Get your sofa back. With the crumb-sucker Kobold VC100
Advertising Agency: Kolle Rebbe, Hamburg, Germany
Creative Directors: Sascha Hanke, Heiko Schmidt, Kay Eichner
Art Directors: Claudia Sackmann, Moritz Hake
Copywriter: Stefanie Heyen
Photographer: Markus Heumann
Additional credits: Nils Grapentin / Imagerefinery
Published: December 2013
Media, Outdoor
Bridgestone
The #BridgestoneBikeBooth 2.0 is a 360-degree MTB photo booth, capturing riders as they pass through the looped rig fitted with multiple #GoPro cameras for a unique array effect. The Bike Booth was constructed in the middle of the bushveld over the track at this year’s Bridgestone Route 66 MTB Experience, to capture the riders’ moments of performance.
Advertising Agency:The Content Mint, South Africa
Client:Bridgestone South Africa
Client Director:Mike Eksteen
Creative Director:Charl Diener
Technician:Jamie Wannenberg
Digital & Social Director:Ivan Sharpe
Videographer:Adam Heyns
Quem trabalha com mídias sociais já havia reparado que tuitadas acompanhadas de foto geram muito mais engajamento do que um simples texto. Tanto é que muitas publicações deixaram de atualizar seus perfis do Twitter por meios automatizados, que tradicionalmente publicam apenas texto e link, para efetivamente postar e monitorar as suas redes, incluindo fotos, vídeos, aspas e até opiniões nas tuitadas.
E o que era apenas um feeling de quem trabalha na área agora foi comprovado oficialmente. Douglas Mason, cientista de dados do Twitter, analisou tuítes de diversos usuários verificados nos EUA, dos setores de música, notícia, esportes, TV e governo, e encontrou uma relação direta entre postagens com conteúdos multimídia, links, hashtags e informações diretas – como citações ou estatísticas – e um maior número de retuitadas.
Existe uma relação direta entre postagens com conteúdos multimídia, links, hashtags e informações diretas – como citações ou estatísticas – e um maior número de retuitadas
Em geral, independentemente do setor de atuação do perfil, adicionar uma fotografia eleva em 35% a chance de um RT, enquanto vídeos alavancam 28% do engajamento. A inclusão de aspas ou de estatísticas dá um empurrãozinho de 19 e 17%, respectivamente, enquanto a hashtag aparece na lanterninha, elevando em apenas 16% os RTs.
Cada ‘editoria’ também tem sua peculiaridade – perfis associados a música costumam ter melhor taxa de engajamento quando compartilham um vídeo (35%), enquanto assuntos sobre televisão tem melhor engajamento com o uso de citações (53%). O infográfico interativo abaixo funciona como uma boa justificativa para as suas próximas estratégias de social media.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) Can’t leave the house without your phone? Do you feel the need to take obnoxious pictures of yourself at any occasion? You’re not alone. The selfie craze on social media platforms like Instagram…
Wells Fargo has named BBDO lead creative agency after a review.
The San Francisco-based company began a process last fall. Incumbent DDB, which had been with the company for 18 years, was invited to participate, though the agency was not among the finalists.
In addition to Omnicom’s BBDO, the finalists were TBWA/Chiat/Day in Los Angeles, along with WPP’s JWT and Interpublic’s Mullen. Wells Fargo will continue to work with its other agencies, such as Interpublic’s MRM, a digital shop, and sibling agency UM and Omnicom’s OMD for media, along with some multicultural agencies. Select Resources on the West Coast managed the review process.
Le directeur artistique Hideto Yagi a conçu cette incroyable et complexe oeuvre d’art en papier pour le fabricant d’outil polonais, Olfa. Dans cette série d’affiches il coupe méticuleusement des modèles à l’aide d’un coupe-papier. Des oeuvres particulièrement créatives et pointilleuses à découvrir ci-dessous.
Ao lançar a sua nova coleção de primavera, com peças diferenciadas e que foram financiadas coletivamente pela sua comunidade, a marca Betabrand decidiu escolher modelos especiais: todas elas têm, ou estão em via de obter, um Ph.D.
A intenção, explica o fundador Chris Lindland, é vestir mulheres tão inteligentes quanto as peças confeccionadas pela Betabrand, que incluem moletons com cortes elegantes, para serem utilizados no trabalho, e peças com dupla funcionalidade.
Claro que, ainda que sejam graduadas, as moças escolhidas apresentam aquele estereótipo básico do mundo da moda, mas a iniciativa de destacar as modelos mais pela sua graduação do que pela aparência abriu um novo flanco de clientela para a Betabrands – após a campanha em busca das doutorandas e PhDs para as sessões de fotos, doutoras, advogadas e estudantes de MBA passaram a pedir por uma coleção focada no estilo de vida delas.
“É um privilégio poder trabalhar com modelos com muito mais ideias na cabeça do que as que eu tenho”, elogia Lindland, ressaltando que seu casting traz engenheiras nucleares e neuropsicólogas.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) When it comes to occupying kids, especially toddlers and infants, making sure they aren’t getting into any trouble can be a challenge, which is why these floor-based toys are a great way for…
Stunts. They’ve been driving clicks on videos since the dawn of YouTube. Marketers have long used them to great effect, and this year Ad Age is asking you to help us decide who did it best. The winner will be honored with a Viral Video Award during Ad Age’s Digital Conference on April 1.
So, who pulled off the most awesome viral stunt of the year? Was it Jean-Claude Van Damme for Volvo Trucks? Jeff Gordon (and Jalopnik) for Pepsi Max? Amazon’s drone deliveries? Adobe’s Photoshop stunt? Or was it WestJet making Christmas wishes come true? You decide!
Volvo Trucks: ‘Live Test’
Apesar de nem todas as marcas estarem convencidas de que já estamos no século 21 e que muita coisa mudou – inclusive os núcleos familiares -, ainda há aquelas que tentam se adaptar, refletindo isso em sua publicidade. É o caso, por exemplo, da Honey Maid em sua campanha This is Wholesome. Criada pela Droga5 de Nova York, a série de documentários curtos apresenta diferentes tipos de pais.
A começar pelos pais gays, que mostram que dão uma criação bastante tradicional aos filhos. Há também o pai solteiro, que confessa estar crescendo junto com o filho, o militar, que tenta lidar com a distância. O comercial da campanha também mostra o pai roqueiro, cheio de tatuagens, que comprova que não se deve julgar um livro pela capa.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The two main suspects, believed to be members of an organized crime syndicate, were caught across the border in mainland China.
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Le photographe allemand Nick Frank a fait une série très graphique sur l’école : les salles de classe, les gymnases, les casiers et les couleurs de l’éducation. Il nous replonge en enfance à l’époque des craies et de feutres. Une sélection de sa série est à découvrir sur Fubiz dans la suite.
No palco: Anushka Ratnayake (myAgro), Meighan Stone (World Food Program USA), Meryl Stone (Google Crisis Response), Rose Beaumont (Mastercard)
Se pararmos para pensar que a internet é um dos meios mais estáveis durante um desastre natural, nada mais interessante do que ampliar a sua atuação. É isso que Meryl Stone propõe no departamento de respostas a crises do Google, um grupo de pessoas voltado ao dilema “como a internet consegue ser útil em momentos desesperadores como desastres naturais”.
Eles desenvolveram alguns subprodutos que valem a visita, como o Crisis Response (para ajudar as pessoas a encontrarem as informações oficiais do desastre) o Person Finder (para encontrar pessoas desaparecidas), o Public Alerts (para programar alertas relacionados a catástrofes) e o Crisis Map (para enxergar o mapa e o tamanho da crise).
Além desse tipo de uso de informação como facilitador, foram dados outros exemplos de uso de tecnologia para movimentos sociais. Um deles é o programa que a Mastercard implementou para refugiados no Líbano. Eles ofereceram a transação das doações aos refugiados em forma de um cartão pré pago. Esse cartão só poderia ser utilizado em lojas de comida, o que garantia de certa maneira que aquele dinheiro fosse realmente utilizado para alimentar uma família.
A terceira iniciativa citada foi a myAgro. Para melhorar o sistema agrícola de povoados com rendas muito baixas, eles ofereceram uma doação de dinheiro que deveria ser resgatada via SMS, exatamente do jeito que eles faziam para colocar crédito no celular, uma vez que havia uma preocupação séria em evitar fricções tecnológicas. A adoção foi bem sucedida e a instituição conseguiu reconhecer padrões de comportamento nos plantadores a partir do uso do celular e implementar melhorias no sistema e no rendimento dessas famílias.
Dica que aprendi: diferencie assistencialismo de interdependência. O primeiro pressupõe um caminho de uma via (um dá e o outro recebe), enquanto o segundo estabelece uma relação de troca equalitária (os dois dão e os dois recebem)
Pergunta que não quer calar: como essas ações são mensuradas e rentabilizadas do ponto de vista da empresa?
[Ilustração: Fernando Weno]
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nicola Mendelsohn, Facebook’s vice-president of EMEA, Karen Blackett, the chief executive of MediaCom UK, and the other judges explain why they chose this year’s Women of Tomorrow.
Details are still a little hazy on this, but we have at least received confirmation that Wieden + Kennedy Shanghai and its management team will be going their separate ways. From what we’ve been told, W+K Shanghai managing director Jason White, who’s served in said role for two-and-a-half years (marking his second stint in said office), is leaving because he’s heading back to the States to take up an undisclosed job with Beats by Dre in LA. As a result of White’s decision, his creative partners (we’re checking in on exact names) have decided that they wanted to move on as well. The departures aren’t immediate, though, as the management team will actually be leaving towards the end of the year.
As for White, the exec has had a nine-year relationship with W+K, first as management supervisor on Nike before heading assume his first role at W+K Shanghai as head of account management on Coca-Cola and Heineken. We’re sure will more details will emerge on the departures as 2014 progresses and will keep you posted when they do.
New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.
(TrendHunter.com) The Origami Sofa by Yumi Yoshida is a self-supporting sofa that uses the principles of the ancient Japanese art of origami to sustain its structure. Each panel is covered in fabric and separated by…
Emprestando palavras de Neil DeGrasse Tyson, o apresentador de “Cosmos: A Spacetime Odyssey”, “Carl Sagan foi o maior divulgador científico do século passado e inspirou milhares de jovens a seguirem o caminho da ciência” e é a ele que se deve a melhor estreia da TV mundial nesse ano. Foi esse professor apaixonado que nos levou a um passeio pelo universo na década de 80 e é em sua homenagem que o programa retorna com relevância e maravilhamento.
O que é “Cosmos”? O subtítulo explica: uma odisseia através do tempo e do espaço, ou seja, uma compilação dos principais temas conhecidos pela ciência começando nos primórdios da astronomia e explorando os confins do espaço e do tempo. É a democratização máxima do conhecimento. E isso já diz muito.
Contando com as reprises e gravações, a estimativa é de 40 milhões de espectadores na primeira semana
“Cosmos: A Spacetime Odyssey” estreou com pompa e circunstância nos Estados Unidos no último domingo (estreia no Brasil na quinta-feira, dia 13, às 22h30, no NatGeo Wild) em todos os 10 canais do grupo Fox (incluindo os esportivos e a TV aberta), no mesmo horário, apoiado por uma campanha pesada e bastante ampla.
Foi um bombardeio de ciência, resultado, 8,5 milhões de espectadores na estreia, que enfrentou competição pesada de “The Walking Dead”, da nova série sobrenatural da ABC, “Ressurection”, e o final de “True Detective”, na HBO.
Neil DeGrasse Tyson apresenta o remake da série
Contando com as reprises e gravações, a estimativa é de 40 milhões de espectadores na primeira semana. De quebra, o presidente Barack Obama fez a introdução do programa que, com certeza, vai integrar o currículo escolar norte-americano muito em breve.
No primeiro episódio, uma mistura de fotografia, computação gráfica, animação e live action integrada com CG foi utilizada para apresentar o conceito da série e também o famoso “calendário” imortalizado por Carl Sagan na primeira versão do programa. De acordo com o calendário, o Big Bang foi primeiro de janeiro e a nossa civilização se desenvolveu nos últimos momentos do final de dezembro.
Como peça introdutória, a narrativa aproveitou-se da história de Giordano Bruno, do geocentrismo e das descobertas de Nicolau Copérnico e Galileu Galilei para mostrar a força da ciência e a natureza transformadora de suas descobertas.
Curiosamente, ao invocar Bruno, falar de religião foi preciso e o texto tratou do assunto com excelência, sem dar trela para disputas ideológicas ou se menosprezar qualquer um dos lados, inclusive dando plena razão ao pensamento do padre: “se Deus é infinito, por que o Universo seria finito?”.
Buda e Maomé também foram citados, deixando claro o tom de respeito e pacífico do programa. O astrofísico DeGrasse Tyson aproveita o programa para fazer o convite: questione absolutamente tudo que você sabe. Esse é um dos maiores princípios científicos por possibilitar a descoberta de novos conceitos, provar os paradigmas atuais ou desacreditar novas ideias mirabolantes. É um constante convite à evolução.
DeGrasse Tyson vai bem como âncora, fala com clareza e traz uma convicção que só um cientista poderia trazer
Olhar para o espaço também faz esse convite, pois, em vez de criar uma sensação esmagadora de inexpressividade do ser humano se colocado em escala cósmica, pode incentivar as mentes certas e ir além dos limites do conhecimento e ampliar essa participação. Claro, é tudo questão de ponto de vista, mas a empolgação do apresentador abre o caminho para o positivismo da mensagem, não a depressão pelo fato de sermos apenas segundos no calendário cósmico e partículas quase inexpressivas na imensidão do universo conhecido.
DeGrasse Tyson vai bem como âncora, fala com clareza, entende absurdamente sobre o assunto traz uma convicção que só um cientista poderia trazer. E, de cara, já emplacou alguns bordões interessante como “we are made of star stuff” (somos feitos de material estelar).
Carl Sagan criou a base para uma ciência acessível e realizável, e incutiu esse conceito nas pessoas, seja com a pesquisa ou com seu trabalho de ficção
Se Carl Sagan era o cientista e mestre, DeGrasse Tyson é o explorador estelar com os olhos inocentes de uma criança, a mente afiada do homem maduro e a curiosidade de incontáveis gerações ainda por vir. Muito por conta do visual melhorado, e da direção moderna, a “Nave do Conhecimento” é mais acolhedora, sem contar que lembra a Eva, do filme “Wall-E”. A produção é de Ann Druyan, viúva de Sagan, e de Seth MacFarlane, de “Family Guy”.
“Cosmos” tem por missão cruzar fronteiras, explicar as maravilhas e terrores das galáxias, visitar buracos negros, supernovas, falar sobre a criação do universo e buscar respostas por meio das teorias mais atuais. Assisti ao lado da minha filha de 7 anos, que já havia visto alguns episódios apresentados por Sagan, e a empolgação foi a mesma, ao conhecer a realidade por meio da ciência, com texto bom, explicação visual correspondente e conceitos provocadores – e irresistíveis – para mentes mais jovens.
Ela é muito falante, normalmente. Ficou em silêncio o programa todo, como se nada mais importasse. Foi interessante ver essa reação, pois testou a efetividade do material e a clareza da mensagem, mas sem falar a língua dela ou a minha: o resultado é algo universal.
Neil DeGrasse Tyson com Ann Druyan e Seth MacFarlane
Depois de aprender sobre a origem do universo, os primórdios da Terra, de nossos ancestrais, o nascimento da Lua e passear até os confins das galáxias conhecidas, “Cosmos” nos lembra de onde veio e para onde vai.
O novo “Cosmos” é programa obrigatório para jovens inspirados e veteranos curiosos
DeGrasse Tyson compartilha a história do dia que passou com Carl Sagan, quando o professor tentou recrutá-lo para a universidade de Cornell, e da impressão que aquele encontro causou no “jovem negro de Nova Iorque”. A homenagem é emocional e muito justa, afinal, Sagan criou a base para uma ciência acessível e realizável e incutiu esse conceito nas pessoas, seja com a pesquisa ou com seu trabalho de ficção.
Ao lado da série educativa “How The Universe Works”, o novo “Cosmos: A Spacetime Odyssey” é um dos programas obrigatórios para jovens inspirados e veteranos curiosos sobre o mundo da ciência e a capacidade da engenhosidade humana, se colocada a serviço de uma causa nobre, claro.
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Fábio M. Barreto está em sua segunda viagem a bordo da Nave do Conhecimento, adora ficção científica desde criancinha e até escreveu uma, “Filhos do Fim do Mundo”.
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Vencedor do Oscar de Melhor Filme, 12 Anos de Escravidão é a inspiração para a nova campanha da Hope for Justice, uma organização do Reino Unido que luta contra a escravidão – um mal tão presente nos dias de hoje quanto já foi no passado.
Criada pela Dare, de Londres, a campanha conta com imagens que reproduzem o pôster original do filme, trazendo histórias reais de pessoas que viveram como escravos por 2, 3, 5 e 7 anos.
Há, também, os depoimentos em vídeo, que são de arrepiar e fazem a gente pensar que, infelizmente, ainda há muito a ser feito para evitar que situações como estas continuem ocorrendo em pleno século 21.
O primeiro deles conta a história de Edward (nome fictício), que foi trabalhar na Inglaterra para poder pagar pela educação da filha. Depois de ser espancado e obrigado a trabalhar horas sem fim, ele foi vendido por £300.
A outra história é de Magdalene, que teve seus filhos mantidos presos enquanto ela era forçada a trabalhar, sem nenhum pagamento. A situação era ainda pior, já que o alimento mal chegava a ela e sua família.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Vitro also created the “Support Your Marathoner” experience, positioning giant LED boards along the New York route for Asics. When runners went by, their RFID tags triggered messages of support from family and friends. The agency even turned the mural at New York’s Columbus Circle subway station into a thrilling experience: For the 2011 New York Marathon, Vitro projected a giant video of Mr. Hall performing a sprint, and a countdown invited passersby to run alongside him and beat his time.
A restaurant client also proved an enthusiastic experiential patron. In an effort to increase traffic at PF Changs restaurants, Vitro held a game of “Skyscraper Golf.” It set PF Changs-sponsored golf pro Briny Baird atop the Omni Hotel in downtown San Diego, where he hit balls at a target positioned at Petco Park. If he made it, both the Naval/Marine Relief fund and America scored. The former would get a $25,000 donation from the client, while the latter would get free lettuce wraps (one of the restaurant’s most-popular items). The effort generated $3.2 million in media coverage, 40,000 new Facebook fans and more than 400,000 registrants into PF Chang’s CRM program. Sales also hit $3 million via the program’s coupon-redemption program.
As adrenaline-pumping and PR-friendly as his initiatives may be, Mr. Wilson said it’s crucial that experiential campaigns should not just be a “flash in time.”
Matt Pam and Simon Hipwell, the former BETC London and M&C Saatchi creatives, have joined the integrated agency Aesop as creative directors.
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