Hasta La Creative!

Muito parecida com a idéia do aplicativo da Heineken, a Carlsberg está lançando na Suécia um serviço de busca, via mapa virtual, de localidades onde ocorrem as melhores festas, baladas e eventos do país. O serviço está em fase beta, tanto para computador quanto para mobile – via iPhone, ambos (FREE). O usuário pode também convidar amigos para se formar uma rede de encontros e descobrir, de forma antecipada, pra onde eles estão indo curtir a “balada”.

O serviço ainda integra Facebook e Twitter. Sendo assim, todos poderão enviar mensagens diretamente para o mapa sem precisar entrar no aplicativo. Dependendo das novas necessidades dos usuários, a Carlsberg promete inserir outras funcionalidades no aplicativo, em muito breve. A criação é da Great Works.

:: Carlsberg | Where’s the Party?

www.wherestheparty.se

Você sabia que se for apagado um quadradinho de pixel da tela de seu computador dá pra economizar bastante energia? Pois é, eu também não sabia até receber uma dica, pelo Gtalk, do meu amigo João Lopes – que trabalha na Almap BBDO. A dica se refere a mais nova campanha online que a agência criou para o Greenpeace. O site sugere que você instale um quadradinho de pixel (preto) em seu PC ou Mac.

Na verdade, o propósito é mostrar que com cada pixel preto instalado, são alguns watts economizados. E se um monte de gente fizer o mesmo, dá até pra comparar com a economia do gasto de energia de uma televisão ou geladeira ligada um dia inteiro.

É mais uma lúdica e interativa brincadeira criada para envolver novamente as pessoas em torno das causas e apelos do Greenpeace. Mereceu um post!

Tks, João

:: Greenpeace | BlackPixel

www.greenpeaceblackpixel.org

Agora cedo eu estava lendo o Estadão quando me deparei com um anúncio comemorativo da Tecnisa, na 4a capa do 1º Caderno. A comemoração acontece devido ela ser a primeira empresa do mercado imobiliário a vender um ímovel pelo Twitter – segundo eles. Assim como a Dell, que também já anunciou em uma grande mídia de massa sua presença no microblog (aqui), a Tecnisa quer fincar sua bandeira como uma das pioneiras em utilizar – com sucesso – uma das ferramentas mais hypadas da história da internet.

Se mídia é todo e qualquer tipo de espaço que transmite uma mensagem, o Twitter também prova cada vez mais que pode servir, ainda que de forma incipiente, como uma ferramenta de mídia e marketing eficiente. Alguém discorda?

Tá rolando agora, na Itália, mais uma puta super campanha da Nike. A campanha da nova coleção de verão da linha Nike Sportswear promete conectar os jovens consumidores italianos a um mundo virtual pra lá de interativo e inteligente.

A idéia principal foi humanizar tudo aquilo que é concebido pela nova coleção. Para concretizar esse conceito, foram colocadas histórias de quatro personalidades italianas de destaque (dois esportistas e dois DJs) em um site, batizado de “Nike Sportswear Stories“. O usuário pode selecionar a história de quem que ele quer ver. E em cada vídeo a personalidade mostra um pouco de sua rotina, o que geralmente faz no seu cotidiano. Conforme a pessoa vai assistindo aos vídeos, alguns splashs aparecem na tela oferecendo alguma peça (jaqueta, camisa, tênis e etc) que a personalidade está vestindo naquele momento. Se o usuário se interessar por alguma peça, ele poderá comprar dentro do Nike Store – a loja universal virtual da marca.

Os vídeos são meio frenéticos, psicodélicos, mas com um certo propósito de reforçar essa conexão singular de jovens + moda + esporte + música.

O trabalho foi realizado pela agência Sartoria Comunicazione, em conjunto com a equipe de marketing e interatividade da Nike (Itália), onde se integra a minha colega Martina Zavagno, editora do Adverblog. Legal, né?!

Clap, Clap, Clap!!!

:: Nike Sportswear Stories

www.nikesportswearstories.com

Fui convidado pra ser beta testar deste novo aparelho que a Telefônica está apresentando em terras tupiniquins. O Orby é como se fosse um smartphone para sua casa ou escritório, que vem acompanhado de mini computador de mesa + um telefone sem fio (estilo Voip).

O Orby traz uma série de aplicativos (ainda limitados) que permite ao usuário fazer uma navegação touch screen e descobrir as últimas informações da bolsa e notícias do Terra ou Estadão Online. Em parceria com a Editora Abril, o Orby também permite ao usuário fazer uma consulta pelas atrações da cidade, bem como dicas de teatro, restaurantes, bares e baladas. Há, ainda, aplicativos do Youtube e do Flickr para você visualizar vídeos e fotos. São muitas as ferramentas disponíveis, mas ainda faltam outras muitas pra serem incluídas. Não é à toa que está nos planos da Telefônica, a criação de uma app store exclusiva do Orby.

Para divulgar a comercialização do gadget (2 em 1), a Telefônica criou uma comunidade virtual dentro do Ning onde usuários do produto podem trocar idéias e sugestões sobre o Orby. E também fui convicado pra escrever alguns posts alí, deixando minhas impressões sobre o aparelho.

Para finalizar essa primeira grande fase de divulgação do Orby, esta semana eles criaram um outro novo site (www.novoorby.com.br). É um espaço de vendas que foi criado para comercializar um número limitado de aparelhos.

Foi se o tempo em que a gente ficava feliz só de ver trilhões de marcas criando seus perfis no Twitter. Agora, chegou o momento de nós constatarmos cases de sucesso no uso do microblog. Por incrível que pareça, já existem provas que identificam empresas que arriscam todas as suas armas na ferramenta, e outras que comprovam como o Twitter pode auxiliar nos bons resultados de uma corporação. Exemplos envolvendo: United Airlines, Naked Pizza e Coffe Groundz são ótimos pra retratar tudo isso que eu estou falando. Entenda melhor nesta compilação que eu montei pra vocês

United Airlines

Depois do sucesso com a JetBlue – que conta com mais de 570 mil seguidores de seu perfil – chegou a vez da companhia United Airlines mostrar que também sabe se adaptar de forma coerente ao Twitter.  Para angariar novos seguidores e clientes, a United está disponibilizando tarifas especiais para os membros do microblog. Além das promoções, a companhia prometeu oferecer aos membros do programa de fidelização um presente surpresa assim que ela atingir 10 mil seguidores (falta pouco).

Naked Pizza

Após todo mundo falar da padaria britânica que avisava pelo Twitter sobre o pãozinho quentinho, uma série de outras pequenas e médias empresas do setor começaram a testar o microblog. Uma delas é a pizzaria Naked, de New Orleans.
Recentemente, eles lançaram uma promoção que não contemplava a compra de nenhuma mídia convencional. Eles apenas avisaram sobre a promo em seu perfil no Twitter. A aposta deu mais do que certo, e o sócio do empreendimento conseguiu, em um único dia, aumentar as vendas em 15%.

Coffee Groundz

Este exemplo também é incrível. Por menos real que se pareça, o café-bar Coffe Groundz, do Texas, conseguiu duplicar o número de clientes graças ao Twitter. Os moderadores do perfil da @coffegroundz respondiam todas as questões relacionadas à comida do café da manhã, submetidas por usuários do Twitter. Assim, qualquer um podia fazer uma encomenda e tirar dúvidas sobre o lanche da manha, enviando mensagens para @coffegroundz.
Depois de acontecer toda essa mudança no perfil do Coffe Groundz, a empresa remodelou toda a sua estratégia de marketing e até já organiza encontros entre usuários do microblog no seu estabelecimento que está equipado com uma rede wireless.

Conclusão

Um bom plano ou apenas sorte? Acredito que os dois. Estas empresas sabem que o Twitter é uma excelente ferramenta de comunicação, pois não é necessário gastar nenhum centavo para poder utilizá-la, e os resultados são imediatos. A rapidez, tanto na  conversação, como na mensuração de impacto que o Twitter provê, faz com que todos repensem seus modos de uso e abuso do Twitter.

:: Com fonte do PEGN, Wefind e Webmania

Um dos reports do Trendwatching que eu mais gostei até agora é aquele que fala sobre “Generation G” (Geração Generosa). O termo também foi instituído para ressaltar o posicionamento e o espírito mais generoso e bondoso de algumas marcas, como por exemplo: Ikea, Diesel e Kraft Foods. Agora, navegando pela internet, descobri um novo case que se encaixaria perfeitamente nessa tendência.

A marca de detergentes e derivados de limpeza, Tide, colocou um caminhão itinerante, lotado de máquinas de lavar, circulando por algumas regiões, dos Estados Unidos, afetadas por catástrofes naturais: furações, enchentes e etc. As pessoas que sofreram com estas catástrofes e que, provavelmente, podem ter perdido alguns de seus eletrodomésticos, contam com a chance de lavar suas roupas gratuitamente. A campanha “Loads of Hope” ainda tem o apoio da mídia online para disseminar as ações sociais realizadas pela Tide. Veja algumas fotos da ação que eu retirei do Flickr:

:: Tide | Loads of Hope (Website):

www.tide.com/en-US/loads-of-hope/index.jspx

:: Tide | Loads of Hope (Twitter):

http://twitter.com/tideloadsofhope

:: Tide | Loads of Hope (Flickr)

www.flickr.com/photos/37945503@N05/

O Youtube inaugurou um blog e um vídeo voltado para agências e anunciantes. O propósito é defender que há motivos de sobra para incluir o maior portal de vídeos do mundo em uma planilha de ações de mídia. Sendo assim, ao ler o novo Youtube Biz Blog, descobri um case digno de bom um benchmark. No final do ano passado, a Volkswagen lançou na Alemanha, sua pátria mãe, um brand channel que reúne, até hoje, centenas de milhares vídeos de usuários que fazem algum tipo de referência a um produto da montadora. Querendo ou não, essa ação segue literalmente o significado da marca: volks + wagen (carro + povo), ou seja, carro do povo = marca do povo. Só senti falta de não ver o vídeo da Stefhany com seu Cross Fox

Decidi postar uma paródia ao seriado Mr. Bean. O vídeo foi submetido por um usuário, cliente da VW.

:: YT Biz Blog
:: http://ytbizblog.blogspot.com/

:: Volkswagen Movie Star
:: www.youtube.com/myvolkswagen

A primeira rede social brasileira focada no relacionamento entre pessoas e marcas acaba de ser aberta ao público. Participei agora há pouco do evento de lançamento do site, que contou com a presença dos idealizadores da startup e de alguns blogueiros, convidados pela Polvora! Comunicação.

A Drimio, cujo nome vem do inglês Dream – é a realização de um sonho de alguns empreendedores que decidiram criar um espaço na internet onde os consumidores pudessem encontrar todo o conteúdo disponível sobre suas marcas preferidas, saber o que os fabricantes estão falando e trocar informações sobre produtos e serviços com outros consumidores.

Logo de cara pensei no quão importante a Drimio pode se tornar como sendo uma ferramenta de pesquisa para agências e clientes. Em tempos onde o monitoramento frenético em busca do que se diz sobre você e sua empresa, a Drimio chega mostrando que tem um grande potencial nesse mundo, e promete trazer grandes soluções pra quem busca novas ferramentas colaborativas.

Conheça a Drimio
:: www.drimio.com

Começou a ser vendido o novo aparelho Nokia E75. O principal diferencial do celular é a facilidade de envios de e-mails. Sendo assim, a agência sueca Farfar criou um colorido e simpático hotsite para promover o aparelho e sua funcionalidade mais importante.

No espaço “The Email Artist” é possível escrever uma mensagem personalizada, como se estivesse mesmo sendo digitada no aparelho. Conforme se escreve na telinha, salta na tela ícones que representam algumas palavras digitadas. É uma experiência interessante que me fez viciar na noite de ontem. E não duvido que logo menos o site será também um FWA.

:: www.nokia.com/emailwithease