Hasta La Creative!

Quem entrou na home do Youtube, hoje, pôde perceber que tem um vídeo na lateral da página que faz parte de uma campanha bem humorada para os ventiladores Laveo, da Arno.

A 1a parte é apenas o início da perseguição, onde uma torneira e uma esponja correm atrás de um ventilador, supostamente de uma marca concorrente da Arno. Já na 2a parte, acontece o final da perseguição. Isso porque um ventilador do modelo Laveo aparece sem temer os perseguidores, e a seguinte assinatura fecha o vídeo: “Laveo. O único que é fácil de lavar porque é fácil de desmontar”.

Assista aos dois vídeos:

Ainda não consegui descobrir a agência por trás da campanha. Se alguém souber, fala com a gente

Imagine poder se bronzear diante do computador. E de pensar que não existiram mais geeks e nerds branquelos (rs).

Bem que poderia ser verdade. Mas o Computer Tan não passa de uma ação online (fictícia) criada pela McCann Erickson de Londres, para o Skcin, uma organização que combate o câncer de péle.

Ao entrar no hotsite (www.computertan.com) você terá que indicar se tem ou não uma webcam. Caso você selecione que sim, você passará por uma seção virtual de bronzeamento artificial. Após a seção, você pode ver como ficaria seu rosto marcado por manchas malignas causadas pelo câncer de pele.

É algo bem assustador, apesar de eu achar um bocado exagerado. Porém serve pra alertar as pessoas dos riscos que o bronzeamento artificial, e a alta exposição ao sol podem causar com a sua pele.

Estudantes de qualquer colégio ou universidade dos EUA são alvos da nova campanha online da marca de chocolates Twix.

O apelo de Twix é para encontrar o estudante mais engraçado do país. Todos os estudantes interessados terão que enviar seu vídeo de 3 minutos pelo hotsite da promo online (www.funnieststudent.twix.com), até dia 1º de abril.

O autor do melhor vídeo poderá se apresentar no TBS Comedy Festival, um famoso festival de comédia dos EUA, além de ganhar prêmio em dinheiro.

Demais ganhadores serão contemplados com 1 ano inteiro de suprimento dos deliciosos chocolates Twix.

Haverão duas fases de votação dos melhores vídeos: 1a – Internautas poderão votar através do hotsite (de 13 de abril a 27 de abril). 2a – Um painel de juízes irá escolher os quatro melhores finalistas.

O que antes era super inovador lançar uma campanha utilizando o conceito de CGC (conteúdo gerado pelos consumidores), hoje tá ficando mais do que comum. Resta as marcas utilizarem idéias diferenciadas para garantir a participação das pessoas.

Posicionada como uma linha de produtos natural – saudável e presente no dia a dia das pessoas, a True North, linha de produtos naturais da americana Frito-Lay, composta de amendoins, amêndoas, nozes e pistaches, convoca os consumidores a apresentar por escrito, no site da promoção (www.truenorthsnacks.com/story), um ensaio sobre fatos reais de suas histórias de vida.

A simples gratificação do melhor texto será a sua interpretação em um comercial de televisão durante a transmissão do Oscar, no canal ABC, dia 22 de fevereiro.

Helen Hunt, vencedora do Oscar, foi convidada para dirigir o comercial.

Além do comercial ser transmitido na televisão, ele também ficará exposto na internet.

A WFP (Programa de Alimentação da ONU) convidou o astro de Hollywood, Sean Penn, atualmente nos cinemas representando o polêmico personagem Harvey Milk, para ser o protagonista de uma realista, porém chocante campanha publicitária.

O “Hunger Apeal” de Sean Pean não é nada mais do que 30” de um alerta a autoridades e a toda a população mundial, sobre os gastos exacerbados com dinheiro público.

Sean revela o quanto foi gasto com coisas do tipo: “Guerra no Iraque” e o “Plano de Estímulos a União Européia”. Em contrapartida, mostra o que já foi gasto para combater a fome no mundo. Apesar de ser um número aparentemente alto, não se compara ao enorme gasto com coisas “menos relevantes”.

Usando um personagem que segue em altíssima visibilidade, a ONU pretende alertar toda a sociedade.

Mais do que tudo isso, a tendência hoje, em razão da causa de grandes órgãos internacionais de desenvolvimento, é fazer a população ficar mais próxima de suas ferramentas e interá-las no seu cotidiano.

O próprio orgão de combate à fome da ONU, o WFP, lançou recentemente um game na internet que atrai principalmente os jovens a estarem mais interados com as causas sociais.

O Banco Mundial, por exemplo, que tem como missão combater a pobreza no mundo, começou a utilizar praticamente todas as ferramentas da web 2.0, como Flickr, Youtube, Google Maps e até blogs para transparecer todos os seus trabalhos ao mundo, de forma pública, livre e totalmente FREE.

Se adaptando a plataformas e meios do nosso cotidiano, estes órgãos consiguirão provar cada vez mais ao povo que suas iniciativas estão sim ajudando a melhorar o mundo. Em tempos de recessão, precisamos cada vez mais de certezas de que boas ações estão sendo viabilizadas.

Encerrado o Superbowl 2009 e muita coisa relacionada a ele continua a pipocar na internet.

O portal online do New York Times criou um mapa interativo, onde qualquer pessoa pode acompanhar tudo o que foi dito no Twitter durante a final da NFL.

Nada de muito surpreendente até esse ponto, a não ser a segmentação definida pelo mapa.

Em uma das funções na barra lateral, tem a opção “Talking About Ads“, ou seja, uma retratação de tudo que foi dito em relação as propagandas veiculadas durante o Superbowl. Nesta função, o curioso acontece lá para o final do jogo (mova o cursor da linha do tempo até o anti-penúltimo TD, touchdown) e perceba que praticamente todos os tweets mencionam sobre Hulu. Provavelmente sobre o seu comercial. Aquele com Alec Baldwin que postei (aqui).

Essa reflexão serve para a gente compreender o quão oportuno é a utilização do Twitter em momentos de proporções massivas como esta. As pessoas que mais conhecem o Hulu também estão no Twitter. O que gera um ótimo resultado de afinidade entre usuários (relevância).

Outra questão, é que para quebrar o paradigma de muitos “leigos”, essa demonstração interativa é uma consequência da extrema importância que o Twitter vem ganhando, como uma ferramenta de medição e, porque não, uma ferramenta antropológica.

Na opção “People Saying Go“, na barra lateral, e mais para o final da competição, você observa o poder da emoção nas pessoas – que pelo microblog diziam “go” – em prol de algum time. Dá para saber pra qual time certas regiões tendiam torcer.

O Superbowl provou mais do que nunca, que o Twitter gera uma imensa oportunidade de medir a repercussão de tudo aquilo que vêm sendo dito sobre produtos, serviços e anunciantes. Se fosse só um “programinha de nerds”, o NYT não iria montar um produto online inteiro só pra tal demonstração. Concordam?

Dica enviada pelo @felipesantini

Como eu tinha falado antes (aqui), o portal de vídeos da NBC, Hulu, tinha como objetivo revelar o seu verdadeiro segredo em um comercial de 1′ no Superbowl. A agência Crispin Porter + Bogusky convidou o “tv star” Alec Balwin para ser o garoto-propaganda. E ele afirma, além do “Anytime. Anywhere. For Free“, que o Hulu tem um plano para destruir o mundo.

Bom, sabemos que não vai ser fácil para as grandes empresas de mídia concorrerem com um produto que oferece conteúdo novo e on demand (gratuitamente). Por isso, a assinatura que se segue: “An evil plot to destroy the world. Enjoy“, fecha o comercial. Assista na seqüência:

Começou em novembro de 2008, mas só há 6 dias que alguns internautas permanecem na final do campeonato virtual criado pela agência ATP, da Noruega, para a Volkswagen.

A competição “Volkswagen Hands On” consiste em atrair um grande número de pessoas ao site (www.handson.volkswagen.no) pra ficar movimentando o cursor do mouse sobre um Golf Trendline, o novo modelo da montadora. O carro que protagoniza a ação será entregue ao vencedor da competição.

De início eram 190 participantes cadastrados. Hoje, poucos meses depois, restam apenas 5 concorrentes que ainda não retiraram seus cursores de cima do automóvel.

A ação não tem dia pra acabar. O último participante que retirar seu cursor sobre o carro levará esse belo prêmio para casa. Minha dúvida que fica é: Quem conseguiria passar tantos dias movimentando seu mouse de computador?

Enfim, o buzz gerado em torno do novo modelo da marca foi e continua sendo grande o bastante para vender a imagem e a essência do produto.

De qualquer modo é genial!

Vocês devem ter percebido que venho falando muito sobre cases e ações de marcas que querem fixar a sua presença no milionário e fabuloso mundo do Superbowl.

Em números de audiência e pela quantidade de aficionados, ele está para os EUA o que a Copa do Mundo está para o Brasil. Não é pra tanto que (sem exagerar) todo o Estados Unidos pára pra assistir a final do campeonato de futebol americano, o esporte mais popular do país.

E é este o evento que reforça a mudança estratégica de muitos anunciantes. Neste ano, PepsiCo, Cars.com, Budweiser, Miller e Pedigree, por exemplo, nos mostraram idéias jamais vistas antes em seus segmentos, nem mesmo em qualquer outra atmosfera do marketing.

A base dessa mudança é a internet. É nesse mídia ambiente que as ações mais criativas começam a florescer. Mas é claro, qual outro meio oferece a agilidade, a interatividade e a colaboração como a web?

Por isso, ao querer provar o significado de todas as mídias, mesmo que coadjuvantes, a internet acaba sendo o alvo da mais alta criatividade de grandes agências norte-americanas.

O exemplo mais recente é o da Pedigree, que além de motivar as pessoas a assistirem seu comercial do Superbowl pelo site (www.pedigree.com/03Adoption/superbowl), dando como garantia: reverter as visualizações em doação de alimentos para cães abandonados. Pretende fazer o mesmo, dois dias antes do Superbowl, a cada download feito de seu aplicativo “Shake & Bark” para iPhone.

Posso concluir que nenhuma mídia sobrevive mais sozinha. Não existe eficácia na TV sem internet, e dificilmente existirá com internet sem TV. O fato é que vivemos no mundo da integração. E nele, vai se destacar quem melhor usar a criatividade.

O mercado publicitário dos EUA tomou um choque ontem com notícia de que o Hulu, o portal de vídeos online, criado para concorrer com Youtube, irá veicular uma propaganda durante do Superbowl 09′.

A surpresa veio à tona porque até então nenhum portal da internet havia anunciado no espaço comercial mais caro da televisão mundial.

Acontece que o Hulu é parceiro da NBC, a emissora de TV que irá transmitir o jogo da final do campeonato de futebol americano, oferece vídeos inteiros (gratuitamente) aos usuários do Hulu.

Talvez tenha tido uma negociação entre as partes para se reduzir o custo (US$3 milhões) do espaço.

Informando a imprensa local, o portal de vídeos diz que não há lugar melhor do que Superbowl para revelar o seu segredo.

O misterioso segredo seria: “Bom conteúdo oferecido para você assistir quando quiser – gratuitamente“. Pelo menos é o que estão especulando.

Vamos aguardar! Dia 1º de fevereiro é o dia do grande show

::Com fonte do Broadcasting Cable