Hasta La Creative!

Começando em 2007, até mais da metade de 2008, eu enchi o saco aqui no Brainstorm #9 falando sobre a campanha de “Batman: The Dark Knight”. Acompanhei diversas ações do ARG e ainda fiz um post encerrando a minha análise.

Se mesmo assim você não leu nada disso, agora não tem mais desculpa para deixar de entender uma das campanhas mais importantes da história da publicidade. A 42 Entertainment, já de olho no Festival de Cannes, é claro, colocou no ar um vídeo que faz um panorama em tudo o que foi feito para o filme da Warner Bros.

Além do vídeo-case, o site traz links para todas as páginas que fizeram parte do ARG, além de mais dois vídeos mostrando a participação dos fãs nas ações. Segundo a agência, foram cerca de 10 milhões de participantes em mais de 75 países.

Assista abaixo e visite o site, porque depois que ganhar Grand Prix em Cannes não adianta dizer: “Viu aquela parada do Batman que fizeram?”

Dois jovens diretores independentes de comerciais, David de 23 e Ian de 25 anos, resolveram demonstrar seus talentos com um curta-metragem baseado no game “Half-Life”. Apenas 24 horas depois de ter sido publicado no YouTube, o vídeo já contabilizava 1.5 milhão de visualizações. Aliás, nos últimos dias tem sido o vídeo número 1 no ranking global.

“Escape from City-17″ foi produzido com impressionantes 500 dólares, mas tem cara de blockbuster de ficção hollywoodiano. Segundo os Purchase Brothers, como David e Ian se denominam, o curta foi filmado em estilo guerrilha: sem dinheiro, sem tempo, sem equipe, sem roteiro.

Agora representados pela produtora canadense Sons and Daughters, David e Ian esperam ser contratados por agências e clientes para dirigirem comerciais. No site você pode conferir dois trabalhos que a dupla realizou como portfolio para Coca-Cola e Apple.

Recomendo muito assistir em HD. Tem até uma cena com referência ao pé-de-cabra de Gordon Freeman. Bons tempos de “Half-Life”.

A Samsung está no hall das marcas que mais tem tido sucesso com os seus virais. O “Unboxing Omnia i900″, “How We Met” e “Millimetres Matter” não me deixam mentir.

O novo vídeo da empresa coreana exclusivamente para internet, criado pela The Viral Factory, certamente vai colaborar para essa fama. É um viral para o celular UltraTouch S8300 que mostra diferentes usos para uma tela pequena.

Cinema para hamsters, TV em academia de coelhos, cabine de fotos para filhotes, lareira para gatos, pista de dança pra pintinhos, e por aí vai. São oito usos diferentes.

| Dica de Claudio Branno

Hoje, sexta-feira 13, estréia nos Estados Unidos o desnecessário remake de “Sexta-Feira 13″. Foi dirigido por Marcus Nispel, o mesmo que refilmou o clássico “O Massacre da Serra Elétrica” em 2003, e que na verdade era só uma desculpa para fazer a Jessica Biel correr o tempo todo de camiseta molhada.

A agência digital Ralph, criou uma ação online que simula um chat através de streaming de vídeo, usando inclusive uma das cenas que estão no filme. É como se fosse um site de viagens, que promove um camping em Crystal Lake.

Não sei que tipo de pessoa ainda viajar e, pior, acampa a noite na terra do Jason, mas enfim. Você está conversando com a mocinha, quando de repente… já sabe o que acontece. O site foi traduzido para nove idiomas, incluindo português.

É uma ação bem parecida (seu nome aparecendo no vídeo) com essa para a série “Dexter”, criada pela mesma agência em 2007.

Antes mesmo do início da quinta temporada de “Lost”, a ABC deu algumas pistas sobre a existência de uma empresa fictícia chamada Ajira Airways, incluindo um outdoor “rasgado” em Los Angeles.

Só que a companhia área não tinha despertado tanto a atenção dos fãs da série até quinta passada, quando foi exibido o episódio “The Little Prince”. Vou contar abaixo de forma bem resumida, sem revelar spoilers para quem ainda não assistiu. Se quiser saber mais, acesse o verbete na Lostpedia.

Em uma das cenas do último episódio, uma garrafa d’água com a marca da Ajira Airways é encontrada dentro de um barco. Além de uma única frase de Juliet, nada mais é falado a respeito da companhia.

Só que quem acompanha “Lost” sabe que nada é por acaso. Uma busca simples pelo nome da empresa já leva direto para o site ajiraairways.com, com todo tipo de informação e até vídeos promocionais da empresa.

A página da Ajira Airways é repleta de easter eggs, com frases escondidas no código fonte, coordenadas secretas no código de barras de uma passagem aérea, anagramas utilizando siglas de aeroportos, etc.
Todos esses dados, quando descobertos, podem ser utilizados para preencher uma reserva de vôo. Se feito de maneira correta, abre a página de escolhe de assentos, e mais uma vez, se selecionados corretamente, revelam fotos e vídeos sobre os passageiros.

Se isso tudo vai se desenvolver mais para virar um novo ARG de “Lost”, ainda não se sabe, mas prova que a ABC continua explorando a integração TV e internet como ninguém, criando conteúdo exclusivamente online e engajando fãs em torno dos mistérios da série.

Saiba mais na Lostpedia, e relembre o post Find 815.

A cada jogo da seleção brasileira, a Nike procura criar alguma polêmica sarcástica em torno do adversário. Depois do Cristiano Ronaldo Brasileiro? para o amistoso contra Portugal em novembro passado, a marca ressuscitou o jogador Viola em uma nova campanha online.

Eu lembro como se fosse hoje. Como todo bom corintiano, torcia a todo custo para o Parreira colocar o Viola naquela sufocante final contra a Itália, na Copa de 1994. Ele tinha ficado no banco em todos os jogos, e pedir o Viola em campo até parecia piada de mau gosto.

Só que, no limite do desespero para buscar um golzinho antes da disputa de pênaltis, Parreira mandou o Viola pra campo no segundo tempo da prorrogação. Claro, ele não fez nada, e o resto é história.

No vídeo abaixo, Viola diz que foi o responsável pelo tetracampeonato do Brasil. Sem ele, Baggio não teria chutado aquela bola para lua.

“Coraline”, animação baseada na obra de Neil Gaiman, estreou nos Estados Unidos no último fim de semana logo em terceiro lugar nas bilheterias. Um grande feito para um desenho animado em stop-motion, que sempre foi tratado pelos produtores como “um pequeno grande filme” (leia mais sobre o longa no Smelly Cat).

Em conjunto com a Laika Animation, a Wieden + Kennedy de Portland preparou diversas ações para divulgar o filme nos últimos meses. De painéis interativos até um tênis Nike em edição limitada. Uma dessas iniciativas me chamou mais atenção não apenas por envolver blogs, mas também pelo nível de personalização, exclusividade e esmero.

50 caixas únicas, numeradas, feitas à mão pelo estúdio de produção da própria agência, foram enviadas para 50 blogueiros, potenciais interessados pelo filme. O conteúdo de cada uma das caixas também era único, com diferentes objetos relacionados a história e uma carta com senha para acessar conteúdo secreto no site (leia a carta depois do jump).

No Animation Archive e no SuperPunch você pode ver um catálogo com fotos de cada uma das caixas, e os respectivos blogs que receberam.

Os presentes, totalmente artesanais, entram no contexto tanto pela história de “Coraline”, como pelo modo que o filme foi produzido. O vídeo abaixo traz uma retrospectiva das ações que a Wieden + Kennedy realizou para a animação, que estréia no Brasil na próxima sexta, dia 13.

| Via W+K Blog, AdRants, NotCot

Depois do ator Christian Bale ter surtado durante as filmagens de “Terminator 3″, com o áudio transformado em um dos primeiros grandes virais do ano, é a vez de Michael Cera (“Superbad”, “Juno”) perder o controle.

Claro que agora é uma brincadeira. Um vídeo para divulgar o filme “Youth in Revolt”, baseado no livro de C. D. Payne. Bacana porque ninguém imagina o Michael Cera em um ataque de nervos, e ainda tira um sarro do Bale.

Aliás, não deixe de usar o Instant Bale quando precisar de inspiração para dizer algumas palavras de afeto por aí.

A Nike lança nesse fim de semana sua campanha para divulgar o Bootcamp, ferramenta online desenvolvida pela marca que oferece os programas de treinamento utilizado pelos principais clubes de futebol do mundo.

Inicialmente são dois filmes estrelados pelo técnico Mano Mezes, do Corinthians, criados para cinema e internet. Com a assinatura “Rala Que Rola”, Mano dá um esporro em você que quer jogar futebol e está aí, sentado.

Nas próximas semanas, a campanha contará com dois filmes para TV. Ambos serão protagonizados pelos jogadores Elias, do Corinthians, e Keirrison, do Palmeiras.

Abaixo você assiste a versão para internet do filme com Mano Menezes, e aqui a que estréia nos cinemas hoje.

Teve uma época em que fazer campanha com o Pânico na TV era padrão, até que no ano passado os humoristas hype roubaram a cena. Exemplo é o pessoal do CQC, que individualmente estiveram presentes em diversas ações publicitárias. Outro nome dessa onda é o humorista e apresentador Marcelo Adnet, que fez sucesso com seu programa “15 Minutos” na MTV.

E é justamente ele que protagoniza a nova campanha institucional da Volkswagen, com o slogan “Todo Mundo Adora”. Adnet criou uma série de esquetes em que interpreta músicas falando das vantagens de se ter um carro da marca. Além de um canal no YouTube com todos os filmes, dois comerciais serão veiculados na TV. Também pode ser assistidos no hotsite da campanha.

Confesso que nunca achei muita graça do programa “15 Minutos”, mas independente de gosto pessoal, a campanha não aproveita o tipo de humor e o improviso que fez a fama de Marcelo Adnet. Bacana é que nos vídeos online utilizaram o recurso de anotações do YouTube para levar o espectador aos outros filmes.

A criação é da AlmapBBDO. Abaixo você assiste um comercial e a esquete “Funk”.