Hasta La Creative!

Países como Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega e Suécia, integram o grupo dos chamados países nórdicos, ou Escandinávia. A região é conhecida pelo seu tempo frio e um povo idem. Mas, muitas vezes, os países nórdicos também são reconhecidos por antecipar muitas tendências, principalmente aquelas que se referem à internet e os demais meios digitais.

E o McDonald’s da região revelou um ótimo plano de comunicação, que mistura transmedia-storytelling com brand entertainment.

Desenvolvido pela Perfect Fools, a principal ‘receita’ do plano é fornecer uma experiência divertida para os clientes, assim como o McDonald’s faz na vida real. E seu ingrediente é unificar os povos nórdicos através de um filme de 60 minutos (dividido em 7 episódios) que trata da paixão deste povo pelos esportes de inverno.

O filme “Dreaming in Mono” está sendo transmitido exclusivamente em emissoras de televisão da região e através de múltiplos canais digitais, incluindo dreaminginmono.com, Twitter e Facebook. Há também uma exibição em televisores espalhados por mais de 465 McDonald’s de toda a região.

Além do filme e seus episódios, o site do projeto oferece música, vídeos, enquetes, aplicativos móveis, concurso cultural, dicas de esqui e várias oportunidade de se iniciar debates – tudo projetado para conectar as pessoas em torno da história e os valores da marca McDonald’s.

:: Via Creative Social Blog

A Samsung dos Estados Unidos está colocando em prática um formato interativo de atendimento ao cliente.

Com um programa na internet, a empresa espera ajudar os consumidores a compreender melhor seus produtos e solucionar problemas.

O núcleo da programação do  “Keep It Simple“ será ao vivo, transmitido através do (www.samsung.com/spstv).

Os episódios iniciais irão tratar de assuntos relacionados aos televisores digitais e os celulares/smartphones da Samsung, bem como relatos do último Consumer Electronics Show (CES 2010).

Todos os espectadores da web TV da Samsung poderão ainda fazer perguntas e tirar dúvidas através de um chat em tempo real, com uma equipe pronta para resolver os problemas de cada um.

No ano passado, a M.Benz lançou o seu “Live Talk” durante o Salão do Automóvel de Frankfurt. Naquela plataforma, os internautas tinham a chance de enviar questões que seriam respondidas ao vivo por especialistas e engenheiros da montadora alemã.

Para apresentar seu Taurus 2010, a Ford dos Estados Unidos deu o play em uma ação de marketing impecável. Apostando inicialmente em duas plataformas integradas (internet e product placement), a montadora foi feliz em sua parceria.

Um game online interativo, baseado na série “White Collar“, da emissora parceira USA Networks, coloca o usuário como protagonista ao lado de um luxuosíssimo Ford Taurus e todos os seus modernos aparatos tecnológicos, como o recém lançado sistema digital de comunicação e entretenimento, Sync.

No game (hospedado no domínio da própria emissora) o jogador é um aprendiz do FBI enviado em uma missão para seguir um criminoso de alta periculosidade. O game “Chasing the Shadow” segue a risca os detalhes da série “White Collars“.

Enquanto conduz o Taurus, o jogador pode utilizar recursos da tecnologia Sync (receber mensagens de texto, mensagens de voz, fazer chamadas e obter pistas). Aproveitando a campanha do novo Taurus, a Ford ganha mais pontos por apoiar a divulgação do Sync.

:: Com fonte do MediaPost

Ninguém consegue tornar a magia e a fantasia em algo tão realista como a Disney. Todas as suas produções parecem surgir de uma cartola mágica cheia de surpresas. Seus personagens lúdicos, cenários fantasiosos e enredos improváveis, nem parecem ter sido desenhados por humanos como nós. A próxima grande surpresa da Disney é uma produção de outro importante ícone da nossa era, Tim Burton. “Alice in Wonderland” promete agradar gregos e troianos por contar com um elenco de primeira e uma equipe técnica que dispensa comentários.

No ecossistema digital, a Disney está se esforçando para promover a sua próxima atração entre os “conectados” de todas as idades.

Em uma iniciativa que começou recentemente, pôsteres exclusivos do filme começaram a pipocar em primeira mão num perfil do “Chapeleiro Maluco” no Facebook.

Mas para marcar sua presença efetiva na internet, a Disney começou a divulgar o site oficial de “Alice in Wonderland”. Apesar de boa parte do site ainda estar em fase de desenvolvimento, você já pode acessar e conhecer mais sobre a história de Alice e todos os personagens, fazer downloads de wallpapers e outras imagens espetaculares, navegar pelo storyboard da produção, brincar em um dos dois games disponíveis e, óbvio, assistir ao trailer oficial.

Vale aguardar outras novidades. O próprio site informa que um videogame e um aplicativo mobile também serão disponibilizados. O que está difícil de esperar é pelo lançamento do filme. Alice no País das Maravilhas chegará ao Brasil só em 2 de abril de 2010, quase um mês após seu lançamento nos Estados Unidos. Por lá, a estréia está agendada para 5 de março.

Enquanto isso, eles ainda nos garantem uma página no Twitter e outra no Facebook, para a gente ir acompanhando as novidades.

A Pringles espera aumentar o fluxo de seu site nestas férias. Para conseguir isso, a marca firmou uma parceria com a Children’s Miracle Network, uma organização sem fins lucrativos que colabora com hospitais infantis em toda a América do Norte.

Os visitantes do site da Pringles podem desenhar, a partir do zero, novas embalagens de seus snacks. Os desenhos podem ser personalizados com cores, mensagens e fotos pessoais para, em seguida, ser impressa uma nova embalagem para as famosas latas de Pringles.

A cada criação feita e enviada pelo site, a marca promete doar 1 dólar para a instituição.

Com a evolução da internet e de todas as ferramentas digitais, quadriplicaram as possibilidades de comunicação. E uma “nova” ferramenta que merece destaque é o Foursquare. Ela é considerada a melhor ferramenta hiperlocal de recomendações.

É possível sugerir restaurantes, bares, praças e até espaços específicos extremamente particulares a uma rede de amigos na web. É um mix de rede social móvel com jogos e pontuações. Mas será que o Foursquare pode ser considerado uma boa alternativa para uma marca se relacionar com seus consumidores?

Famosa entre os nova-iorquinos, a cadeia de sorveterias Tasti D-Lite pode ter a resposta. Ela deu um passo a frente e buscou ativar sua última promo pensando nos benefícios e nas possibilidades do Foursquare.

Quando cadastrado no site, o cliente que mencionar a marca Tasti D-Lite no Foursquare e/ou no Twitter ganha pontos de recompensa para o seu cartão fidelidade MyTasti.

Cada vez que um cliente subir em uma dessas redes sociais uma mensagem relacionada com os pontos ganhos, receberá pontos extras e ainda terá a chance de ganhar taças e casquinhas de sorvete de graça, tendo apenas que ir até uma das lojas da rede mais próximas de onde ele estiver para retirar o mimo.

Desde o início da promo até agora, cerca 700 novas pessoas começaram a seguir o perfil da Tasti D-Lite no Twitter.

:: Com fonte do BusinessWeek

Falei algumas vezes sobre como algumas empresas estão se envolvendo com o universo da música para associar sua marca com o entretenimento.

O rápido avanço desse envolvimento é perceptível. Como exemplo, a Armani Exchange assinou agora um acordo com a Apple para em breve disponibilizar a “A | X Music Series” no iTunes.

A  “A | X Music Series” é a plataforma musical da mundialmente conhecida marca de roupas e acessórios. Até então, suas músicas, selecionadas com rigor, só eram oferecidas no site da Armani Exchange e em CDs com as melhores seleções de músicas tocadas nas lojas A | X de todo mundo.

:: Via MediaPost

Astros como Will.i.am, Tim McGraw, Mark Hoppus (Blink 182) e até o pessoal da banda All American Rejects foram convidados para participar da nova campanha da Gillette, que deve incluir uma série de documentários/filmes digitais sobre a vida de cada um deles.

A série, filmada por Danny Clinch (conhecido por produzir clipes do Foo Fighters e Pearl Jam), foi batizada de “Gillette Uncut Series” e será lançada no final deste mês.

Cada episódio irá revelar pensamentos, sentimentos e momentos marcantes dos artistas antes de entrarem nos palcos. A divulgação da série será feita em canais de televisão, revistas e em sites dos Estados Unidos, incluindo Last.fm, Pandora e Youtube.

Em muito breve também será lançado o “Shave Like a Rock Star” (barbeie-se como uma estrela do rock), uma espécie de tutoriais para se barbear de cada artista.

Confira abaixo o trailer oficial do Gillette Uncut Series, também disponível no site.

Como parte de sua estratégia de patrocínio das Olimpíadas de Inverno de 2010, realizadas em breve na cidade de Vancouver, Canadá, a Coca-Cola apresentou um widget de desktop capaz de mostrar, em tempo real, por onde “anda” a tocha olímpica do evento. Quem baixar o widget também vai poder acompanhar ‘tweets’ enviados diretamente do percurso da tocha e ver fotos novas do trajeto e dos revezamentos da tocha, todos os dias.

As Olimpíadas de Inverno serão realizadas entre 12 a 28 de fevereiro.

Realidade Aumentada ficou entre as ferramentas de marketing interativo que mais “bombaram” em 2009.
E o mercado imobiliário se aproveitou dessa tecnologia para aquecer as vendas.
A imobiliária francesa Meilleurs Agents, por exemplo, apostou com tudo em RA para conectar os clientes com suas ofertas.
Sobreposta à imagem real do imóvel, o cliente visualizava na tela do seu celular informações e características (como preço, tamanho, etc.) de imóveis em Paris e outras regiões.

Também com o objetivo de oferecer uma experiência interativa e lúdica para os seus clientes, a brasileira Tenda lançou um site em que se pode visualizar, em tempo real, plantas 3D dos próximos imóveis da incorporadora. Basta seguir os procedimentos de ativação da RA.

Volto a frisar que a tecnologia não substitui as idéias. Um conceito criativo e adequado – envolvendo a tecnologia – é a única forma capaz de fazer aquela inovação se tornar efetiva. Os dois exemplos acima são referências legais para você incluir no seu benchmark