Hasta La Creative!

Com a atual polêmica envolvendo os brindes do Happy Meal (McLancheFeliz), por aqui, o Mc Donald’s (Estados Unidos) está lançando uma novidade que promete fazer bastante barulho.

O fato é que o McD começou a criar seus próprios CDs de música que, inicialmente, começarão a ser distribuídos em caixinhas do Happy Meal. Os CDs fazem parte de uma parceria do McD com uma companhia norte-americana de entretenimento infantil, a Kidz Bop. Em meados de maio, cerca de oito diferentes tipos de CDs colecionáveis estarão a disposição da rede de fast-food.

Diversos meios de comunicação já estão cobrindo está novidade. Anúncios em revista e internet também chamam a atenção do público. Na televisão, um simpático filme de 15”, criado pela Leo Burnett, mostra uma mãe e seus filhos cantando dentro do carro (aqui).

Dessa forma, a música prova mais uma vez que pode ser uma aliada valiosa para o marketing de uma empresa. Ela é uma ferramenta que aumenta o awareness da marca junto ao seu target. Se bem integrada ao conceito da marca, pode ser uma receita de sucesso irrecusável. Agora, se isso vai ou não gerar mais pressões sobre o McD, é uma outra longa história.

:: Com fonte da Billboard e Brandweek

Aqui vai uma divertida animação criada pelo estúdio James Jarvis, apresentada pela Nike. O conceito “Run” continua sendo o mote. E o contexto da animação está tão intrínseco à marca, que só se percebe a presença da Nike no início. Enjoy

Onwards from akqa on Vimeo.

(TrendHunter.com) Manufacturers have created a number of eco-friendly designs in which to encase their products. In the slideshow below, you’ll see plantable packaging that sprouts spruce trees, compostable packaging, moss…

Tá difícil encontrar alguém tão visionário quanto o Chairman da Virgin Group, Richard Branson. Branson coordena um conjunto de empresas voltadas para os mais diversos setores da sociedade, presentes em diversos países.

Entretanto, Branson não apenas se destaca por enxergar oportunidades em uma infinita extensão de marca. Agora, ele decidiu focar em um setor pouco abraçado pela sociedade corporativa, as startups. Startups são empresas embrionárias que acabam de nascer com uma proposta diferente. Por serem novas, estas micro-empresas não tem o costume de investir em publicidade massiva, gastando rios de dinheiro e tudo mais. Muitas vezes, estas startups não tem nenhum dinheiro para gastar em publicidade. Foi pensando nessa carência, e comemorando os 25 anos da Virgin Atlantic (companhia aérea do grupo) que Richard Branson decidiu criar o PitchTV, um vídeo-blog na internet que reúne depoimentos de micro-empreendedores que estejam à procura de publicidade gratuita, visibilidade e investidores.

Com mais facilidade, estes vídeos enviados pelos próprios criadores podem parar no blog do PitchTV. Porém, o rigor é maior para que estes vídeos sejam transmitidos nos televisores das aeronaves da Virgin Atlantic. Os internautas poderão votar nos melhores vídeos/depoimentos para que eles sejam transmitidos a bordo.

Richard Branson também está no Twitter, como mais de 80 mil seguidores. Esta é a forma encontrada pelo bilionário para aumentar seu relacionamento com seus clientes e internautas. Através do seu Twitter, Branson sempre teve a intenção de responder as dúvidas e os comentários das pessoas.

:: Via Mashable

With a proven brand marketing tactic bringing in the bacon, Church’s Chicken has placed a positive outlook for its brand. The latest tactic is their 99-cent value menu offering launched in January during a period typically slow for most restaurants in the quick-serve industry, the new value menu offers eight items for under a dollar. The success of the value menu especially during a down economy only re-enforces the effectiveness of their multi-layered marketing approach to drive value while staying true to the brand’s core essence of authenticity and time-tested great products offered at a value.

Church’s Executive Vice President and Chief Marketing Officer, Farnaz Wallace said, “The introduction of the value menu gives customers an affordable option in stretching their dollar while satisfying their taste. The new value menu is just one more way to stay true to Church’s no-frills positioning. It underscores Church’s price-value position of providing good, authentic juicy marinated fried chicken – the menu serves comfort foods without premium costs.”

As a key ingredient to the brand’s marketing strategy and success, the value menu was developed to drive traffic while sustaining the brand’s positive same-store sales. Church’s domestic system experienced a growth of 3.4% and a rise of customer transactions of 6.3% during the month of January. The brand also averaged an 8.3% sales mix and continued to maintain over 6% sales mix during a 10-week time span.

By offering a variety of flexible and affordable menu options for customers, Church’s has maintained a sales growth momentum of 2.6% year-to-date. “The move to an even lower price point of these selected items only re-enforce our brand’s commitment of value during these tough economic times,” Wallace added.

(Source) Press

Um dos setores mais afetados com essa crise econômica é o de fabricante de automóveis. As montadoras estão investindo com tudo na criatividade e nas melhores idéias para aproximar os consumidores mais receosos. No Reino Unido, a Renault apostou na convergência e inaugurou um projeto que traz uma imersiva experiência em torno da marca.

Agora, os britânicos podem acessar o RenaultTV: um canal de televisão interativa através da internet.

O “canal de televisão” traz uma dezena de funcionalidades e conteúdo que vão desde entretenimento (moda, música e publicidade) até informações sobre esportes automotivos (seções sobre Formula 1, por exemplo).

Este pode ser facilmente, categorizado como um projeto de Branded Content, levando em conta que a marca consegue promover a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto dos seus públicos-alvo de um modo direcionado e impactante. O Branded Content é, hoje, uma das mais poderosas ferramentas de comunicação do século XXI.

:: Via Brand Republic

Chegou a vez da Axe! Todo o site deles foi transformado em um agregador de conteúdos referentes à marca, com links para tudo que  rola de mais importante deles na web (redes sociais e etc.).

Essa idéia começou primeiro com a agência Modernista (é a pioneira). Depois foi a vez da Skittles fazer o mesmo, há poucos meses atrás. E, agora, a Axe decidiu ir nessa onda e se beneficiar da estratégia que nem é mais inovadora, apesar de me agradar bastante.

Na real, existem algumas particularidades. O que a Axe fez não é um widget que fica surfando pela web, é um portal fixo que revela, randomicamente, onde estão os principais pontos de contato da marca na rede mundial de computadores.

O novo (www.theaxeeffect.com) leva os usuários para o Wikipedia, YouTube, StumbleUpon, Facebook, Drugstore.com e outros microsites criados sob a assinatura conceitual, Axe Effect.

Podemos até criticar a “chupada” dada por Axe nas últimas tendências do marketing digital. Porém, quanto mais marcas se unirem, estabelecendo um forte e sério relacionamento com a web 2.0, melhor será para nós defendermos aquela idéia que sempre tem um diabinho do lado dizendo que ela não “serve”.

Essa renovação me fez lembrar da mudança da Telerj para a Oi, no sentido de deixar de ser uma marca mais séria para se tornar uma marca mais “cool” não só na identidade visual, como também em seu posicionamento.

A Oi é um case de sucesso. E pelo jeito, a operadora de telecomunicações Verizon, uma das maiores do mundo, está querendo seguir o mesmo caminho.

A Verizon substituiu aquele gráfico que se assemelhava com algo rápido e veloz, fixado a mais de 10 anos, por um logo totalmente diferente e até um pouco inexplicável, conceitualmente falando. A nova identidade visual vem de encontro com o lançamento de sua nova campanha para promover o serviço wireless da operadora, nos Estados Unidos.

O novo logo carrega uma forma inteligente que cria a possibilidade de mixar com outras palavras. O resultado de algumas soluções você confere na imagem (clique na figura para expandir):

Ao que tudo indica, a missão da operadora agora é rejuvenescer a marca.

:: Dica do Rafael Camilo (via Brand New).

:: www.soveryverizon.com

::UPDATE #FAIL::

Humpf…! Sinto informar, mas essa novidade foi apenas uma brincadeira de 1º de abril, sugerida pelo renomado blog de design Brand New. Leia a notícia (aqui). #FAIL

(TrendHunter.com) Cinderella dresses are the leading category for those young ladies who want to be the belle of the ball this year.

According to a press release from Cinderella’s Gowns, among the highest in demand are…

A Havaianas acaba de lançar a sua nova identidade digital na internet. Trata-se do novo site brasileiro e a base que irá agregar todos os demais sites e portais de Havaianas no mundo.

Ao entrar em (www.havaianas.com), o internauta brasileiro se depara com uma mapa mundi desenhado sob uma arte semelhante à de uma aquarela. Para entrar na home brasileira é preciso clicar no mapa do Brasil para continuar navegando.

Uma loja-online repleta de produtos que vão agradar os entusiastas da marca mais brasileira do mundo. Ainda por cima, é possível ver as fotos e os detalhes da nova loja da Havaianas na Oscar Freire, em São Paulo.

O incrível case de Havaianas também está disponível em PDF para download.

Mas o que mais me interessou foi o gigante acervo dos arquivos publicitários. Praticamente todos os comerciais e anúncios de revista e jornal, veiculados pela Havaianas, ao longo de sua trajetória, podem ser encontrados no novo site.

Um visual clean e uma navegação suave: exatamente a proposta da marca. As texturas das sandálias estão por todo o lado.

Você pode até desenhar com o mouse, em alguns momentos.

Não perca tempo! Passa lá e confere o visual e o ótimo trabalho da galera da AlmapBBDO e da Colméia, que encabeçaram e produziram esse novo trabalho.

:: Você também pode acessar pelo endereço: www.havaianas.com.br. Assim não será necessário passar pelo mapa mundi, antes de entrar na home brasileira.