Hasta La Creative!

Pouco (ou quase nada) comentado na rede, hoje vai rolar, no segundo dia do YouPix 2009, um bate-papo paralelo com Marcelo Tas (atual âncora do humorístico CQC, da Band).

E eu tive a honra de ter sido convidado para integrar a equipe de blogueiros que irá neste debate oferecido pela Revista Pix, em parceria com o Speedy da Telefonica.

O encontro visa apresentar um produto inovador, o Trio Speedy Xtreme, que traz um pacote de TV por assinatura, voz e banda larga de 30 mega (uou!).
Já o Tas, conhecido por sua pró-atividade multimídia, deve contar histórias engraçadas (e trágicas) de suas experiências com a web.

Ao que tudo indica, vai ser um evento bem bacana. Se por acaso houver novidades relevantes para colocar aqui ou no INvertido, não deixarei de postar

O que é? O YouPix é um festival de diversão digital – organizado pela revista Pix. Sao 3 dias de programação com a participação de convidados internacionais e nacionais.

Quando? Começou no dia 9/03 e vai até o dia 11/03.

Onde?  O evento acontece no Espaço Gafanhoto (Av. Rebouças, 3181 – SP).

A Fiat promete apresentar o novo modelo do seu Fiat Qubo, no Reino Unido, com um show exclusivo do cantor britânico James Morrison, em uma página criada para o evento, no MSN.

O “show virtual” está marcado para ser apresentado no dia 5 de março (às 20h do horário local).

Será um vídeo introdutório (vídeoclipe) que Morrison deve trazer alguma novidade musical que envolva o novo produto da Fiat. Após a apresentação, outro vídeo promocional trará informações sobre o carro e depoimentos de algumas pessoas que já testaram o automóvel.

Todos aqueles que se registrarem na página, concorrerão a prêmios, como automóveis, convites para test-drive e tickets para assistir todos os shows da nova turnê de Morrison, que acontece, em breve, no Reino Unido e região.

A promo fica no ar até o final de março.

:: Via Brand Republic

Outra tendência que está sendo levada a sério, no mercado do marketing e da comunicação, é o de marcas que fecham contratos com bandas e celebridades musicais para que sejam produzidos conteúdos específicos e personalizados.

No final do ano passado, a companhia aérea Air France foi a primeira do segmento a lançar um canal de rádio-livre em uma página do MySpace.

Em cooperação com a Euro RSCG e da produtora Village Vert, a companhia colocou no ar a sua primeira compilação musical. A coletânea, com o título “In the Air”, consiste em músicas, até então, inéditas, gravadas pela cantora americana Hope Sandoval e o grupo francês Telepopmusik para o disco especial, lançado pela Air France. Até hoje as músicas são difundidas a bordo dos vôos.

Com a evolução natural desta parceria, a coletânea está sendo distribuída (em versão digital) em diversos sites que oferecem download legalizado, como o Fnac.fr, o iTunes Store, por exemplo.

Groove Armada + Bacardi; Mallu Magalhães + Vivo; Julian Casablancas + Converse, por exemplo, também se tornaram cases desta tendência.

A música sempre teve uma importância muito forte na publicidade. Mas agora, mais do que nunca, as gravadoras estão buscando parcerias mais audaciosas para colocar a voz de seus produtos na boca do povo de forma totalmente eficaz e inovadora.
Que venham mais parcerias como estas!

:: Outros exemplos de inovação na indústria fonográfica, você pode ver (aqui)!

:: Dica do @felipesantini

É bem provável que vocês ainda não conheçam o MaskedDummies: a rede social da Ford na Espanha.

Ela existe há mais de dois anos, com o propósito de reunir o máximo de jovens entusiastas da marca, principalmente consumidores dos modelos Ka e Fiesta. Ao todo, hoje são mais de 65 mil membros.

Acontece que, nesta semana, a MaskDummies incluiu uma novidade um tanto quanto revolucionária, em sua plataforma.

Estou falando do KD Música: um catálogo com mais de 1,5 milhão de faixas de artistas nacionais e internacionais (em streaming).

Os membros (registrados no site) têm um bônus especial: eles podem criar as suas próprias playlists, bem ao estilo “Last FM” e “Deezer“, conhecidos sites de música “on demand”, na web.

Clique na imagem abaixo para ver como funciona o processo aos cadastrados:

Esta iniciativa se insere dentro da estratégia global “Feel the Difference” (Sinta a Diferença, em português), que tem a missão de tornar a marca Ford mais atrativa e moderna, desde o redesenho de seus carros até uma mudança na imagem da marca com ações alternativas ligadas às tendências do cotidiano dos consumidores jovens e adultos.

:: Fonte Toma Música

Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.

O caso do jovem francês Yannick Miel é um exemplo claro e “bizarro(?)” do quanto as pessoas estão buscando formas não convencionais para surpreender RHs e headhunters.

Ele criou uma página no eBay (expirada), famoso portal de leilões da internet, e acabou se colocando à venda no portal. E ainda por cima, criou um website onde descreve toda a sua qualificação.

Após 5 meses desempregado, passando por mais de 20 entrevistas frustradas, Yannick Miel decidiu “provocar” o mercado, e acabou gerando muita polêmica na França.

O jovem ambicioso pode não ter planejado, mas o boca à boca gerado em torno de sua iniciativa, acabou ultrapassando suas expectativas. Blogs, sites, jornais e revistas do país (e do mundo), acabaram mencionando o que Yannick havia feito.

Em pouco tempo, uma empresa de recrutamento de jovens franceses, acabou lhe oferecendo um emprego experimental de 3 meses.

Loucura ou não, nem vem ao caso. O que podemos concluir, é que esta foi apenas uma referência positiva de que, hoje, em tempos onde a internet colaborativa reina no cotidiano dos jovens de todo planeta, pode ser encontrados novos meios para expor seus próprios objetivos, sem nenhuma burocracia. Basta uma boa idéia e a coragem de implementá-la.

:: Via Le Figaro

A pergunta é: Pode uma marca de produtos calóricos utilizar um conceito irreverente e, ao mesmo tempo, impondo um apelo de saudabilidade em sua comunicação aos consumidores? A resposta é: Tentar até pode, e não é impossível.

E é exatamente isso que a Frito-Lay, a divisão snacks e salgadinhos da PepsiCo, que hoje obtém uma linha de lanches “conscientes” (cozidos e de baixa caloria), como é o caso de Lay’s, Fritos, Ruffles, Doritos, Cheetos e Tostitos; alguns deles com apenas 100 calorias por pacote.

Apesar dessa nova linha, as mulheres têm sentimentos não muito positivos pela marca Frito-Lay – principalmente pelo fator de ela já estar muito associada a fritos e gordurosos. O público feminino compõe uma fatia muito pequena de consumo dos produtos da marca.

Por este motivo, a marca está lançando a sua campanha “Only in a Woman’s World“, que tem foco total em mulheres norte-americanas.

A campanha é toda conduzida por quatro personagens animadas: Anna, Cheryl, Maya e Nikki. E elas estarão em todas as peças publicitárias; seja na mídia impressa e/ou na televisão. Porém, a maior aposta da marca está sendo a internet.

Eles lançaram o hotiste (Awomansworld.com) que conta games e outras funções interativas, além de uma websérie onde as garotas falam sobre alimentação (sempre dando aquela “puxadinha” para Frito-Lay) e, ainda, discutem sobre namoro, homens, moda e coisas do tipo. Algo ao estilo “Sex and the City“, como bem comparou o The New York Times.

Cebola Apimentada, Chocolate com Queijo, Barbucue Extra Sauce ou…?
Qual deve ser o mais novo sabor adotado por Doritos?
Os consumidores da “geração conteúdo” serão os “gurus” desta novidade que a marca pretende comercializar, em muito breve.

Acontece que, no Canadá, a Doritos está lançando a nova promo “Doritos Guru“, que escolherá o melhor comercial produzido por um consumidor, que propõem, através do vídeo (enviado para o hotsite da campanha), qual seria o melhor e mais novo sabor a ser lançado pela marca de snacks.

O criador do “melhor” vídeo/comercial, que de alguma forma deverá repassar os porquês da adoção do sabor, por parte da Doritos, vai ser  gratificado com US$ 25 mil + 1% de toda a venda na comercialização deste novo produto, além de protagonizar o comercial que vai divulgar o novo lançamento, em toda televisão canadense (=O

Para não ser diferente, criaram uma comunidade no Facebook como forma de atrair o maior número de interessados em se envolver com a promo.

Dessa forma, Doritos continua fazendo escola na criação de campanhas altamente eficientes diante de um público que deseja cada vez mais ações deste tipo.

(Quase) Pronto para ser lançado, o Adidas TV promete ser uma nova e eficaz ferramenta de comunicação da Adidas (EUA).

Em fase beta, o Adidas TV está locado, por enquanto, na página exclusiva de Basketball, do site oficial da marca, apenas para testar a receptividade dos usuários com o conteúdo e a navegabilidade.

São alguns vídeos demonstrativos com astros do esporte, que podem ser selecionados e compartilhados a qualquer momento, por qualquer pessoa.

Executivos de marketing da Adidas, afirmam que assim que o canal Adidas TV (Alfa) estiver no ar, com a sua url própria (www.adidas.tv), as pessoas poderão interagir com centenas de vídeos que retratam a imagem lifestyle da marca. Além de poderem customizar widgets do site, cheios de conteúdos que replicam as atualizações do canal online.

Em curtíssimo prazo, o canal de comunicação virtual se tornará uma ferramenta capaz de informar pessoas de todo mundo, levando em conta que a internet é o canal mais democrático para atingir públicos segmentados e ilimitados.

:: Via Adweek

Solucionado o problema de muitos aficionados por propaganda, assim como eu.

Sempre que eu vejo um bom comercial, busco saber qual é o autor e o título da trilha sonora.

Hoje, depois de assistir o novo comercial do iPod Touch, da Apple (aqui), queria ter a certeza de que a voz por de trás da canção era do grupo Franz Ferdinand.

Acabei caindo em uma página chamada Ad Tunes, e confirmando o que eu havia imaginado.

O Ad Tunes é um portal/guia na internet que reúne centenas e milhares de informações sobre trilhas sonoras (das mais antigas às mais novas) campanhas publicitárias veiculadas nas TVs do mundo inteiro.

Os fóruns são considerados o melhor meio para encontrar a trilha que vc tá procurando, com certa urgência.

Sem me estender mais, assista na sequência o novo comercial da Apple, criado pela TBWA\Media Arts Lab, dos Estados Unidos, com a música “No You Girls” by FF:

Seguindo a onda das redes sociais, acabei criando o e-Grupo do ADivertido no Facebook, na noite de ontem.

Agora podemos estender nossas conversas, discussões e debates sobre tudo relacionado a propaganda, mídias digitais, inovação e tendências da comunicação.

Se por acaso vc visita com certa rotina o nosso blog, entre também em nosso grupo. Faça parte, e gere discussões com os outros membros

Há algum tempinho, eu também criei uma Comunidade do ADivertido no Orkut, só que nunca cheguei a divulguei. Agora, com a pretensão de aumentar a rede de leitores e simpatizantes do blog, faço esse convite para você também adicionar a comunidade na rede social mais acessada do país.

Dúvidas e sugestões serão sempre bem-vindas (aqui e em nossas comunidades).

Abs,

GJ