Hasta La Creative!

O Parkour é uma modalidade que está muito ligada à energia do esporte urbano. Por causa disso, muitos anunciantes se apropriam dela para associar os atributos de seus produtos ou serviços com a agilidade e o esforço alcançado pelos que praticam esse esporte. Tendo isso como base, a Rexona lançou uma campanha no Chile para o Rexona Men Energizing, uma nova linha de desodorantes focalizada em consumidores que vivem o dia-a-dia em constante movimento. A campanha promove e incentiva a prática do Parkour através de um site recheado de fotos e vídeos. Ações na rua também são feitas para envolver as pessoas mais de perto.

Uma das ações que ultimamente chamou muita atenção dos moradores de Santiago, capital do país, foram as projeções feitas em fachadas de edifícios no centro da cidade. As projeções usam aqueles raios de luzes, muito usados em publicidade, chamados de “beamvertising“. O contraste das imagens em movimento ficou muito legal. Dá uma olhada no vídeo acima.

:: Via Quiet Glover

A fim de comemorar os 30 anos de Kid Senshi Gundam, uma popular série de anime japonês, e inspirar os jovens a apoiar o Comitê Green e Sustentável da campanha Tóquio 2016, um robô gigante de 18 metros (réplica de um personagem favorito da série) foi colocado em uma ilha de Tóquio, e deve ficar por lá até o final de agosto.
O projeto vai ajudar a angariar fundos para os novos espaços verdes em toda a capital japonesa, que concorre junto com Rio de Janeiro, Chicago e Madri para abrigar as Olimpíadas de 2016.
As contribuições serão recolhidas pelo Comitê e, em seguida, serão utilizadas em projetos que visam aumentar áreas verdes de Tóquio, principalmente àquelas que serão instalados empreendimentos esportivos.

Fotos do Robô também foram colocadas no Microsoft Photosynth.

:: Via Games Bids :: Fotos Flickr

Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão uma instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A razão pela qual os turistas norte-americanos estão entre os que mais visitam a capital judaica, a intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.

Números comprovam que o varejo vêm perdendo lucratividade nos últimos tempos, devido a instabilidade econômica mundial e a seqüencial queda no fluxo de clientes. Visando contornar essa difícil situação, algumas empresas, como é o caso da varejista líder mundial em produtos naturais, a Whole Foods, e a Sainsbury’s, contratam artistas de teatro para deixar o ambiente de suas lojas um local mais atrativo – um espaço também de entretenimento (leia matéria no INvertido).
Até mesmo a Ikea não deixou de lado essa tendência e, buscando retomar os bons resultados de venda em sua loja em Wembley, Londres, convidou um famoso grupo de ópera para fazer apresentações “in loco” com o espetáculo chamado Flatpack. O grupo, formado por artistas do Mammoth Music Theater está fazendo algumas apresentações, em horários pré-marcados, durante o início deste mês de junho. Com essa estratégia a Ikea está conseguindo atrair um número maior de pessoas, graças ao enorme buzz que essa ação está causando nas regiões próximas da loja. Outros clientes, mais desavisados, entram na loja e são surpreendidos por uma boa música e uma inesperada performance “teatral”. Uma interessante saída para o varejo, não?!

:: Ikea Flatpack

www.flatpacktheopera.com

E não é que o mais inimaginável aconteceu? Sempre eu estive bem atento as tendências da publicidade, principalmente ao que diz respeito ao pensamento que enxerga tudo e qualquer coisa como uma mídia, um meio de comunicação. Um copo, um carro, um poste. Tudo é mídia! Porém, tem algo que me desperta uma curiosidade e um interesse ainda maior: estou falando do “senso de oportunidade“. Na publicidade isso ocorre comumente. Já disse uma vez sobre uma ação promocional que rolou no Reino Unido, realizada pela Innocent Drinks durante uma forte nevasca que atingiu a região. Até esse ponto, beleza, nenhum problema. Agora, a empresa nova-iorquina GoGorilla Media, especializada em “non traditional media” teve uma idéia totalmente incomum na última semana. Levando em conta que um monte de americanos estavam com medo dos acontecimentos relacionados à gripe suína, tentando se proteger usando máscaras anti-virais, eles pensaram: então por que não estampar imagens/mensagens de anunciantes na frente dessas máscaras e transformar essas pessoas em embaixadoras da marca (anunciante)?

Bizarro, absurdo e genial ao mesmo tempo. A GoGorilla Media diz que muitas máscaras estão em falta nas farmácias de Nova Iorque. Assim, eles começaram a “doar” máscaras anti-virais para a população caso elas aceitem usá-las com estampas de anunciantes na frente. “Ter uma marca estampada em sua máscara agora é o preço para não morrer“, brincou o Gawker, lugar de onde tirei essa notícia.

Abaixo, você pode ver o e-mail marketing que a GoGorilla Media está espalhando nos Estados Unidos. Adoraria poder gerar uma discussão nos comentários. Diga o que você achou e a gente começa a discussão

(Pouca verba, mas muita criatividade). Tendo isso em mente, os mineiros da agência Filadélfia tinham o objetivo de explorar o máximo a exposição do novo Land Rover Defender e, ao mesmo tempo, mostrar que o “bólido” tem um espírito aventureiro. Para concretizar essa difícil tarefa, foi colocado um modelo do carro no Zoológico de Belo Horizonte, Minas Gerais. O carro foi colocado num recinto como se fosse um animal selvagem, entre os espaços da girafa e da zebra. Ao lado do carro tinha uma placa feita com a mesma identidade visual utilizada nas placas padronizadas do Zoo. A placa descrevia todos os detalhes e o histórico do automóvel. Muito impacto no local, e mídia espontânea garantida.

A ação aconteceu em meados de março (2009).

:: Dica do Dan Zecchinelli

Olha só que simples e genial! A rede de academias Fitness First, da Holanda, decidiu colocar um medidor de peso em alguns
abrigos de ônibus da cidade de Amsterdã.

Ao sentar à espera do transporte, o pedestre é surpreendido com um contador digital que informa qual o seu peso real.
Caso a pessoa esteja acima do peso, logo ela vai relacionar o fato com a academia, que assina o mobiliário.

A criação é da agência holandesa N=5

Totalmente “out-of-box” a campanha da Vodafone.

A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem –  desde que estejam com o aparelho.

Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskman decidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.

Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.

Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.

Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.

Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.

Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”

No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.

Assista na sequência a “arquitetura” da ação:

:: Via Culture Buzz  :: Fotos extras (Flickr)

Just perfect esse Ambush Marketing que aconteceu em Manhattan (NY) para o lançamento da nova linha de notebooks VAIO, da Sony, chamada VAIO Lifestyle PC.

Desde o dia 30 de janeiro, dezenas de “manequins vivos” se espalharam em pontos estratégicos da “Big Apple”, segurando os aparelhos a serem divulgados.

Todos os manequins foram vestidos com peças desenhadas por renomados estilistas gringos, o que ajudou na execução e desenvolvimento da campanha. O que a Sony pretende com essa ação é estabelecer um conceito fashion relacionado com o design, a sofisticação e a alta tecnologia do novo aparelho.

Assista (aqui) uma pequena demonstração dessa ativação

:: Fotos by Flickr (Sony oficial)

Neste último final de semana, promotores da UIPA (União Internacional Protetora dos Animais) realizaram uma simpática ação para comover as pessoas em relação a adoção de cães abandonados.

Nenhum lugar melhor do que a saída do cinema, onde as pessoas tinham acabado de assistir o filme “Marley & Eu“.

Eles distribuíram várias esculturas de bexiga em formato de cachorro. Nelas vinha a seguinte mensagem impressa: “Achou o cachorrinho do filme fofo? A UIPA também tem vários filhotes para serem adotados – www.uipa.org.br“.

A ação foi realizada no sábado e no domingo, nas sessões noturnas do Espaço Unibanco, no Shopping Frei Caneca.

Criação da agência Fischer América.