Hasta La Creative!

Há vários anos, a Procter & Gamble (P&G) se situa entre as 10 marcas globais mais inovadoras de acordo com uma pesquisa anual da Forbes. O fato de ela estar sempre atenta as novas demandas de mercado e consumo, faz com que antecipe inovações, bem como esta última novidade: o lançamento de sua própria revista trimestral.
A Rouge, que já começou a ser distribuída em pontos de venda dos EUA e Canadá, traz as últimas novidades em produtos, tendências de moda e beleza, concursos e ofertas especialmente voltadas para o público feminino – feitas em parceria com outras marcas (Pantene, Olay, Crest, etc.) que aceitaram patrocinar com seus cupons de desconto encartados dentro da Rouge.
Boa parte da revista também pode ser lida através de um arquivo PDF disponível para download gratuito, aqui no site. Porém, o conteúdo da versão digital não contempla todas as promos e ofertas conforme mencionei.

O talento musical do Black Eyed Peas já chamou a atenção de Barack Obama, Oprah e T-Mobile. Quem agora também se simpatizou com o grupo musical é a Virgin, holding do multimilionário e ambicioso empresário americano, Richard Branson. Através da companhia aérea V Australia, o plano é bater dois recordes: o maior concerto ao vivo já realizado num avião e a gravação de uma música a cerca de 10 mil metros de altura. O bilhete para o evento só estará disponível no eBay. Isso quer dizer que, ganha ingresso para o evento aéreo aquele que oferecer a quantia mais alta. Por enquanto, a quantia mais elevada foi de U$1.025,00. A renda do leilão virtual será revertida a favor da Telethon Institute for Child Health Research, informou o Wefind.

O que a Virgin e o Black Eyed Peas vão ganhar? Muita visibilidade, mídia espontânea e, quem sabe, um lugarzinho no Guinnes Book. Tá de bom tamanho, não é mesmo?!

O senhor Google fez uma senhora apresentação no Adweek 2009, em Nova Iorque. São slides do Google Docs. com + de 80 campanhas digitais que, segundo eles, são as melhores dos últimos 12 meses. Todas com criatividade e execução de dar inveja em qualquer ‘digital ninja’ que tem por aí. Se preferir, clique aqui para acessar a apresentação!

:: Ótima dica do @adenhepburn.

Usar o Twitter para fazer propaganda não é novidade. Agora, parece que a ferramenta também pode ser aproveitada para testar a popularidade da publicidade.

Explico.

Assim como a JetBlue e a Ryanair, a Air New Zeland é considerada uma das companhias aéreas mais arrojadas do mundo. Decidiu testar a popularidade e a efetividade de anúncios publicitários no Twitter. A empresa exibiu no Twitpic seis possíveis anúncios publicitários que poderão servir para promover o site Grab a Seat, que comercializa bilhetes a preços competitivos. Os anúncios seguiram com a seguinte mensagem: “Diga-nos o que pensa sobre estas propostas”.

Até agora foram mais de 2.500 visualizações e vários comentários sobre as peças.

Como disse o AdFreak, esta é uma maneira louvável para receber considerações importantes sobre a efetividade dos anúncios antes de se lançar amplamente.

Estão abertas as inscrições para a edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, do Yahoo! Brasil, apresentado oficialmente no EBP 2009, dia 8 de agosto.

Assim como em outros países onde o prêmio também é oferecido, a proposta é premiar apenas 1 case, entregando aos vencedores, a famosa cadeira roxa como troféu.

Este ano, além dos jurados (Eduardo Bicudo/Wunderman, Eduardo Fischer/Grupo Total, Flavio Salles/SunMRM, Jean Boechat/JWT, José Carlos Rapacci/Mars Brasil, Luiz Lara/Lew’LaraTBWA, Maurício Greco/Ford Brasil, Michel Lent/Ogilvy Interactive, Orlando Marques/Publicis, Raphael Vasconsellos/Agência Click, Ricardo Fort/Coca Cola, Ricardo Monteiro/Reckitt Benckiser e Serio Motta Melo/TV1), a votação popular via internet ajudará a eleger a Grande Idéia da publicidade nacional. Outra novidade para este ano é o tema da campanha: “Pimp My Chair“, que convidará os profissionais da área de Atedimento, Criação, Mídia e Tecnologia a “duelarem” entre is com composições ao ritmo de hip-hop, através do hotsite.

Em setembro, os jurados avaliarão os cases, e no dia 5 de outubro será anunciado o shortlist – quando começa também a votação popular, que vai até o dia 23 de outubro, no site do prêmio. O grande vencedor do Big Idea Chair 2009 será conhecido em tempo real no portal do Yahoo! Brasil, dia 26 de outubro.

Na edição passada, mais de 80 cases foram inscritos no prêmio, com vitória da agência CuboCC (agência e produtora) e Unilever, com o case Axe Dark Temptation.

Projetada especificamente para o público adolescente, a inovadora promoção da Coca-Cola já está dando o que falar na Grã-Bretanha. A promo oferece uma pequena, porém significativa quantia de crédito para os celulares dos consumidores que comprarem latinhas de 330ml ou 500ml da Sprite, Fanta ou Dr. Pepper.

“The Every Pack Gets 50p” decorrerá durante um mês, a partir de meados de julho até o esgotamento das latas especialmente fabricadas e distribuídas para esta campanha promocional.

Cada garrafa terá um código especial que deverá ser submetido online, através do hotsite (www.gimmecredit.co.uk), um espaço reservado para instruções básicas sobre a indexação de dados relacionados aos serviços móveis de cada um dos consumidores. Nas próximas vezes que os consumidores comprarem essas latinhas, terão que enviar estes códigos promocionais e os seus respectivos dados móveis via SMS para 85888. Sendo assim, o crédito será adicionado a conta dos consumidores dentro de 48 horas.

Cada consumidor pode obter, no máximo, até oito créditos (o equivalente a £ 4) durante a promoção.

Conforme foi dito pelos executivos da Coca, a promoção-teste vai servir não só para se aproximar do público adolescente, mas principalmente para quantificar o número de jovens usuários da tecnologia móvel e os aptos a participar de ações promocionais pelo celular.

:: Com fonte do Business Week e Mobile Marketing Watch

Convencida que a qualidade de seus produtos é imbatível, a Philips decidiu assumir qualquer desafio contra qualquer coisa da natureza. O que parece ser algo superficial e exagerado está sendo muito bem executado pela equipe da Tribal DDB, que já produziu um vídeo onde o desafio é contra o próprio sol. O vídeo introduz a nova campanha “Philips Versus“, que ainda por cima convida as pessoas a acompanhar outros desafios e enviar sugestões para futuros “combates”, via Twitter (@philips_vs). Aqueles que enviarem as melhores idéias ganharam um televisor wide 21:9 e verão suas idéias em um comercial que circulará na TV e na internet. Assista o primeiro vídeo na sequência:

:: Dica do @bdelfino :: Via Adverblog

O icônico Coronel Sanders, fundador da rede KFC, foi, por muito tempo, garoto-propaganda da marca, e estampa até hoje a logomarca da empresa. Sessenta e cinco anos depois, algo promete mudar… e muito.

A rede, que fatura milhões com a venda de seus franguinhos fritos, está comemorando o sucesso e o lançamento da nova receita do Grilled Chicken, um dos produtos mais conhecidos do KFC. E como parte da comemoração, abriu um concurso virtual no MySpace que visa encontrar o seu cliente fã nº1. A escolha será definida após os jurados escolherem os melhores vídeos que estão sendo submetidos pelos usuários na página do concurso. Os usuários também terão que competir por pontos em jogos interativos e outras ferramentas. Depois disso, três pessoas serão selecionadas para ir até a final. E, em agosto, será definido o grande campeão, ou seja, o fã nº1 da rede.

O que vai ganhar o grande vencedor?

Além do prêmio em dinheiro, que gira em torno de USD 10 mil, o vencedor vai poder ter – por tempo não determinado – sua imagem estampada na logomarca do KFC, ao lado do Coronel Sanders. Pelo menos é o que afirma a assessoria da empresa americana. Entre tantas coisas, o consumidor também aperecerá nos próximos filmes publicitários.

:: Criação da DraftFCB, Nova Iorque

:: Com fonte do Adweek

A OMO convida todos os interessados em publicidade a participar do concurso realizado pela MoFilm em parceria com o Cannes Lions Festival e mais 12 marcas globais, entre elas Omo, que irá premiar os melhores vídeos internacionais sobre cada marca.

O concurso é um incentivo para novos talentos e dá oportunidade para que os filmes sejam vistos por um número estimado em 10 milhões de telespectadores (entre vídeos, internet e celular).

Além da visibilidade, o concurso oferece prêmios superiores a US$ 120 mil, viagens com tudo pago para Cannes e a oportunidade do vencedor passar um dia ao lado de Spike Lee.

O vídeo vencedor de Omo será premiado também com uma sonhada experiência de viagem, para se tornar um repórter itinerante. O ganhador vai viajar para países da sua escolha, reunindo-se com mães e crianças que devem contar histórias sobre brincadeiras ao ar livre e desenvolvimento infantil.

Como eu mesmo disse no início, essa é uma das 12 marcas que estão participando deste projeto. Também falei há poucos dias atrás sobre a parceria da Renaissance com o projeto (aqui).

:: Para participar, o interessado deve inscrever-se no site www.cannes.mofilm/omo

Entre as pizzarias mais populares dos Estados Unidos, facilmente se incluem: Pizza Hut, Domino’s e Papa John’s. Todas estas, sem exceção, estão sempre apostando na inovação para gerar uma maior consentimento em torno da sua marca e o que ela pode entregar.

Nesta semana, a Papa John’s anunciou o lançamento de uma ação virtual, através da Realidade Aumentada, no (www.papasroadtrip.com), onde os consumidores podem dirigir um Camaro virtual (modelo Z28 de 1972 – o mesmo carro que o fundador da Papa John’s, John Schnatter vendeu, há 25 anos atrás, para abrir a sua primeira loja).

Além da “condução”, as pessoas terão a possibilidade de obter descontos para futuras compras nas lojas da Papa John’s, que são exibidas em painéis ao longo da estrada virtual. Mais uma interessante utilização da Realidade Aumentada.

Confira o vídeo demonstrativo:

:: Papa John’s | Road Trip

www.papasroadtrip.com

:: Via MediaPost