Hasta La Creative!

One of many changes at Yahoo since Carol Bartz took over as CEO: Its mobile unit is working closer with other business units as the company makes mobile a bigger priority than it was under Jerry Yang.

A Havaianas acaba de lançar a sua nova identidade digital na internet. Trata-se do novo site brasileiro e a base que irá agregar todos os demais sites e portais de Havaianas no mundo.

Ao entrar em (www.havaianas.com), o internauta brasileiro se depara com uma mapa mundi desenhado sob uma arte semelhante à de uma aquarela. Para entrar na home brasileira é preciso clicar no mapa do Brasil para continuar navegando.

Uma loja-online repleta de produtos que vão agradar os entusiastas da marca mais brasileira do mundo. Ainda por cima, é possível ver as fotos e os detalhes da nova loja da Havaianas na Oscar Freire, em São Paulo.

O incrível case de Havaianas também está disponível em PDF para download.

Mas o que mais me interessou foi o gigante acervo dos arquivos publicitários. Praticamente todos os comerciais e anúncios de revista e jornal, veiculados pela Havaianas, ao longo de sua trajetória, podem ser encontrados no novo site.

Um visual clean e uma navegação suave: exatamente a proposta da marca. As texturas das sandálias estão por todo o lado.

Você pode até desenhar com o mouse, em alguns momentos.

Não perca tempo! Passa lá e confere o visual e o ótimo trabalho da galera da AlmapBBDO e da Colméia, que encabeçaram e produziram esse novo trabalho.

:: Você também pode acessar pelo endereço: www.havaianas.com.br. Assim não será necessário passar pelo mapa mundi, antes de entrar na home brasileira.

Utilizando, mais ou menos, o mesmo conceito de Omo (Se Sujar Faz Bem), a Huggies está lançando uma nova linha de panos umedecidos – aquelas toalhinhas de papel que servem para limpar os bebês.

Com estas toalhinhas, o bebê está sempre livre pra se sujar (à vontade), segundo eles. E para comunicar ao público-alvo este benefício do produto, uma das ferramentas usadas é a internet, com um hotsite apresentado por Harry Hubble, o mascote da marca.

Quem visitar o site poderá sujar toda a tela virtual com guloseimas e sujeiras, apenas usando o teclado. A idéia é fazer com que as pessoas sujem o máximo que puder – “Liberdade para se sujar“.

Tá certo que as mães mais jovens são prioridade, como target. Mas até que ponto elas vão ficar brincando de sujar a tela do computador?! O que precisa é ser feito uma boa utilização da mídia online para que este público seja impactado e gere tráfego para o site. Enfim, no geral eu gostei do site. Tem um visual bacana e uma navegação divertida. Vale a visita

:: Site www.messmaker.com

Advertising Agency: Leo Burnett, Lisbon, Portugual
Executive Creative Director: Chacho Puebla
Copywriters: Chacho Puebla, Bruno Ribeiro, Fernando Bellotti
Art Directors: Mico Toledo, Chacho Puebla
Direction: Mateus de Paula Santos
Production Design Company: Lobo / Animatório
Animation: Animatório
Executive Producer: Alberto Lopes
Producer: Loic Dubois
Sound Design: Paulo Beto
Agency Producer: Cristina Almeida

Starbucks

During these trying economic times, I would just like to say, “Thank Heaven for Starbucks.” Arguably one of the most expensive cups of coffee currently available on your local street corner, Starbucks has stepped up to the plate and is now offering all of their delectable products at half price! (No, not really.)

No, what the Seattle-based coffee giant is planning to do is launch an advertising campaign to convince consumers that their products are not as expensive as we think they are…their coffee is not a luxury, but just a plain ‘ol cup of Joe.

I definitely missed that day in class. The day that listed the number of  companies that changed nothing about their business model, but successfully re-branded their products. The day that a company, once touted as a luxury, trendy, “go to” brand actually tried to reverse this identity by stating, “We are nothing special.  There is nothing extraordinary about what we do. And, contrary to what you may think, our products are not expensive.” Trust us.

And, maybe Starbucks is right. Maybe they are getting a bad rap as being an over-priced luxury. The WSJOnline reported that, ”…according to a December survey of coffee shops in Chicago by a stock analyst for William Blair & Co., some sizes and varieties of Starbucks were less expensive than Dunkin’ Donuts coffee when adjusted for size differences.” (Source: WSJ Online) 

Which raises so many questions, such as; “Why is Starbucks comparing themselves to Dunkin’ Donuts?” But, that is another topic. The truth of the matter is that this will be an extremely complicated reverse branding effort, and possibly a brand-killing error. Rather than defending the hard-won Starbucks brand position and capitalizing on the “brand experience” embodied by Starbucks, they have decided to attack positions firmly held by competitors, namely Dunkin’ Donuts and McDonalds. 

If you ever saw the movie Mr. Mom starring Michael Keaton, you may remember the scene where Keaton’s movie wife, Teri Garr, is in an ad agency meeting with their top client, a canned tuna account. The meeting, oddly enough, was to determine the best strategy to use for a premium brand during a recession. Teri Garr’s brilliant strategy was to maintain positioning while throwing consumers an incentive. The end result: A campaign that did not compromise the brand and offered lower prices during ”these trying times.” In essence: “Still the best tuna best available, we understand our consumer’s problems and therfore are lowering our prices.” Sounds like a winner to me.

Après Gina Visionary, BMW Snug, un nouveau concept par le designer hongrois David Raffai qui considère la voiture comme un espace social avec des roues. Un intérieur plus grand et ouvert, ainsi qu’un extérieur conçu pour avoir des graphismes customisables sur le côté.

Elle tire profit des technologies écologiques tels que l’hydrogène & les piles à combustible.

Dans le même esprit : BMW Museum

Think for-pay add-ons.

1. Sony VAIO: Mannequins on The Grand Central

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T-Mobile […]

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KaBOOM! are a not for profit organisation so they are keenly focused on community and raising funds for associated […]