Hasta La Creative!

Inspiração é o principal mote do novo projeto da Red Bull. E para chamar a atenção de forma inusitada, o ilustrador Guilherme Jotapê Rodrigues criou cartoons de 10 pessoas “internéticas” que, para a Red Bull, são as mais representativas da área de criação, que inspiram grande parte dos participantes do projeto “Red Bull: O Melhor Comercial“.

Trata-se de um concurso cujo vencedor terá sua história transformada em um dos famosos cartoons da Red Bull e o filme será produzido e veiculado em todo Brasil.

O concurso acontece até o dia 26 de março e está aberto para todas as mentes mais criativas do território nacional.

Tive a honra de fazer parte desse seleto grupo de “inspiradores” escolhidos pela Red Bull. Como você pode ver, também ganhei meu próprio cartoon

A iniciativa dos cartoons foi idealizada pela Remix Social Ideas.

Saiba mais sobre a campanha, acessando o site: www.redbullomelhorcomercial.com.br

Conforme a gente acompanha toda semana, algumas empresas estão fechando parcerias com redes sociais móveis de geolocalização para conceder benefícios aos seus clientes. Postei, antes de ontem, sobre a parceria entre a Chevrolet e o Gowalla.
Também essa semana, outra parceria importante foi anunciada, só que pela Starbucks.

Nos Estados Unidos, os usuários do Foursquare que derem check-in em qualquer uma das lojas da Starbucks vão ganhar recompensas. Quando for dado cinco check-ins, o cliente ganha um badge de barista (nada muito tentador). No momento não há recompensas financeiras, mas a Starbucks está planejando o preparo de uma gratificação mais atraente aos frequentes visitantes.

Por possibilitar comentários de usuários, o Foursquare também vai servir como fonte de análise de feedbacks da Starbucks, para saber o que os clientes gostam ou não.

Talvez essa seja a maior parceria entre uma empresa e o Foursquare. É a uma grande chance da popularização da ferramenta, acredito eu.

O Flavourhood não é apenas um aplicativo de Facebook. É uma garantia de fidelidade. É uma campanha de aproximação entre a marca e seus fãs.

Através dele, os consumidores podem participar de comunidades relacionadas aos produtos do McD que eles mais gostam, e serem contemplados com ofertas e descontos especiais.

Construir numerosos fãs não é nada simples. Então, o mínimo a se fazer é gratificar eles de alguma forma.

Além do mais, oferecer um espaço amigável ao público, torna a interação ainda mais confiável e bem recebida.A criação da agência Unit9 não se contentou apenas com esta ferramenta.

Também houve uma parceria com o Spotfy (servidor de música online).

Consumidores podiam personalizar playlists temáticas baseadas em produtos do McD, como Big Mac, Chicken McNuggets e McFlurry, por exemplo. As músicas sugeridas para cada playlist eram publicadas no próprio site do Spotfy.

Uma combinação inteligente de parceria + publicidade + social media + PR online, criando, assim, vários novos pontos de contato com a marca de maneira muito mais divertida.

Desde o momento em que foi apresentado ao público, o ChatRoulette tem causado muita polêmica.

Até fiz uma uma analogia no meu Twitter: “Before: ‘don’t speak to strangers’. Today: ‘looking for a random stranger’. Chatroulette is changing the world.”

Falar com estranhos é coisa do passado, certo?

É, o mundo mudou mesmo. Privacidade virou artigo de luxo. É coisa para poucos. Mas há quem goste.
Tanto é que o Chatroulette virou o mais novo fenômeno da websocial. São milhares de usuários querendo conversar com gente que nunca viu antes na vida, não importa de onde ela seja.

Conforme novos meios vão surgindo, também nascem novas possibilidades de intervenção, para as marcas.

Não muito além do esperado, uma marca já comprou a idéia do ChatRoulette.

A French Connection, uma espécie de Zara britânica, decidiu dar um plus em sua campanha que evoca o homem de verdade, conforme você vê no principal filme da campanha, logo acima.

A fim de criar um buzz em torno desta campanha, ontem, segunda-feira, a rede anunciou o lançamento de um concurso pedindo aos homens a entrar no ChatRoulette e seduzir, conquistar uma mulher real. Algo que não é nada fácil, se tratando de um serviço de chat randômico e aleatório, onde as pessoas estão lá mais para buscar diversão e perversão do que qualquer outra coisa. 

O primeiro a fazer receberá um gift card de £ 250. Tudo que eles precisam é enviar provas, como um print da conversa, para o blog da French Connection.

Toda a estratégia faz parte da comunicação de sua divisão de roupas e acessórios masculinos.

:: Via Contagious Magazine

A Renault de Portugal é a primeira marca na Europa a utilizar a nova plataforma de comunicação “Video in Print“, a mesma tecnologia apresentada, primeiramente, pela Pepsi nos Estados Unidos.

Numa iniciativa realizada em conjunto com a OMD Portugal, foi criado um encarte em papel que permite a visualização de vídeos que visam transmitir a nova assinatura da marca, “Drive the Change“. A novidade foi apresentada na última quinta-feira num encarte limitado de exemplares da Revista Sábado. O encarte trouxe seis vídeos no qual os consumidores puderam interagir elegendo, através de botões, qual eles queriam assistir.

Os vídeos apresentam os novos modelos Mégane RS e Laguna Coupé, bem como um making of do comercial do Renault Mégane Coupé, criado pela Publicis.

Os leitores também puderam participar de um passatempo e concorrer a um fim de semana em uma pousada.

:: Via Meios & Publicidade

Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocínio estratégico.

Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.

Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar – em dezembro de 2009 – uma campanha impactante e muito envolvente – chamada “Designated Driver“.

A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?

Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.

Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis – durante um ano.

Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.

Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura. 

No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.

Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atípico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.

Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!

Você sempre teve vontade de tirar leite da vaca, mas tem nojo de chegar perto de uma? Então fique tranquilo, porque a Arla Foods, companhia de produtos lácteos da Escandinávia, através de sua marca de ricotas Keso, criou uma divertida experiência na internet.

Agora você pode ordenhar uma vaca virtual e ainda por cima ganhar gifts da Arla Foods, oferecidos de acordo com o seu desempenho (tempo x quantidade de leite tirado). Parece um pouco bizarro, mas, como vimos outras vezes, a cultura digital dos escandinavos está tão avançada, que esta não deixa de ser só outra boa ação digital de uma marca regional.

A criação é da Perfect Fools e WatersWidgren\TBWA.

Você sabia que uma linha de bicicletas também faz parte do portfólio da Puma?

Bom, eu não sabia até descobrir esse concurso itinerante realizado pela marca na Austrália, chamado SpinStar.

Os participantes competem para ver quem aguenta mais tempo praticando spinning (sem parar). Aqueles que conseguirem alcançar recordes de tempo, ganham vários prêmios, entre eles uma bicicleta da Puma.

Tendo a Puma como pano de fundo, o concurso foi montado em uma moderna estrutura, que chama a atenção até mesmo de turistas que visitam a região onde é realizado o Spinstar.

A idéia foi encabeçada pela Access, agência da mesma equipe que controla o ótimo The Cool Hunter.

:: Via PostMarketing e The Cool Hunter.

O que antes era uma tendência, a colaboração se tornou uma atividade comum no marketing.

Exemplos e mais exemplos de customização pipocam diariamente, como este assinado pela Nestlé do Japão.

O Chocollabo é um lab online de KitKat, onde os consumidores podem enviar suas fotos e mensagens para estampar embalagens que, posteriormente, serão adquiridas por eles.

Quem acessar o Chocollabo também pode conferir uma galeria das co-produções já concebidas por outras pessoas.

De acordo com a E*Idéias, o pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).

O universo dos games sempre foi um importante meio a ser explorado pelas marcas que buscam melhorar o approach com seus consumidores. Não é de hoje que algumas investem em “advergames” e/ou “in game ads“. Mas, com o passar do tempo, algumas marcas se vêem diante de novas possibilidades de “servir” entretenimento.

É o caso da Neviot, uma importante marca de águas minerais de Israel.

Para promover sua linha de águas funcionais, ela criou um game de tênis baseado numa jogabilidade semelhante a do Wii.

Só que, dessa vez, o console tradicional do game da Nintendo foi substituído por uma garrafa d’água.

Utilizando um software desenvolvido em Israel, chamado CamSpace, o game oferece a chance de interação a todos os usuários que tem um computador e uma webcam. Provavelmente, as novas garrafas da Neviot Plus vêm com um código de reconhecimento.

A marca está levando a sério essa brincadeira. Além de disponibilizar o game e o software em seu site, ela também está levando a experiência para shoppings e clubes do país, concedendo prêmios aos melhores jogadores.

Confira abaixo uma demonstração da equipe de desenvolvimento do CamSpace.

Não é a primeira vez que o produto de uma marca é transformado em um console. Você se lembra da Nestlé?