Em sua campanha para as Olimpíadas de Londres na Holanda, a Volkswagen criou uma corrida de 100 metros para desafiar as pessoas, torcedores holandeses com seu laranja e itens espalhafatosos tradicionais em estádios.
Porém, são duas diferenças básicas: 1. A corrida não é com as pernas, e sim com um carro: o modelo Up!. 2. O carro não tem acelerador.
A única maneira de tirar o Up! do lugar é no grito. Quanto mais alto se grita, mais rápido o carro anda. São provas diárias, e as equipes que obtiverem os melhores tempos no dia levam ingressos para assistir provas e partidas dos Jogos Olímpicos.
Aqui tem todo um making of da tecnologia usada – batizada de Orange Motion em homenagem a torcida holandesa – mas trata-se basicamente de um medidor de decibéis atrelado ao acelerador do carro. Algumas medidas de segurança foram pensadas para a brincadeira: O limite de velocidade é 30km/h, e o co-piloto que acompanha a prova tem freio do lado direito.
A criação é da agência Achtung!. O comercial abaixo promove a ação:
Os Jogos Olímpicos de Londres começam em dois dias, e a Nike – que não é patrocinadora oficial do evento – também tem suas próprias estratégias para se apropriar desse momento.
Já faz isso com a Copa do Mundo, sendo reconhecida no final de cada edição como a principal patrocinadora, mesmo não dando um único tostão para a FIFA, por exemplo.
Sendo assim, a marca acaba de revelar a sua campanha global voltada para os Jogos, mas com uma abordagem praticamente anti-Olimpíadas.
“Find Your Greatness” destaca o esforço e vontade dos atletas amadores ao redor do mundo, onde qualquer lugar pode ser chamado de “Londres”.
Além da peça central de manifesto, com 60 segundos, a inicitiva incluir outros diversos filmetes de 15 segundos dedicados as principais modalidades olímpicas. Assista todos abaixo:
A Adidas está na temporada das pegadinhas. Depois do susto para os torcedores do Ajax na Holanda, a marca resolveu surpreender os britânicos ansiosos pelos Jogos Olímpicos em Londres.
Uma cabine de fotos em um shopping center de Westfield Stratford, convidava as pessoas a apoiarem o país nas Olimpíadas. Mas de repente surge David Beckham.
O ex-capitão da seleção inglesa declarou estar #chatiado por ficar fora da delegação olímpica e por não ter sido escolhido para representar em nada a sua nação, mas não deixou de fazer a alegria dos fãs.
O atleta britânico Marlon Devonish protagoniza essa aventura visual da GlaxoSmithKline, laboratório que provê a tecnologia anti-doping dos Jogos Olímpicos de Londres 2012.
Instantes antes do início da corrida, o comercial mostra as poderosas mudanças e injeção de adrenalina no corpo do esportista. Algo que nenhuma droga pode causar, apenas o apoio do público, segundo Marlon.
A campanha da GSK estará em todo Reino Unido, mostrando que essa será a Olimpíadas com mais triagem anti-doping da história. Todos os medalhistas e 50% dos atletas passarão pelo teste.
A MINI entra no espírito dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 não apenas lançando um modelo em edição especial, mas também chamando a Orquestra Filarmônica da cidade para tocar.
Porém, ao invés de instrumentos, as buzinas dos MINI’s é que executam o hino nacional da Grã-Bretanha.
O modelo MINI London 2012 Limited Edition terá apenas 2012 unidades fabricadas.
Em abril, a Procter & Gamble lançou uma campanha mundial assinada pela Wieden + Kennedy para homenagear as mães, utilizando os jogos olímpicos como tema. O resultado é que o vídeo O Melhor Trabalho do Mundo ultrapassou a marca dos 5 milhões de views, além de ganhar 5 Leões em Cannes.
O filme acabou de ganhar uma continuação, Kids. Desta vez, os atletas já estão competindo em Londres, mas as mães – que só mudam de nome e endereço – continuam as mesmas. A direção é de Daniel Kleinman, da Epoch Films.
Enquanto se prepara para tocar na festa de encerramento das Olimpíadas de Londres, o Blur aproveita para revisitar sua carreira e, de quebra, lançar duas músicas novinhas em folha.
Junto com o lançamento oficial de toda a discografia remasterizada e horas e horas de material extra numa grande coletânea chamada 21 (em homenagem à idade da banda), eles soltaram essa semana em seu Twitter oficial dois singles inéditos: Under The Westay e The Puritan.
Confira aqui e divirta-se. As duas faixas já estão na iTunes store.
Com a Copa do Mundo no Brasil em 2014, eu vejo várias pessoas dizendo que vão “fugir” do país. Viajar para passar longe de tumulto.
Em Londres, com os Olímpiadas batendo na porta, um monte de gente também deve pensar assim, já que a própria British Airways está pedindo para que os ingleses não viajem e torçam pelos atletas nacionais nos jogos.
Eu fiquei esperando a asa bater no Big Ben, mas eles não tiveram coragem.
O vídeo consegue seus views ao chamar atenção com um título desafiador, porém, seria legal se fosse verdade.
David Beckham, embaixador da Samsung para os Jogos Olímpicos de Londres 2012, toca “Ode à Alegria” de Beethoven chutando bolas em tons de bateria. Quando parece que o cara é bom mesmo, a edição e os cortes frenéticos entregam o truque.
A Procter & Gamble acaba de revelar sua maior campanha global, estreando filmes em diversas línguas e países quase que simultaneamente.
A iniciativa marca o patrocínio da empresa aos Jogos Olímpicos de Londres 2012, agradecendo o esforço que todas as mães fazem para ajudar seus filhos a alcançar o sucesso.
A campanha – com belas cenas e trilha pra tentar emocionar – assina com “Obrigado, mãe!”, e inclui um app no Facebook para incentivá-lo a agradecer sua mãe.
Para criar o tema da Coca-Cola para as Olimpíadas de Londres a empresa chamou o badalado produtor musical Mark Ronson, que resolveu usar sons de atletas enquanto vão mais rápido, mais alto e mais forte.
Nas mãos de qualquer um estes sons podiam virar só um funk dos mulek, mas o som de Ronson e as imagens do diretor de videoclipes e ex-criativo da MotherKim Gehrig a música vira quase uma sinfonia, com direito a apresentação ao vivo dos atletas realizando seu sampling. Nunca esquecendo, claro, as cinco notinhas musicais da Coca que grudam mais que “Ai se eu te pego” na sua cabeça.
O making of do processo de trabalho, pelo que deu para ver no Vimeo da produtora, deve virar algum tipo de documentário, com trailer abaixo.
Ontem o Merigo me encaminhou a mensagem de um leitor do B9 chamado Lucas Sousa, comentando que eu poderia fazer um texto sobre toda essa polêmica em torno do logo da candidatura de Madrid para ser a sede dos Jogos Olímpicos de 2020. E sinceramente? Fui dormir sem a menor vontade de falar sobre isso.
Mas acordei com esse nó na garganta. E é o seguinte…
Eu me canso dessas críticas mal fundamentadas sobre o logo disso ou daquilo. Como brasileiros, nós deveríamos é estar pressionando, criticando e lutando contra os nossos próprios problemas estéticos – como aquela coisa horrorosa que a agência África criou para a Copa do Mundo de 2014 e tentou nos convencer de que era o bonito, agradável e ideal. O Brainstorm9 chegou a receber um pseudo e-mail da “Justiça Brasileira”, nos proibindo a comentar sobre o tema. Acreditam?! Porque é assim que as coisas funcionam por aqui, no “melhor país do mundo”.
Agora, falando da Espanha?
Eles tem todo o meu respeito e admiração quando se fala em design.
É uma terra fértil (muito mais do que a nossa), com grandes – e ativos – profissionais e escritórios, como a Astrid Stavro, o Design People Studio, Martí Guixé, Toormix, Yvonne Blanco e até mesmo o “papa” da tipologia, José Scaglione. Seis nomes que pipocaram na minha cabeça – quando, se pensarmos ou pesquisarmos mais encontraremos outros seiscentos desses por lá. É como meu amigo Thiago Massambani(que tem família em Madrid) sempre me diz: “– Saulo, eu ando no supermercado e parece que estou em uma aula de design de embalagens, ando na rua e é aula de comunicação visual“. Igual aqui: só que ao contrário.
Logo, caguei se alguém acha que esse logo parece um packshot de Havaianas. Mesmo que fosse o caso, seria melhor que parecer o Chico Xavier psicografando uma carta, não?
Ou aquela história de que escreveram “20020″ ao invés de “2020″. Você, Crítico de Design via Twitter, acredita mesmo que esse logo foi feito em 20 minutos? Que ninguém olhou durante semanas (e talvez meses) para cada curva dessa peça? Tanto faz, onde você vê “20020″, eu vejo nitidamente “M20″.
No final das contas, temos é que lamentar o fato de que toda essa diferença não é apenas estética, mas é estrutural, cultural, política e social. Quer um exemplo? Madrid tem Barajas (quem já pisou lá, sabe do que eu estou falando): um aeroporto tão impressionante, que quem olha logo deduz que o Rio (sede de 2016) não tem condição de construir algo parecido nos próximos 80 anos. No lugar disso, fica a dica de uma amiga que trabalha no ramo da aviação: “- Se você comprar muitos eletrônicos em Nova York, volta pelo Rio! Porque o scanner de malas do Galeão está quebrado faz quase 10 meses.”
Embora o design bio-orgânico não seja a minha praia (e, em alguns aspectos, nem concorde com todas as defesas e aplicações), sempre admirei boa parte do trabalho do Fred Gelli e a Tátil, no Rio. Ainda assim, lembro-me de ter feito um texto criticando detalhes do logo das Olimpíadas de 2016, quando o mesmo foi lançado. Detalhes que não faziam sentido e justificativas que pareciam místicas ou gratuítas. Mas ainda assim: Era um grande trabalho.
E meses depois, cá estão eles novamente, em um vídeo que apresenta o desenvolvimento do projeto para os Jogos Paraolímpicos. Arrisco dizer: se o Design, fundamentalmente, responde uma função, o que eles propuseram responderá absolutamente todas para esses incríveis atletas.
Um projeto sensorial. E que tapa na cara levei hoje.
Parabéns, Tátil. Clap. Clap. Clap.
Em dois dias será anunciada a cidade sede para os Jogos Olímpicos 2016. A parada é dura e, como sempre, aparecem os críticos mostrando os motivos para não sediar o mega-evento: as obras serão super-faturadas, a cidade vai virar um caos, famílias serão incomodadas ou até mesmo desabrigadas e, no fim das contas, o legado para a população será mínimo.
Se você acha que esse é o típico pensamento-pequeno brasileiro precisa conhecer o bem-humorado Chicagoans for Rio 2016. Segundo a turma de Chicago vai ser muito melhor ter os jogos bem longe, de preferência no Rio.
Destaque para a comparação do déficit das duas cidades: “Rio, US$ 0, já que se você é de Chicago o déficit do Rio é irrelevante”. A parte Head to Head também rende um bom tempo perdido. “Quesito: estátuas. Rio: Cristo de pé. Chicago: Lincoln sentado“.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
