Hasta La Creative!

No ano passado, a gente mostrou por aqui dois filmes da rede de academias Planet Fitness, retratando como o ambiente das academias pode ser cruel para grande parte dos meros mortais – grupo ao qual eu me incluo. Pilatatumba, novo filme também assinado pela Red Tettemer + Partners, volta a satirizar os extremos da atividade física, defendendo que na rede o papo é outro.

Mais uma vez, fiquei com a sensação de que é só um comercial engraçado, que não convence ninguém. O público pode até se identificar com a personagem – eu mesma me vi nela, tenho até uma roupa igualzinha que uso para ir à academia -, mas é muito fácil mostrar o que é ruim e ficar por aí.

Quem sabe um dia, eles deixam de apontar os defeitos dos outros para mostrar seus próprios diferenciais/qualidades?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É muito legal quando determinadas marcas conseguem sair do lugar-comum de seus mercados e se apresentar de uma maneira diferente para o público. Não tem muito tempo que mostramos dois bons exemplos disso por aqui, o da Oral-B e o da Luvs. Agora, a Virgin Active – que se posiciona como um “clube de saúde” e não uma academia de ginástica – aumenta esta lista com Live Happily Ever Active, filme criado pela M&C Saatchi Abel de Cape Town.

A ideia é simples: mostrar como a atividade física é capaz de transformar a vida de alguém, não importa a idade. O que se vende, neste filme, é a ideia da prática de exercícios, e não a anuidade da Virgin Active.

Ao meu ver este é o grande mérito deste comercial: não vemos o ambiente chato da academia (ou do clube de saúde, que seja), não vemos nenhum instrutor gritando, menos ainda marombeiros de plantão. Vemos pessoas se divertindo, dando um rolê de bicicleta, fazendo novas amizades e mostrando que a qualidade de vida é muito mais do que malhar sem parar.

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Tudo aquilo que você deixa de fora do seu avatar, seja no Twitter, Facebook, MSN, ou algo que o valha, leve para a academia.

É essa a mensagem da campanha impressa da Gold’s Gym, criada pela Grey da Costa Rica.

Não só de academia, mas dá pra fazer uma sequência dessa para promover serviços de psicologia e terapeutas em geral, não?

| Via AOTW

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