Hasta La Creative!

Olha aí mais um projeto online da Uniqlo. Fuçando o Imprint Talk, descobri o Uniqlo Jump, uma plataforma que reúne 696 imagens de funcionários das lojas, pulando e exibindo alguma(s) peça(s) de roupa(s) da marca. A base principal é o site, mas as imagens também podem ser conferidas no Flickr e em um blog com centenas de fotografias. A idéia é formar um enorme catálogo virtual  multimídia. As imagens foram fotografadas em 27 cidade de 5 países diferentes. Qual deve ser a próxima?

Chamar a atenção de potenciais consumidores na visualmente poluída Times Square, em Nova Iorque, não é uma tarefa fácil. Uma das saídas é a utilização da interatividade como meio de entreter o público e assegurar a aproximação dos transeuntes. E é exatamente isso que a imobiliária Coldweell Banker está fazendo: Eles instalaram um outdoor interativo na avenida, que reage aos SMS(s) enviados pelas pessoas.

Basta enviar uma mensagem para um número pré-definido com a palavra “homes” e o código postal correspondente à área em que se pretende adquirir um imóvel, que em poucos minutos o painel exibe as casas e/ou os apartamentos disponíveis naquela região desejada. Assista aqui um vídeo que retrata a mecânica do outdoor interativo da Coldweell:

A novidade serve principalmente para facilitar a vida de quem está em busca de uma nova residência, tendo em vista que outras informações e uma lista mais extensa de propriedades são enviadas ao aparelho da pessoa que se interessou pela ferramenta interativa. Um passo à frente dado pela Coldweell Banker!

:: Com fonte do MobileMarketer

A parceria entre a Research in Motion (RIM), responsável pela BlackBerry, e a banda U2, anunciada há alguns meses, já está rendendo muitos frutos. Umas das novidades é que em breve eles vão lançar um mobile album onde os fãs poderão ouvir as novas músicas, trocar opiniões, compartilhar fotos e vídeos, e saber mais sobre a polêmica parceria. Tudo estará disponível em (www.blackberry.com/u2). Por enquanto, apenas um teaser e outras ferramentas explicativas são fornecidas no site da parceria.

Nos Estados Unidos, um comercial está sendo veiculado para deixar as pessoas com água na boca. Confiram abaixo o comercial de televisão e o teaser da parceria:

BlackBerry Loves U2

Introducing U2 Mobile Album

A banda irlandesa foi por muito tempo parceira da Apple. Aqui no Brasil e em outros países, o U2 promove seu novo álbum “No Line on the Horizon” em parceria com a Motorola. Ou seja, não é difícil ver uma aliança da banda com alguma marca tech. Kudos para o Bono e sua turma por mais essa grande iniciativa.

:: Via Y2.

A Starbucks dos Estados Unidos está no Facebook dando cupons com direito a sorvete gratuito em qualquer unidade da rede nos país. Disponível através de um aplicativo encontrado no Apps.facebook.com/starbucksicecream, a ação encoraja o participante a enviar o brinde para seus amigos ou familiares, mas permite que os consumidores enviem a si próprios também. Ao todo, serão 280 mil cupons entregues entre os dias 6 a 19 de julho – 800 a cada hora. O sorvete foi lançado recentemente em parceria com a Unilever em quatro sabores: Caramel Macciato, Mocha Frappuccino, Java Chip Frappuccino e Coffee.

A novidade é mais um benchmark dentro da tendência batizada de “Free Love” pelo Trendwatching: o grátis como estratégia de negócio – isto é, a importância de dar algo de valor como estratégia para alavancar negócios. Para o relatório de tendências internacional, Free Love é uma tendência no crescimento da oferta de coisas de valor de forma gratuita, tanto no mundo real quanto no virtual. Te fez lembrar alguma outra ação parecida?

:: Via Brandweek e Mundo do Marketing

A tendência da colaboração chegou ao núcleo editorial infantil. A Pinguin Books, por exemplo, maior editora de livros do Reino Unido, acabou de lançar um projeto online chamado “We Make Stories“, focado em um público infantil (crianças de 6 a 11 anos de idade). Um forte apelo à precoce “Geração Conteúdo“. O site permite fazer com que os usuários criem e montem os seus próprios storybooks virtuais e historinhas personalizadas. Os pais podem registrar os filhos no site para facilitar o acesso das crianças. Em seguida elas podem começar a criar seus storybooks e compartilhar as historinhas com outros usuários. O site, que conta com um layout super bacana e uma navegação simplificada, ainda faz uma seleção temporária dos melhores trabalhos criados pelos usuários. Cool!

:: Via AdCritic

O novo trabalho da Farfar para a Nokia é uma grande aposta no poder do crowdsoursing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para que se desenvolvam novas idéias de ferramentas, produtos e serviços inovadores. A mecânica é a seguinte: A Nokia abriu espaço para que os usuários criem seus próprios widgets. Depois de criar os widgets, os usuários podem incorporar eles em seus sites e/ou blogs para compartilhá-los com seus amigos. Só que o mais empolgante vem agora: A Nokia vai selecionar os melhores widgets – e estes serão disponibilizados para download a partir da OVI Store, uma espécie de “iTunes” da Nokia. Os 10 primeiros vencedores do concurso também receberão um Nokia N97 com o seu próprio widget pré-instalado no aparelho. Um vídeo explicativo da campanha/concurso foi colocado na internet e você pode conferir abaixo:

A competição é válida apenas na Suécia, região onde atua a agência Farfar.

Convencida que a qualidade de seus produtos é imbatível, a Philips decidiu assumir qualquer desafio contra qualquer coisa da natureza. O que parece ser algo superficial e exagerado está sendo muito bem executado pela equipe da Tribal DDB, que já produziu um vídeo onde o desafio é contra o próprio sol. O vídeo introduz a nova campanha “Philips Versus“, que ainda por cima convida as pessoas a acompanhar outros desafios e enviar sugestões para futuros “combates”, via Twitter (@philips_vs). Aqueles que enviarem as melhores idéias ganharam um televisor wide 21:9 e verão suas idéias em um comercial que circulará na TV e na internet. Assista o primeiro vídeo na sequência:

:: Dica do @bdelfino :: Via Adverblog

Quem nunca sonhou em erguer um dourado leão de Cannes? Pois bem, pensando nisso, a Proximity BBDO de Bruxelas, Bélgica, esperou se aproximar a data do Festival de Publicidade de Cannes, e utilizou a tecnologia da Realidade Aumentada para que as pessoas possam se imaginar ganhando o “Oscar” da publicidade mundial.
No site (www.holdyourlion.com) você não só pode participar imprimindo o código e vendo o resultado de sua brincadeira, como também acompanhar e compartilhar suas imagens com as de outros usuários.
Essa não é a primeira vez que a Realidade Aumentada é utilizada para promover um concurso de publicidade internacional. No mês passado, eu postei (aqui) sobre o uso da tecnologia para divulgar o The One Show.

:: Hold Your Lion

www.holdyourlion.com

Mesmo com a queda no número e na qualidade das peças inscritas para o Cannes Lions 2009, alguns cases ainda me inspiram e me fazem torcer. Um deles se chama “Barack Obama“. Quer queira ou não, B.O. é um case, não só por ter revolucionado a política norte-americana, mas principalmente o marketing político no mundo todo. David Axelrod, seu principal assessor de campanha, até já foi comparado com Joseph Goebbles, em um polêmico post meu feito há quase 1 ano (aqui).
Esta semana, o case “Obama for America” entra para a lista dos favoritos que podem levar um leão de ouro na maior e mais desejada categoria do Festival de publicidade de Cannes, a categoria Titanium, capitaneada pelo criativo australiano, David Droga, sócio-fundador da premiada agência Droga5.

Confesso que, entre os demais candidatos da categoria, é o meu case predileto. Apesar de eu também ser do fã-clube de Whopper Virgins e da CP+B, nada conseguiu me chamar tanta atenção em 2008, como essa campanha integrada que fez motivar novamente os jovens norte-americanos, que estavam desinteressados em contribuir com o futuro da política de um país afundado em um mar de inimizades.

A qualidade de um candidato negro, com poucas chances de subir no “trono” da Casa Branca, foi impulsionada por um forte investimento em inovação. Utilizaram todos os meios disponíveis para formar vários canais de comunicação direta com o público, reescrevendo, ao longo do caminho, a nova era do marketing político.

Uma rica vitrine do engajamento, a utilização de sites, blogs, redes sociais, aplicativos móveis, e até publicidade em games, fez da campanha de Obama uma grande janela da plataforma 2.0 para o mundo. Obama já foi condecorado por outros grandes prêmios da publicidade e do marketing global. Levou ouro no Clio Awards com o clipe musical criado pelo Black Eyed Peas. Ainda por cima, foi nomeado “Anunciante do Ano” pelo AdAge, ano passado. A vitória em Titanium, este ano, deve ser anunciada na próxima sexta ou sábado, e consagraria todo o reconhecimento da ambiciosa e destemida campanha “Obama for America”. Se não levar um leão, pouca ou quase nenhuma coisa vai mudar. O que importa é que Barack Obama e sua campanha continuará sempre nos inspirando.

O Cross Marketing é uma ferramenta cada vez mais utilizada pelas marcas. Acontece quando duas ou mais marcas trabalham em parceria para atrair clientes. São produtos e serviços complementares que juntos tem mais força para causar um desejo maior no consumidor. Uma marca que costuma se apropriar bastante desta ferramenta é a Fiat – vide o lançamento de sua edição limitada do Fiat 500 by Diesel. Alguns meses depois, pensando agora um pouco mais no público jovem, antenado e conectado, a montadora lança na Europa o Fiat Bravo MSN Edition, em parceria com a Microsoft (detentora do serviço online MSN). Uma campanha está rolando no velho continente para promover a nova edição que tem um conjunto de novidades tecnológicas, como o sistema Blue&Me (EcoDrive) e o Instant Nav (sistema inovador de rádio navegação). A campanha ainda vai contar com competição entre internautas. Durante e após a campanha, tanto a Fiat quanto a Microsoft sairão ganhadoras tendo em vista que ambas ganharão uma ampla visibilidade.

:: Via Meios & Publicidade