtung!, o advergame “Soccer Blocker” permite que os usuários joguem simples amistosos ou participem de campeonatos com seus colegas e outros internautas, podendo concorrer a diversos prêmios, entre eles um Nintendo Wii e um PSP.

Peço desculpas por compartilhar um game tão viciante em plena segunda feira /o\

Uma tendência evolutiva e que transforma radicalmente o nosso mercado, são as app stores, ou lojas de aplicativos. Movimentando bilhões de downloads, as principais delas como a Apple App Store, o BlackBerry App World e a OVI Store, da Nokia, criaram um novo ecossistema que facilitou o processo de desenvolvimento, publicação e consumo de aplicativos.

Vimos aqui vários exemplos e cases criativos de marcas que se apropriaram desse ecossistema, e vamos continuar trazendo boas referências, até porque a premissa do blog não é só inspirar os leitores, mas principalmente alertar para as “novidades” que surgem no mundo da comunicação e das marcas.

Na onda dos brand apps, a Tylenol, da farmacêutica americana Johnson & Johnson, criou um aplicativo gratuito, para iPhone, bastante inteligente.
O “Tylenol PM Sleep Tracker” convida o usuário a criar um diário do seu tempo de sono e perceber o reflexo que isto gera em seu humor. Informando quantas horas de sono e o humor que teve a cada dia, o aplicativo desenha um gráfico resumo customizável com um panorama das noites de sono dos usuários, e dicas de como melhorar as noites de insônia.

Poucas semanas após o lançamento, foram mais de 3.000 downloads do aplicativo.

:: Via Mobilepedia

O senhor Google fez uma senhora apresentação no Adweek 2009, em Nova Iorque. São slides do Google Docs. com + de 80 campanhas digitais que, segundo eles, são as melhores dos últimos 12 meses. Todas com criatividade e execução de dar inveja em qualquer ‘digital ninja’ que tem por aí. Se preferir, clique aqui para acessar a apresentação!

:: Ótima dica do @adenhepburn.

Presente em um mundo com mais de 6 mil idiomas diferentes, a Coca-Cola sabe que praticamente todas as pessoas que consomem seu produto entendem uma mesma língua, ou melhor, a sua língua. São interjeições e performances que, quem gosta de Coca-Cola, logo remete ao produto mais querido quando as ouvem.

A partir do dia 15 de outubro, vai abrir espaço para que seus consumidores enviem vídeos simulando estes sons da Coca-Cola. Os sons podem ir desde um “ahh” de satisfação quando se depara com a primeira latinha gelada em um dia escaldante, ou um “pshht” daqueles quando se abre a garrafa. Enfim, pode ser o que consumidor achar melhor, mas sem deixar de usar a criatividade. Estes vídeos deverão ser submetidos em um app de Facebook que a Coca-Cola lançou há poucos dias nos Estados Unidos. A performance mais bem avaliada vai parar em um comercial da marca. Assistam abaixo o audition video com os dois criadores da fan page original da Coca no FB:

A Espanha é o primeiro país do mundo onde a multinacional Nestlé empreende seu projeto experimental: uma emissora de TV na internet.

Não é de hoje que uma marca aposta neste tipo de plataforma. Aqui mesmo, no ADivertido, vimos outros exemplos de branded television: Renault, Adidas, Swarovsky e Audi.

A emissora online, idealizada pela Ogilvy One Barcelona, se divide em seis canais distintos, com programação segmentada. Alimentação, bem-estar e conselhos para mamães de primeira viagem são algumas das temáticas do Nestlé TV.

Nas últimas semanas, o magnata de mídia estadunidense, Rupert Murdoch, provocou alvoroço no mundo editorial quando proferiu alguns pitacos, tais como: “O jornalismo de qualidade não é barato“. Isso levou à sua decisão de começar a cobrar, em muito breve, pelo acesso online aos seus muitos jornais espalhados pelo mundo. Se vai dar certo ou não, só a bola de cristal poderá nos dizer. Porém, se Murdoch conseguir o que quer, os dias da cultura gratuita da internet estarão contados.

Wall Street Journal e Financial Times cobram por acesso ao conteúdo online, e apostam no modelo híbrido: mix de conteúdo pago com conteúdo gratuito. The Economist e The New York Times também anunciaram que irão cobrar por parte de seus conteúdos na internet.

Porém, existe uma tendência que eu vejo com verdadeiros bons olhos por ser menos “intromissiva” e mais “racional”.
Acontece que, no lugar do conteúdo, alguns jornais estão planejando cobrar por serviços exclusivos em busca da salvação deste tenebroso dilema.

O Le Figaro descreveu seu projeto de criar um espaço “especial” para os assinantes. Estes mesmos assinantes poderão ser contemplados com opções exclusivas na área do lazer, cultura e esporte. Em seguida foi a vez do diário britânico The Guardian, anunciando que estava testando a idéia de abrir um “club member” cheio de benefícios aos utilizadores que pagam pelo serviço. Dias atrás o grupo alemão Axel Springer diz preparar a introdução de sistemas de pagamento para conteúdos digitais exclusivos de vários de seus jornais em aplicativos de iPhone.

Em julho deste ano, uma notícia do Gawker mencionava os planos do The New York Times em oferecer serviços pagos para membros distintos. É o que a companhia chamaria de NYT Gold e NYT Silver: pacotes com custo anual de U$ 150 e U$ 50, respectivamente, enfatizados por benefícios como passeios à redação, obtenção de vídeos exclusivos dos jornalistas e um acesso ilimitado a todo acervo do New York Times são alguns dos benefícios que ainda estão sendo estudados.

Agora, quando o Le Figaro, por exemplo, disse que vai cobrar dos internautas apenas pelo acesso à uma parte exclusiva do site, alimentada por jornalistas exclusivos também, não quer dizer que eles estão cobrando por seu conteúdo básico e tradicional. Eles estão, na verdade, cobrando por exclusividade.

Perceba o quanto a palavra “exclusiva” e suas variáveis apareceram neste post. O que isso quer dizer, meu povo?

Se o futuro for mesmo a base da cobrança, não será feito através de conteúdo, e sim da exclusividade.

Fica aqui apenas uma luz

:: Crédito do cartoon – Joe Heller.

Também disponível para iPhone e BlackBerry, o aplicativo Nation of Go é um projeto inovador criado pela The Martin Agency para a marca de pneus BF Goodrich. Ele é baseado num mapa que permite compartilhar rotas de viagem com outras pessoas usando os dispositivos móveis e um ferramenta online que funciona como uma comunidade conectando motoristas, rotas e histórias. É bem gênio! Assista um demo no vídeo acima!

:: Dica do E*Idéias