Hasta La Creative!

Um dia desses eu assisti “30 Dias de Noite”, filme baseado na HQ criada por Steve Niles, que se passa em Barrow, uma pequena cidade no Alaska que passa exatas quatro semanas sem ver a luz do sol durante o inverno.

Lá em Barrow, as pessoas são atacadas por vampiros alucinados, mas na vida real elas bebem Tropicana. Isso porque a nova campanha da bebida, pertencente a PepsiCo., resolveu levar o “sol” para os habitantes de Inuvik, no Ártico Canadense depois de 31 dias no escuro.

A cidade, de apenas 3500 moradores, presenciou a subida de um balão de hélio com 36 pés de altura, para iluminar o local, celebrar a volta do sol, e claro, beber Tropicana. Ação foi realizada no dia 9 de janeiro, e registrada em estilo documental, da início a campanha chamada “Brighter Mornings for Brighter Days”.

O comercial de 1 minuto ainda assina com a página da marca no Facebook, e promete conteúdo extra na internet sobre os acontecimentos e reações em Inuvik, no que a agência chama de “expedition marketing”.

A criação é da BBDO Canada, com produção da Film Group e Radke Film.

| Via AgencySpy

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ah Coca-Cola, mesmo que você não fosse um produto fundamental para o bem-estar e felicidade da nossa sociedade moderna, tudo já valeria a pena por causa dos seus comerciais.

Nesse novo filme criado pela Wieden + Kennedy, o garoto cai no sono enquanto está estudando para a prova de história. É aí que entram os personagens do passado para ajudar com o despertador.

Dá o play abaixo que vale a pena. E para não dizer que eu puxo o saco da Coca, eu também bebo Pepsi numa boa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois de pedir ajuda aos seus fãs (mais de 1 milhão) no Facebook , a marca de energéticos Vitaminwater, pertencente a Coca-Cola, divulgou hoje seu novo sabor.

Quem deu a sugestão vencedora, Sarah de Illinois, levou 5 mil dólares de prêmio.

Concursos em que consumidores ajudam a criar produtos não é novidade, mas o bacana é que o novo sabor de Vitaminwater se chama Connect, e leva o logo do Facebook no rótulo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se Coca-Cola Zero tem gosto de Coca-Cola, então pode existir alguém por aí que é igualzinho a você. É com essa descrição que começa o “Facial Profiler”, uma ferramenta integrada ao Facebook que, através de uma foto sua, procura pessoas com a sua cara.

O aplicativo, que foi anunciado no início de outubro e entrou em funcionamento hoje (na época um monte de gente comentou, mas ninguém de fato testou), parte do princípio da mesma tecnologia que a polícia utiliza para localizar rostos em meio a multidões.

Você pode utilizar uma foto sua já no Facebook, ou então fazer upload de uma nova. Após um breve rastreamento, o resultado mais próximo é apresentado. Se quiser, você ainda pode entrar em contato com o seu clone desconhecido.

No meu caso, não achei a pessoa indicada parecida comigo. O próprio site diz que teve 57% de semelhança, apenas. Porém, várias das “TOP 100 matches” são assustadoramente iguais.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky, que pede a sua ajuda para votar nas semelhanças mais acuradas, e assim refinar o sistema do “Facial Profiler”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.

Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that.

O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:

Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?

No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra todo a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.

Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…

Iniciada no último mês de maio, a campanha interativa DSPCCZ (Departamento Secreto de Pesquisas Coca-Cola Zero) da Coca-Cola terá continuidade hoje, exatamente às 17h30 (horário de Brasília), com uma atração ao vivo no site cocacolazero.com.br/prove

Os personagens da iniciativa, pessoas capazes de provar que o impossível é possível, retornam para participar de provas escolhidas pelos visitantes do site. Enquanto a ação não começa, os usuários podem acompanhar as sessões de treinamento dos participantes.

A criação é da Gringo, com produção da colmeia e Estúdio Mellancia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em mais um daqueles casos de “eu fiz primeiro!”, a Pepsi vai veicular um anúncio impresso com vídeo na edição de setembro da revista Entertainment Weekly. Em uma tela do tamanho da de um celular, serão exibidos clipes de séries da CBS, já que a Pepsi é a patrocinadora do horário nobre das segundas-feiras na emissora.

Quando abrir a página do anúncio na revista, o leitor verá um vídeo de introdução, com os atores de “The Big Bang Theory”, explicando como interagir com a peça. São cinco diferentes botões, que trazem clipes das séries “How I Met Your Mother,” “Two and a Half Men,” além de trailers de novas produções da CBS e, claro, um comercial da Pepsi.

Apenas os assinantes de Los Angeles e Nova York da Entertainment Weekly é que receberão a revista especial. Segundo a Americhip, fabricante do hardware utilizado no anúncio, o chip pode comportar até 40 minutos de vídeo. É a mesma tecnologia rudimentar aplicada naqueles cartões musicais de aniversário.

Apesar da “evolução” frente ao GIF animado da Esquire, obviamente não é nada parecido com aqueles jornais e revistas eletrônicas, que se atualizam em tempo real, que vimos em filmes como “Minority Report” e “Filhos da Esperança”. Mas o que importa mesmo para a Pepsi é poder dizer: “o primeiro anúncio de revista com vídeo do mundo”.

| Via AdAge

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O pessoal lá na Alemanha não gostou desse comercial de Sprite, que foi sumariamente banido da TV. É a máxima do “sexo vende” levada ao extremo, e ainda que não mostre partes íntimas, talvez seja prudente colocar a tag NSFW (Not Safe For Work). O YouTube sinalizou como impróprio para menores.

Ou é muita coragem, ou falta de noção. Ou ainda, o comercial foi criado para ser banido mesmo, se é que chegou a ser veiculado, e cliente e agência estão felizes da vida. Ou não. Aliás, nunca escrevi tanto “ou” em uma mesma frase.

| UPDATE: Esse outro, da mesma “campanha”, também foi banido, dica do @ecsilva.

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Criar campanha, promoção ou produto envolvendo “World Of Warcraft” é praticamente apelação. Garantia de visibilidade entre os mais de 11.5 milhões de jogadores do maior RPG online que o mundo já viu. Costuma-se dizer, que quase 2% da população dos Estados Unidos joga WoW.

Lembram da Toyota? Ganharam audiência e um caminhão de prêmios com esse comercial para o Tacoma.

A PepsiCo foi mais longe, e lançou duas edições especiais de Mountain Dew temáticas de “World Of Warcraft”. São novos sabores chamados Game Fuel, baseados nas duas principais facções do MMORPG.

Além do comercial abaixo, para divulgar o lançamento, uma promoção online promete prêmios a cada 15 minutos. Adivinha o quê? Computadores, óbvio.

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Latas de verão da Coca-Cola. Criação do estúdio londrino Turner Duckworth.

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