Hasta La Creative!

Como eu havia mencionado neste post, a Heineken está preparando diversas inovações de marketing para promover a sua marca. Depois dos anúncios que vinham com porta copos destacáveis (aqui) e outros que foram distribuídos com pulseiras removíveis, semelhantes às usadas em áreas Vips de baladas (aqui), a Heineken lançou, semana passada, um aplicativo super útil e funcional para iPhone que informa localidades próximas a você, onde pode ser encontrado cervejas da marca, entre outras funções bem legais. Para se ter uma idéia, em menos de uma semana de lançamento, o aplicativo já obteve quase 5 mil downloads. Sucesso absoluto!

E não acaba aqui. Hoje, pela manhã, recebi um globo espelhado “recheado” com um barril de 5L de cerveja. A ação, criada com foco em blogueiros e formadores de opinião, tem o objetivo de comemorar a escolha da Rádio Heineken como o melhor programa de Rádio-Internet.

A estratégia que pretende tornar a Heineken uma peça fundamental para as suas festas particulares, deve continuar com dezenas de outras ações ao longo do ano, consolidando este posicionamento que inveja todas as suas concorrentes.

Toda a criação e planejamento desta campanha para Heineken estão sob o comando da Fischer América.

Venho divulgar em primeira mão a nova fase da campanha “Quase um Sonho” da Oi.

Quem não se lembrar da campanha, eu postei (aqui) o lançamento dela.

A nova fase trata-se do 1º sonho, na qual o apresentador Ralf Medini havia prometido realizar.

É uma história de “quase superação” de Jader Costa, um baiano guerreiro, com sede de desafio. Ele sonhou em conhecer o acampamento base do Everest. E é claro que o “Quase um Sonho” realizou, ou melhor, quase: Ralf Medini deu a oportunidade de Jader alcançar o topo – a operadora Vivian, por sinal, deu todo o apoio necessário ao baiano. Abaixo vocês podem conferir o vídeo que revela melhor:

Confira também o sonho do Jader lá no hotsite www.quaseumsonho.com.br. Lembrando que no YouTube tem um canal exclusivo com todos os vídeos.

Agora é hora de analisar: percebam que a operadora Vivian (o que provavelmente se remete à operadora de telefonia Vivo) não consegue realizar o verdadeiro sonho de Jader. O chamado “quase” sonho realizado já nos faz pensar que daqui pra frente, as demais operadoras de palco de Ralf não conseguirão realizar os verdadeiros sonhos solicitados pelas pessoas. Pelo menos é o que eu imagino que seja (por enquanto).

O que nos resta é acompanhar o andamento da campanha, que promete surpreender a todos, principalmente os demais concorrentes. Fica a dica de hoje

Eric é seu nome. Um personagem divertido, criado pela Sony Ericsson, em parceria com a operadora Three, do Reino Unido.

Levando consigo o lema “free as a bird” (livre como um pássaro, em português), Eric mostrará os benefícios do Sony Ericsson Cyber-shot C51 em uma página criada exclusivamente para ele, no Facebook.

Os benefícios principais deste novo aparelho são as operações de fácil compreensão, suas tarifas (criadas pela Three) que não “pesam” muito no bolso do cliente, e seu exclusivo aplicativo para login e acesso ao Facebook. No site (www.sonyericsson.com/ericsstatus) o consumidor ainda pode acompanhar um vídeo do Eric fazendo skydive, e obter outras informações do aparelho.

O Facebook é a rede social de maior sucesso na região. Por esse motivo, todos os profissionais estão acreditando que a campanha terá um resultado positivo, lembrando, também, que os jovens são o principal target do produto.

Ainda na página do Facebook, os consumidores podem ser contemplados com um prêmio por dia durante seis semanas.

O personagem irá passar por dezenas de lojas da Three e da Sony, em cidades como Leicester, Bristol e Manchester, convidando as pessoas a tirarem fotos com ele e, com isso, concorrer a vários brindes.

A criação da campanha ficou a cargo da Iris Nation.

Moradores de cidades britânicas como Londres, Manchester, Leeds, Bristol e Birmingham, estão sendo alvos de uma nova campanha da Kia Motors, que integra street marketing e internet.

A campanha “Shape your Soul” serve para divulgar o novo carro eco-friendly da marca, o Soul.

E para isso, contrataram a agência Curb, especializada em ações de marketing ambientalmente responsável, para desenhar imagens em calçadas de ruas e avenidas movimentadas. As pinturas são feitas com água da chuva, uma ótima fonte renovável.

O principal objetivo é divulgar o hotsite promocional do produto.

Nele, as pessoas tem a chance de conhecer os estilos mais variados e dinâmicos do carro, além de montar um quebra-cabeça que concede prêmios aos criadores das melhores montagens.

:: Via Brand Republic

O site da Sony Ericsson para o seu Cyber-shot C905 (www.instantc905.com) não é só uma ação virtual para promover o lançamento do produto, que aconteceu no final de 2008, na França. Ele é uma forma de fixar o conceito dele, concebido como meio de integrar a tecnologia e as pessoas através de suas funções.
A principal delas é a fotografia.

Sendo assim, todas as pessoas que possuem o aparelho são engajadas a tirarem fotos com ele. Mas tem uma regra. Todas as fotos devem ser tiradas às (9h05m)  da manhã, e enviadas para o site. As melhores imagens são postadas no site oficial do produto, como sendo uma galeria virtual de fotografias (personalizada).

Mostrar a potência de seus 8 pixels, construindo, assim, uma comunidade fã da marca, geradora de conteúdo e etc, continua sendo o grande objetivo da estratégia, concebida em conjunto com a agência francesa Arthur Schlovsky.

Estudantes de qualquer colégio ou universidade dos EUA são alvos da nova campanha online da marca de chocolates Twix.

O apelo de Twix é para encontrar o estudante mais engraçado do país. Todos os estudantes interessados terão que enviar seu vídeo de 3 minutos pelo hotsite da promo online (www.funnieststudent.twix.com), até dia 1º de abril.

O autor do melhor vídeo poderá se apresentar no TBS Comedy Festival, um famoso festival de comédia dos EUA, além de ganhar prêmio em dinheiro.

Demais ganhadores serão contemplados com 1 ano inteiro de suprimento dos deliciosos chocolates Twix.

Haverão duas fases de votação dos melhores vídeos: 1a – Internautas poderão votar através do hotsite (de 13 de abril a 27 de abril). 2a – Um painel de juízes irá escolher os quatro melhores finalistas.

O que antes era super inovador lançar uma campanha utilizando o conceito de CGC (conteúdo gerado pelos consumidores), hoje tá ficando mais do que comum. Resta as marcas utilizarem idéias diferenciadas para garantir a participação das pessoas.

Muitos de vocês já estão interados com a notícia da nevasca que está atingindo boa parte da Europa, principalmente o Reino Unido. (Leia a matéria da Folha Online).

Parece brincadeira, mas a revolta da natureza se tornou uma oportunidade para que marcas pudessem se aproveitar desses momentos e criarem promoções e campanhas totalmente pertinentes.

Uma delas é a Innocent Drinks, uma fabricante de smoothies bastante conhecida na Europa.

Através de seu perfil no Twitter, convoca seus mais de 3 mil seguidores a submeterem fotos de seus bonecos de neve no grupo da Innocent no Flickr. O criador do boneco mais original vai ganhar um box cheio de brindes da Innocent.

Todos os usuários do Twitter terão que adicionar a tag #bestUKsnowman, quando forem mencionar algo relacionado a promo.

O blog oficial da Innocent também reporta informações sobre a ação de oportunidade. Confira neste link (aqui)!

Invadindo as praias nesta segunda-feira, a Havaianas da Austrália convoca a população a construir a “linha mais longa de bóias de Havaianas infláveis no mar”.

Se os australianos conseguirem bater o recorde da maior linha já montada no campeonato, fundos de ajuda serão enviados ao caixa da Starlight Children’s Foundation e do Surf Lifesaving Clubs.

A competição, intitulada Havaianas Thong Challenge está em curso desde 2007, instigando a paixão dos australianos pela marca 100% brazuca. Não deixa de ser um orgulho para nós, não é mesmo?!

Veja na seqüência o teaser de 2009:

Dica da Paulinha

Quem comprar o tablóide britânico The Sun, durante essa semana, ganhará (free) um DVD com algum grande filme de Hollywood. E para comemorar essa promo, o The Sun está promovendo uma ação interativa daquelas que a gente demora pra esquecer.

Colocaram, desde sexta feira passada, um movie-addicted (viciado em filmes) em uma sala, sendo filmado 24h por dia, durante uma semana. Só que há um detalhe mais importante: O ator fica assistindo DVD’s incessantemente, e os internautas britânicos podem entrar no hotsite (www.movieboy.co.uk) para acompanhar a saga dele e, ainda por cima, trocar dicas de filmes com outros usuários em um chat no próprio site. Ah, de vez em quando o ator também entra no chat pra debater assuntos relacionados aos filmes com as pessoas que estão online.

Qualquer semelhança com a campanha “The Heides“, da Diesel, é mera coincidência.

Assista o teaser que circulou por todo o Reino Unido:

Chega ao Brasil a campanha da M&M’s que já rodou o mundo.
Trata-se do Big M&M’s, a campanha que é feita em parceria com a organização do programa Big Brother.

Adaptada por aqui pela Almap BBDO, a M&M’s promove, desde o início do Big Brother Brasil 2009 (13/01), uma promoção baseada na interatividade com a geração conteúdo.

As pessoas devem criar um vídeo criativo com o tema “Eu na final do BBB com 1 milhão de M&M’s”, e enviá-lo pelo hotsite da promo (www.bigmms.com.br). No mesmo hotsite, os melhores vídeos poderão ser votados.

Um Brand Channel no You Tube foi desenvolvido especialmente para facilitar a visualização e o compartilhamento do conteúdo. Outras redes sociais, como Flickr, Orkut e Twitter também abrigarão informações sobre a campanha.

O grande vencedor entre três finalistas assistirá ao vivo a final do Big Brother Brasil 2009, e ganhará 1 milhão de chocolates M&M’s.
Na sequência, o vídeo promocional desenvolvido pela Almap: