Os jovens escolheram a internet como o seu novo ambiente de interação e busca por informações. Isso é fato. Agora, o que fazer para chamar a atenção deles sem que eles sejam “perturbados” por aquela publicidade chata e irrelevante? O abuso da criatividade tem que servir de base para que os anunciantes não sejam descriminados, ainda mais quando formatos primitivos, como é caso de banners, por exemplo, servirão como meio na qual a mensagem será passada. E este é desafio que o banco franco-belga, Dexia, teve para divulgar o Axion, um rede de soluções financeiras criada, especialmente, para os jovens belgas.
Eles criaram uma ação virtual totalmente diferente e inovadora.
A mecânica era a seguinte: convocaram algumas bandas (menos conhecidas), por meio de um concurso promocional, para que eles pudessem mostrar sua boa música, através de banners (half, full e etc), ou melhor, dentro destes banners, todos amontoados.
Estes banners, então, foram espalhados pelos principais portais horizontais da Web local. Havia a possibilidade de clicar no “Play” para ouvir o som da banda e, em seguida, ser direcionado para a página do “Axion by Dexia” (como ele é popularmente chamado), podendo conhecer todas as suas vantagens.
A fim de não só promover os novos serviços da “Axion by Dexia“, a campanha online foi um prato cheio para que novos artistas da cena musical belga pudessem mostrar o seu talento.
Para uma marca como a Axion, totalmente aliada aos jovens, uma ação como essa nos deixa ainda com aquela invejinha da criatividade gringa, que não tem limites pra nada.
Apesar desta iniciativa ter ocorrido no final de 2008, o sucesso foi enorme. E só agora a mídia internacional começou a reportar sobre ela. Se alguém souber de mais informações sobre a ação, manda pra gente 
:: Vídeo promocional (1), (2) e (3).
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:: Mais informações (aqui), (aqui) e (aqui)
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