Hasta La Creative!

A última edição da revista HSM Management traz uma ótima matéria de capa: um dossiê da chamada “era mobile“. Dentre vários artigos, alguns cases de sucesso aparecem como referência desta disciplina ainda incipiente aqui no Brasil. O case que mais me chamou atenção foi o da marca de cerveja Guinness.

Enquanto rolava a edição 2008 de um importante campeonato internacional de rúgbi, em Hong Kong, os torcedores ficaram atentos não só ao jogo, mas também em avisos de letreiros luminosos dos estádios: “Envie rúgbi para 508507“, patrocinados pela Guinness

Após enviar a mensagem de texto, o usuário recebia instruções para baixar em seu celular o Guinness Passport to Greatness, um guia com informações sobre o campeonato (programação diária das partidas, tabelas, estádios e horários de transportes coletivos, dados turísticos da cidade, e um aplicativo que fornecia a descrição de bares, endereço, telefone, mapa e a opção de ouvir pelo celular, o nome do estabelecimento em cantonês (língua oficial de Hong Kong), para que seja comunicado ao motorista de taxi.

Criado pela agência OgilvyOne, o Guinness Passport to Greatness conseguiu obter uma boa taxa de retorno. Cerca de 30% de resposta – em sua maioria jovens fanáticos por rúgbi – que logo se empolgaram para participar da ação interativa. Para saber mais detalhes da campanha, assistam o vídeo case acima.