Hasta La Creative!

Subtlety is a valuable thing in advertising, as consumers will always feel better about a brand that lets them connect the dots instead of hammering them over the head. But there is such a thing as too subtle, as well.

Mercedes-Benz rides that line in these ads from BBDO Chile. We stared at them for a few minutes trying to work out the message, and not just because the copy has been translated.

We spoke to BBDO art director Leonardo Rocha about the ads. But before we give away his explanation, let us know what you think they’re about.

Click to enlarge. Via Adeevee.

CREDITS
Client: Mercedes-Benz
Agency: BBDO, Santiago, Chile
Executive Creative Director: Jorge Espinoza
Creative Director: Rodrigo Peralta
Art Director: Leonardo Rocha
Copywriter: Felipe Araya
Photographer: Javiera Eyzaguirre

Mercedes-Benz USA puts the "demo" in demolition derby for this fun 60-second spot by Merkley + Partners touting the latest high-tech safety features of the automaker's M-Class vehicles. All hell breaks loose when a woman drives her shiny silver SUV into a crash-crazed competition of mangled metal and screaming steel. Smash! Bang! Screeeech! This particular carmageddon, pulse-pounding but also played for laughs, was impressively staged at an old California factory where the final confrontation in Terminator II: Judgement Day was shot.

Naturally, the M-Class emerges unscathed and its driver unharmed. Her ordeal was fiery and fierce, but notably less stressful than the wars waged for parking spaces at malls across America on any given Sunday! Sunday! Sunday!

Once again, subservient chickens make a branding video go viral. Mercedes-Benz and German agency Jung von Matt/Neckar are nearing 1.5 million views in less than a week with this extremely offbeat ad starring some white-gloved Mummenschanz types who help chickens "dance" to Diana Ross's disco classic "Upside Down." Supposedly, this demonstrates the automaker's "Magic Body Control" suspension system. The birds' bodies sway, but their feathered faces stay sublimely still, staring stupidly into the camera, as delighted YouTube viewers, myself included, stupidly stare back. This is why Al Gore invented the Internet. This is advertising! Go suck an egg, Boy Hitler!

UPDATE: Was there a thief in the creative hen house? Ogilvy did a similar spot for Fujifilm back in February. Thanks to @axelk for the heads up.

Réalisé par Wilfrid Brimo pour l’agence BBDO Paris, la nouvelle campagne « Sensations » de la marque Mercedes-Benz est impressionnante. De l’équipe de Polo à la cantatrice en passant par un cerf, chaque protagoniste façonne la voiture à sa façon pour un rendu visuel rappelant les valeurs de la marque.

Todo mundo já se perguntou, em algum momento da vida, como uma decisão pode afetar os desdobramentos de uma história. Jan Mettler, Lydia Lohse e Tobias Haase são estudantes da Universidade de Ludwigsburg, na Alemanha, e ao se questionarem o que aconteceria se eles pudessem voltar no tempo e mudar a história, também quiseram explorar uma outra possibilidade:

“E se a tecnologia tivesse uma alma, uma consciência?”

É claro que, se não dá para fazer isso no mundo real, o jeito é aproveitar a oportunidade em um projeto estudantil para tentar encontrar algumas respostas. Foi o que eles fizeram em um comercial falso para um dispositivo de prevenção de colisões criado pela Mercedes-Benz.

Basicamente, o sistema detecta colisões em potencial antes que elas aconteçam, alertando o motorista. E é exatamente isso o que vemos nos segundos iniciais do filme acima, que se passa em uma vila, provavelmente entre o fim do século 19 e começo do século 20.

A primeira coisa que chama a atenção é um carro tão moderno em um cenário antiquado, uma vila com ruas de terra e crianças brincando despreocupadamente. Logo de cara, vemos que o sistema funciona super bem, ao evitar que o carro atropele algumas crianças. Segundos depois, entretanto, o carro acelera e atropela um menino, que estava apenas empinando uma pipa.

As cenas seguintes, com uma mãe desesperada gritando o nome do filho e uma placa na saída da vila identificando o lugar, acabam com o mistério, lembrando que o dispositivo da Mercedes-Benz funciona tão bem que é capaz de detectar o perigo antes que ele apareça.

É óbvio que a Mercedes não gostou de ter sua merca associada à ideia dos estudantes – que classificou de “inapropriada”. Segundo uma matéria publicada no jornal inglês The Independent, antes de divulgar o vídeo eles adicionaram um aviso logo no começo deixando bem claro que o comercial não tem absolutamente nenhuma afiliação com a Mercedes-Benz ou Daimler AG. O aviso dizendo que é um filme não-autorizado está presente ao longo de seus 80 segundos.

Houve quem achou o falso comercial de mau gosto e ponto final. Houve quem defendeu que a ideia é brilhante e que a Mercedes deveria estar agradecida pela publicidade gratuita. Mas será que este é o tipo de publicidade que quer uma marca que investe milhões de dólares anualmente para forjar sua imagem? E, em termos mais práticos, será que eliminar um único personagem realmente mudaria a história que conhecemos? Para pior ou para melhor?

A ideia é interessante, a produção é ótima – especialmente se lembrarmos que é um projeto estudantil. Mas acredito que projetos assim deixam mais perguntas do que respostas e isso é bom, porque nos faz pensar. E este filme já está dando muito o que pensar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Alguém quis fazer graça, e uniu o comercial-genérico do Novo Classe A com o “hit” “Passinho do Volante”, aka “Ah, Lelek, Lek, Lek”.

Isso obviamente não tem nada ver com o histórico da marca. Não que a Mercedes-Benz seja sisuda por trás de seu luxo, mas quando faz humor, o faz com ironia e inteligência. Nada de forma gratuita como parece ser essa tentativa de viral. A assinatura no final busca justificar o chocante resultado, mas não ajuda.

É preciso destacar que o juízo de valor que faço aqui não é sobre estilos musicais ou classes sociais, mas sobre adequação de comunicação. Querendo ou não, representa uma ruptura no posicionamento notório da empresa.

Para uma marca que trabalha pouco (pra não dizer nada) conteúdo online no Brasil, é um começo com no mínimo estranho, que me faz imaginar o processo de aprovação dessa peça e até me certificar se realmente partiu de um canal oficial da Mercedes. Vamos acompanhar os próximos passos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Esse é mais um caso de publicidade em que o making of é mais interessante do que o resultado final.

Para promover o motor sustentável Euro 6 de sua linha de caminhões, a Mercedes-Benz fez com que a campanha fosse inteiramente criada pela natureza.

Posters com as letras vazadas foram colocados no ambiente “selvagem”, permitindo que animais e insetos deixassem suas pegadas e, dessa forma, marcassem o texto da peça.

A criação é da agência N=5 de Amsterdam, que aproveitou os cartazes como mídia exterior.

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A Mercedes-Benz deu um SLS AMG Roadster pro David Coulthard – pra quem não conhece, o piloto de F1 – e o mandou alcançar uma bolinha de golf a 290 km/h.

O feito foi registrado por diversas cameras e pelo Guinness Book, inclusive, como mostra esse vídeo dos bastidores.

/via DigitalBuzz

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A Mercedes-Benz agradece a todos anos de serviços prestados pelo airbag, a todas as vezes que ele salvou vidas sem querer nada em troca.

O comercial diz que espera que esse indispensável acessório de segurança continue nos ajudando no futuro, porém, não tanto quanto hoje. A marca promove aqui o seu assistente de prevenção de colisões, que se tornou item de série do modelo Classe B.

Imagens em camera lenta de batidas e pessoas voadoras contra sacos infláveis certamente são ótimos atrativos da sua atenção.

A criação é da Jung von Matt/Alster, com produção da britânica Blink e da alemã Tony Petersen Film.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No video-case abaixo, a agência alemã Jung von Matt/Alster conta o case criado para o relançamento do clássico SLS AMG da Mercedes-Benz.

A estratégia, baseada na assinatura “Is it still a car?”, envolveu uma campanha voltada para o ambiente digital, incluindo o misterioso filme do carro andando pelas paredes de um túnel, pilotado por Michael Schumacher.

O video-case em si tem um personagem, Hans Herrmann, piloto alemão de Fórmula 1 na década de 1950. A presença dele na história é para mostrar que a iniciativa tinha como foco um público amplo, e mostra Herrmann navegando no site do carro, Facebook e YouTube.

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