Hasta La Creative!

O leitor Felipe Cirino mandou para gente a história desse vídeo por e-mail que colo partes aqui:

Todos os anos uma grande agência faz a campanha divulgando o Young Lions. Este ano uma agência lançou um concurso: criar a camapnha do Young. Enviei um roteiro de um “viral”. Sabia que minhas chances eram praticamente nulas, seria muito mais cômodo premiar um anúncio página dupla do que produzir um filme. Mas por incrível que pareça, um júri formado por alguns ex-Youngs premiaram uma campanha com anúncios e o viral.

Realmente foi uma grande surpresa. Mas precisava de parceiros pra produção, só assim o resultado do concurso seria consolidado. A produtora Pródigo topou fazer o projeto na hora. Mais surpresas. Ainda faltava uma aprovação, com a grande estrela do filme. Inacreditavelmente ele topou sem nenhuma exigência.

Correria, produção e filmagem em tempo recorde, mas valeu pelo resultado. Acabamos de subir no Youtube e estou enviando em primeira mão pra vocês. Agora vem a parte 2 do trabalho que é espalhar.

Boa sorte ao Felipe na carreira e na busca por emprego na Argentina, porque aqui no Brasil… o nome dele deve estar na ficha de segurança de todas as agências.

Brincadeiras à parte, muito boa a brincadeira com a subjetividade, os egos e o jogo de poder no mercado. Chamem o Galvão, é viralzinho Brasil!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Jones Soda sempre foi uma marca construída através das pessoas. Sem propaganda, mas presente em eventos diretamente de interesse dos seus jovens urbanos. E sabe essa onda de conteúdo gerado pelo consumidor ou de colocar a cara deles na embalagem? A Jones Soda fez muito antes.

Agora eles querem causar overdose de refrigerante em um punhado de nerds, com a edição limitada Dungeons & Dragons. E sim, os sabores são como magias do RPG: Sneak Attack, Potion of Healing, Illithid Brain Juice, Dwarven Draught, Eldritch Blast e Bigby’s Crushing Thirst Destroyer.

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O Yahoo! parte para o ataque para cima do onipresente Google com um vídeo debochando da simplicidade da homepage do concorrente.

“Você chega neste lugar para logo sair” — alfineta o portal. Muita gente no Google deve achar esse vídeo um elogio, esta é a filosofia da busca deles. Na verdade são só diferentes abordagens de site: enquanto o Google adota a técnica de estar em todos os lugares com sua busca, AdWords, Buzz, Reader e milhares de outros penduricalhos o Yahoo! tenta matar seu leão sendo o chamado destination site, um modelo muito mais popular no Brasil com seus mega-portais que falam de todos os assuntos.

Para nós consumidores continua valendo a máxima de que toda concorrência é bem-vinda se isso faz com que as empresas corram atrás de melhorar seus serviços.

Via Google Discovery.

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Para mostrar que o Google Chrome é rápido ‘bagarai’, o Google produziu esse filme comparando velocidades de coisas reais com velocidades de navegação/processamento.

São traquitanas ao melhor estilo Mythbusters que disparam o clique do mouse e os experimentos em sincronia. A montagem e edição do filme são fantásticos e o destaque vai para os efeitos sonoros. Algumas micro sequencias até me lembraram a edição de Requiem for a Dream.

Como todo experimento cientifico ou pseudo cientifico, existem critérios para a comparação. Todos muito bem explicados no descritivo do video lá no Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0

Enfim. São 3 situações:
– Chrome abrindo site de receitas X Tiro de batata
– Chrome abrindo Pandora X Ondas sonoras
– Chrome abrindo Weather.com X Raios

Assista e aumente o som do seu fone.

Tem também o making of:

via @peruche

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Depois de um mês no ar, caiu na metralhadora viral da internet esse novo talento do Chatroulette: Speed Painting. Quem aparece na tela do misterioso desenhista, é quase que instantaneamente transformado em uma pintura.

Depois de Merton e outras brincadeiras menos interessantes, este é mais um com seus 15 GB de fama devido ao uso criativo do Chatroulette, ainda conhecido como a ferramenta dos pervertidos.

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Lembra da polêmica campanha brasileira de Doritos? Ela gerou uma enorme discussão sobre homofobia e acabou sendo tirada do ar pelo CONAR há pouco mais de um ano.

O mesmo conceito, “Divide um Doritos”, volta agora em 2010 com uma abordagem mais democrática. O melhor da série de três comerciais é o “Garrafa”, abaixo, tão superior aos outros que até destoa da campanha.

A criação é da AlmapBBDO, com produção da Sentimental Filmes.

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Eu sempre me questiono se é o Steve Jobs mesmo que responde seus emails, ou até se esses printscreens que aparecem por aí são verdadeiros.

De qualquer forma, ele parece estar generoso com seus súditos ultimamente, e anda respondendo diversas questões, ainda que “monossilábicamente”. Mas já que nada garante que você terá sua resposta de poucas palavras, o Joy Of Tech criou o Gerador de Resposta de Emails do Steve Jobs.

Faça o seu e se exiba para os amigos. Só tome cuidado com perguntas sobre Flash.

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Você certamente já viu dezenas de exemplos de fake-trailers que, com edição e trilha sonora diferente, transformam um drama em comédia ou vice-versa. O mais famoso deve ser esse, que fez de “O Iluminado” um pastelão.

Publicado há algumas horas no YouTube, o vídeo abaixo é uma reinvenção de “Seinfeld”, que transforma a história de George na série em um dramalhão choroso. Simplesmente épico.

Mas se você nunca assistiu “Seinfeld” (e mesmo assim não tem vergonha de sair de casa) um aviso: é spoiler pesado da série toda.

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Ontem eu fui na palestra da MaWá sobre Social Karma no Proxxima e fiquei pensando em algumas coisas. O conceito de Social Karma é interessante. Tudo o que você já fez online conta para avaliar o seu Social Karma. Não interessa muito se está na primeira ou 30ª página do Google. Algum impacto vai ter na sua marca. É algo que faz parte da sua história e que você terá de aprender a lidar com isso.

Foi bom vê-la explicar que comunidades e redes sociais já existiam antes dessas tecnologias e fazer analogias com as comunidades do mundo offline. São conceitos básicos mas que muita gente fica bitolada na tecnologia se de esquece como reagiria em uma situação offline.
Outra coisa interessante foi que ela mostrou um slide com diversos números de uma ação e mostrou que o cliente ainda não sabe se isso foi bom e tal. Não vou comentar sobre as boas maneiras de mensurar que ela apresentou mas vou focar no fato do cliente ainda não saber direito o que é um bom resultado em redes sociais ou mídias sociais.

Acho que parte do problema pode ser das agências.

Imagine uma reunião de planejamento em que estão pensando nas frentes que usarão para determinada campanha:

Vamos fazer um filme

Vamos fazer mídia nos maiores veículos

Vamos usar mídias sociais para viralizar o nosso filme

Se não considerarmos o “viralizar”, me diga onde você viu uma discrepância nos verbos das frases acima.

Pois é. Essa, no meu ponto de vista, pode ser uma das raízes dos problemas entre clientes e redes sociais. Pensar em redes sociais como algo para se usar e não para fazer parte.

É algo aparentemente pequeno. Poucas pessoas percebem mas acontece muito.

As marcas que realmente estão participando das redes sociais, gerando e mantendo diálogo com seus consumidores e seu público são as que se diferenciam.
As marcas que estão apenas fazendo spam são as que enxergam redes sociais como algo a ser usado apenas.

E como spam estou vendo ações que visam apenas falar sobre a marca/produto e pronto. E não, essa não é uma ação para manter a marca viva na mente dos consumidores. É spam mesmo. É falar de futebol numa comunidade/blog sobre telefones.

Geralmente, esse tipo de mentalidade vem associado a um pedido do cliente. Algo como preciso estar nas redes sociais e que a agência, para atender esse pedido, pega um milésimo da verba da campanha, faz spam em redes sociais e mostra para o cliente que ainda tem a mentalidade “eu falo-você escuta” e não a do “nós conversamos”

Não são todas as agências que fazem isso. Não são todas as agências que pensam em usar as redes sociais. E não são todas as agências que fazem spam em comunidades.
Muitas empresas e marcas já entenderam o conceito de Social Karma mesmo não usando o termo. Muitas aprenderam da pior forma, vendo os erros do passado as atormentarem até hoje. Assuntos resolvidos sendo retomados como se nada tivesse sido feito a respeito.
E esses erros do passado podem ser desde tirar vídeos do YouTube até processar blogueiros. Ao invés de tentar conversar e chegar a um ponto comum em um momento de crise, usa-se a força para tentar resolver o assunto. E o resultado nós já sabemos que é piorar tudo.
Mas o tal do Social Karma também vem para o bem. Se o serviço prestado nas redes sociais é bem feito, relevante, entende e respeita as diferenças, a marca é privilegiada no final. O recall aumenta. A possbilidade de indicação para os amigos também. E se essa marca também aparece em ações interessantes com os formadores de opinião, isso também é bem visto. Pode ser um kit-blogueiro? Pode. Mas pode ser também algo que faça com que o blogueiro impactado se sinta realmente útil e prestando um serviço para a comunidade que acessa o seu blog. Poderia ser uma festa mas um preview do produto pode ser bem mais interessante para a marca e para o blogueiro.

Mas como já disse outras vezes, estamos em um momento de transição e é natural que tenhamos os dois modelos acontecendo simultâneamente. Tanto o de quem usa quanto o de quem participa das redes sociais.

Resta saber apenas qual o Social Karma que você quer que a sua empresa/marca tenha. No final, a escolha é sua.

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A Editora Globo acaba de lançar um aplicativo da Época para iPad. É a primeira revista brasileira a criar uma interface especialmente para a tablet da Apple.

Parte do princípio de uma navegação simples, sem simular a estrutura do papel ou do site da publicação. Além disso, a Época pretende oferecer oportunidades de publicidade que também façam proveito da interatividade do iPad, como demonstrado no vídeo abaixo.

O conteúdo é gratuito, já que é o mesmo do site, mas futuramente as edições semanais da revista serão vendidas na íntegra no iPad, também formatadas para o gadget. Estima-se que o preço de cada edição será um pouco mais barato que a versão impressa.

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