Hasta La Creative!

As edições limitadas da Coca-Cola Light firmadas por grandes nomes da moda são um clássico desta marca.
Roberto Cavalli e Manolo Blahnik já ‘vestiram’ este produto, e pela segunda vez, outros oito designers, entre eles Donatella Versace, Consuelo Castiglioni (Marni), Angela Missoni (Moschino) e Silvia Venturini (Fendi) também criaram desenhos exclusivos para as embalagens limitadas da Coca Light.
A coleção ‘Tribute to Fashion‘, a venda desde de o dia 25 de setembro, na Itália, foi apresentada durante a Semana de Moda de Milão. O dinheiro ganho com as vendas é destinado a um projeto de ajuda para a região de Abruzzo, castigada por um terremoto ano passado. Abaixo vocês podem ver o filme que divulga a nova coleção e algumas imagens.

:: Via Luxuo :: Veja também ADivertido Branded Fashion.

Desde 2008, a VW patrocina a Liga Júnior do Campeonato Holandês de Futebol. E para reforçar a sua presença entre os jovens talentos do país, acabou de lançar um advergame online baseado no mesmo mecanismo do pinball, aquele tradicional brinquedo que há décadas diverte crianças e adultos do mundo todo.
Idealizado pela Achtung!, o advergame “Soccer Blocker” permite que os usuários joguem simples amistosos ou participem de campeonatos com seus colegas e outros internautas, podendo concorrer a diversos prêmios, entre eles um Nintendo Wii e um PSP.

Peço desculpas por compartilhar um game tão viciante em plena segunda feira /o\

A última edição da revista HSM Management traz uma ótima matéria de capa: um dossiê da chamada “era mobile“. Dentre vários artigos, alguns cases de sucesso aparecem como referência desta disciplina ainda incipiente aqui no Brasil. O case que mais me chamou atenção foi o da marca de cerveja Guinness.

Enquanto rolava a edição 2008 de um importante campeonato internacional de rúgbi, em Hong Kong, os torcedores ficaram atentos não só ao jogo, mas também em avisos de letreiros luminosos dos estádios: “Envie rúgbi para 508507“, patrocinados pela Guinness

Após enviar a mensagem de texto, o usuário recebia instruções para baixar em seu celular o Guinness Passport to Greatness, um guia com informações sobre o campeonato (programação diária das partidas, tabelas, estádios e horários de transportes coletivos, dados turísticos da cidade, e um aplicativo que fornecia a descrição de bares, endereço, telefone, mapa e a opção de ouvir pelo celular, o nome do estabelecimento em cantonês (língua oficial de Hong Kong), para que seja comunicado ao motorista de taxi.

Criado pela agência OgilvyOne, o Guinness Passport to Greatness conseguiu obter uma boa taxa de retorno. Cerca de 30% de resposta – em sua maioria jovens fanáticos por rúgbi – que logo se empolgaram para participar da ação interativa. Para saber mais detalhes da campanha, assistam o vídeo case acima.

Ao lado da produtora The Rumpus Room, a agência Mother London criou o que seria o maior coral online do mundo. A ação faz parte da campanha de divulgação do Europe Music Awards, que a MTV faz em parceria com a Dell.

Amplichoir convida os visitantes a fazer upload de seus próprios vídeos cantando a clássica música “Lollipop”. As participações mais votadas ganham convites para assistir o MTV EMA em Berlim. Assistam o vídeo abaixo:

:: Via Creativity

Nos últimos anos a Visa tem apresentando diversos projetos, campanhas e promoções relacionadas ao futebol, tanto é que a empresa é uma das principais parceiras da FIFA na Copa do Mundo 2010. Com a intenção de ensinar para as pessoas alguns conceitos sobre finanças pessoais através do futebol, a Visa lançou em todo mundo o Financial Soccer, um video game online educativo e interativo com questões de múltipla escolha, que testa o conhecimento de educação financeira dos usuários à medida que eles avançam no jogo. O Financial Soccer tem uma meta de atingir 10 milhões de pessoas em todo mundo, inclusive do Brasil, país onde o game foi lançado no dia 15 de setembro.

Uma instalação interativa precisa ser muito mais do que uma simples instalação interativa. Inicialmente, ela precisa ser divertida e óbvia. Ela tem que fazer as pessoas quererem passar mais tempo com elas, sem que a empresa deixe de mostrar as propriedades da tecnologia e features do(s) produto(s) ou serviço(s) que deve ser ressaltado ali na tela.

A boa instalação interativa também é auto explicativa. A pessoa logo identifica como deve proceder para se envolver com a peça exposta. Um exemplo que eu gostei bastante é o do túnel interativo da Audi, colocado no evento automotivo Goodwood Festival of Speed.

Ao passar em frente da instalação openFrameworks, os transeuntes podiam interagir facilmente com uma espécie de vento que simula velocidade. Uma experiência colaborativa concebida pela HCM Interactive. Muito legal!

Polar Tweets é um app de internet que puxa todas as hashtags “eco-friendly” escritas em conversas no Twitter.
Sob um urso polar flutuante, as palavras formam um iceberg que o sustenta. Quanto mais eco tweets, mais chances do urso sobreviver. No contrário, vocês já imaginam.
O app faz parte de uma campanha do Zoo de Toronto, Canadá, que está incentivando as pessoas em conversar mais sobre os problemas enfrentados pela natureza, principalmente em defesa da salvação dos ursos polares, além de chamar a atenção de autoridades e ONGs parceiras, de forma diferente e participativa.

A Espanha é o primeiro país do mundo onde a multinacional Nestlé empreende seu projeto experimental: uma emissora de TV na internet.

Não é de hoje que uma marca aposta neste tipo de plataforma. Aqui mesmo, no ADivertido, vimos outros exemplos de branded television: Renault, Adidas, Swarovsky e Audi.

A emissora online, idealizada pela Ogilvy One Barcelona, se divide em seis canais distintos, com programação segmentada. Alimentação, bem-estar e conselhos para mamães de primeira viagem são algumas das temáticas do Nestlé TV.

A brasileiríssima Petrobras acabou de lançar o hotsite ‘Bandeira Viva‘ com o objetivo de ouvir a opinião dos brasileiros em relação ao futuro. Uma vez que a Petrobras democratiza um espaço próprio, dando voz ativa ao público que já está habituado a compartilhar suas opiniões, ela se aproxima das pessoas e evoca a curiosidade delas em saber dos planos e perspectivas da companhia mais nacionalista do Brasil.

No site criado pela agência W3haus, os internautas podem contar seus planos e deixar sua foto registrada num mosaico de imagens que formam a bandeira brasileira. Até terminar de escrever este post, eram 4762 pessoas cadastradas no projeto.

A ação faz parte do conceito: “A Petrobras fez história. E está fazendo o futuro“.

Embora não tenha tido nenhum anuncio único e oficial, a mídia norte-americana revelou que a Blockbuster está mesmo planejando mudar completamente seu modelo de negócio para driblar a falência. O problema se remete principalmente aos novos hábitos dos consumidores, que preferem alugar filmes através da internet e outros meios alternativos.

De acordo com a Reuters, a Blockbuster pretende fechar 960 lojas até o final de 2010. Um número maior do que o esperado. Afinal, pra que pagar a mensalidade por grandes “mansões” se o produto comercializado pode ser oferecido virtualmente?

Primeiramente, a Blockbuster está analisando seus concorrentes principais e mais ascendentes: NetFlix e RedBox.

Um dos primeiros modelos que a empresa deve assumir é algo semelhante ao adotado pela NetFlix, que não tem lojas físicas e faz todas as suas entregas à partir de pedidos feitos pelo site, oferecendo filmes também via streaming. Sendo assim, a empresa já desenhou seu plano de oferecer vídeos on demand por meio de provedores online. Outra opção, também estudada pela Blockbuster, é substituir o arrendamento de imóveis, colocando quiosques em lojas e outros locais (como faz a RedBox). Um relatório oficial da empresa foi encontrado no site da Comissão de Valores Imobiliários dos Estados Unidos, e ratifica o plano da Blockbuster em busca de renovar sua estrutura, transformando-se numa empresa de conteúdo e entretenimento. Anytime, Anywhere.

As boas novas começarão a ser percebidas ao médio e longo prazo. Sendo para o bem da empresa e dos consumidores, vamos torcer para que dê tudo certo.

| Com fonte do The Big Fat Marketing, US. Securities and Exchange Commission, CrunchGear e Link.